Reklama video – czym jest i jak ją stworzyć?

Reklama video pozwala przekraczać granice tradycyjnych metod komunikacji. Jak dzięki swojej zdolności do angażującego opowiadania historii reklamy wideo są nieodzownym elementem strategii marketingowych marek?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest reklama video?
• Jakie są cechy reklamy video?
• Jakie są rodzaje reklam video?
• Jak stworzyć reklamę video?
• Jakich narzędzi używa się do tworzenia reklam video?
• Jakie są przykłady reklam video?
• Jakie są ograniczenia reklam video?
• Jakie są korzyści z reklam video?

Reklama video – definicja

Reklamy video to podstawa video marketingu, jedna z form content marketingu i format reklamowy, wykorzystujący obraz i dźwięk do przekazywania komunikatu marketingowego. Początki reklam video sięgają lat 40. XX wieku – pierwszą telewizyjną reklamę video wyemitowano w 1941 roku przed meczem baseballowym na antenie stacji WNBT (obecnie WNBC) w Nowym Jorku^[1]. Była to prosta, trwająca zaledwie 10 sekund reklama zegarków Bulova, ale zwiastowała ona nadejście nowej ery w reklamie.

Reklama video to format reklamowy, wykorzystujący dynamiczne obrazy i dźwięk do przekazywania komunikatu marketingowego docelowym odbiorcom.

Definicja reklamy video

W kolejnych dziesięcioleciach, wraz z rosnącą popularnością telewizji, reklamy video stały się coraz bardziej zaawansowane pod względem technicznym i kreatywnym. Lata 50. i 60. przyniosły znaczący rozwój w ich produkcji, w tym użycie animacji, znanych melodii oraz uczestnictwa celebrytów, co miało przyciągać uwagę widzów.

Wprowadzenie nowych technologii i formatów mediów (takich jak video online, streaming czy media społecznościowe) otworzyło dla reklam video nowe możliwości. Dzięki cyfrowym narzędziom można tworzyć bardziej interaktywne formaty, takie jak reklamy video na YouTube czy w Google Ads albo video sponsorowane na platformach społecznościowych.

Cechy reklamy video

Reklamy video odróżniają się od innych następującymi cechami:

• Reklamy video łączą elementy wizualne i tekst z ruchem i przejściami. Wykorzystują też dźwięk, w tym muzykę, różne efekty lub narracje, co pozwala angażować odbiorców i wzmacnia przekaz.
• Reklamy video często wykorzystują storytelling, czyli opowiadają historię, która ma na celu wywołanie emocji, zaprezentowanie produktu w kontekście jego użytkowania lub pokazanie, jak rozwiązuje on problem.
• Wiele reklam video zawiera elementy interaktywne, takie jak możliwość kliknięcia, by dowiedzieć się więcej o produkcie lub wybrania, jak ma potoczyć się historia przedstawiona w reklamie. Interaktywność zwiększa zaangażowanie odbiorcy i może poprawiać efektywność reklamy.
• Zaawansowane technologie i algorytmy umożliwiają twórcom reklam video docieranie do bardzo specyficznych grup odbiorców, na podstawie ich zachowań, zainteresowań i historii przeglądania. Mogą być także personalizowane pod kątem konkretnych grup docelowych, co zwiększa ich skuteczność.
• Reklamy video mogą mieć różne długości – od kilku sekund, po kilka minut i mogą być dostosowane do różnorodnych platform i urządzeń, od telewizorów, po smartfony i tablety.
• Cyfrowe reklamy video oferują zaawansowane narzędzia do śledzenia i analizy, takie jak liczba odsłon, stopień zaangażowania, i konwersji.
• Reklamy video mogą być łatwo dystrybuowane i promowane w kanałach, takich jak telewizja, strony internetowe czy media społecznościowe.

Rodzaje reklam video

Każdy rodzajów reklam video zaprojektowany jest do spełnienia określonych celów marketingowych i najlepszego dopasowania do platformy. Najważniejsze to:

• Reklamy telewizyjne to tradycyjny format emitowany podczas przerw w programie telewizyjnym. Pomimo wzrostu cyfrowych kanałów dystrybucji, wciąż są ważne w docieraniu do szerokiej publiczności, szczególnie w prime time.
• Reklamy pre-roll to krótkie reklamy wyświetlane przed głównym video na platformach streamingowych i serwisach video, takich jak YouTube. Można je pominąć po kilku sekundach, ale często pojawiają się też wersje niepomijalne.
• Reklamy mid-roll są podobne do reklam telewizyjnych – są to przerwy reklamowe umieszczone w środku dłuższego materiału video. Są powszechne na platformach, takich jak YouTube czy Facebook.
• Reklamy post-roll wyświetlają się po zakończeniu głównego video. Chociaż widzowie mogą być mniej skłonni do ich oglądania, mogą być skuteczne jeśli widz jest już zaangażowany w treść i markę.
• Reklamy out-stream pojawiają się w treści tekstowej na stronach internetowych. Zwykle uruchamiają się automatycznie, gdy użytkownik przewija stronę.
• Reklamy w social mediach są optymalizowane pod kątem angażowania użytkowników na platformach, takich jak Facebook, Instagram, Snapchat i TikTok. Mogą przybierać formę stories, postów video czy nawet streamów na żywo.
• Reklamy interaktywne pozwalają widzom na interakcję z treścią poprzez kliknięcia, przeciągnięcia i inne akcje.
• Natywne reklamy video są naturalnie wplecione w treść strony, na której się znajdują. Są zaprojektowane tak, aby wyglądały i funkcjonowały jak część treści.
• 360-stopniowe reklamy video to innowacyjny format, który pozwala użytkownikom oglądać film ze wszystkich kierunków przez przeciąganie myszką lub poruszanie telefonem.
• Reklamy video w aplikacjach mobilnych często przybierają formę nagród za wykonanie określonych akcji w aplikacji.

