Content decay – czym jest i jak wpływa na SEO? 

Tworzenie contentu, który przyciągnie odbiorców to element skutecznego marketingu. Dlatego sklepy internetowe prowadzą blogi, a marki osobiste stawiają na dopracowaną komunikację. Jeśli również realizujesz strategię marketingową i zależy Ci na wysokiej jakości treściach, to powinieneś poznać pojęcie content decay.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest content decay?
• Jak wyglądają etapy życia treści?
• Jakie są przyczyny content decay?
• Jak zatrzymać content decay?
• Jak content decay wpływa na SEO?

Content decay – definicja 

Content decay to proces stopniowego pogarszania się skuteczności treści online, które pierwotnie generowały ruch z organicznych wyników wyszukiwania. Jest to zjawisko obserwowane w przypadku artykułów blogowych, opisów kategorii i innych treści, które z biegiem czasu tracą swoją widoczność w wyszukiwarce Google. Utrata widoczności prowadzi do zmniejszenia liczby odwiedzin, co z kolei może obniżyć współczynnik konwersji. 

Content decay to zjawisko, polegające na stopniowej utracie widoczności, ruchu i znaczenia przez treści lub strony, które wcześniej były popularne i generowały spory ruch organiczny.

Definicja content decay

Co istotne, termin decay wskazuje na stopniowy charakter procesu. Nie jest to zatem chwilowy spadek widoczności, wynikający z nagłej aktualizacji algorytmu (np. algorytmu Google), lecz powolne, stopniowe obniżanie się pozycji danej treści w wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj content decay zajmuje od 3 do 12 miesięcy, choć czas ten może być dłuższy i zależy od wielu czynników. 

Pamiętaj, że content decay odnosi się głównie do treści optymalizowanych pod kątem SEO, które generują ruch organiczny. Nie dotyczy on treści wspieranych przez płatne kampanie reklamowe, publikacji zoptymalizowanych pod social media czy tych, które na starcie nie osiągają dobrych wyników w wyszukiwarkach ze względu na brak optymalizacji pod konkretne słowa kluczowe. 

Etapy życia treści 

Kontrolując ruch organiczny i badając swoją stronę, zauważysz, że są cztery etapy cyklu życia treści. Dzięki nim możesz ustalić, kiedy nastąpi faza zaniku i działać, zanim Twoje teksty nie będą niosły żadnej wartości dla strony. Oto etapy życia treści: 

• Spike Phase – nowa treść pojawiła się na Twojej stronie, widzisz wzrost i zainteresowanie Twoją publikacją. Na tym etapie rośnie ruch, ponieważ wyszukiwarka zapewniła Ci duży skok wyświetleń. 
• Growth Phase – za Tobą skok wyświetleń, więc przyszła pora na stopniowy, powolny wzrost ruchu na stronie, który widoczny jest dopiero z perspektywy czasu. Content pozostaje w miarę aktualny, ponieważ pojawiło się wiele linków zwrotnych. 
• Plateau Phase – Twoja treść osiągnęła szczyt. Oznacza to, że nie będzie bardziej popularna, ani nie przebije się na więcej fraz. Jej pozycja utrzyma się przez kilka miesięcy, na następnie zacznie spadać.  
• Decay Phase – to etap rozkładu contentu. Dana podstrona staje się coraz mniej popularna, jej widoczność spada, a ruch organiczny zanika. To moment, w którym powinna zostać zaktualizowana i ponownie zaserwowana odbiorcom.  

Przyczyny content decay 

Twoja treść może powoli tracić swoją pozycję, a także zainteresowanie odbiorców z kilku powodów. Oto trzy główne przyczyny: 

Nieaktualne treści 

Google docenia strony, które regularnie aktualizują swoje podstrony, a szczególnie artykuły blogowe, dotyczące przepisów prawnych lub zawierające newsy. Aktualność treści to dość złożony czynnik SEO, ponieważ algorytmy kontrolują również, jak często pojawia się na stronie nowy content. Jeśli dzielisz się ze swoimi odbiorcami horoskopami, pamiętaj, że Google nie zaproponuje użytkownikom treści z zeszłego roku. 

Działania konkurencji 

Twoja konkurencja pewnie stawia na treści. Nie tylko Tobie zależy na wynikach. Im więcej tekstów pojawi się w Internecie, tym trudniej będzie przebić się ze starym contentem. Przez miesiąc może powstać, a następnie pozycjonować się na daną frazę wiele dobrych artykułów blogowych, opisów kategorii czy produktów. 

Aktualizacje wyszukiwarki 

Google uwielbia zaskakiwać – szczególnie nowymi aktualizacjami algorytmów. Niosą one wiele skutków, a w tym znaczące zmiany w rankingowaniu danych tekstów. Treść, która była na wysokiej pozycji, może nagle spaść poniżej TOP10. Pamiętaj więc, aby śledzić zmiany wprowadzane przez Google i dopasować do nich swoje treści. 

Zatrzymywanie content decay  

Każdy właściciel strony internetowej chce, aby cieszyła się ona popularnością. Ruch jest bardzo ważny i często to właśnie on jest głównym wskaźnikiem, mierzonym przez przedsiębiorców. Niestety wyniki nie będą satysfakcjonujące, jeśli nie zwrócisz uwagi na content decay i nie zatrzymasz go we właściwym czasie. Jak to zrobić?  

Przede wszystkim, aktualizuj swoje artykuły i regularnie ulepszaj opisy produktów, a także kategorii. Systematycznie pracuj nad rozbudową tekstu i staraj się wyczerpać wszelkie informacje. A dodatkowo:  

• dostosuj tematykę treści do intencji użytkowników (User Intent),
• popraw topical authority,  
• kontroluj kanibalizację treści,  
• postaw na content pruning,  
• zamieniaj artykuły o krótkim cyklu życia w artykuły poradnikowe,  
• analizuj treści konkurencji.     

Content decay a SEO 

Stopniowy spadek widoczności stron w wynikach wyszukiwania wiąże się z kilkoma kluczowymi aspektami SEO. Po pierwsze, zmniejszona widoczność strony w wynikach wyszukiwania prowadzi do mniejszego ruchu organicznego. Gdy treści tracą swoją pozycję lub zainteresowanie użytkowników, liczba sesji, wyświetleń i ogólna aktywność na stronie spada, co wpływa na algorytmy, ponieważ uwzględniają one poziom zaangażowania użytkowników jako wskaźnik jakości treści. 

Po drugie, Google i inne wyszukiwarki regularnie oceniają treści pod kątem aktualności i wartości dla użytkowników. Świeżość treści jest znacząca, dlatego w fazie decay strony tracą nie tylko pozycje, ale i zainteresowanie, wynikające z przestarzałych informacji czy braku nowych, wartościowych treści.