Książki o marketingu, które powinien przeczytać każdy marketer

Książek o marketingu powstało wiele, ale każdy chociaż raz spotkał się z taką, która poza zachęcającym opisem, miała do zaoferowania raczej niewiele. Skąd wiedzieć, jaka pozycja jest dobra? Wystarczy np. zapoznać się z naszym zestawieniem. Znajdziesz w nim książki o marketingu, które naprawdę warto przeczytać.

Najlepsze książki o marketingu

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan  “Marketing 4.0”

Książka o marketingu Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan “Marketing 4.0”

To obowiązkowa pozycja dla każdego marketera, zwłaszcza zajmującego się marketingiem internetowym. Książka skupia się na nowych technologiach i nowoczesnym konsumencie. Pokazuje, co wpływa na decyzje zakupowe i jak działa mechanizm zakupów w erze cyfrowej. To rodzaj kontynuacji “Marketing 3.0”, książki wydanej w 2010 roku. Ze starszą pozycją warto zapoznać się choćby po to, aby zrozumieć zmiany zachodzące w marketingu.

 

Matt Chiera, “Digital Marketers Sound Off: Tips, Tactics, Tools, and Predictions from 101 Digital Marketing Specialists”

Matt Chiera, “Digital Marketers Sound Off: Tips, Tactics, Tools, and Predictions from 101 Digital Marketing Specialists”

To inspirująca pozycja pełna tipów i sztuczek związanych z marketingiem cyfrowym. Specjaliści dzielą się w niej informacjami dotyczącymi bardzo różnych zagadnień, m.in. kampanii na Facebooku, PR-u, optymalizacji SEO, content marketingu. Matt Chiera przedstawił wszystko w sposób bardzo przystępny, dzięki czemu książka sprawdzi się także w przypadku początkujących marketerów. Niestety nie przetłumaczono jej na język polski.

 

Seth Godin, “Marketerzy kłamią. Potęga autentycznych historii w świecie kłamstwa ”

Seth Godin, “Marketerzy kłamią. Potęga autentycznych historii w świecie kłamstwa ”

Tytuł jest przewrotny. Seth Godin w swojej książce tłumaczy bowiem, że marketerzy nie kłamią, lecz tworzą historie. Autor podkreśla moc autentyczności i wyjaśnia, dlaczego konsumenci kochają dobre i prawdziwe opowieści. Ukazuje świat, w którym rządzą wiarygodne historie. Książka umożliwia zrozumienie zależności między potrzebą konsumenta a tym w co wierzy.

Daniel Kahneman, “Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim i wolnym”

Daniel Kahneman, “Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim i wolnym”

Aby zrozumieć konsumenta, trzeba zrozumieć sposób jego myślenia. W tym pomaga właśnie Daniel Kahneman, który odkrywa przed czytelnikiem tajemnice ludzkiego mózgu. Twierdzi, że myślimy na dwa sposoby: szybko i wolno. Zrozumienie tych systemów jest kluczem m.in. do pojęcia tego, co wpływa na decyzje zakupowe.

 

Anna Piwowarska, “Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?”

O autentyczności napisała także Anna Piwowarska. Książka “Autentyczność przyciąga” to pozycja dla każdego marketera i biznesmena – pokazuje, jak zbudować autentyczny obraz marki. Zawiera także masę ćwiczeń i przykładów, które pomogą zwłaszcza początkującym. Dodatkowo autorka tłumaczy część kluczowych w marketingu zagadnień. Pozycja raczej lekka.

 

Douglas B. Holt, “How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding”

Anna Piwowarska, “Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?”

Warto uczyć się od największych, ale jak Ci najwięksi się nimi stali? Procesy te przedstawia Douglas B. Holt w swojej książce. Autor analizuje kultowe marki i zastanawia się, jak osiągnęły swoją pozycją, czyli stały się ikonami. To bardzo inspirująca książka, która zaciekawi nie tylko marketerów.

 

Artur Jabłoński, “Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować)”

Artur Jabłoński, “Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować)”

To książka pozornie tylko dla copywriterów, ale tak naprawdę powinien zapoznać się z nią każdy marketer. W prosty sposób ukazuje schematy myślowe konsumentów w kontekście tworzenia treści. To wiedza, która przyda się nie tylko podczas pisania obszernych tekstów, ale także podczas standardowej komunikacji z klientem.

 

Robert Cialdini, “Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka”

 Robert Cialdini, “Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka”

Książka ta jest absolutnym bestsellerem nie tylko dla marketerów. Autor omawia w niej techniki wywierania wpływu na innych ludzi. Szczegółowo, ale przystępnie opisuje zagadnienia psychologii społecznej. Tłumaczy, jak manipulować oraz jak się przed manipulacją uchronić.

 

Steve Krug, “Nie każ mi myśleć! O życiowym podejściu do funkcjonalności stron internetowych”

Steve Krug, “Nie każ mi myśleć! O życiowym podejściu do funkcjonalności stron internetowych”

Książka Steve’a Kruga to porządna lekcja tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z produktem / stroną / aplikacją. Pokazuje, że nie wszystko, co wydaje się oczywiste, naprawdę takie jest. Pozycja ta, chociaż skierowana głównie do UX designerów, zawiera wiele informacji, które przydadzą się specjalistom z różnych dziedzin powiązanych z marketingiem internetowym. Marketer nie powinien jej pominąć.

 

Dan Ariely, “Potęga irracjonalności. Ukryte siły, które wpływają na nasze decyzje”

Dan Ariely, “Potęga irracjonalności. Ukryte siły, które wpływają na nasze decyzje”

Nie wszystkie decyzje są racjonalne. Dotyczy to także decyzji zakupowych. Dzięki tej książce dowiesz się, co naprawdę motywuje do zakupu. Poznasz przykłady irracjonalnych schematów, które rządzą konsumentem. Lepiej przewidzisz zachowania swoich klientów, nawet te pozbawione logiki.

 

Charles Duhigg, “Siła nawyku. Dlaczego robimy to, co robimy i jak można to zmienić w życiu i biznesie”

Charles Duhigg, “Siła nawyku. Dlaczego robimy to, co robimy i jak można to zmienić w życiu i biznesie”

Bestseller, z którego każdy człowiek (nie tylko marketer) dowie się, dlaczego ma pewne nawyki. Autor książki tłumaczy, w jaki sposób można sobie wyrobić nowy nawyk lub zmienić dotychczasowy. Temat omawia kompleksowo w kontekście biznesowym. Całość oparta jest na założeniu, że zrozumienie mechanizmu nawyków pomaga w dotarciu do klienta.

 

Oczywiście to tylko nasz subiektywny wybór najlepszych książek o marketingu. Na rynku istnieją tysiące wartych uwagi tytułów – nie sposób ich wszystkich wymienić. Wybraliśmy takie, które naszym zdaniem są absolutną podstawą dla marketera.

A Ty? Jakie znasz książki o marketingu, które każdy marketer powinien przeczytać? Podziel się swoimi rekomendacjami w komentarzach!