Visual marketing – co to jest? 

Przyciąganie uwagi użytkownika to prawdziwe wyzwanie. Szczególnie w czasach, kiedy masz tylko kilka sekund na to, aby zaciekawić swoich odbiorców. Jednym ze skutecznych sposobów na zwrócenie uwagi odbiorców jest wizualizacja, a dokładnie visual marketing.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest visual marketing?
• Jakie elementy wykorzystuje się w visual marketingu?
• Czy visual marketing wpływa na pozycjonowanie strony?
• Jakie są przykłady visual marketingu?
• Jakie korzyści wynikają z wykorzystania visual marketingu?

Visual marketing – definicja 

Marketing wizualny to znacznie więcej niż tylko wykorzystywanie obrazów do promowania marki. To przemyślana strategia marketingowa, która opiera się na mocy wizualnych elementów w budowaniu tożsamości marki i przekazywaniu jej wartości.  

Visual marketing to strategia marketingowa, opierająca się na wykorzystywaniu w komunikacji różnorodnych elementów wizualnych. Mają one m.in. przyciągać uwagę odbiorcy i wzbudzać w nim pożądane przez markę reakcje. 

Definicja visual marketingu

W dzisiejszym świecie, w którym informacje przesyłane są coraz szybciej i coraz bardziej wizualnie, visual marketing staje się niezbędnym narzędziem każdej firmy. 

Elementy wykorzystywane w visual marketingu 

Kiedy odbiorcy widzą spójność wizualną marki, czują do niej większe zaufanie. Ponadto, komunikacja niewerbalna jest niezwykle silnym narzędziem w przekazywaniu emocji i budowaniu więzi z klientami. Właśnie dlatego marketing wizualny jest tak istotny – pozwala budować nie tylko rozpoznawalność, lecz także lojalność konsumencką. Nieodłączną częścią visual marketingu jest natomiast identyfikacja wizualna marki. W jej skład wchodzą m.in. logo, typografia (również typografia internetowa), materiały reklamowe a także inne elementy, wykorzystywane w marketingu wizualnym, do których zaliczamy m.in.: 

Grafiki  

Grafiki to podstawowy element visual marketingu. Użytkownicy Internetu mają z nimi styczność każdego dnia. Często udostępniają je dalej – przesyłają swoim bliskim i przyjaciołom czy udostępniają je na swoich profilach w mediach społecznościowych. Pamiętaj, że grafiki zawsze powinny być spójną z Twoją marką. Zadbaj oto, aby wszystko, co serwujesz swoim odbiorcom, pozostawało ze sobą w harmonii. 

Infografiki 

Pod słowem infografika kryje się połączenie elementu tekstowego i wizualnego, a dokładniej jest to grafika bogata w treść. Infografiki są intuicyjne, a przy tym zwięzłe, dzięki czemu możesz sprawnie przedstawić dane statyczne lub najważniejsze informacje związane z Twoją marką. Co więcej, infografiki, tak samo jak grafiki, możesz bardzo łatwo udostępnić. Warto zwrócić uwagę również na to, że infografiki naturalnie i skutecznie przyciągają odbiorców i są dla nich niezwykle interesujące. 

Filmy  

Dzięki pomysłowo nagranym filmom możesz przekazywać swoim odbiorcom nawet najbardziej skomplikowane tematy. Materiały wideo mogą pełnić jednak różne funkcje – od edukacyjnych, po rozrywkowe. Przekazując różnorodne informacje przy pomocy filmów możesz docierać nawet do najbardziej zajętych członków swojej grupy docelowej – oglądając film, mogą oni poznać interesujące ich zagadnienia w szybszy, preferowany przez nich sposób. 

GIF-y  

Visual marketing to również krótkie zapętlone animacje, które nazywane są GIF-ami. Cieszą się one dużą popularnością m.in. w mediach społecznościowych, gdzie często wykorzystywane są podczas komentowania czy udostępniania postów. Odpowiednio zaprojektowane, mogą skutecznie zwiększać zaangażowanie użytkowników i zwiększać rozpoznawalność marki. 

Visual marketing a pozycjonowanie strony 

Treści wizualne przyciągają uwagę użytkowników, poprawiają ich doświadczenia (User Experience) oraz mogą korzystnie wpłynąć na pozycjonowanie strony. Poprzez optymalizację tekstu alternatywnego (Image Alt Text), poprawisz indeksowanie treści przez roboty Google, co przełoży się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, a w tym w sekcji Google Grafika.  

Przykłady visual marketingu  

Visual marketing wykorzystywany jest przez wiele znanych marek, takich jak m.in.: 

• Old Spice – wybierając najlepsze kampanie marketingu wizualnego, należy dokładnie przyjrzeć się marce Old Spice. Zaczęli oni tworzyć viralowe filmy reklamowe, kiedy to w 2009 roku odkryli, że większość produktów do mycia ciała kupują kobiety. Marka chciała wtedy zrobić coś, co trafi do żeńskiej części odbiorców, dlatego w ich reklamie występuje zadbany mężczyzna dokładnie opisujący, co robi. Wszystkiemu towarzyszy ciekawa oprawa graficzna.  
• Burberry – tworząc kampanię promocyjną dla kolekcji Burberry x Mario Testino wykorzystali aplikację Snapchat. Marka dzieliła się ze swoimi odbiorcami zdjęciami i filmami, nagrywanymi zza kulis sesji zdjęciowej. Zainteresowane osoby mogły na żywo oglądać pracę z fotografem Mario Testino. Całą kampanię uzupełniły grafiki.  
• Coca Cola -marka umożliwiła konsumentom stworzenie butelki z własnym imieniem lub nazwiskiem. Niektórzy wybierali również przezwisko. Do tego celu rozstawiono specjalne maszyny w centralnych punktach większych miast. Następnie Coca Cola zachęcała do dzielenia się grafikami i filmami z butelkami, na których znajdywały się spersonalizowane napisy. Visual marketing w czystej postaci. Konsumenci publikowali grafiki, gify, filmy i o wiele więcej. Każdy chciał pokazać, że jego butelka jest wyjątkowa.  

Korzyści z wykorzystania visual marketingu  

Visual marketing to strategia, której wdrożenie może przynieść wiele korzyści Twojej marce. Do najważniejszych z nich należą m.in.: 

• Zrozumiały przekaz – infografiki, czy nawet filmy instruktażowe przekazują informacje w sposób przystępny i zrozumiały. Dzięki nim nawet skomplikowane tematy mogą stać się bardziej interesujące i łatwiejsze do zrozumienia. Nagraj wideo o tym, jak korzystać z Twoich produktów lub pokaż swoim odbiorcom, na czym polegają Twoje usługi.  
• Zachęcenie do udostępniania – ludzie o wiele chętniej udostępniają treści wizualne swoim bliskim.  
• Budowanie świadomości marki i jej zwiększanie – wizualne treści, udostępnianie przez Twoich odbiorców, sprawią, że więcej odbiorców dowie się o istnieniu Twojej marki, co znacznie zwiększy jej rozpoznawalność.