Audyt social media cena – ile kosztuje usługa?

Koszt audytu social media zależy od liczby platform, głębokości analizy i oczekiwanych rezultatów. Ile zapłacisz za profesjonalne sprawdzenie swoich profili i co dokładnie wpływa na wycenę tej usługi?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Co wpływa na koszty audytu social media?
• Ile kosztuje audyt social media?

Co wpływa na koszty audytu social media?

Koszty audytu social media zależą od wielu czynników, które razem tworzą realny obraz pracy, zasobów i wiedzy wymaganej do przeprowadzenia kompleksowej analizy twoich profili.

Najważniejszym elementem wpływającym na wycenę jest zakres działań – im więcej platform i bardziej rozbudowana obecność marki w mediach społecznościowych, tym większy nakład pracy. Audyt obejmujący tylko Instagram będzie znacznie tańszy niż analiza Facebooka, LinkedIna, TikToka i YouTube, w połączeniu z kampaniami reklamowymi i oceną narzędzi jak Google Analytics czy Pixel Meta.

Kolejnym czynnikiem pozostaje głębokość analizy. Prosty przegląd treści i zasięgu postów to zupełnie coś innego niż pełna analiza sentymentu wypowiedzi, porównanie z konkurencją, ocena skuteczności strategii marketingowej i rekomendacje na poziomie struktury kampanii. Im bardziej złożony audyt, tym więcej czasu potrzeba na zebranie danych, ich interpretację i stworzenie planu optymalizacji. Równie ważna okazuje się wielkość firmy – marki z rozbudowanym działem social media, większą liczbą kont i dużym archiwum treści generują więcej danych do analizy, co wydłuża cały proces.

Na koszt audytu wpływa również forma raportu i poziom wsparcia. Audyt zakończony spotkaniem konsultacyjnym, wdrożeniem narzędzi analitycznych lub cyklem szkoleń dla zespołu to nie ta sama usługa co jednostronicowy dokument z ogólnymi wnioskami. Różnica cenowa wynika z doświadczenia osoby przeprowadzającej audyt – specjaliści i agencje z dostępem do zaawansowanych narzędzi i benchmarków rynkowych pracują z większą precyzją, ale też wyceniają swoją ekspertyzę wyżej.

Audyt social media to inwestycja, nie koszt operacyjny. Cena zależy od tego, jak bardzo marka chce pogłębić analizę obecności w mediach, jaką wartość przypisuje zwiększeniu efektywności działań i ile gotowa jest zainwestować w rozwój komunikacji. Im lepiej przemyślany zakres i cele, tym trafniejsza wycena i większy zwrot z inwestycji.

Ile kosztuje audyt social media?

Średni koszt audytu social media w Polsce waha się od kilkuset do kilku tysięcy złotych, a widełki wynikają z różnic w zakresie, skomplikowaniu analizy i doświadczeniu wykonawcy.

Dla mikrofirm lub freelancerów podstawowy audyt jednego profilu – najczęściej Facebooka lub Instagrama – może kosztować od 500 do 1000 zł netto. W tej cenie mieści się przegląd publikowanych treści, analiza podstawowych metryk i proste rekomendacje. Takie audyty często nie obejmują działań reklamowych ani głębszej analizy grupy docelowej, dlatego służą raczej jako punkt wyjścia niż plan strategiczny.

Firmy średniej wielkości, które prowadzą działania w kilku kanałach, zwykle inwestują w kompleksowy audyt social media z podziałem na platformy, analizą kampanii reklamowych i raportem w formie dokumentu z rekomendacjami. Taki audyt kosztuje od 2000 do 5000 zł netto. Cena wzrasta, jeśli w grę wchodzi także analiza konkurencji, dane z Google Analytics, konfiguracja Pixel Meta czy konsultacje strategiczne. W pakietach agencji koszt obejmuje często nie tylko analizę twoich profili, lecz także benchmarki, oceny sentymentu i plan działania na kolejne miesiące.

Duże marki i korporacje, które prowadzą zintegrowane działania w mediach społecznościowych i oczekują głębokiej analizy z audytem organizacyjnym, oceną narzędzi, kampanii, interakcji z klientami i zaangażowania zespołu, płacą od 6000 do nawet 15 000 zł netto. W tym zakresie pojawiają się audyty trwające kilka tygodni, zakończone raportem PDF, sesją Q&A i cyklem szkoleń wdrożeniowych. Koszt wynika z objętości danych, zakresu działań i poziomu zaawansowania rekomendacji.

Ostateczna cena audytu social media zależy więc od jednego pytania: jak głęboko chcesz rozumieć swoją obecność w serwisach społecznościowych i co chcesz z tą wiedzą zrobić.