Video content – co to jest i jak go tworzyć?

Video content, czyli m.in. krótkie filmy, vlogi, animacje i transmisje na żywo przyciągają uwagę użytkowników, angażują ich emocjonalnie i skutecznie przekazują informacje. Jak są najlepsze praktyki w tym obszarze i jak w pełni wykorzystać potencjał video w marketingu?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest video content?
• Jakie są rodzaje video contentu?
• Jakie są kanały video contentu?
• Jak tworzyć video content?
• Jaka jest rola video contentu?

Video content – definicja

Video content to rodzaj visual contentu, a dokładniej – materiały wideo wykorzystywane do przekazywania informacji, rozrywki, edukacji lub promowania produktów i usług. Może przybierać różne formy, takie jak filmy, klipy, transmisje na żywo, animacje czy vlogi^{[1] [2]}.

Video content to materiały wideo tworzone w celu przekazywania informacji, rozrywki, edukacji lub promowania produktów i usług, dostępne na różnych platformach cyfrowych.

Definicja video contentu

Video content tworzy się go zarówno w celach komercyjnych, jak i prywatnych, a jego popularność wynika z atrakcyjności wizualnej i możliwości dotarcia do szerokiego grona odbiorców. W dobie cyfryzacji i rozwoju mediów społecznościowych video content jest jednym z najważniejszych narzędzi w marketingu oraz komunikacji – używa go 91% marek w swoich strategiach marketingowych^{[3] [4] [5]}.

Rodzaje video contentu

Video content można podzielić na następujące rodzaje:

• Animacje to filmy tworzone za pomocą technik animacyjnych, takich jak rysowanie, komputerowa grafika 3D czy stop-motion. Mogą być skierowane zarówno do dzieci, jak i dorosłych, i mogą pełnić funkcje rozrywkowe, edukacyjne lub reklamowe.
• Filmy dokumentalne skupiają się na przedstawianiu rzeczywistych wydarzeń, osób, miejsc lub zjawisk. Celem jest informowanie, edukowanie lub prezentowanie faktów w sposób obiektywny lub subiektywny.
• Filmy edukacyjne tworzy się w celach naukowych, które mogą obejmować wykłady, prezentacje, kursy online i inne formy nauczania. Są wykorzystywane przez instytucje edukacyjne, firmy szkoleniowe i niezależnych twórców.
• Filmy korporacyjne tworzą firmy, żeby przedstawić swoją działalność, kulturę organizacyjną, produkty czy usługi. Mogą być wykorzystywane na stronach internetowych, w prezentacjach biznesowych czy podczas wydarzeń branżowych.
• Materiały promocyjne to filmy, które promują wydarzenia, kampanie, konkursy lub inne działania marketingowe. Mają na celu zwiększenie świadomości i zaangażowania odbiorców.
• Podsumowania wydarzeń dokumentują najważniejsze momenty z konferencji, festiwali, imprez firmowych czy innych wydarzeń. Służą jako materiał promocyjny lub archiwalny.
• Recenzje produktów to filmy, w których np. influencerzy przedstawiają swoje opinie na temat produktów lub usług. Mogą być tworzone zarówno przez profesjonalistów, jak i zwykłych użytkowników. Często są wykorzystywane w marketingu afiliacyjnym.
• Reklamy wideo to krótkie filmy mające na celu promowanie produktów, usług lub marek. Wykorzystują różnorodne techniki, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić do zakupu lub korzystania z oferty.
• Teledyski to krótkie filmy stworzone do utworów muzycznych, które często łączą warstwę wizualną z muzyczną, tworząc artystyczne interpretacje piosenek.
• Transmisje na żywo to relacje w czasie rzeczywistym z wydarzeń, konferencji, sesji Q&A (pytania i odpowiedzi), gier komputerowych czy codziennego życia. Umożliwiają interakcję z widzami na bieżąco.
• Tutoriale i instruktaże to filmy edukacyjne, które krok po kroku pokazują, jak wykonać określone zadanie, używać produktu lub nauczyć się nowej umiejętności. Często wykorzystywane w branżach takich jak technologia, kulinaria czy diy (zrób to sam).
• Vlogi biznesowe to materiały tworzone przez firmy, które w formie vlogów informują o swoich działaniach, projektach, wydarzeniach czy kulturze organizacyjnej. Pomagają budować relacje z klientami i interesariuszami.
• Video case studies to filmy przedstawiające studia przypadków, które pokazują konkretne przykłady zastosowania produktów lub usług i ich efekty. Służą do budowania wiarygodności i przekonywania potencjalnych klientów.
• Video explainer to krótkie filmy, które w prosty i przystępny sposób tłumaczą złożone koncepcje, produkty lub usługi. Często używane przez firmy technologiczne i start-upy do wprowadzenia nowych rozwiązań na rynek.
• Video testimonials to filmy, w których zadowoleni klienci dzielą się swoimi pozytywnymi doświadczeniami związanymi z produktami lub usługami. Wykorzystuje się je jako dowód społeczny w marketingu.
• Vlogi to krótkie, osobiste filmy tworzone przez vlogerów, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami, przemyśleniami lub codziennym życiem.
• Webinary to edukacyjne lub promocyjne prezentacje na żywo, prowadzone online, które pozwalają na interakcję z widzami poprzez sesje pytań i odpowiedzi. Są popularne w edukacji i marketingu.
• Wywiady to nagrania rozmów z ekspertami, celebrytami, pracownikami czy klientami. Mogą być stosowane w celach edukacyjnych, promocyjnych lub rozrywkowych, prezentując autorytatywne opinie lub historie osobiste.

