Meta właśnie przyznała, że buduje klon Snapchata

Meta oficjalnie potwierdziła, że pracuje nad samodzielną aplikacją do znikających zdjęć i filmów o nazwie Instants, która wprost celuje w serce modelu Snapchata. Co sprawia, że tym razem stawka jest wyższa niż przy Stories w 2016 roku?

Czym jest Instants i dlaczego Meta buduje osobną aplikację zamiast kolejnej funkcji?

8 lutego 2026 roku Alessandro Paluzzi, niezależny deweloper znany z inżynierii wstecznej kodu Instagrama, opublikował zrzut ekranu z sekcji „Also from Meta” wewnątrz Instagrama^[1]. Na screenshocie widniała nowa aplikacja z hasłem „Share disappearing photos with friends”^[2]. Dzień później Business Insider potwierdził u rzecznika Meta, że firma rzeczywiście buduje wewnętrzny prototyp samodzielnej aplikacji o nazwie Instants^[3]. Rzecznik podkreślił, że prototyp nie jest testowany zewnętrznie^[4].

Zasada działania jest prosta i celowo zbliżona do pierwotnego modelu Snapchata: użytkownik wysyła zdjęcie, odbiorca je otwiera, a po obejrzeniu treść znika^[5]. Jeśli zdjęcie nie zostanie otwarte, wygasa automatycznie po 24 godzinach^[6]. Wysyłać Instants można wyłącznie do osób, które wzajemnie się obserwują^[7]. Zdjęcia nie mogą być edytowane przed wysłaniem^[8].

Instagram testował zbliżoną funkcję pod nazwą „Shots”, a następnie „Quicksnap” w wybranych krajach^[9]. Oba warianty działały w ramach DM-ów Instagrama^[10]. Instants ma być jednak niezależnym produktem z własną tożsamością^[11].

Adam Mosseri – szef Instagrama – wielokrotnie mówił o „przełomowej zmianie” w zachowaniach użytkowników^[12]. W rozmowie z Business Insiderem w 2025 roku przyznał wprost, że więcej zdjęć i filmów jest dziś udostępnianych w wiadomościach prywatnych niż w Stories, a w Stories więcej niż na publicznym feedzie^[13]. Ilość treści publikowanych publicznie spada w całej branży^[14]. Feed zdominowały reklamy i influencerzy, więc prawdziwe interakcje przeniosły się do skrzynek odbiorczych^[15].

Meta ma też świeże doświadczenie z budowaniem samodzielnych aplikacji. Threads, uruchomiony w lipcu 2023 jako odpowiedź na Twittera, osiągnął 400 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie do końca 2025 roku^[16]. W czwartym kwartale 2025 czas spędzany na Threads wzrósł o 20%^[17]. Edits – aplikacja do edycji wideo – odpowiada już za blisko 10% dziennych wyświetleń Reelsów^[18]. Meta AI ma własną aplikację mobilną^[19]. Firma testuje nawet osobny produkt do generowania wideo o nazwie Vibes^[20]. Instants wpisuje się więc w konsekwentną strategię: wydzielanie zachowań użytkowników do konkretnych produktów.

Kontekst konkurencyjny jest równie ważny. Evan Spiegel – CEO Snapchata – w lutym 2025 roku zmienił opis swojego profilu na LinkedInie na „Loving husband, father of four boys, VP Product @ Meta”^[21]. Żart był zjadliwy, ale trafny: Meta od lat systematycznie odtwarza główne funkcje Snapchata, od Stories w 2016 roku, przez mapy społecznościowe zbliżone do Snap Map, po obecne Instants^[22].

Co może z tego wyniknąć dla Snapchata, marketerów i użytkowników?

29 września 2025 roku Snapchat ogłosił, że ogranicza darmowe przechowywanie w funkcji Memories do 5 GB^[23]. Użytkownicy, którzy przekraczają ten limit – a przy zdjęciach wysokiej jakości po 3–5 MB i filmach po 50–100 MB to kwestia kilkuset elementów – muszą wykupić płatny plan^[24]. Opcje to 100 GB za 1,99 USD miesięcznie, 250 GB w ramach Snapchat+ za 3,99 USD lub 5 TB w planie Platinum za 15,99 USD^[25].

Snap przyznał, że użytkownicy zapisali ponad bilion Memories od uruchomienia funkcji w 2016 roku i że koszty infrastruktury wymuszają zmianę modelu^[26]. Użytkownicy przekraczający limit dostali 12-miesięczny okres przejściowy – po jego upływie najnowsze treści ponad limitem zostaną usunięte^[27].

Reakcja użytkowników była natychmiastowa i negatywna^[28]. Proces eksportu danych okazał się celowo uciążliwy – ręczne pobieranie w partiach po 100 elementów lub skompresowany plik ZIP z narzędzia „Download My Data”^[29]. Analitycy branżowi interpretują ten ruch jako „klasyczną konwersję freemium”, opartą na emocjonalnym przywiązaniu użytkowników do wspomnień^[30].

Meta może to wykorzystać podwójnie. Po pierwsze, oferując darmową, nielimitowaną przestrzeń na efemeryczne treści. Po drugie, wykorzystując swoją bazę 3,5 miliarda dziennych użytkowników aplikacji z rodziny Meta do natychmiastowej dystrybucji Instants^[31]. Jeśli logowanie odbywałoby się przez konto Instagram lub Facebook, bariera wejścia praktycznie nie istniałaby.

Dla marketerów Instants – gdyby doszło do publicznego uruchomienia – oznaczałby nowy kanał komunikacji oparty na prywatności i autentyczności, dwóch wartościach, które Mosseri stawia w centrum strategii na 2026 rok^[32]. W swoim grudniowym memo Mosseri napisał, że „feed wypolerowanych kwadratowych zdjęć jest martwy”, a przyszłość należy do surowej, niefiltrowanej estetyki przesyłanej w DM-ach^[33].

Trzeba jednak zachować ostrożność. Meta regularnie prototypuje produkty, które nigdy nie trafiają na rynek^[34]. Rzecznik firmy wyraźnie zastrzegł, że Instants to wewnętrzny prototyp bez harmonogramu publicznej premiery^[35]. Sceptycyzm wyrażają też komentatorzy branżowi – Andrew Hutchinson z Social Media Today napisał wprost, że nie widzi powodu, dla którego funkcja ta potrzebowałaby osobnej aplikacji, i wątpi w jej sukces rynkowy^[36].

Sam fakt, że Meta potwierdza istnienie prototypu, jest sygnałem dla rynku. Firma nie musi nawet wypuszczać Instants, żeby osiągnąć efekt: sama zapowiedź zmusza Snapchata do reakcji, a inwestorów do pytań o długoterminową obronność modelu opartego na efemerycznych treściach, w którym największy gracz na rynku właśnie zaczyna pobierać opłaty za przechowywanie.

Historia Meta z kopiowaniem Snapchata ma jeden powtarzalny wzorzec: to, co zaczyna się jako „klon”, kończy jako funkcja dominująca. Stories Instagrama, uruchomione jako jawna replika Snapchat Stories, mają dziś ponad 500 milionów dziennych użytkowników^[37]. Reels, wzorowane na TikToku, generują ponad połowę czasu spędzanego na Instagramie^[38]. Jeśli Instants przejdzie tę samą drogę, Snapchat będzie musiał bronić nie tylko swoich użytkowników, ale samego powodu, dla którego istnieje.