LEGO i IKEA debiutują na CES 2026: gdy marki lifestyle’owe stają się firmami technologicznymi

CES 2026 przyniósł zaskakujący zwrot akcji – obok Samsunga, LG i Nvidii, na największych targach technologicznych świata po raz pierwszy pojawiły się LEGO i IKEA. Co pokazały i co to może oznaczać?

Co wydarzyło się w trakcie CES?

W trakcie tegorocznego Consumer Electronics Show swoje stoiska prezentowały LEGO i IKEA. Ofensywa skandynawskich firm była niemałym zaskoczeniem.

LEGO Smart Play: największa innowacja od 1978 roku

5 stycznia 2026 roku LEGO Group zaprezentowało na CES platformę LEGO Smart Play – system, który firma określa jako „najważniejszą ewolucję LEGO System-in-Play od wprowadzenia minifigurki w 1978 roku”^[1]. Prezentację prowadzili Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer LEGO Group, oraz Tom Donaldson, Senior Vice President i Head of Creative Play Lab^[2].

Sercem systemu jest LEGO Smart Brick – klocek o wymiarach standardowego elementu 2×4, wyposażony w chip ASIC mniejszy niż pojedynczy „stud” (czyli wypustka klocka), mierzący zaledwie 4,1 mm^[3]. Klocek zawiera ponad 20 opatentowanych technologii światowych premier, w tym akcelerometry, czujniki ruchu i orientacji, czujnik dźwięku, miniaturowy głośnik z wbudowanym syntezatorem oraz system bezprzewodowego ładowania^[4].

Głównym elementem jest BrickNet – bezprzewodowa sieć oparta na Bluetooth, która pozwala Smart Brickom komunikować się bezpośrednio ze sobą bez potrzeby aplikacji, Wi-Fi czy zewnętrznych kontrolerów^[5]. System wykorzystuje autorską technologię Neighbour Position Measurement (NPM), dzięki której klocki rozpoznają swoją wzajemną odległość, kierunek i orientację^[6].

„Wszystko to służy utrzymaniu fizycznej zabawy” – powiedziała Julia Goldin podczas prezentacji na CES. „W miarę jak świat ewoluuje, my też to robimy – wprowadzając innowacje odpowiadające na potrzeby zabawowe każdego nowego pokolenia”^[7].

Pierwsze zestawy Smart Play powstaną we współpracy z Lucasfilm i będą częścią linii LEGO Star Wars. Na prezentacji pojawili się Asad Ayaz, Chief Brand Officer The Walt Disney Company, oraz Dave Filoni, Chief Creative Officer Lucasfilm^[8]. Trzy zestawy „All-In-One” trafią do sprzedaży 1 marca 2026 roku:

• Darth Vader’s TIE Fighter (75421) – 473 elementy, 69,99 USD^[9];
• Luke’s Red Five X-wing (75423) – 584 elementy, 89,99 USD^[10];
• Throne Room Duel & A-wing (75427) – 962 elementy, 159,99 USD^[11].

Przedsprzedaż rozpoczęła się 9 stycznia 2026 roku^[12]. Zestawy oferują funkcje jak odgłosy mieczy świetlnych, ryk silników statków kosmicznych czy odtwarzanie „Marszu Imperatora”, gdy figurka Palpatine’a siedzi na tronie^[13].

Aby uczcić premierę, LEGO przejęło Sphere w Las Vegas, transformując 580 000 stóp kwadratowych Exosphere w interaktywną grę odtwarzającą scenę ataku na Gwiazdę Śmierci z „Nowej Nadziei”^[14]. Była to pierwsza interaktywna gra wyświetlona na największym ekranie LED świata^[15].

IKEA i budżetowy smart home

IKEA zadebiutowała na CES 2026 z portfolio urządzeń smart home opartych na standardzie Matter^[16]. Firma pokazała ładowarki bezprzewodowe z linii VÄSTMÄRKE oraz sensory, żarówki i wtyczki kompatybilne z różnymi ekosystemami.

Ładowarka VÄSTMÄRKE w kształcie pączka kosztuje zaledwie 9,99 USD i obsługuje standard Qi2 z mocą do 15W^[17]. Wykonana z czerwonego silikonu, może służyć jako uchwyt do telefonu w stylu PopSocket, a zintegrowany kabel USB-C chowa się wewnątrz obudowy^[18]. Urządzenie jest kompatybilne z Apple MagSafe i Google Pixelsnap^[19].