Kanały video contentu

Najpopularniejsze kanały publikacji video contentu to m.in.:

• YouTube to największa i najbardziej znana platforma do udostępniania wideo. Umożliwia użytkownikom publikowanie, oglądanie i komentowanie filmów. Oferuje multum – od vlogów i filmów edukacyjnych po teledyski i filmy pełnometrażowe.
• Facebook także pozwala udostępniać filmy bezpośrednio na profilach użytkowników, w grupach lub na stronach firmowych. Facebook Live umożliwia transmisje na żywo, co jest popularne wśród firm, influencerów i użytkowników prywatnych.
• Instagram oferuje m.in. funkcję Instagram Stories, która pozwala publikowac krótkie, tymczasowe filmy, podczas gdy IGTV (Instagram TV) umożliwia publikowanie dłuższych materiałów wideo. Instagram Reels to krótkie, dynamiczne klipy podobne do tych na TikToku.
• TikTok to platforma do udostępniania krótkich filmów, która zyskała popularność dzięki swojej dynamice i kreatywności użytkowników. TikTok skupia się na krótkich, często humorystycznych lub muzycznych klipach, które łatwo mogą stać się viralowe.
• Vimeo to platforma do udostępniania filmów skierowana bardziej na profesjonalistów i twórców wysokiej jakości treści. Oferuje zaawansowane narzędzia do edycji, przechowywania i dystrybucji wideo.
• Twitch to wyspecjalizowana platforma do transmisji na żywo, szczególnie popularna wśród graczy. Umożliwia streaming gier, e-sportu oraz innych treści na żywo. Twitch oferuje również możliwość zarabiania poprzez subskrypcje i donacje od widzów.
• Dailymotion to platforma do udostępniania wideo, podobna do YouTube oraz oferująca filmy, programy telewizyjne, muzykę i inne.

Technicznie rzecz biorąc, kanałami video contentu są też platformy streamingowe w rodzaju Netflixa, MAX czy Amazon Prime, ale w przeciwieństwie do wymienionych wyżej mediów, nie dają one możliwości publikowania własnych filmów.

Tworzenie video contentu

Tworzenie video contentu zaczyna się od określenia celu wideo. Zastanów się, czy ma ono informować, edukować, promować produkt, czy może bawić widzów. Następnie zdefiniuj swoją grupę docelową – to pomoże dostosować treść i styl wideo do preferencji widzów.

Kiedy cel i odbiorcy są określone, przejdź do fazy planowania – wymyśl główną ideę i temat wideo, który będzie interesujący dla Twojej grupy docelowej. Następnie stwórz scenariusz – będzie on szczegółowym planem zawierającym dialogi, opisy scen, notatki dotyczące rekwizytów i ustawienia kamery. Scenariusz powinien być jak najbardziej precyzyjny, ale na tyle elastyczny, aby w razie potrzeby można było wprowadzić zmiany.

Kolejnym krokiem jest przygotowanie do nagrywania. Wybierz odpowiednią lokalizację, która pasuje do scenariusza i tematu wideo. Zadbaj o oświetlenie – naturalne światło jest idealne, ale często konieczne jest użycie dodatkowych jego źródeł, aby zapewnić odpowiednią jakość obrazu. Przygotuj rekwizyty i kostiumy, jeśli są potrzebne, oraz upewnij się, że masz odpowiedni sprzęt do nagrywania – kamera, mikrofony, statywy i oświetlenie. Sprawdź też, czy sprzęt działa prawidłowo i zrób próbne nagrania, aby upewnić się, że wszystko jest w porządku.

