Jak NIKE wykorzystało Copa America do stworzenia virala?

Viralowe momenty są siłą napędową współczesnych kampanii kreatywnych. Dzięki nim marki mogą szybko zyskać globalną widoczność i zaangażowanie użytkowników. Wykorzystanie nieprzewidzianych wydarzeń w kampaniach viralowych pozwala na natychmiastowe zareagowanie na trendy i skojarzenie marki z aktualnymi wydarzeniami, co wzmacnia jej autentyczność i dynamizm.

Przykładem tego jest Nike, która przekształciła viralowy moment z Copa America 2024 w skuteczną kampanię. Komunikacja marki i video marketing, oparte na viralowych treściach, mogą przynieść ogromne korzyści, budując silne i trwałe relacje z konsumentami.

Kampania NIKE – przepis na sukces

Nike, sponsorując cztery drużyny Copa America 2024, w tym USA i Brazylię, pokazuje, jak skutecznie można wykorzystać kampanie viralowe do wzmocnienia więzi z konsumentami. Ich reklama, oparta na viralowym momencie z meczu Argentyna – Chile, zdobyła uznanie za odważne i pomysłowe rozwiązania. W trakcie meczu zawodnik Argentyny, Rodrigo De Paul, złapał za stopę chilijskiego piłkarza Gary’ego Medela, co zostało szeroko komentowane i szybko rozprzestrzeniło się w mediach społecznościowych. Nike natychmiast zareagowało, tworząc reklamę podkreślającą wytrzymałość ich butów noszonych przez Medela, co pokazuje, jak efektywnie można przekuć nawet kontrowersyjne sytuacje w sukces marketingowy.

NIKE opowiada historie, które chce się oglądać

Dzięki odpowiedniemu wykorzystaniu virali, marki mogą przyciągnąć uwagę i zbudować silniejsze relacje z konsumentami. Szybka i skuteczna reakcja na bieżące wydarzenia jest kluczowa w kampaniach kreatywnych, które podkreślają nowoczesną komunikację marki. Jednak, aby trafić do odbiorcy, trzeba też zrozumieć jego emocje.

Świetnym przykładem jest kampania Nike pod hasłem “You Can’t Stop Us” z czasów pandemii COVID-19, która stała się przykładem wyjątkowego video marketingu. Łącząc sportowców z całego świata, kampania ta podkreśliła determinację i jedność w trudnych czasach, zdobywając szerokie uznanie i rozgłos.