5 powodów, dla których ludzie udostępniają treści w Social Media

---

Większość postów nie przykuwa naszej uwagi na dłużej niż 2-3 sekundy. Czasami jednak coś wyrywa cię z rutynowego scrollowania – pojawia się post, który przykuje twoją uwagę do tego stopnia, że lajk nie wystarcza.

Postanawiasz podzielić się swoim znaleziskiem ze wszystkimi w twoim zasięgu i… udostępniasz post. Dlaczego tak się dzieje? Dlaczego ludzie jedne treści udostępniają, a drugie nie? W badaniu przeprowadzonym przez The New York Times Customer Insight Group odkryto, że istnieje pięć kluczowych powodów, dla których ludzie decydują się dzielić czymś z innymi. Oto wyniki.

1. ROZRYWKA – czyli dostarczenie rozrywkowych treści innym.

Wszyscy uwielbiamy śmieszne filmy z psami lub zabawne dowcipy, którymi możemy rozbawić nie tylko siebie, ale również swoich przyjaciół. W końcu czy internet nie jest jedną wielką rozrywką? Aż 90% respondentów powiedziało, że dzielą się treścią po to, by wywołać uśmiech na twarzy znajomych.

udostępnisz? udostępnisz?

2. WYRAŻENIE SIEBIE – chcemy pokazać innym, kim jesteśmy

Badanie wykazało, że 68% respondentów uwielbia dzielić się rzeczami, które według nich odzwierciedlają to, kim naprawdę są. Niezależnie od tego, czy ktoś pokazuje światu swoją miłość do psów, czy jest podekscytowany nową produkcją Marvela lub transferem Ronaldo, chodzi o wyrażanie siebie. Wiele osób nie ma szansy na ujawnienie informacji na swój temat w zwykłym świecie. Media społecznościowe są idealnym miejscem na pokazanie naszej wyjątkowości. Często wyrażamy siebie udostępniając zabawne lub trafne komentarze dotyczące bieżących wydarzeń społecznych lub politycznych – stąd ogromna popularność rysowników, takich jak Andrzej Rysuje, czy też Jaroński.

rys. Jaroński

3. PRZYJAŹŃ – aby rozwijać i pielęgnować relacje

78% respondentów korzysta z mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie z przyjaciółmi. Biorąc pod uwagę, że zdecydowana większość naszych znajomych na Facebooku to osoby, z którymi nie utrzymujemy stałego kontaktu, udostępnianie treści może być bodźcem do reaktywowanie relacji i pretekstem do konwersacji z osobą, z którą już dawno nie rozmawialiśmy, co w konsekwencji może doprowadzić do wznowienia starych przyjaźni lub miłości. Facebook wspiera tę formę aktywności udostępniając swoim użytkownikom filmy, np. z okazji kolejnej rocznicy znajomości na Facebooku.

ile to już lat?

4. SAMOSPEŁNIENIE – poczucie zadowolenia z tego, że robimy coś dla innych

Chcemy polecać jakościowe pomysły i treści innym osobom. 49% respondentów z ankiety New York Times udostępnia treści, ponieważ uważa, że byłyby przydatne dla kogoś innego. Każdy chce mieć poczucie, że w pewien sposób dostarcza wartościowych informacji innym. Udostępniając wartościowy content, chcemy zdobyć uznanie i stać się źródłem cennych i rzetelnych informacji. Przykładem mogą być strony z trikami, np. MYK

pomysł na czujnik cofania

5. WSPARCIE DLA INNYCH – dzielenia się swoim wsparciem dla sprawy społecznej.

Badanie wykazało, że 84% respondentów używa mediów społecznościowych do dzielenia się swoim wsparciem dla spraw społecznych. Niezależnie od tego, czy chodzi o manifestacji przeciwko ograniczeniom prawa do aborcji (Czarny Protest) czy walkę o wolny internet (ACTA), media społecznościowe pozostają potężnym narzędziem ekspresji.

Doskonałym przykładem może być Ice Bucket Challenge. Politycy, celebryci, sportowcy i setki innych osób podjęło wyzwanie, które pomogło zebrać ponad 130 milionów dolarów dla różnych organizacji ALS.

Bill Gates w trakcie Ice Bucket Challenge. Youtube

---