Podczas nagrywania pamiętaj o kilku zasadach:

• Ustaw kamerę w stabilnej pozycji, aby uniknąć drgań obrazu.
• Dbaj o odpowiednie kadrowanie, które pozwoli na uchwycenie wszystkich ważnych elementów sceny.
• Zwracaj uwagę na dźwięk – wyraźny i czysty dźwięk jest równie ważny jak obraz. Jeśli nagrywasz na zewnątrz, bądź świadomy hałasów w tle, które mogą zakłócić nagranie.
• Pracuj zgodnie ze scenariuszem, ale bądź otwarty na improwizację i spontaniczne pomysły, które mogą wzbogacić materiał.

Po zakończeniu nagrywania przejdź do etapu postprodukcji – przenieś nagrania na komputer i zaimportuj je do programu do edycji wideo (powinien on odpowiadać Twoim umiejętnościom i potrzebom). Zmontuj nagrania, usuwając niepotrzebne fragmenty i łącząc sceny w logiczną całość. Dodaj efekty wizualne, napisy i grafiki, jeśli są potrzebne, oraz zadbaj o odpowiednią ścieżkę dźwiękową – możesz dodać muzykę, dźwięki tła lub narrację, która wzbogaci przekaz wideo.

Gdy montaż jest gotowy, przetestuj wideo, oglądając je kilka razy i zwracając uwagę na szczegóły. Poproś inne osoby o opinie, aby upewnić się, że wideo jest interesujące i klarowne. Jeśli wszystko jest w porządku, wyeksportuj wideo w odpowiednim formacie i jakości dostosowanym do platformy, na której będzie udostępniane.

Na końcu wybierz odpowiednie kanały dystrybucji – mogą to być platformy społecznościowe, YouTube, strona internetowa firmy lub inne medium. Zoptymalizuj tytuł, opis i tagi wideo, aby odbiorcy mogli łatwo odnaleźć Twoją produkcję oraz promuj ją w swoich sieciach społecznościowych, newsletterach i za pomocą innych narzędzi marketingowych.

Rola video contentu

Choć video content jest jedną z najbardziej dominujących form content marketingu, jego tworzenie i dystrybucja są obarczone pewnymi ograniczeniami. Produkcja wysokiej jakości wideo może być kosztowna i czasochłonna, wymagać specjalistycznego sprzętu, oprogramowania oraz umiejętności. Montaż, postprodukcja i edycja wideo mogą być skomplikowane, szczególnie dla osób bez odpowiedniego doświadczenia, a sam proces może wymagać znacznego personelu – reżyserów, kamerzystów, dźwiękowców i edytorów.

Innym ograniczeniem jest potrzeba dostosowania treści wideo do różnych platform i urządzeń. Każda platforma społecznościowa ma swoje własne wymagania techniczne i preferencje użytkowników, więc jedno wideo może wymagać kilku wersji, aby osiągnąć optymalną efektywność na różnych kanałach. Wyzwaniem jest także krótkotrwałość uwagi widzów w internecie – z powodu nadmiaru informacji i treści film musi być nie tylko atrakcyjny wizualnie, ale także wartościowy i angażujący od pierwszych sekund.

Warto też pamiętać, że pomimo dostępności zaawansowanych narzędzi analitycznych mierzenie rzeczywistego wpływu wideo na konwersje, sprzedaż lub inne wskaźniki biznesowe może wymagać złożonej analizy danych i zrozumienia różnych czynników wpływających na wyniki.

Wymienione wyżej ograniczenia nie zmieniają faktu, że korzyści z video contentu są liczne i zróżnicowane. Przede wszystkim wideo jest bardzo angażującym medium i może przyciągnąć uwagę widzów skuteczniej niż tekst. Dzięki swojej dynamicznej naturze filmy pozwalają przekazywać emocje, opowiadać historie i prezentować skomplikowane informacji w sposób łatwy do zrozumienia.

Dzięki różnorodnym platformom dystrybucji wideo może dotrzeć do szerokiej i zróżnicowanej publiczności. Może również wspierać SEO, zwiększając widoczność stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Filmy są także wszechstronne – można je wykorzystywać w kampaniach reklamowych, na stronach internetowych, w mediach społecznościowych, a także podczas prezentacji biznesowych i szkoleń.