• Home
  • Blog
  • Typy logo – czy znasz je wszystkie?

Typy logo – czy znasz je wszystkie?

Każdy grafik ma swój styl, to prawda. Jednak stwierdzenie, że typów logo jest tyle, ile grafików, byłoby błędem. Wszystkie je można podzielić bowiem na 7 zasadniczych rodzajów. W tym artykule dowiesz się, jakie są to rodzaje i po czym je rozpoznać.

7 typów logo

Typy logo przedstawione poniżej zostały opracowane przez Garetha Hardy’ego, autora Podręcznika projektantów logo. Autor podzielił logo na oparte na obrazie lub typografii. Ich poprawna identyfikacja nie gwarantuje jeszcze sukcesu, ale daje większe możliwości. Znając ten podział, bardziej świadomie dobierzesz logo do marki klienta.

1. Znak graficzny

Znak graficzny kojarzony jest bezpośrednio z marką. Można by powiedzieć, że to pierwsza rzecz, która przychodzi na myśl, gdy słyszymy nazwę marki. Wbrew pozorom może jednak występować z typograficzną nazwą, chociaż jest to rzadkością. Obecnie dąży się raczej do tworzenia znaków pozbawionych części typograficznej. Znak graficzny powinien być jasny i od razu przywodzić na myśl daną markę bez względu na język czy kulturę. Takim przykładem jest choćby znane wszystkim jabłko Apple.

Mimo swojej atrakcyjności znaki graficzne mogą się nie sprawdzić w przypadku mało znanych, początkujących marek. Aby obraz był wystarczająco czytelny, marka powinna być w jakimś stopniu rozpoznawalna. Problemem może być także stworzenie zarazem niebanalnego i oryginalnego znaku, który będzie wprost odzwierciedlał nazwę.

2. Znak abstrakcyjny i symboliczny

Typ ten można łatwo pomylić ze znakiem graficznym, ponieważ też opiera się na obrazie. Wystarczy jednak chwila namysłu, aby w pełni pojąć różnicę. Znak abstrakcyjny wykorzystuje bowiem symbolikę – jak sama nazwa wskazuje, jest swego rodzaju abstrakcją. Zazwyczaj w całości opiera się na kreatywnej koncepcji projektowej i w ten też sposób oddaje charakter marki. Źle opracowany może kojarzyć się nieprawidłowo i prowadzić do nieporozumień, ale to zależy przede wszystkim od wyczucia i doświadczenia projektującego. Dobrze wykonany może oddać ducha marki lepiej niż jakakolwiek inna kreacja.

Typ ten jest jednym z najbardziej rozpowszechnionych. Chętnie wykorzystują ją bardzo różne branże. Jednym z najbardziej znanych logo tego typu jest logo Nike, w którym nawiązanie do skrzydła greckiej bogini zwycięstwa stało się symbolem szybkości.

3. Emblemat

Emblematy zawierają w sobie element typograficzny, ale są jednocześnie wzbogacone graficzną kreacją. Najprościej to tłumacząc, mają postać nazwy marki obudowanej w jakąś kreację. Są charakterystyczne i typowe przede wszystkim dla marek luksusowych (w tym alkoholi) oraz drużyn sportowych.

Emblematy wyglądają efektownie, ale nie zawsze się sprawdzają. Wykorzystywane na małych przestrzeniach mogą wyglądać po prostu brzydko. Dobrze spełniają swoją rolę na różnego rodzaju opakowaniach.

4. Postać

Postać to kolejny rodzaj logo opartego na obrazie. Jest bardzo łatwy do identyfikacji, ale jednocześnie niezwykle trudny do stworzenia. W logo tego typu wykorzystuje się jakąś postać, z którą marka jest identyfikowana. Jeszcze nie tak dawno temu logo z postacią było dość popularne, ale dziś kojarzy się z kiczem. Aby wyglądało dobrze, trzeba mieć wyczucie stylu i dobry pomysł.

Obecnie logo z postacią wykorzystywane jest najczęściej w tworzeniu identyfikacji marek, które kierują swój przekaz do młodszych odbiorców. Nic w tym dziwnego – bardzo łatwo jest nadać takiemu logo infantylnego charakteru.

5. Logotyp

Logotyp pozbawiony jest graficznego elementu. Składa się jedynie z części typograficznej w formie pełnej nazwy marki. Oznacza to, że logotypy są bardzo czytelne dla odbiorców – natychmiast identyfikują oni markę z logo i na odwrót.

Warto jednak podkreślić, że “ubranie” nazwy marki w taki sposób, aby logo nie było nudne, wymaga od projektanta kreatywności. Wbrew pozorom jest to bardzo trudny typ logo do stworzenia.

6. Glif

Niektóre marki nie opierają swojej identyfikacji ani na znaku graficznym, ani na logotypie. Takim przykładem jest choćby znane wszystkim żółte M należące do sieci fast food Mcdonald's. Glif to logo oparte na jednej literze lub pojedynczym znaku typograficznym.

Glif ma szerokie zastosowanie. W przeciwieństwie do innych typów logo sprawia najmniej problemów z dostosowaniem do danego wykorzystania. Ceniony jest też za swoją prostotę, która ułatwia komunikację, chociaż identyfikacja nie zawsze musi być oczywista.

7. Monogram

Monogramy opierają się na kilku literach lub znakach. Połączone są w taki sposób, aby tworzyły swego rodzaju wizerunek graficzny. Wykorzystują elementy typograficzne, mogą mieć postać inicjałów lub liter składających się na skrót nazwy.

Monogramy są chętnie wykorzystywane tam, gdzie nazwiska właścicieli budują markę. Należy jednak unikać sztampy – na rynku nie brakuje nudnych logo tego typu, które z niczym się nie kojarzą.

Typy logo – na co zwrócić uwagę?

Pamiętaj, aby dostosować typ logo do charakteru marki klienta. Poważny monogram nie sprawdzi się przy firmie produkującej zabawki dla dzieci i odwrotnie - logo maskotka nie zbuduje wizerunku kancelarii prawniczej. Jednocześnie odpowiednio dobrane może pomóc w rozwoju marki i samo w sobie stanowić ważny aspekt wizerunkowy.

Warto też zastanowić się, jak znak będzie najczęściej przedstawiany. Jeśli już na etapie projektowania wiadomo, że logo bardzo często będzie występować w małym formacie, np. na niewielkim produkcie typu długopis, przy projektowaniu należy odrzucić tak skomplikowane typy znaku jak emblemat.

Logo będzie towarzyszyć marce na dobre i na złe przez długi czas i warto tę decyzję oddać w ręce specjalisty z doświadczeniem.

Typy logo – czy znasz je wszystkie?