Co zmienia się w reklamach na Threads?

Threads rośnie i dojrzewa reklamowo, ale co to konkretnie znaczy dla Twoich kampanii? Czy nowe formaty i ustawienia coś realnie poprawią, czy tylko „kolejny placement” do odhaczenia?

Jakie zmiany zachodzą w systemie reklamowym Threads?

Meta najpierw uruchomiła reklamy w Threads w ograniczonych testach (USA, Japonia), a następnie otworzyła je globalnie dla uprawnionych reklamodawców, co można traktować jako normalny placement w ekosystemie Meta, z etykietą „Sponsored” w feedzie^[1]. W maju rozszerzono też Marketing API, aby kampanie obejmujące Threads dało się prowadzić i mierzyć jak inne kanały Meta^[2].

Na poziomie formatów i kreacji w ostatnich tygodniach doszły praktyczne nowości: obsługa statycznych karuzel 1:1 (czyli przewijalne kafelki z obrazami) w feedzie Threads oraz możliwość Placement Asset Customization (PAC)^[3].

PAC to narzędzie, które pozwala wgrać inne wersje tej samej kreacji specjalnie pod Threads (np. inny kadr wideo, inny układ tekstu), zamiast puszczać jeden, „uniwersalny” plik na wszystkie miejsca emisji^[4].

Dodatkowo, rozszerzono renderowanie na proporcję 4:5 dla obrazów i wideo (obok 1:1 i pionowego 9:16), co ułatwia recykling kreacji z Insta Feedu i Reelsów. (wsparcie PAC dla karuzel bywa ograniczone i wciąż jest wdrażane etapami)^[5].

Specyfikacje techniczne Threads są spójne z resztą rodziny Meta: obrazy i wideo od 1.91:1 do 9:16, przy zalecanych „mobile-first” proporcjach 4:5 oraz 9:16. To ważne, bo w ten sposób lepiej wypełnia się ekran i zyskuje więcej „pixel real estate” w feedzie. Cele kampanii obejmują m.in. Awareness, Traffic i Sales, co oznacza, że można traktować Threads zarówno zasięgowo, jak i performance’owo^[6].

Jak przystosować się do zmian?

Myśl o Threads jak o pełnoprawnym kanale w miksie Meta. Jeśli korzystasz z PAC (Placement Asset Customization), przygotuj osobną wersję ujęć pod Threads: mocny pierwszy kadr (widoczny w feedzie), krótsza linia otwierająca i szybkie USP w kadrze; dokładnie tak, jak robisz to pod IG Feed czy Reels, ale bez storytellingu wymagającego kilku ekranów. Dzięki temu algorytm nie porównuje Twojej kreacji 1:1 z materiałami skrojonymi pod pion.

Dostosuj proporcje. Zacznij od 4:5 (portret) i 9:16 (pion), a kwadraty 1:1 zostaw jako wariant do testu A/B. Ten porządek zwykle daje wyższą widoczność na mobile i lepszy „hook rate” (tempo zatrzymania uwagi). Jeśli masz gotowe assety z IG, nie marnuj ich – większość można przełożyć 1:1, a resztę dociąć pod zalecane formaty.

Sprawdź karuzelę 1:1 na feedzie Threads dla kolekcji lub „lookbooków” (kilka produktów, jedna historia), a wideo pionowe zostaw do teaserów, recenzji i UGC. Karuzela daje sekwencyjność, której brakuje pojedynczemu wideo; wątek na Threads działa podobnie jak „mini-story” i to właśnie karuzela potrafi najlepiej zagrać sekwencją.

W przypadku celów i atrybucji zacznij od Awareness/Traffic, a performance (Sales) włącz, gdy będziesz mieć sensowny wolumen i spójny pomiar. Threads jest zintegrowany z Ads Managerem i Marketing API, więc rozkładasz budżet i mierzysz tak, jak w pozostałych kanałach Meta, ale pamiętaj o rozbiciu raportów „po placementach”, żeby nie wnioskować na ślepo z uśrednień.

Na koniec dostosuj swoje oczekiwania. Meta sama studziła nastroje: w 2025 r. Threads nie miał być istotnym generatorem przychodu, ale zasięg i tempo rozwoju platformy są szybkie, a produkt reklamowy dojrzewa. To dobry moment, by wejść wcześnie, z lekkimi budżetami testowymi i kreatywnymi dopasowanymi PAC, zanim rynek się nasyci.