Twój post na LinkedInie może wyprzedzić Twojego bloga w Google i to nie żart

Google coraz agresywniej indeksuje treści z mediów społecznościowych, w tym zwykłe posty na LinkedInie. W połączeniu z analogicznym ruchem wobec Instagrama i rosnącą rolą platform UGC w AI Overviews social media przestają być osobnym światem, a stają się pełnoprawnym polem gry SEO.

Jak Google zamienił LinkedIn i Instagram w wyszukiwarkowe aktywa?

Jeszcze w 2019 roku ekspert SEO JC Chouinard jednoznacznie stwierdził: „Posty udostępniane na LinkedInie nie są indeksowane w Google. Nawet milion postów nie przyniesie bezpośredniej wartości SEO”^[1]. Ta teza obowiązywała przez lata – indeksowaniu podlegały wyłącznie długie artykuły LinkedIn Pulse, a zwykłe posty pozostawały niewidoczne dla wyszukiwarek^[2].

Przełom nastąpił w latach 2023–2024, kiedy Google zaczął indeksować i rankingować publiczne posty na LinkedInie – nie tylko artykuły, lecz także krótsze wpisy, szczególnie te z wysokim zaangażowaniem i pierwszoosobową perspektywą ekspercką^[3]. To zmiana fundamentalna: treść, która wcześniej żyła wyłącznie w feedzie kontaktów, teraz może pojawić się w organicznych wynikach wyszukiwania obok tradycyjnych stron internetowych^[4].

Równolegle Google wykonał analogiczny ruch wobec Instagrama. Od 10 lipca 2025 roku wyszukiwarka indeksuje publiczne treści z kont Business i Creator – zdjęcia, podpisy, Reels i karuzele opublikowane od 1 stycznia 2020 roku^[5]. Meta oficjalnie potwierdziła zmianę w swoim centrum pomocy, zaznaczając, że dotyczy ona wyłącznie kont publicznych, profesjonalnych i należących do osób pełnoletnich^[6].

Google wprowadził też zakładkę „Short Videos” w wynikach wyszukiwania, wyświetlającą treści z YouTube Shorts, TikTok i Instagram Reels^[7]. Konkurencja z TikTokiem, który dla wielu użytkowników stał się de facto wyszukiwarką, zmusiła Google do wejścia na terytoria, których wcześniej nie traktował jako część ekosystemu wyszukiwania^[8].

Dane potwierdzają skalę zjawiska. Według badania Surfer SEO, które przeanalizowało 36 milionów AI Overviews i 46 milionów cytowań między marcem a sierpniem 2025 roku, YouTube odpowiada za ok. 23,3% cytowań w odpowiedziach AI, Wikipedia za 18,4%, a zaraz za nimi plasują się Reddit, LinkedIn i Facebook^[9]. Z kolei raport Profound, obejmujący 680 milionów cytowań z okresu sierpień 2024 – czerwiec 2025, wskazuje LinkedIn jako jedno z 10 najczęściej cytowanych źródeł przez Google AI Overviews^[10]. Badanie SE Ranking z lipca 2025 roku potwierdziło, że LinkedIn z 1091 linkami z 905 AI Overviews zajmuje drugie miejsce wśród platform społecznościowych – zaraz za YouTube^[11].

Dlaczego marketerzy powinni traktować posty społecznościowe jak strony internetowe?

Post na LinkedInie może teraz generować ruch organiczny z Google przez miesiące jak wpis blogowy^[12]. Dotyczy to szczególnie treści eksperckich, opartych na doświadczeniu i konkretnej wiedzy branżowej, co wpisuje się w ramy E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), na których Google opiera ocenę jakości^[13].

Praktyczne implikacje są co najmniej trzy:

• Optymalizacja postów społecznościowych pod kątem wyszukiwarek staje się realną dyscypliną. Posty powinny zawierać słowa kluczowe w pierwszych 125 znakach podpisu, a hashtagi – maksymalnie pięć, najlepiej long-tail – pełnią funkcję zbliżoną do meta tagów^[14].
• Profil na LinkedInie czy Instagramie buduje tzw. entity graph w Google – spójność tematyczna między stroną internetową a profilami społecznościowymi wzmacnia autorytet marki w oczach algorytmu^[15].
• Zmienia się definicja „widoczności w wyszukiwarce”: zamiast jednego wyniku ze strony WWW, użytkownik może zobaczyć pięć różnych brandowanych punktów styku – stronę, profil Google Business, posty na LinkedInie, YouTube Shorts i feed na Instagramie^[16].

Trend ten ma szczególne znaczenie w kontekście AI Overviews, które coraz częściej cytują źródła społecznościowe. Badanie Ahrefs wykazało, że pojawienie się AI Overviews obniża CTR pierwszej pozycji organicznej o 34,5%^[17]. Jednocześnie 76,1% URL-i cytowanych w AI Overviews pochodzi ze stron rankingujących w top 10 wyników Google^[18], co oznacza, że tradycyjne SEO i social SEO zaczynają się wzajemnie napędzać. Wideo pozostaje najczęściej cytowanym formatem we wszystkich branżach^[19], a LinkedIn dostarcza coraz więcej praktycznej wiedzy w kategoriach takich jak SEO, finanse czy B2B^[20].

Granica między wyszukiwaniem a serwisami społecznościowymi przestała istnieć, a post na LinkedInie to potencjalna strona w indeksie Google, źródło cytowane przez AI i element budujący autorytet domeny osobistej w wyszukiwarce.