Spam Brain Update – na czym polega?

Spam Brain Update było jedną z najgłośniejszych aktualizacji algorytmu Google. Wywołała ona prawdziwe poruszenie w świecie SEO – niektórzy zapowiadali nawet koniec link buildingu, jaki znano do tej pory. Co zmieniło się w budowaniu profilu linków i jak możesz chronić Twoją stronę przed oznaczeniem jako spam?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest Spam Brain Update?
• Jak Spam Brain Update wpłynął na strony internetowe?
• Jak dostosować witrynę do wymogów Spam Brain Update?

Spam Brain Update – definicja

Spam Brain Update^[1] to wprowadzona w grudniu 2022 roku aktualizacja algorytmu Google, której głównym celem było ukaranie stron używających niedozwolonych technik link buildingu (nie była to pierwsza aktualizacja tego typu, wcześniejsze miały miejsce w październiku 2022 oraz w listopadzie i lipcu 2021). Co ważne, do tego celu firma z Mountain View zaczęła wykorzystywać zaawansowane narzędzia AI, które miały poprawić szybkość i efektywność działania robotów indeksujących.

Aktualizacja nie oznaczała, że link building jako taki przestał być użyteczny – specjaliści Google podkreślali, że odnośniki wewnętrzne i zewnętrzne dalej są istotne w budowie pozycji strony, ale zmianie uległ ich wpływ na rankingi. Główny element aktualizacji ukryty jest w jego nazwie – był, jest i będzie on wycelowany w elementy, które roboty mogą uznać za spam. Kolejną ze zmian w czynnikach rankinogwych było wprowadzenie mechanizmów wyszukiwania kupionych linków oraz witryn służących do przekazywania linków wychodzących.

Spam Brain Update to aktualizacja algorytmu Google wprowadzona w grudniu 2022 roku, mająca na celu penalizowanie stron wykorzystujących niedozwolone techniki link buildingu za pomocą zaawansowanych narzędzi AI. Aktualizacja ta nie zniweczyła znaczenia link buildingu, lecz zmieniła jego wpływ na rankingi, dodatkowo wprowadzając mechanizmy do wykrywania kupionych linków oraz stron służących do przekazywania linków wychodzących.

Definicja Spam Brain Update.

Wpływ Spam Brain Update na strony internetowe

Spam Brain Update najbardziej dotknął strony, które popełniły trzy kluczowe błędy w SEO – po pierwsze, ich witryny zawierały thin content (cienką treść), po drugie, miały kiepsko skonstruowane meta tagi, po trzecie, stosowały keyword stuffing, czyli nadmiernie używały słów kluczowych w treści. Mówiąc inaczej, strony z informacjami niskiej jakości, które dodatkowo przesycone są frazami kluczowymi oraz zawierają niedopasowane meta tagi, zostały przez Spam Brain Update ukarane jako pierwsze.

Warto jednak pamiętać, że Spam Brain Update tyczył się przede wszystkim profilu linków danej strony internetowej. Oznacza to, że po aktualizacji mógł mieć miejsce jeden z trzech scenariuszy:

• brak zmian,
• spadek wartości linków i oznaczenie ich jako spam,
• wzrost wartości linków.

Wprowadzenie aktualizacji wpłynęło też początkowo na serwisy korzystające z AI contentu. Początkowo algorytm obniżał wartość serwisów korzystających z tego typu treści, ale praktycznie w tym samym czasie zaszły dwie istotne zmiany – implementacja aktualizacji Google Helpful Content oraz upowszechnienie się rozwiązań opartych na dużych modelach językowych, takich jak Chat-GPT. W lutym 2023 roku Google zapowiedziało, że będzie nagradzać treści wysokiej jakości bez względu na to, czy zostały stworzone od podstaw przez ludzi, czy z użyciem automatyzacji^[2]. W mocy jednak pozostały kary za manipulowanie algorytmem czy masową produkcję materiałów spamowych.

Dostosowanie witryny do Spam Brain Update

W praktyce, choć aktualizacja zmienia dużo (na pewno pozwala indeksować oraz rankować strony szybciej i efektywniej), przy prawidłowo wdrażanej strategii SEO nie zmienia się nic. Link building jest dalej dozwolony, ale trzeba pamiętać o kilku technicznych i nietechnicznych aspektach działania witryny.

Do podstawowych metod dostosowania witryny do Spam Brain Update należą takie działania jak:

• bieżące reagowanie na niepokojące zjawiska np. przez narzędzia Disavow czy NoIndex,
• budowę profilu linków zbliżonego strukturą do Twojej bezpośredniej konkurencji,
• dbałość o indeksację już istniejących linków,
• kupowanie linków wyłącznie ze znanych i poważanych serwisów,
• testowanie portali, z których Twoja firma chce pozyskać linki,
• unikanie linków z portali uważanych za spamowe.

Co jeszcze warto zrobić, żeby dostosować witrynę do najnowszych wymogów Google? W przypadku budowy profilu linków można skupić się na guest bloggingu. Gościnne posty w Twoim serwisie oraz treści w innych witrynach linkujące do Twoich materiałów mogą być postrzegane przez roboty indeksujące jako naturalna wymiana linków.

Takie wymiany warto też prowadzić ze stronami o wysokiej jakości (np. z eksperckim czasopismem w Twojej branży), ale trzeba pamiętać, żeby w jak najmniejszym stopniu było to linki płatne – bezpłatne odnośniki są postrzegane jako bardziej naturalne. Warto również każdy link pozyskany za pieniądze oznaczyć parametrem rel=sponsored – dzięki temu roboty indeksujące rozróżnią wartość odnośników, co może ochronić Twoją witrynę przed karami.

Warto również zadbać o naprawę zepsutych linków i zweryfikować już istniejące pod kątem błędów. Dobrym rozwiązaniem będzie również optymalizacja tekstów kotwic, ponieważ Google może weryfikować je pod kątem Exact Match Anchor. Sprawdzenie anchor tekstów pozwala też uniknąć kanibalizacji treści. Pamiętaj też, żeby nie ukrywać linków.

Kolejną z przydatnych metod dostosowania strony do wymagań Spam Brain Update jest zastosowanie HARO link buildingu. Jest to strategia pozyskiwania linków, która polega na współpracy z dziennikarzami i twórcami treści. Działając w ramach platformy HARO specjaliści od SEO i właściciele stron internetowych mogą odpowiadać na zapytania od reporterów poszukujących ekspertów w różnych dziedzinach do swoich artykułów. W zamian za udzielenie informacji lub cytatu mogą otrzymać link zwrotny do swojej strony, co jest wartościowe z punktu widzenia SEO.

Poza wymienionymi wyżej metodami warto postawić na content marketing, co jest szczególnie istotne w świetle wdrożonej jednocześnie ze Spam Brain Update aktualizacji Google Helpful Content. Google od lat podkreśla, że premiuje treści wysokiej jakości, więc nie bój się tworzyć materiałów pogłębionych oraz odpowiadających na pytania i intencje użytkowników. Im lepiej i szerzej opiszesz dany temat, tym wyżej Twoja witryna może znaleźć się w wynikach wyszukiwania.

Budowa pozycji strony trwa niejednokrotnie wiele lat, dlatego zdecydowanie lepiej jest tworzyć wysokiej jakości materiały i dbać o dobre praktyki SEO, ponieważ kary za stosowanie niedozwolonych praktyk mogą w krótkim czasie zniweczyć miesiące prób.