​Blue Monday – co to jest i kiedy wypada?

Czy Blue Monday to naprawdę najbardziej depresyjny dzień roku, czy może sprytny chwyt marketingowy, który stał się globalnym zjawiskiem? Poznaj fascynującą historię tego dnia i odkryj, jak marki wykorzystują go do zwiększenia sprzedaży, jednocześnie otwierając dyskusję na temat zdrowia psychicznego.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest Blue Monday?
• Jaką rolę odgrywa Blue Monday w marketingu?
• Jak zaplanować działania marketingowe na Blue Monday?
• Co można zyskać dzięki Blue Monday?
• Jakie są przykłady kampanii marketingowych na Blue Monday?

Blue Monday – definicja

Blue Monday (dosłownie niebieski poniedziałek; słowo „blue” w angielskim określa nie tylko kolor, ale też uczucie smutku i melancholii) to termin odnoszący się do rzekomo najbardziej depresyjnego dnia w roku. Koncepcja ta została wprowadzona przez Cliffa Arnalla w 2005 roku jako część kampanii marketingowej dla biura podróży. Według tej teorii Blue Monday miałby przypadać na trzeci poniedziałek stycznia. Wzór na Blue Monday jest bardziej chwytem marketingowym niż naukową formułą. Blue Monday oblicza się korzystając z różnych zmiennych, takich jak:

• pogoda (W),
• dług (D),
• miesięczne wynagrodzenie (d),
• czas od Bożego Narodzenia (T),
• czas od nieudanego podejmowania noworocznych postanowień (Q),
• niski poziom motywacji (M),
• potrzeba działania (Na).

Wzór jest następujący:

Wartości te są jednak bardzo subiektywne i różnią się od osoby do osoby, co sprawia, że formuła jest często krytykowana za brak naukowej precyzji.

Blue Monday to termin określający trzeci poniedziałek stycznia, który jest powszechnie uznawany za najbardziej depresyjny dzień w roku. Koncepcja ta, choć oparta na nieprecyzyjnych naukowych podstawach, stała się popularna w kulturze masowej i jest często wykorzystywana w marketingu.

Definicja Blue Monday

Warto jednak zauważyć, że pomysł Blue Monday jest szeroko krytykowany i uznawany za pseudonaukowy. Brak jest dowodów naukowych sugerujących, że trzeci poniedziałek stycznia jest rzeczywiście najbardziej depresyjnym dniem w roku. Nie ma także jednoznacznych dowodów, które by potwierdzały, że taka koncepcja ma jakiekolwiek naukowe podstawy. Termin “Blue Monday” jest często używany w marketingu i media często go podchwytują, ale jest on postrzegany jako konstrukcja bez naukowego uzasadnienia.

​Blue Monday w marketingu

Użycie terminu Blue Monday w kampaniach marketingowych może być skuteczne, ale wymaga uwzględnienia kilku aspektów. Ponieważ Blue Monday jest to szeroko rozpoznawalny termin, łatwo jest przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Z jego okazji możesz zorganizować promocje, które adresują typowe problemy związane z Blue Monday, takie jak brak motywacji czy poczucie samotności. Pamiętaj jednak, że Blue Monday to jeden dzień w roku, więc kampanie są krótkotrwałe i mogą być przygotowane relatywnie szybko.

Pamiętaj jednak, że planując działania na Blue Monday, że odnosi się on do depresji i złego samopoczucia, więc ważne jest, aby podejść do tematu w sposób wrażliwy i odpowiedzialny. Nie bagatelizuj problemów zdrowia psychicznego. Oprócz tego klienci są coraz bardziej wymagający w kontekście autentyczności marki, więc Twoja kampania powinna rzeczywiście oferować wartość, a nie być jedynie próbą wykorzystania znanego terminu do zwiększenia sprzedaży.

Pamiętając o tych kwestiach, można z powodzeniem wykorzystać koncepcję Blue Monday w marketingu, podnosząc sprzedaż i angażując klientów, ale zawsze z należytą uwagą i szacunkiem dla wrażliwych tematów, jakie ten termin niesie ze sobą.

​Planowanie działań marketingowych na Blue Monday

Planowanie działań marketingowych na “Blue Monday” może być skuteczną strategią, jeśli zostanie przeprowadzone w odpowiedni sposób. Oto kilka wskazówek, jak powinna wyglądać taka strategia:

​Faza planowania

Na początku określ główny cel Twojej kampanii – czy chcesz zwiększyć sprzedaż, poprawić świadomość marki czy może coś innego? Równocześnie zastanów się, jakie potrzeby i problemy może mieć Twój klient w okresie Blue Monday i jak Twoja oferta może na nie odpowiedzieć. Sprawdź też, jakie działania podejmują Twoi konkurenci i jak możesz się od nich wyróżnić.

