Toksyczne linki – złe i nienaturalne odnośniki

Linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarkach. Tworzą również coś, co nazywa się sąsiedztwem linków. Linki między stronami internetowymi i między domenami to jeden z kluczowych sposobów, za pomocą których platformy wyszukiwania, takie jak Google czy Bing, określają jakość witryny. Każdy link z innej domeny – często nazywany linkiem przychodzącym – działa jako wotum zaufania ze strony innych witryn, które uznają Twoją witrynę za godną zasugerowania swoim czytelnikom.

Otrzymywanie linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie jest pożądane i może zwiększyć pozycję Twojej witryny w rankingach SEO. Jednak linki zwrotne muszą być zdobywane, a nie kupowane lub uzyskiwane z fałszywych stron internetowych.

Temat linków jest ściśle związany z algorytmem PageRank, który został wprowadzony przez Google, aby pomóc określić, które strony są ważne na podstawie jakości połączonych z nimi linków zwrotnych.

Algorytm uznaje linki za „głosy” i wykorzystują te głosy do określenia ważności witryny. Analizuje również stronę, która oddała głos.

Głosy ze stron o wysokim autorytecie są uważane za ważniejsze, dzięki czemu inne strony również stają się ważne. Na przykład, jeśli strona z witryny A odda głos na stronę z witryny B, Google sprawdzi stronę A, aby określić jej znaczenie. Jeśli strona A zostanie uznana za ważną, pozycja strony B poprawi się. Z drugiej strony, jeśli strona A zostanie oznaczona jako oszukańcza lub fałszywa, strona B zostanie oznaczona jako mniej ważna w rankingu i może spowodować przywiązanie do złej okolicy.

Co to jest toksyczny link?

„Toksyczny” link jest ogólnie uważany za link, który może zaszkodzić zdolności witryny do rankowania w wynikach wyszukiwania, czyli obniżyć pozycje lub całkowicie wyeliminować stronę lub całą domenę z wyników wyszukiwania. Jednak nie wszyscy specjaliści SEO są zgodni co do tego, jak definiować toksyczne linki i czy ich obecność rzeczywiście może zaszkodzić twojej zdolności do pozycjonowania.

Poniższe zestawienie powinno pomóc złapać Ci szerszy obraz i pozwolić określić, czy dany link może zaszkodzić Twojej stronie. Jako toksyczne linki uznajemy:

• Pochodzące z witryn utworzonych wyłącznie w celu tworzenia linków.
• Pochodzące z witryn i treści, które nie są tematycznie powiązane z linkowaną stroną / domeną.
• Pochodzące z witryn, które nie są indeksowane przez Google.
• Linki z komentarzy na blogach, gdzie nazwa autora komentarza jest linkiem wychodzącym.
• Ukryte linki w stopce strony internetowej.
• Istniejące na każdej stronie w serwisie (site-wide links)
• Linki, gdzie anchor tekst jest tylko w dopasowaniu ścisłym np. “pozycjonowanie”, czyli przy użyciu money keywords.
• Linki wyraźnie oznaczone jako sponsorowane.
• Linki z domen, które gwałtownie tracą widoczność i ruch
• Linki ze stron o kontrowersyjnej tematyce (hazard, porno)

Co to jest link neighborhood (złe sąsiedztwo) w link buildingu?

W czasie procesu link buildingu naszym zadaniem jest zbudowanie wartościowego profilu linków do strony. Umieszczając artykuł z linkiem lub sam link w wytypowanym przez specjalistę SEO serwisie, musimy brać pod uwagę w jaki sposób ten serwis, gdzie ma się znaleźć link do naszej strony, buduje autorytet domeny. Innymi słowy jakiej jakości linki prowadzą do tego serwisu i jakie z niego wychodzą. Jeśli umieścimy nasz link w tym serwisie, będzie on w otoczeniu innych linków wychodzących do innych domen. Zestawienie tych linków nazywamy sąsiedztwem. Naszym zadaniem podczas linkowania jest upewnienie się, że na daną chwilę (również na podstawie danych historycznych) nie umieścimy linku w złym sąsiedztwie.

