Anchor tekst – co to jest i jakie ma znaczenie w pozycjonowaniu

Linkbuilding wygląda dziś zupełnie inaczej niż jeszcze kilka lat temu, ale to wciąż nieodłączna część działań SEO. Jeśli chcesz budować linki z korzyścią dla swojej strony Internetowej, musisz najpierw zrozumieć, czym jest anchor tekst i jak wykorzystywać go świadomie w pozycjonowaniu witryny.

Anchor — co to takiego 

Anchor to po prostu tekst linka. Kiedy użytkownik w niego klika, zostaje przekierowany na konkretną, inną stronę Internetową (lub inną podstronę tego samego serwisu). 

Po angielsku “anchor” znaczy “kotwica”. Skąd takie nawiązanie? Modyfikując nieco definicję tego terminu na potrzeby SEO, możemy powiedzieć, że anchor “umocowuje”, “zakotwicza” link w konkretnym fragmencie tekstu czy strony Internetowej. Dzięki temu w sieci tworzy się sieć powiązań, która umożliwia nam wygodne “surfowanie”. 

Anchor pozwala też robotom Google zrozumieć zależności między poszczególnymi treściami i stronami.

Anchor tekst — znaczenie w SEO

Każdy link anchor ma znaczenie dla Twojej strony – wpływa zarówno na doświadczenie użytkowników Twojej witryny, jak i boty Google’a, a więc pośrednio – jej pozycję w rankingu.

Rola anchorów w linkowaniu wewnętrznym

Dzięki linkowaniu wewnętrznemu boty Google’a mogą lepiej zrozumieć strukturę Twojej witryny. Dzięki podlinkowaniu nowych treści (np. w starym artykule), roboty szybciej na nie trafią i dodadzą je do indeksu wyszukiwarki. Nie musisz też powielać informacji. Wystarczy, że podlinkujesz je z użyciem odpowiedniego anchor tekstu  na nowych podstronach. Jeśli użytkownik będzie chciał dowiedzieć się na ten temat czegoś więcej, po prostu kliknie w link. 

Przemyślane linkowanie wewnętrzne poprawi także UX witryny. Sprawi, że użytkownicy więcej czasu spędzą na stronie, a współczynnik odrzuceń będzie mniejszy. 

Rola anchorów w linkowaniu zewnętrznym

Linkowanie zewnętrzne powoduje, że odsyłasz użytkownika poza daną domenę. Anchor staje się wówczas częścią strategii link buildingowej. 

Dzięki pozyskiwaniu linków zwrotnych z wartościowych serwisów, autorytet Twojej strony w “oczach” Google’a wzrośnie. Jeśli zadbasz przy tym o dobór odpowiednich anchor tekstów, podpowiesz robotom na jakie frazy wyszukiwarka powinna wyświetlać Twoją stronę. 

Anchor tekst — zasady optymalizacji

Przy systematycznym link buildingu i równoczesnych pracach optymalizacyjnych na stronie możesz liczyć na duże wzrosty pozycji w wyszukiwarce. Żeby jednak tak się stało, anchor tekst nie może być przypadkowy. Co to oznacza w praktyce? 

Stosując anchory, zadbaj o ich różnorodność, ale bądź konsekwentny. Sprawisz, że profil linków będzie naturalny (czyli zróżnicowany) i zachowasz porządek. 

Chodzi o to, aby jedna grupa tematyczna anchorów odsyłała zawsze do tej samej strony. Dzięki temu pozycjonujesz dane podstrony na konkretne frazy kluczowe. 

Dość ryzykownym posunięciem będzie jednak używanie wyłącznie anchorów sprzedażowych, czyli tzw. exact match Jeśli takich link anchorów będzie zbyt dużo, Twój profil linków zwrotnych może stać się podejrzany dla Google’a. Jeśli tak się stanie, spowoduje to obniżenie Twoich pozycji. 

Żeby linkbuilding wyglądał, jak najbardziej naturalnie, stosuj różne anchory: 

• Partial match — anchor, który zawiera frazę sprzedażową w otoczeniu innych słów, np. “Sprawdź cennik reklam Google Ads”.
• Zero match — najbardziej naturalny anchor, tzn. taki, który nie zawiera frazy kluczowej, np. “tutaj”, “zobacz”, “kliknij”.
• Anchor long tail (anchor długiego ogona) — długie zapytanie; zazwyczaj ma bardziej potoczny charakter i mniej wyszukiwań niż fraza sprzedażowa, np. “Ile kosztuje kampania Google Ads”, ale jednocześnie większy potencjał pod kątem konwersji. Frazy long tail są elementem strategi pozycjonowania long tail.
• Anchor brandowy — zawierający w sobie nazwę marki, np. “Oferta Cyrek Digital na Google Ads”.

Anchor tekst to część skutecznej strategii pozycjonowania

Na skuteczne pozycjonowanie strony składa się wiele elementów, a odpowiednio zoptymalizowane anchor teksty to jeden z nich. Nie warto ignorować tego aspektu optymalizacji, więc wykorzystaj zdobytą wiedzę w praktyce!

Przygotuj listę anchorów do linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Stwórz sieć powiązań na swojej stronie i popraw jej widoczność!