​Kreacja i wdrożenie kampanii

Na podstawie celów oraz analizy grupy docelowej i konkurencji opracuj atrakcyjną ofertę lub promocję, która będzie dostępna tylko w okresie Blue Monday. Mogą to być zniżka, dodatkowy produkt w pakiecie czy specjalna usługa. Pamiętaj jednak, żeby odpowiednio dostosować przekaz – Blue Monday jest dniem związanym z niskim nastrojem, więc Twoja komunikacja powinna być delikatna i pozytywna. Dobierz też odpowiednie kanały marketingowe, na których będziesz promować swoją ofertę – najlepiej sprawdzą się media społecznościowe, ale równie dobre efekty mogą przynieść e-maile, reklamy PPC czy blogi.

Po stworzeniu kampanii możesz przejść do ustalenia dat i godzin publikowania poszczególnych elementów kampanii. Upewnij się, że masz wszystkie potrzebne zasoby: grafiki, teksty i produkty. Przed wdrożeniem kampanii warto też przeprowadzić testy A/B, żeby upewnić się, który komunikat działa najlepiej.

​Monitorowanie i optymalizacja

Jeszcze przed wdrożeniem kampanii ustal, które wskaźniki marketingowe będą dla Ciebie najważniejsze (np. klikalność, konwersja, ROI) i śledź je w czasie rzeczywistym. Jeżeli zauważysz, że jakaś część kampanii nie działa, jak powinna, bądź gotów do szybkich zmian. Po zakończeniu kampanii zrób jej szczegółową analizę. Sprawdź, co działało, a co nie, i wyciągnij z tego wnioski na przyszłość.

Pamiętaj, że Blue Monday jest związany z depresją i zdrowiem psychicznym, więc bardzo ważne jest, abyś podszedł do niego w sposób etyczny i odpowiedzialny. Warto również monitorować reakcje klientów i być gotowym na interakcję w mediach społecznościowych.

​Korzyści z Blue Monday

Blue Monday, mimo że jest znany jako najbardziej depresyjny dzień w roku, może stanowić ciekawą okazję marketingową dla firm. Wykorzystując zainteresowanie tematem, marki mają szansę zwiększyć swoją widoczność w mediach i wśród potencjalnych klientów.

Dzień ten, powszechnie kojarzony z niskim nastrojem i brakiem motywacji, może być pretekstem do wprowadzenia promocji czy specjalnych ofert, które rozbudzą zainteresowanie i pozytywnie wpłyną na sprzedaż. Ponieważ wiele osób jest w tym okresie otwartych na różnego rodzaju usprawnienia w swoim życiu, firmy mogą zaproponować produkty lub usługi, które pomogą w zrealizowaniu noworocznych postanowień lub poprawie samopoczucia.

Dla klientów jest to również okazja do skorzystania z atrakcyjnych ofert i promocji, co może pozytywnie wpłynąć na ich relację z marką. Co więcej, odpowiednio zaplanowana kampania marketingowa może wykorzystać temat Blue Monday do zainicjowania dialogu na temat zdrowia psychicznego i dobrostanu emocjonalnego, co jest coraz bardziej cenione w kontekście społecznej odpowiedzialności biznesu.

​Przykłady działań marketingowych na Blue Monday

Na Blue Monday wiele znanych marek implementuje różne strategie marketingowe, aby przyciągnąć uwagę klientów i zwiększyć sprzedaż. Oto kilka przykładów:

• Gymshark – marka odzieży sportowej często oferuje rabaty w dniu Blue Monday, zachęcając ludzi do podjęcia aktywności fizycznej jako formy poprawy nastroju.
• British Airways – linia lotnicza oferuje specjalne zniżki na loty i pakiety wakacyjne, wykorzystując Blue Monday jako sposób na zachęcenie ludzi do zarezerwowania letnich wakacji.
• Spotify – platforma muzyczna często tworzy specjalne playlisty na Blue Monday, mające na celu poprawę nastroju swoich użytkowników.
• Lush – znana firma kosmetyczna promuje swoje produkty do kąpieli jako sposób na relaks i poprawę samopoczucia w Blue Monday.
• Lookfantastic – firma kosmetyczna postawiła na grę słów i zatytułowała swoją kampanię „Bright Monday” (jasny poniedziałek), w ramach której oferowała nawet 25% zniżki na swoje artykuły.
• Aperol Spritz – w niektórych miastach Wielkiej Brytanii w trakcie Blue Monday można było spotkać czerwone vany, które dostarczały szprycery przechodniom.
• Ryanair – znana sieć lotnicza w trakcie niebieskich poniedziałków oferowała zniżki na loty, jednocześnie podkreślając, że Blue Monday jest zmyślony i został stworzony przez marketingowców; jak widać, czasami nawet odcinanie się od marketingu może być korzystne marketingowo.
• Organizacje związane ze zdrowiem psychicznym często wykorzystują Blue Monday do zwiększenia świadomości na temat depresji i innych zaburzeń psychicznych, często we współpracy z dużymi firmami.

Każda z tych marek stara się zwrócić uwagę na swoje produkty lub usługi w kontekście związanym z Blue Monday, ale robią to w sposób, który jest zgodny z ich ogólną strategią i wizerunkiem. Ostateczny sukces takich działań zależy od wielu czynników, w tym od kreatywności, autentyczności i zdolności do nawiązania emocjonalnej więzi z klientami.