Threads – czym jest i jak działa?

Threads, nowa platforma firmy Meta, ma być bezpośrednią konkurencją dla X. Podobnie jak wykupiona przez Elona Muska platforma Threads koncentruje się na krótkich postach i bezpośredniej interakcji między użytkownikami.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest Threads?
• Czy Threads jest bezpieczne?
• Jak działa Threads?
• Jak może wyglądać marketing na Threads?
• Co można zyskać dzięki Threads?

Threads – definicja

Threads to nowa platforma social media od Meta, właściciela Facebooka, Instagrama czy WhatsApp. Firma nie ukrywa, że Threads powstało w odpowiedzi na problemy trapiące X (dawnego Twittera) od momentu, gdy przejął go Elon Musk i zaczął zaprowadzać na nim swoje, często chaotyczne, porządki.

Mówiąc bardziej szczegółowo, Threads to dołączona do Instagrama aplikacja do prowadzenia rozmów. Jest ona w pełni zintegrowana z Instagramem, co sprawia, że uzyskanie dostępu do Threads jest możliwe tylko, jeśli posiadasz konto na tej platformie.

Threads miało swoją premierę w lipcu 2023 roku i w ciągu pierwszych 7 godzin po starcie powstało 10 milionów kont. Jednakże krótko po premierze (stan na wrzesień 2023) liczba aktywnych miesięcznych użytkowników znacząco spadła – w sierpniu 2023 było ich już tylko 576 tysięcy^[1]. Żeby założyć konto na Threads, wystarczy posiadać już konto na Instagramie lub Facebooku i powiązać je z kontem w nowej aplikacji, ale serwis można przeglądać również bez konieczności rejestracji, ale w tym wypadku trzeba się liczyć z brakiem wielu opcji.

Threads po premierze było niedostępne w Unii Europejskiej ze względu na brak dopasowania do EU Digital Markets Act^[2], ale 14 grudnia 2023 roku serwis (po dostosowaniu działania do wymogów unijnego prawa) doczekał się premiery w UE.

Bezpieczeństwo Threads

Theads jest niedostępne w Unii Europejskiej między innymi dlatego, że zbiera od użytkowników ogromne ilości danych, co pozostaje sprzeczne z unijnymi przepisami. W przeciwieństwie do Facebooka i Instagrama, innych platform należących do Meta, działanie Threads nie zostało jeszcze dostosowane do europejskich przepisów, ale bazując na wytycznych pozostałych platform, można powiedzieć, że Threads zbiera takie dane jak:

• Adres domowy,
• Adres e-mailowy,
• Dostęp do aparatu,
• Historia przeglądania i wyszukiwania
• Informacje o finansach użytkownika,
• Informacje o IP,
• Informacje zdrowotne,
• Lokalizacja,
• Numer telefonu,
• Sygnały urządzeń, takich jak Bluetooth czy Wi-FI,
• Typy używanych urządzeń,
• Zdjęcia i multimedia.

Można zapytać, czy przy takiej ilości zbieranych danych Threads jest bezpieczne. Według zapewnień Meta – tak. Platforma posiada ograniczenie wiekowe (użytkownicy muszą mieć co najmniej 13 lat, żeby założyć konto, w niektórych krajach 18, a jeśli wiek jest mniejszy niż 16 lat, portal automatycznie ustawia profil jako prywatny), a także opcje do blokowania innych użytkowników.

Działanie Threads

Na pierwszy rzut oka działanie Threads i Twittera jest bardzo podobne – obie platformy polegają na publikowaniu krótkich postów. Głównym celem Threads jest publikowanie i prowadzenie interakcji z krótkimi postami tekstowymi. Oprócz tego użytkownicy mogą dzielić się filmami i obrazami.

Użytkownicy Threads mają dostęp do pięciu zakładek:

• Feed, w którym wyświetlają się posty innych użytkowników.
• Aktywność, gdzie użytkownik może sprawdzić działania, które podejmował w ostatnim czasie. Mowa o m.in. zaproszeniach do obserwowania, odpowiedziach, polubieniach, wzmiankach, cytatach czy udostępnieniach.
• Wyszukiwanie, w którym można wyszukać konkretne profile lub posty.
• Nowy post, w którym, jak wskazuje nazwa, można zacząć nowy wątek (thread).
• Profil, w którym użytkownik może dokonać zmian w swoim profilu.

Zarówno na X, jak i na Threads istnieją też kanały „Dla Ciebie”, gdzie algorytm podopowiada posty na bazie Twoich zainteresowań i interakcji oraz „Obserwowane”, gdzie znajdują się posty użytkowników, których obserwujesz.

Jednakże już w na polu samego postowania ujawnia się różnica między portalami. Posty na X mają ograniczenie do 240 znaków ze spacjami, podczas gdy w Threads limit wynosi aż 500 znaków ze spacjami. Podobnie jest z filmami – na X mają one ograniczenie do 512 MB wielkości oraz 2 minut i 20 sekund trwania, podczas gdy na Threads istnieje tylko ograniczenie czasowe, które wynosi maksymalnie 5 minut.

Hashtagi są kluczowym elementem X – pozwalają śledzić trendy bez ograniczeń językowych. W przeciwieństwie do tego Meta definiuje Threads jako platformę bardziej spersonalizowaną, skupioną na mniejszej skali rozmów. W Threads możesz dodać znak funta przed słowem, ale nie będzie on działał tak jak hashtagi na X.

