Instagram właśnie wywrócił do góry nogami wszystko, co wiedziałeś o hashtagach i designie aplikacji

Meta nie zwalnia tempa. Zaledwie w kilka tygodni Instagram wprowadził dwie zmiany, które fundamentalnie zmieniają zasady gry dla twórców i marketerów. Koniec ery „hashtag spamu” i nadejście Liquid Glass to sygnał, że jeśli wciąż planujesz strategię social media według zasad z 2023 roku, masz problem.

Dlaczego Instagram wprowadza limit 5 hashtagów na post?

18 grudnia 2025 roku Instagram ogłosił zmianę, która wstrząsnęła środowiskiem twórców – limit hashtagów w postach i Reelsach spadł z 30 do zaledwie 5^[1]. Dla wielu to był szok, bowiem przez lata kopiowali listy 20-30 tagów z notatek, traktując je jak magiczną formułę na zasięgi.

„Instagram będzie stopniowo aktualizować liczbę hashtagów, które możesz umieścić w opisie rolki lub posta, do 5. Odkryliśmy, że używanie mniejszej liczby (do 5) bardziej ukierunkowanych hashtagów zamiast wielu ogólnych może poprawić zarówno wydajność Twoich treści, jak i doświadczenia użytkowników na Instagramie” – ogłosiła platforma w oficjalnym poście^[2].

Adam Mosseri, szef Instagrama, od dawna sygnalizował, że hashtagi nie działają tak, jak kiedyś. W lutym 2025 roku wprost stwierdził, że hashtagi „nie działają” w kontekście zwiększania zasięgów^[3]. W maju powtórzył, że tagi nie poprawiają widoczności, ale są „świetnym sposobem na poinformowanie ludzi, o czym jest post”^[4]. Niektóre raporty wskazują, że Meta testowała jeszcze bardziej restrykcyjne limity – platforma eksperymentowała z ograniczeniem do zaledwie 3 hashtagów^[5].

Instagram wykorzystuje teraz znacznie bardziej zaawansowane sygnały do klasyfikacji treści: słowa kluczowe w opisach, tekst na ekranie, audio, a nawet rozpoznawanie obiektów na zdjęciach i filmach^[6]. Hashtagi przestały być niezbędne do zrozumienia, czym jest post. Posty z więcej niż pięcioma hashtagami mogą być teraz depriorytetyzowane przez algorytm^[7].

Czym jest Liquid Glass?

Równolegle z rewolucją hashtagową Instagram rozpoczął testy nowego interfejsu opartego na języku projektowym Liquid Glass wprowadzonym przez Apple w iOS 26^[8]. Zmiana dotyczy przede wszystkim użytkowników iPhone’ów i została zauważona po raz pierwszy 18 grudnia 2025 roku^[9].

Liquid Glass to najbardziej radykalna zmiana wizualna w systemach Apple od czasów iOS 7^[10]. Charakteryzuje się półprzezroczystymi, „szklanymi” elementami interfejsu, które załamują i odbijają zawartość znajdującą się pod nimi^[11].

Główna zmiana dotyczy dolnego paska nawigacji, który nie jest już „przyklejony” do ekranu, a unosi się nad treścią jako pływający, przezroczysty kontener w kształcie pigułki^[12]. Podczas przewijania pasek dynamicznie zmienia rozmiar, ustępując miejsca treściom^[13].

Adam Mosseri potwierdził, że jest to test bez ustalonej daty szerszego wdrożenia^[14]. Meta podchodzi do sprawy ostrożnie – w przeciwieństwie do WhatsAppa, który już przyjął elementy Liquid Glass, Instagram stosuje kontrolowane eksperymenty^[15].

Warto zauważyć, że nie wszyscy są zachwyceni nowym designem. Krytycy wskazują na problemy z czytelnością tekstu na przezroczystych elementach, szczególnie w jasnym otoczeniu^[16]. Apple musiało nawet dostosować przezroczystość w kolejnych wersjach beta po falach skarg^[17].

Co zmiany na Instagramie oznaczają strategii social media?

Wspomniane zmiany, choć pozornie niezwiązane, wskazuję, że Instagram odchodzi od taktyk growth hackingu w kierunku jakości i doświadczenia użytkownika.

Pewne jest, że strategia hashtagowa wymaga całkowitej przebudowy. Era zapisywania list 30 hashtagów w aplikacji Notatki jest definitywnie zakończona^[18]. Teraz każdy z pięciu dozwolonych tagów musi być starannie przemyślany. Eksperci rekomendują skupienie się na hashtagach niszowych, brandowych i lokalnych zamiast generycznych typu #love czy #instagood^[19].

Hashtagi przeszły do roli wspierającej – dodają kontekst zamiast generować odkrywalność^[20]. Zamiast polegać na nich, twórcy powinni optymalizować opisy, tekst na ekranie i alt-teksty pod kątem wyszukiwania^[21], tym bardziej że Instagram coraz bardziej funkcjonuje jak wyszukiwarka.

Z kolei design wpływa na odbiór treści. Nowy interfejs Liquid Glass sprawia, że elementy UI dynamicznie ustępują miejsca treściom^[22], co oznacza większy nacisk na jakość wizualną postów – treści muszą „grać” na całym ekranie.

Na zmianach mogą zyskać mniejsze konta. Badania wskazują, że hashtagi wciąż działają głównie dla małych kont i treści niszowych^[23]. Limit 5 tagów wyrównuje szanse – duże konta nie mogą już dominować w dziesiątkach kategorii jednocześnie.