Rodzaje reklam na TikToku – która będzie najlepsza dla Twojej marki?

Od pełnoekranowych Brand Takeover po natywne Spark Ads – TikTok oferuje zróżnicowane formaty, które odpowiadają na różne cele reklamowe i style komunikacji. Wybór odpowiedniego typu reklamy ma niebagatelne znaczenie dla skuteczności kampanii i kosztów jej prowadzenia.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jakie są formaty reklam na TikToku?
• Dlaczego wybór rodzaju reklamy w TikTok Ads ma znaczenie?

Jakie są formaty reklam na TikToku?

Formaty reklam w TikTok Ads odpowiadają różnym celom kampanii i zachowaniom użytkowników, dlatego ich znajomość stanowi fundament skutecznych działań marketingowych. Każdy typ reklamy działa inaczej – zarówno pod względem umiejscowienia, jak i formy interakcji – co bezpośrednio wpływa na skuteczność reklamy.

In Feed Ads

Ten najczęściej wykorzystywany rodzaj reklamy przypomina standardowy film w sekcji „Dla Ciebie”. Reklama pojawia się podczas przewijania i umożliwia użytkownikowi pełną interakcję: polubienie, komentarz, udostępnienie lub kliknięcie linku prowadzącego do strony zewnętrznej. Wideo powinno mieć pionowy format 9:16, długość 5–60 sekund (optymalnie 21–34 sekundy) i angażujące otwarcie w pierwszych 3 sekundach. Dobrze sprawdzają się przy działaniach zorientowanych na ruch, konwersje lub promocję aplikacji.

TopView

To format premium, wyświetlany zaraz po otwarciu aplikacji. Wideo trwa maksymalnie 60 sekund i wypełnia cały ekran. Użytkownik nie musi podejmować żadnego działania – reklama uruchamia się automatycznie z dźwiękiem, co zapewnia najwyższy poziom widoczności. TopView służy do budowania świadomości marki i wprowadzenia nowego produktu na rynek. Format rozliczany jest w modelu rezerwacyjnym, dlatego zapewnia ekskluzywność – tego samego dnia żadna inna marka nie pojawi się w tym miejscu.

Brand Takeover

To reklama statyczna (obraz) lub krótkie wideo (3–5 sekund), wyświetlane natychmiast po włączeniu aplikacji. Zajmuje cały ekran i automatycznie przekierowuje do strony docelowej lub uruchamia Hashtag Challenge. Brand Takeover przypisany jest jednej marce dziennie i rozliczany poza systemem aukcyjnym. Format idealny dla kampanii o dużej skali i budżecie – jego siłą jest absolutny brak konkurencji w danym czasie.

Spark Ads

Ten typ reklamy wykorzystuje już opublikowane posty – własne lub od zewnętrznych twórców (za zgodą). Dzięki temu reklama wygląda jak typowy content, a wszystkie interakcje (polubienia, komentarze, obserwacje) przypisują się do oryginalnego konta. Skutecznie zwiększają liczbę obserwujących, organiczny zasięg i zaufanie. To forma, która świetnie sprawdza się w kampaniach opartych na autentyczności i społecznych dowodach słuszności.

Branded Hashtag Challenge

Reklama zachęca użytkowników do tworzenia własnych treści wokół konkretnego hashtagu. Marka inicjuje wyzwanie, a użytkownicy odpowiadają filmami, które zdobywają zasięg viralowy. TikTok umieszcza dedykowaną stronę z hashtagiem, filmami uczestników oraz linkiem do zakupu lub strony marki. Ten format wymaga przygotowania koncepcji, narracji i wsparcia influencerów, ale pozwala generować tysiące filmów i miliony interakcji.

Branded Effect

Format umożliwia stworzenie unikalnych filtrów AR, efektów specjalnych, naklejek lub masek, które użytkownicy wykorzystują w swoich filmach. Efekty mogą być dostępne przez 10 dni i zawierają branding, animacje 2D/3D i dźwięki. To skuteczna droga do zwiększenia zaangażowania i integracji marki z twórczością użytkowników.

Collection Ads

Interaktywna reklama składająca się z wideo głównego i dynamicznej galerii produktów pod spodem. Użytkownik może przeglądać ofertę i kliknąć w wybrany produkt, by przejść do karty katalogu. Format wymaga integracji z TikTok Pixel i katalogiem produktowym. Sprawdza się szczególnie w kampaniach e-commerce nastawionych na konwersje.

Reklamy karuzelowe (Carousel Ads)

Format dostępny w sekcji „Dla Ciebie”, pozwala dodać do 35 obrazów z indywidualnymi linkami i opisami. Jest idealny do prezentacji całej oferty produktowej lub opowiadania historii marki krok po kroku. Każde zdjęcie w karuzeli może prowadzić do innego adresu URL.

Reklamy z formularzem (Lead Ads)

Standardowe wideo z dołączonym formularzem kontaktowym, które pozwala pozyskiwać leady bez opuszczania aplikacji. Użytkownik po kliknięciu CTA widzi formularz błyskawiczny z automatycznie uzupełnionymi polami. Lead Ads są skuteczne przy pozyskiwaniu zapisów do newsletterów, zapytań ofertowych lub danych kontaktowych do dalszego remarketingu.

Dlaczego wybór rodzaju reklamy w TikTok Ads ma znaczenie?

Wybór rodzaju reklamy na TikToku decyduje o tym, czy komunikat dotrze do właściwego odbiorcy we właściwym momencie i w sposób, który wywoła pożądane działanie. Każdy rodzaj reklamy ma odmienną strukturę, interfejs, czas wyświetlania i punkt styku z użytkownikiem, co przekłada się na odmienny poziom zaangażowania.

Na przykład format Brand Takeover zapewnia pełną uwagę odbiorcy w pierwszych sekundach po włączeniu aplikacji, co czyni go skutecznym rozwiązaniem przy kampaniach nastawionych na zwiększenie świadomości marki. Z kolei In Feed Ads – pojawiające się pomiędzy zwykłymi filmami – sprzyjają działaniom typu zakup reklamy lub przekierowanie na stronę.

Strategiczne znaczenie ma też to, jak dany format współgra z intencją użytkownika. Spark Ads, czyli promowanie istniejących treści, działają najlepiej w środowisku, gdzie zaufanie i społeczny dowód słuszności mają niebagatelne znaczenie. Użytkownicy nie odbierają ich jako klasycznej kampanii reklamowej, ale jako naturalną kontynuację feedu.

Branded Hashtag Challenge i Branded Effects to z kolei formaty, które aktywują społeczność i zachęcają do tworzenia własnych treści, co zwiększa organiczny zasięg i zaangażowanie. Takie rozwiązania sprawdzają się przy budowaniu relacji z użytkownikami i długofalowym wpływie na wizerunek marki.

Wybór rodzaju reklamy wpływa także na strukturę kampanii TikTok Ads i ostateczną cenę za tysiąc wyświetleń czy kliknięcie. Niektóre formaty podlegają aukcji, inne funkcjonują w modelu rezerwacyjnym. Decyzja zależy od celów kampanii, grupy docelowej, możliwości budżetowych i skali działań. Skuteczna reklama wymaga więc nie tylko trafnego przekazu, ale również umiejętności wykorzystania specyfiki danego formatu. Tylko wtedy możliwe jest pełne wykorzystanie potencjału platformy i realne zwiększenie zaangażowania odbiorców.