Oprócz tego X posiada pewne unikatowe funkcje takie jak:

• Listy, które umożliwiają obserwowanie wybranych grup osób.
• Zakładki dla szybkiego dostępu do ulubionych treści.
• Twitter Blue, subskrypcja oferująca funkcje premium.

X jest też liderem w zakresie reklam i zakupów w sieci. Oferuje również rozbudowane interfejsy API, z różnymi opcjami cenowymi, co umożliwia tworzenie zewnętrznych aplikacji.

Poza tym użytkownicy Threads nie mają dostępu do wielu innych funkcjonalności, które wyróżniają X i inne media społecznościowe. Nie mogą np. wysyłać bezpośrednich wiadomości do innych użytkowników, widzieć trendujących historii lub tematów czy edytować postów po publikacji. Można przypuszczać, że kolejne miesiące działania Threads przyniosą zmiany w tym zakresie, ale niewiadomą pozostaje, kiedy się to stanie.

Zastosowanie Threads w marketingu

Czy Threads będzie nowym narzędziem używanym w social media marketingu? Wiele wskazuje, że tak. Na pewno obiecującą informacją dla marketerów jest fakt, że liczba użytkowników Threads szybko osiągnęła ponad 70 milionów, ale niepokojące jest, że równie szybko liczba aktywnych użytkowników zaczęła spadać. Można jednak przypuszczać, ze Meta będzie dalej rozwijać nową platformę, więc działania marketingowe w jej zakresie wejdą do ofert wielu agencji social media.

Obiecujący dla marketerów jest także fakt, że krótko po uruchomieniu Threads na platformie pojawiło się mnóstwo influencerów i znanych marek – od Kim Kardashian i Sony po influencerów i brandy z niszowych branż. Pomóc w promocji Threads jako platformy (która być może w przyszłości będzie równie ważna i silna jak Instagram czy Facebook) może też wejście na europejski rynek, co otwiera przed firmami nowe możliwości zarabiania.

Choć Threads jest młodą platformą, można już spisać kilka rad, które pomogą prowadzić na niej działania marketingowe:

• Bądź autentyczny – tę wskazówkę powtarzają wszystkie podręczniki do social media marketingu i robią to nie bez powodu. Obserwujący są bardzo wyczuleni na fałsz i nachalną reklamę, więc zdecydowanie lepsze efekty przynosi szczerość wobec odbiorców.
• Zadbaj o personalizację. Jak w innych gałęziach marketingu, także w Threads dostosowanie przekazu do wymagań i zainteresowań grupy docelowej odgrywa dużą rolę.
• Dbaj o zaangażowanie użytkowników, zachęcając ich do komentowania, udostępniania czy lajkowania Twoich postów. Pamiętaj, że zaangażowanie jest kluczem do sukcesu w social media.
• Dostarczaj użytkownikom wartość – niech Twoje posty oferują im to, czego nie dostaną od innych. Dbaj również o spójność treści.

Żeby usprawnić działania marketingowe na Threads, warto też wziąć pod uwagę specyfikę platformy. Ponieważ jest ona skoncentrowana na przekazach tekstowych, należy cały czas dbać o ton i styl postów oraz unikać wszelkich błędów ortograficznych, interpunkcyjnych czy stylistycznych. Meta podkreśla, że Threads jest portalem do komunikacji, więc warto być dla swoich odbiorców miłym i odpowiedzialnym.

Pamiętaj też, że na Threads nie ma hasztagów, co nieco utrudnia promocję postów. Zamiast nich warto postawić na słowa kluczowe, które użytkownicy mogą wpisywać we wbudowaną w platformę wyszukiwarkę. W tym wypadku pomocne mogą być podstawowe zasady SEO – unikaj przesycenia treści słowami kluczowymi, dbaj o jakość, pomyśl o intencjach wyszukiwania i zawsze pamiętaj, że Twoje treści są kierowane do ludzi, a nie do robotów.

Należy też pamiętać, że obecnie (stan na grudzień 2023) Threads nie posiada wbudowanego systemu reklamowego podobnego do Facebook Ads czy reklam na Instagramie. Co prawda, deweloperzy zapowiadają, ze takowy się pojawi^[3], ale kiedy się to stanie, pozostaje niewiadomą.

Korzyści z Threads

Threads jest intensywnie rozwijającą się platformą social media, więc pierwszą korzyścią, jaką oferuje, jest dostęp do rosnącej i wciąż zainteresowanej bazy użytkowników. Otwiera to szerokie możliwości m.in. dla firm działających na rynku amerykańskim, gdzie Threads odnosi spore sukcesy.

Indywidualni użytkownicy mogą korzystać z Threads, aby być na bieżąco z aktualnymi wydarzeniami, nauką i kulturą. Może to być dla nich (ale też dla firm) świetny sposób networkingu i budowania relacji z ludźmi o podobnych zainteresowaniach. Co ciekawe, Threads jest też powiązane z Metaverse, co pozwala użytkownikom brać udział w wirtualnych wydarzeniach, a także je organizować.

Threads może być przydatnym narzędziem do promocji Twojej marki, ale ze względu na ograniczenia (niedostępność w Unii Europejskiej czy brak funkcji charakterystycznych dla innych platform), ciężko jest wskazać dokładny zakres korzyści, które można uzyskać dzięki portalowi. Pewnym jest jednak, że warto przyglądać się jego rozwojowi.