Typy logo – czy znasz wszystkie?

Każdy grafik ma swój unikalny styl. Jednak stwierdzenie, że typów logo jest tyle, ilu grafików, byłoby błędem. Wszystkie logo można podzielić na 7 zasadniczych rodzajów. Jakie są to rodzaje i po czym je rozpoznać?

7 typów logo

Typy logo przedstawione poniżej zostały opracowane przez Garetha Hardy’ego, autora Podręcznika projektantów logo. Autor podzielił logo na oparte na obrazie lub typografii. Znając ten podział, bardziej świadomie wybierzesz lub zaprojektujesz logo dla swojej marki.

1. Znak graficzny

Znak graficzny kojarzony jest bezpośrednio z marką. Przybiera postać prostej, ale łatwo rozpoznawalnej ikony lub znaku. Można powiedzieć, że to pierwsza rzecz, która przychodzi nam na myśl, gdy słyszymy nazwę danej marki.

Wbrew pozorom może też występować w "zestawie" z typograficzną nazwą, chociaż jest to rzadkością - obecnie dąży się raczej do tworzenia znaków pozbawionych części typograficznej. Znak graficzny powinien być jasny i od razu przywodzić na myśl daną markę i pożądane z nią skojarzenia - bez względu na język ojczysty czy kulturę odbiorcy. Takim przykładem jest choćby znane wszystkim jabłko Apple.

Mimo swojej dużej atrakcyjności, znaki graficzne mogą się nie sprawdzić w przypadku mało znanych, początkujących marek. Aby obraz był wystarczająco czytelny, marka powinna być już w jakimś stopniu rozpoznawalna. Pierwsze logo Apple wygladało zupełnie inaczej niż obecne.

Problemem może być także stworzenie zarazem niebanalnego i oryginalnego znaku, który będzie wprost odzwierciedlał nazwę brandu.

2. Znak abstrakcyjny i symboliczny

Ten rodzaj logo można łatwo pomylić ze znakiem graficznym, ponieważ też opiera się na obrazie. Różnica polega na tym, że znak abstrakcyjny wykorzystuje symbolikę – jak sama nazwa wskazuje, jest swego rodzaju abstrakcją. Zazwyczaj w całości opiera się na kreatywnej koncepcji projektowej i w ten też sposób oddaje charakter marki.

Źle opracowany może kojarzyć się nieprawidłowo i prowadzić do nieporozumień, ale to już zależy przede wszystkim od wyczucia i doświadczenia projektującego. Z drugiej strony, przemyślany znak abstrakcyjny może oddać ducha marki lepiej niż jakakolwiek inna kreacja.

Typ ten jest też jednym z najbardziej rozpowszechnionych, chętnie wykorzystywanym w wielu branżach. Jednym z najbardziej znanych logo tego typu jest Nike, w którym nawiązanie do skrzydła greckiej bogini zwycięstwa stało się symbolem szybkości.

3. Emblemat

Emblematy zawierają w sobie element typograficzny, ale są jednocześnie wzbogacone kreacją graficzną. Zwykle przybierają postać stylizowanej nazwy marki, obudowanej w dodatkowe elementy. Są charakterystyczne i typowe przede wszystkim dla marek luksusowych (w tym alkoholi) oraz drużyn sportowych.

Emblematy wyglądają efektownie, ale nie zawsze się sprawdzają. Gdy są wykorzystywane na małych przestrzeniach mogą wyglądać po prostu brzydko. Dobrze z kolei spełniają swoją rolę na różnego rodzaju opakowaniach.

4. Postać

Postać to kolejny rodzaj logo opartego na obrazie. Jest bardzo łatwy do identyfikacji, ale jednocześnie niezwykle trudny do stworzenia.

W logo tego typu wykorzystuje się jakąś postać, z którą marka jest identyfikowana. Może to być np. brand hero lub założyciel brandu - jak w przypadku KFC.

Jeszcze nie tak dawno temu logo z postacią było bardzo popularne, ale dziś nieco kojarzy się z kiczem. Aby wyglądało dobrze, trzeba mieć mocne wyczucie stylu i dobry pomysł.

Obecnie logo z postacią wykorzystywane jest najczęściej w tworzeniu identyfikacji marek, które kierują swój przekaz do młodszych odbiorców. 

5. Logotyp

Logotyp pozbawiony jest elementu graficznego. Składa się jedynie z części typograficznej w formie pełnej nazwy marki. Oznacza to, że logotypy są bardzo czytelne dla odbiorców – natychmiast identyfikują oni markę z logo i na odwrót.

Warto jednak podkreślić, że “ubranie” nazwy marki w taki sposób, aby logo nie było nudne, wymaga od projektanta bardzo dużej kreatywności. Wbrew pozorom jest to bardzo trudny typ logo do stworzenia.

6. Glif

Niektóre marki nie opierają swojej identyfikacji ani na znaku graficznym, ani na logotypie. Takim przykładem jest choćby znane wszystkim żółte M należące do sieci fast foodów Mcdonald's. Glif to logo oparte na jednej literze lub pojedynczym znaku typograficznym.

Glif ma szerokie zastosowanie. W przeciwieństwie do innych typów logo sprawia najmniej problemów z dostosowaniem do zupełnie różnych zastosowań. Ceniony jest też za swoją prostotę, która ułatwia komunikację.

7. Monogram

Monogramy to logo, które opierają się na kilku literach lub znakach. Połączone są w taki sposób, aby tworzyły swego rodzaju wizerunek graficzny. Wykorzystują elementy typograficzne i mogą mieć postać inicjałów lub liter składających się na skrót nazwy.

Monogramy są chętnie wykorzystywane tam, gdzie nazwiska właścicieli budują markę. Należy jednak unikać sztampy – na rynku nie brakuje nudnych logo tego typu, które z niczym się nie kojarzą.

Logo – na co zwrócić uwagę?

Pamiętaj, aby dostosować typ logo do charakteru marki.

Poważny monogram nie sprawdzi się w przypadku firmy produkującej zabawki dla dzieci, i odwrotnie - logo-maskotka nie zbuduje odpowiedniego wizerunku kancelarii prawniczej.

Odpowiednio dobrane logo może natomiast pomóc w rozwoju marki i samo w sobie być ważnym elementem jej charakteru i komunikacji.

Warto też zastanowić się, jak znak będzie najczęściej przedstawiany. Jeśli już na etapie projektowania wiadomo, że logo bardzo często będzie występować w małym formacie, na niewielkim przedmiocie (np. na długopisie), to przy projektowaniu należy odrzucić tak skomplikowane typy logo jak emblemat.

Logo będzie towarzyszyć marce przez długi czas, więc warto odpowiednio przemyśleć jego typ i to, co ma mówić odbiorcy.