Stagwell prezentuje Maszynę do marketingu

Holding Stagwell ogłosił na targach CES 2026 premierę The Machine – pierwszego w branży agentowego systemu operacyjnego dla marketingu. Rozwiązanie nie wymaga wymiany istniejących narzędzi, lecz łączy je w jeden inteligentny ekosystem uczący się z każdej kampanii. To odpowiedź na rosnącą fragmentację technologii marketingowych i presję na szybsze dostarczanie wyników w erze AI.

Czym jest The Machine?

5 stycznia 2026 roku Stagwell oficjalnie zaprezentował The Machine – system, który firma określa jako pierwszy agentowy system operacyjny w branży marketingowej^[1]. Premiera została zaplanowana na dzień przed oficjalnym startem targów CES w Las Vegas, gdzie holding prezentuje demonstracje rozwiązania^[2].

System został zbudowany przez Code and Theory – agencję transformacji cyfrowej należącą do Stagwell, uhonorowaną przez Adweek tytułem Najbardziej Innowacyjnej Agencji Roku^[3]. The Machine integruje się z narzędziami, których marketerzy już używają: Figma, Slack, Microsoft Teams, Adobe i dashboardami analitycznymi^[4].

Główna różnica względem innych rozwiązań AI polega na podejściu do wdrożenia. „Większość narzędzi AI w marketingu wymaga wyrzucenia dotychczasowej infrastruktury i zaczynania od zera” – wyjaśnia Dan Gardner, założyciel i przewodniczący Code and Theory^[5] – „The Machine robi odwrotnie. Działa tam, gdzie pracujesz, ulepsza narzędzia, których już używasz, i przekształca istniejące operacje w system agentowy”^[6].

Jakie problemy rozwiązuje The Machine?

Michael Treff, CEO Code and Theory, wskazuje na fundamentalny problem branży: informacje są rozproszone między platformami, narzędziami i systemami, które nie komunikują się ze sobą^[7]. „Każda kampania wydawała się zaczynać od zera” – tłumaczy Treff^[8]. The Machine ma to zmienić, łącząc strategię marki, produkcję kreatywną i performance mediowy w jeden spójny system^[9].

System wykorzystuje agentów AI (w przeciwieństwie do pojedynczych narzędzi AI) do planowania, realizacji i optymalizacji działań marketingowych^[10]. Każdy brief, asset kreatywny i plan mediowy zasila system, który uczy się, adaptuje i kumuluje wiedzę^[11]. Efekt? Każda kolejna kampania ma być szybsza, inteligentniejsza i skuteczniejsza^[12].

Premiera The Machine wpisuje się w szerszą strategię Stagwell w obszarze AI. W listopadzie 2025 holding nawiązał partnerstwo strategiczne z firmą Gradial, specjalizującą się w agentowym AI^[13]. Miesiąc później zaprezentował NewVoices.ai – platformę do tworzenia i zarządzania głosowymi i czatowymi agentami AI^[14]. We wrześniu Stagwell zatrudnił Slaviego Samardziję, który wcześniej kierował rozwojem systemu Omni w Omnicom, na stanowisko Chief Data and Platforms Officer^[15]. Częścią jego zadań jest wdrożenie The Machine w całej organizacji^[16].

Mark Penn, Chairman i CEO Stagwell, nie ukrywa ambicji: „Premiera The Machine, w połączeniu z NewVoices.ai i partnerstwami strategicznymi z Palantir i Gradial, to kolejny kamień milowy w ugruntowaniu pozycji Stagwell jako lidera w marketingowym AI”^[17].

Klienci Code and Theory – wśród których są Qualcomm, TIME, Stanley Black & Decker, Henry Schein i T. Rowe Price – już adoptują wczesną wersję systemu^[18]. Feedback jest według firmy „zdecydowanie pozytywny”^[19].

Jaka Maszyna wpłynie na marketing?

The Machine to bezpośrednia odpowiedź na ruchy konkurencji. Omnicom właśnie połączył się z IPG i chwali się platformą Omni wzbogaconą o dane Acxiom^[20]. WPP prezentuje Agent Hub^[21]. Publicis inwestuje w przejęcia firm AI^[22]. Stagwell, jako mniejszy holding, stawia na innowację technologiczną zamiast konsolidacji.

Dla zespołów marketingowych w agencjach i po stronie klientów pojawia się nowa kategoria narzędzi: agentowe systemy operacyjne. W przeciwieństwie do pojedynczych aplikacji AI obiecują one orkiestrację całego workflow bez wymiany stosu technologicznego.

Na CES Stagwell prezentuje konkretne przypadki użycia^[23]:

• Orkiestracja międzyfunkcyjna – strategia, kreacja, produkcja i media pracują ze współdzielonej bazy wiedzy zamiast w silosach, co redukuje tarcie i przyspiesza czas wejścia na rynek^[24].
• Inteligencja w kontekście – wtyczki Mini-Machine działają bezpośrednio w narzędziach używanych przez marketerów, eliminując przeskakiwanie między aplikacjami^[25].
• Ujednolicony kręgosłup strategiczny – system łączy strategię marki, produkcję i performance w jedno źródło prawdy, zapewniając że każda nowa kampania buduje na dotychczasowych danych^[26].
• Produkcja kreatywna na skalę – przepływ pracy wspierany przez AI utrzymuje spójność marki przy znacznie większej szybkości produkcji^[27].
• Tracking w czasie rzeczywistym – dane zasilają decyzje kreatywne i strategiczne w zamkniętej pętli ciągłej optymalizacji^[28].

Jak się przygotować? Zidentyfikuj, które narzędzia w Twoim workflow są rozproszone i nie komunikują się ze sobą. To pierwszy krok do oceny, czy rozwiązania typu The Machine mogą przynieść wartość. Stagwell zapowiada, że The Machine będzie dostępny dla wdrożeń enterprise w pierwszym kwartale 2026^[29].

Obserwuj konkurencję, bo to dopiero początek wyścigu o agentowe systemy operacyjne w marketingu. Omnicom, WPP i Publicis z pewnością odpowiedzą własnymi rozwiązaniami. Porównanie ofert będzie kluczowe przed podjęciem decyzji. Testuj też podejście agentowe i niezależnie od wyboru platformy, zacznij eksperymentować z agentami AI w mniejszej skali. Partnerstwo Stagwell z Gradial pokazuje kierunek, w którym zmierza branża^[30].

Jak podsumował Dan Gardner, jest to przejście od izolowanych narzędzi do ujednoliconego systemu operacyjnego^[31]. Marketerzy, którzy zrozumieją tę zmianę najszybciej, zyskają przewagę w coraz bardziej złożonym krajobrazie technologicznym.