Przyjazne adresy URL w SEO – jak je tworzyć?

Czym właściwie jest adres URL? Jakie znaczenie odgrywa w pozycjonowaniu i jak tworzyć adresy URL przyjazne dla SEO?

Co to jest adres URL?

URL to skrót od Uniform Resource Locator, co możemy przetłumaczyć jako jednolity lokalizator zasobów. Chociaż nie jest to zbyt fortunne tłumaczenie, to jednak oddaje istotę rzeczy. URL wskazuje adres (tj. dokładną lokalizację) zasobów, które znajdują się w Internecie. Przykładowo, mogą to być strony, pliki lub dokumenty. Każdy URL strony Internetowej ma podobną strukturę i składa się z:

• protokołu, 
• przedrostka WWW,
• adresu domeny i ścieżki podstrony,
• trailing slash’a.

Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z wymienionych elementów adresu URL:

Protokół http lub https

Zadaniem protokołu jest przesyłanie danych z witryny (serwera) do przeglądarki (klienta). Chociaż http był historycznie pierwszy, to protokół https zapewnia większe bezpieczeństwo dzięki szyfrowaniu połączenia. 

Obecnie, bez protokołu https, strona internetowa raczej nie może liczyć na przychylność Google’a i wysoką pozycję w wyszukiwarce. 

Wdrożenie protokołu SSL to jednak nie koniec. Jeśli adres URL Twojej strony zmieni się z http na https, pamiętaj o ustaleniu adresu kanonicznego oraz ustawienia przekierowania 301. Inaczej, Google potraktuje te dwa adresy, jak osobne witryny-duplikaty.

Przedrostek WWW

WWW, czyli World Wide Web, to Internetowy system informacyjny. Umożliwia on łączenie dokumentów, plików i stron internetowych z innymi tego typu zasobami – przy pomocy łączy hipertekstowych. 

Adres domeny i ścieżka podstrony

Adres domeny to unikalna nazwa strony Internetowej, pod którą jest dostępna w sieci. 

Z kolei ścieżka podstrony to inaczej adres, który kieruje i umożliwia dostęp do konkretnego zasobu w obrębie tej domeny, np. do pliku lub podstrony.

Trailing slash

Trailing slash

to po prostu ukośnik na końcu adresu URL. Jeszcze kilkanaście lat temu obecność trailing slash’a świadczyła o tym, że otwieramy katalog, a nie plik. Obecnie ukośnik nie pełni już tak ważnej funkcji. 

Warto jednak pamiętać o tym, że boty Google traktują wersję strony z ukośnikiem i bez, jak odrębne adresy URL i dwie różne strony internetowe. 

Jaki jest wpływ adresów URL na pozycjonowanie strony? 

Oficjalne stanowisko Google’a mówi, że struktura adresu URL nie stanowi czynnika rankingowego. Na Twitterze Johna Muellera (Senior Webmaster Trends Analyst w Google) możemy przeczytać nawet, że adres URL to nie kwestia SEO, ale budowy strony. 

Czy to oznacza, że możesz sobie pozwolić na zupełną dowolność przy jego tworzeniu? 

Nie, ponieważ, adres URL pomaga zrozumieć robotom indeksującym, czego dotyczy strona. Pośrednio więc wpływa na sposób, w jaki witryna zostanie zindeksowana i wspiera jej pozycjonowanie. 

Zasady tworzenia adresów URL przyjaznych dla SEO

Oto kilka najważniejszych wskazówek, dzięki którym adresy URL Twojej strony nie będą przeszkadzać w jej pozycjonowaniu.

Twórz krótkie adresy URL

Chociaż maksymalna długość adresu URL to aż 2048 znaków (!), to tak długi URL na pewno nie będzie przyjazny dla SEO. 

Skąd to wiemy? 

Wytyczne Google od lat są odzwierciedleniem potrzeb i doświadczeń użytkowników. Gdybyśmy potraktowali adres URL tak jak wypowiedź, to długa będzie trudna do zapamiętania i przekazania. Stosowanie krótkich adresów URL ma za to wiele zalet: 

• łatwo je zapamiętasz,
• szybko i wygodnie je udostępnisz,
• będą informować (ludzi i roboty) o zawartości strony, do której prowadzą. 

Zachowaj umiar w dodawaniu fraz kluczowych do adresu URL 

Sztuczne nasycenie adresu URL frazami kluczowymi nie pomaga w pozycjonowaniu, a może nawet zaszkodzić. Takie działania miały może sens kilkanaście lat temu, kiedy zawartość meta keywords wpływała na SEO witryny. Obecnie frazy kluczowe w URL pełnią raczej funkcję informacyjną. Dlatego nie ma co przesadzać z ich liczbą – jedna główna fraza kluczowa w adresie URL w zupełności wystarczy.

Unikaj znaków specjalnych w adresie URL

Znaki specjalne, np. #_%, sprawiają, że adres URL jest nieczytelny, skomplikowany i trudny do zapamiętania. Ponadto, każdy taki symbol niepotrzebnie wydłuża URL. To samo dotyczy spójników. Jeśli możesz, unikaj ich. Używaj za to łącznika (-), by by rozdzielić poszczególne słowa. 

Używaj małych liter

Duże litery mogą wzbudzić nieufność użytkowników, bo praktycznie nikt ich nie stosuje w adresach URL. Co więcej, istnieje ryzyko, że boty Google’a potraktują taki adres jako jeden z wariantów (drugim będzie wersja z małymi literami).

Stwórz ścieżkę domeny, która odzwierciedla strukturę menu

Dotyczy to szczególnie rozbudowanych serwisów i sklepów internetowych. Ważne, żeby struktura adresów URL była tu odzwierciedleniem drzewa kategorii. Logiczna struktura adresów URL ułatwia robotom. indeksowanie strony, a użytkownikom poruszanie się po niej. Dzięki temu mamy do czynienia z sytuacją win-win. Za dobry UX podziękują Ci klienci, a za bycie SEO friendly — Google. 

Weź pod lupę linki, które tworzą się automatycznie

W przypadku wielu CMS-ów, linki do podstron powstają automatycznie. Jeśli masz taką możliwość edytuj je i twórz ręcznie. Dzięki temu będą krótsze i przyjazne dla SEO. Przykładowo, jeśli korzystasz z WordPressa, adres URL możesz zmieniać dość łatwo, korzystając z wtyczki Yoast SEO.

Zaplanuj i twórz adresy URL przyjazne dla SEO

Jeśli dopiero planujesz założyć firmową stronę internetową, masz ułatwione zadanie. Możesz na spokojnie zaplanować strukturę całego serwisu. A co za tym idzie, to jak będą wyglądały poszczególne adresy URL Twojej strony. 

Czy to oznacza, że zaindeksowane, “wiekowe” witryny nie mogą mieć adresów URL przyjaznych SEO? 

Oczywiście, że mogą. Sęk w tym, że globalna zmiana adresów URL i struktury całej strony, wymaga specjalistycznej wiedzy i doświadczenia. Inaczej wprowadzone zmiany, mogą przynieść witrynie więcej szkody niż pożytku. Dotyczy to szczególnie najbardziej rozbudowanych serwisów i sklepów internetowych.