• Home
  • Blog
  • 5 powodów, dla których ludzie udostępniają treści w Social Media

5 powodów, dla których ludzie udostępniają treści w Social Media

Większość postów nie przykuwa naszej uwagi na dłużej niż 2-3 sekundy. Czasami jednak coś wyrywa cię z rutynowego scrollowania - pojawia się post, który przykuje twoją uwagę do tego stopnia, że lajk nie wystarcza.

Postanawiasz podzielić się swoim znaleziskiem ze wszystkimi w twoim zasięgu i… udostępniasz post. Dlaczego tak się dzieje? Dlaczego ludzie jedne treści udostępniają, a drugie nie? W badaniu przeprowadzonym przez The New York Times Customer Insight Group odkryto, że istnieje pięć kluczowych powodów, dla których ludzie decydują się dzielić czymś z innymi. Oto wyniki.

1. ROZRYWKA - czyli dostarczenie rozrywkowych treści innym.

Wszyscy uwielbiamy śmieszne filmy z psami lub zabawne dowcipy, którymi możemy rozbawić nie tylko siebie, ale również swoich przyjaciół. W końcu czy internet nie jest jedną wielką rozrywką? Aż 90% respondentów powiedziało, że dzielą się treścią po to, by wywołać uśmiech na twarzy znajomych.

pies śmieszny gifudostępnisz? udostępnisz?

2. WYRAŻENIE SIEBIE - chcemy pokazać innym, kim jesteśmy

Badanie wykazało, że 68% respondentów uwielbia dzielić się rzeczami, które według nich odzwierciedlają to, kim naprawdę są. Niezależnie od tego, czy ktoś pokazuje światu swoją miłość do psów, czy jest podekscytowany nową produkcją Marvela lub transferem Ronaldo, chodzi o wyrażanie siebie. Wiele osób nie ma szansy na ujawnienie informacji na swój temat w zwykłym świecie. Media społecznościowe są idealnym miejscem na pokazanie naszej wyjątkowości. Często wyrażamy siebie udostępniając zabawne lub trafne komentarze dotyczące bieżących wydarzeń społecznych lub politycznych - stąd ogromna popularność rysowników, takich jak Andrzej Rysuje, czy też Jaroński.

jarońskirys. Jaroński

3. PRZYJAŹŃ - aby rozwijać i pielęgnować relacje

78% respondentów korzysta z mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie z przyjaciółmi. Biorąc pod uwagę, że zdecydowana większość naszych znajomych na Facebooku to osoby, z którymi nie utrzymujemy stałego kontaktu, udostępnianie treści może być bodźcem do reaktywowanie relacji i pretekstem do konwersacji z osobą, z którą już dawno nie rozmawialiśmy, co w konsekwencji może doprowadzić do wznowienia starych przyjaźni lub miłości. Facebook wspiera tę formę aktywności udostępniając swoim użytkownikom filmy, np. z okazji kolejnej rocznicy znajomości na Facebooku.

batman, superman i robinile to już lat?

4. SAMOSPEŁNIENIE - poczucie zadowolenia z tego, że robimy coś dla innych

Chcemy polecać jakościowe pomysły i treści innym osobom. 49% respondentów z ankiety New York Times udostępnia treści, ponieważ uważa, że byłyby przydatne dla kogoś innego. Każdy chce mieć poczucie, że w pewien sposób dostarcza wartościowych informacji innym. Udostępniając wartościowy content, chcemy zdobyć uznanie i stać się źródłem cennych i rzetelnych informacji. Przykładem mogą być strony z trikami, np. MYK

nauka parkowaniapomysł na czujnik cofania

5. WSPARCIE DLA INNYCH - dzielenia się swoim wsparciem dla sprawy społecznej.

Badanie wykazało, że 84% respondentów używa mediów społecznościowych do dzielenia się swoim wsparciem dla spraw społecznych. Niezależnie od tego, czy chodzi o manifestacji przeciwko ograniczeniom prawa do aborcji (Czarny Protest) czy walkę o wolny internet (ACTA), media społecznościowe pozostają potężnym narzędziem ekspresji.

Doskonałym przykładem może być Ice Bucket Challenge. Politycy, celebryci, sportowcy i setki innych osób podjęło wyzwanie, które pomogło zebrać ponad 130 milionów dolarów dla różnych organizacji ALS.

Bill Gates w trakcie Ice Bucket ChallengeBill Gates w trakcie Ice Bucket Challenge. Youtube


W oparciu o powyższe powody, The New York Times scharakteryzował 6 osobowości osób udostępniających treści. Oto one:

  • Altruiści. Ludzie, którzy dzielą się rzeczami, ponieważ czują, że w ten sposób mogą pomóc innym.
  • Skupieni na karierze i rozwoju osobistym. Zazwyczaj dzielą się rzeczami, które odnoszą się do zainteresowań zawodowych.
  • Hipsterzy. Osoby te budują wizerunek w oparciu o udostępniane treści. Udostępnią tylko takie treści, które w pełni pokryją się z ich wyobrażeniem samego siebie dla innych. Osoby te bardzo starannie dobierają to, czym chcą się podzielić ze społecznością.
  • Bumerangi. Osoby które dzielą się kontrowersyjną treścią, chcą, aby postrzegano ich jako aktywnych i światowych. Oceniają, czy treść jest warta udostępnienia głównie przez pryzmat ewentualnego zwrotu w postaci komentarzy czy lajków.
  • Dopasowujący. Osoby, które dobierają udostępniane treści odpowiednio do osób które mogłyby się nimi zainteresować. Są bardziej ostrożni w tym, co udostępniają.
  • Pośrednicy. Są osobami które lubią rozmawiać na temat swoich pozytywnych lub negatywnych doświadczeń dotyczących marek lub firm z którymi mieli okazję korzystać. Promują także wydarzenia, w których uczestniczą oraz media, z których korzystają.

Zrozumienie powodów oraz poznanie charakterystyki osób udostępniają treści jest kluczem do tworzenia dobrych treści, które mają szansę na szybkie rozprzestrzenianie.

Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą od marketingu czy nie, wiedza i zrozumienie tego, co sprawia, że ludzie udostępniają treści w mediach społecznościowych może Ci się przydać, szczególnie jeśli planujesz rozwijać swojego bloga czy firmowego fanpage’a.

5 powodów, dla których ludzie udostępniają treści w Social Media