W ofercie znajdują się również: stojak ładujący z korka za 24,99 USD oraz ładowarka z podświetleniem w kształcie miski za 24,99 USD^[20]. Wszystkie modele obsługują protokoły PD 3.0 i QC 2.0^[21].

IKEA zaprezentowała także inteligentną wersję kultowej lampy Varmblixt, zaprojektowanej z holenderską artystką Sabine Marcelis^[22]. Nowa wersja oferuje zmianę kolorów, ściemnianie i zdalne sterowanie – premiera w kwietniu 2026^[23].

Wśród budżetowych urządzeń smart home IKEA pokazała: żarówkę za 6 USD, wtyczkę za 8 USD i pilota BILRESA za 6 USD^[24]. Wszystkie działają w standardzie Matter, co oznacza kompatybilność z Apple Home, Google Home, Amazon Alexa i Samsung SmartThings^[25].

„IKEA koncentruje się na akcesoriach zgodnych ze standardami, przystępnych cenowo i zaprojektowanych tak, by naturalnie wpisywały się w codzienne życie” – ocenia serwis Channel News^[26].

Jaki to będzie miało wpływ na rynek marketing?

Debiut LEGO i IKEA na CES 2026 sygnalizuje powstanie nowej kategorii marek – firm lifestyle’owych, które stają się graczami technologicznymi. LEGO Smart Play reprezentuje model „technologii niewidocznej” – zaawansowanych rozwiązań ukrytych w fizycznym produkcie, które nie wymagają ekranów, aplikacji ani połączenia z Internetem^[27]. Tom Donaldson z LEGO podkreśla: „Premiera LEGO Smart Play łączy kreatywność, technologię i opowiadanie historii… wszystko bez ekranu”^[28].

To odpowiedź na rosnące obawy rodziców dotyczące czasu ekranowego dzieci. LEGO pozycjonuje Smart Play jako alternatywę dla cyfrowej rozrywki, zachowując przy tym fizyczną, namacalną zabawę. Dla marketerów to lekcja: technologia może być enablerem doświadczeń, nie ich zamiennikiem.

IKEA z kolei kontynuuje strategię demokratyzacji technologii. Ładowarki Qi2 za 9,99 USD i żarówki smart za 6 USD to ułamek ceny konkurencyjnych produktów od Belkin czy Philips Hue^[29]. Firma wybiera otwarte standardy (Matter, Qi2) zamiast zamkniętych ekosystemów.

Po zakończeniu partnerstwa z Sonos w maju 2025 roku IKEA buduje własną ofertę smart home opartą na interoperacyjności^[30]. Dla marek to sygnał: konsumenci oczekują produktów działających z ich istniejącymi urządzeniami, nie wymagających nowych ekosystemów.

Co to znaczy dla marketerów?

• LEGO i IKEA pokazują, że marki mogą wchodzić w sąsiednie kategorie, jeśli zachowują spójność z core values. LEGO Smart Play nie zastępuje klocków – rozszerza ich możliwości. IKEA nie konkuruje z Apple – oferuje przystępne cenowo akcesoria do istniejących urządzeń.
• Współpraca LEGO z Disney/Lucasfilm przy premierze Smart Play to pokaz wybitnego partnerstwa marek. Wykorzystanie Sphere w Las Vegas – pierwszej interaktywnej gry na tym obiekcie – generuje globalne zainteresowanie^[31].
• Ani LEGO, ani IKEA nie sprzedają technologii, a lepszą zabawę i wygodniejszy dom. Technologia jest środkiem, nie celem. To podejście rezonuje z konsumentami zmęczonymi „smart” produktami, które komplikują zamiast ułatwiać.
• LEGO Smart Play jest droższe niż standardowe zestawy, ale różnica nie jest dramatyczna – TIE Fighter za 69,99 USD vs. podobny zestaw non-smart za ok. 65 USD^[32]. IKEA idzie w przeciwnym kierunku – jej ładowarki Qi2 są najtańsze na rynku. Obie strategie cenowe komunikują wartości marek: LEGO jako innowacja premium, IKEA jako demokratyczny design.

Dla marketerów CES 2026 to sygnał, że przyszłość należy do marek, które potrafią łączyć fizyczne produkty z inteligentnymi funkcjami i to bez utraty tożsamości i alienowania dotychczasowych klientów.