• Złe linki wychodzące. Linki te prowadzą do złych części sieci i są znane jako złe PPC (pills – pigułki, porno i casino – kasyna). Jeśli witryna zawiera linki do innych witryn, które zawierają takie linki, usuń się z niej lub zrzecz się tych linków w procesie disavow.
• Zbyt wiele linków zewnętrznych. Gdy strona w witrynie internetowej lub cała domena zawiera zbyt wiele linków wychodzących, uważa się, że znajduje się w złym sąsiedztwie. Dotyczy to również linków do stron niezwiązanych z treścią, której dotyczy pierwotna witryna. Większość witryn nie będzie musiała martwić się o zbyt wiele linków zewnętrznych, ale jeśli przekracza to rozsądną liczbę, może to wyglądać na to, że Twoja witryna jest używana przez inne domeny do nienaturalnych praktyk budowania linków. Nie ma nigdzie określonej “złej liczby” linków wychodzących. W naszej pracy przyjmujemy, że jeśli na 100 linków wewnętrznych na podstronie (co jest uznane przez Google z górną liczbę linków wewnętrznych) przypada więcej niż 5 linków wychodzących to po mału zbliżamy się do określenia złe sąsiedztwo.
• Spam. Witryny określane jako spam zapierają niepotrzebne komentarze lub niepowiązane treści, które nie wnoszą żadnej wartości do witryny jak i do indeksu Google. Ważne jest, aby moderować spam na stronie internetowej, zanim nienaturalne linki same się połączą. Jeśli zobaczysz, że w witrynie, na której chcesz umieścić link występuje zjawisko spamu to zamknij zakładkę z tą stroną i nigdy tam nie wracaj
• Nadmiar reklam. Witryny, które zaśmiecają swoje strony zbyt dużą liczbą reklam lub niepowiązanych reklam z witryn zewnętrznych, są mniej zoptymalizowane i mogą być powiązane ze złym sąsiedztwem. Wydają się one niskiej jakości i mogą nie skupiać się na dobrych treściach. Często te reklamy dodatkowo zasłaniają treści.
• Źle napisana treść. Słaba treść lub treść, która jest niedokładna i wprowadzająca w błąd, może umieścić ją w sąsiedztwie ze złymi linkami. Treści, które zawierają błędy gramatyczne lub ortograficzne, częściej pojawiają się na dole listy wyników wyszukiwania, dlatego też są kojarzone ze złym sąsiedztwem. Treści sztucznie generowane, synonimizowane, których po prostu nie da się czytać to również dobry przykład.
• Niepowiązane linki, za które płacisz. Starą, ale przestarzałą strategią budowania nienaturalnych linków jest kupowanie linków z innych witryn, aby spróbować pomóc piąć się w rankingu Google. Chociaż to zastosowanie działało bardzo dawno temu, algorytm Google jest teraz w większości w stanie je wykryć i może ukarać Twoją witrynę, jeśli myśli, że to robisz. Przykład jeśli np. na stronie bloga o modzie pojawią się koło siebie linki do: firmy sprzedającej kredyty, skupu aut, marketingu internetowego i pigułek na potencje to przykład niepowiązanych płatnych linków.

Jak zidentyfikować toksyczne linki?

Do tego zadania w Cyrek Digital używamy takie narzędzia jak Google Search Console, Ahrefs i Link Research Tools które dają nam obraz tego jak wygląda profil linków do strony. Na podstawie danych oraz indywidualnej oceny określamy, czy linki lub grupy linków mogą być szkodliwe dla strony i podejmujemy decyzje jakie podjąć działania.

Jak naprawić toksyczne linki?

Krótka odpowiedź brzmi – musisz je usunąć lub się ich zrzec. Spróbuj się skontaktować z właścicielami witryn, gdzie znalazłeś linki prowadzące do Twojej strony, mogące mieć negatywny wpływ na ranking Twojej domeny i poproś o usunięcie linków.

Jeśli kontakt jest niemożliwy, skorzystaj z narzędzia do zrzekania się linków (disavow tool). Dzięki temu Google przestanie uwzględniać złe linki do liczenia rankingu Twojej domeny.

Jeśli nie zaczniesz działać, to Google może nałożyć ręczną karę na Twoją domenę co z pewnością doprowadzi do wyeliminowania Twojej strony z wyników wyszukiwania.

Google podejmuje ręczne działania wobec witryny, gdy weryfikator w Google stwierdzi, że strony w witrynie nie są zgodne ze wskazówkami jakościowymi Google dla webmasterów. Większość działań ręcznych dotyczy prób manipulowania naszym indeksem wyszukiwania.

Cytat z Google Webmaster Tools

Pamiętaj, że SEO to dziedzina marketingu oparta na danych. Im więcej danych zbierzesz, tym lepsze (z większym prawdopodobieństwem trafniejsze będzie w stanie podejmować).

Bilbliografia

1. https://support.google.com/webmasters/answer/9044175?hl=en