Tworzenie reklamy video

Tworzenie reklamy video wymaga wizji, kreatywności i technicznej precyzji. Od początkowej inspiracji można przejść do zdefiniowania głównego przekazu marketingowego. Wymaga to zrozumienia tego, kim są odbiorcy, czego potrzebują i jak najlepiej można się z nimi skomunikować. Dopiero po zakończeniu tego etapu można przejść do tworzenia scenariusza, gdzie przekaz zmienia się w konkretne słowa, obrazy i sekwencje. Scenariusz staje się mapą, która prowadzi przez cały proces produkcji.

Kolejnym krokiem jest stworzenie storyboardu, czyli wizualnej reprezentacji przekazu. Storyboard pozwala podjąć decyzje dotyczące kadru, oświetlenia i kompozycji, a także pomaga wizualizować sekwencje i określić, jak najlepiej przekazać emocje i informacje w każdym ujęciu.

Następnym etapem jest preprodukcja – w jej trakcie przygotowuje się wszystko, co niezbędne do rozpoczęcia nagrywania. Mowa m.in. o wyborze lokalizacji, doborze aktorów, przygotowaniu kostiumów i rekwizytów. W tym czasie zespół produkcyjny planuje szczegóły dotyczące dnia nagraniowego. Gdy wszystko jest gotowe, nadchodzi czas na produkcję, czyli właściwe nagrywanie. Na planie filmowym reżyser pracuje z aktorami nad przekazaniem emocji i intencji, operator kamery i ekipa oświetleniowa tworzą odpowiedni nastrój, a dźwiękowiec dba, aby wszystkie dźwięki zostały zarejestrowane.

Po zakończeniu nagrywania można przejść do postprodukcji, czyli obróbki surowych materiałów filmowych w finalne video. Najważniejszym elementem tego etapu jest montaż – proces selekcji najlepszych ujęć i ich łączenia w spójną całość. Na tym etapie dodaje się również efekty specjalne, koryguje kolory i dodaje muzykę oraz efekty dźwiękowe. Ostatnim krokiem jest dystrybucja i promocja gotowej reklamy. Trzeba jednak pamiętać, że każdy kanał dystrybucji wymaga osobnej strategii.

Narzędzia używane do tworzenia reklam video

Żeby wyprodukować reklamę video, trzeba korzystać z szerokiej gamy narzędzi. Kamery i mikrofony nie wystarczą; oprócz nich stosuje się jeszcze:

• Oprogramowanie do montażu video, takie jak Adobe Premiere Pro (jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi do edycji video, oferujące m.in. kompleksową edycję wielośladową, korekcję kolorów i zintegrowane efekty specjalne) czy Final Cut Pro X, który jest preferowany przez użytkowników Mac. Innym przykładem jest DaVinci Resolve, wszechstronne narzędzie łączące funkcje montażu, korekcji kolorów, postprodukcji dźwięku oraz efektów wizualnych.
• Narzędzia do tworzenia animacji i efektów specjalnych to m.in. Adobe After Effects czy Blender (darmowe narzędzie do tworzenia grafiki 3D).
• Oprogramowanie do nagrywania i edycji dźwięku, takie jak Adobe Audition czy darmowe, ale prostsze Audacity.
• Narzędzia do storyboardów i preprodukcji to np. Storyboard That (internetowe narzędzie do tworzenia storyboardów) czy Celtx, który oferuje kompleksowe rozwiązania do planowania produkcji, w tym pisanie scenariuszy, tworzenie storyboardów i zarządzanie harmonogramem oraz budżetem produkcji.
• Narzędzia do pomiaru skuteczności i analityki to m.in. Google Analytics oraz VidIQ lub TubeBuddy – dzięki nim można mierzyć zasięg, oglądalność i zaangażowanie widzów na YouTube.

Przykłady reklam video

Niektóre reklamy video prezentują szeroki zakres kreatywności i skuteczności w przekazywaniu komunikatu marki. Oto najciekawsze z nich:

Dumb Ways to Die

Reklama „Dumb Ways to Die” stworzona przez Metro Trains w Melbourne miała na celu promocję bezpieczeństwa na kolei, a stała się międzynarodowym fenomenem. Przez urocze, choć makabryczne animowane postacie i chwytliwą piosenkę, reklama ta przekazuje ważne ostrzeżenia w zakresie bezpieczeństwa w sposób zarówno edukacyjny, jak i rozrywkowy.

We’re the Superhumans

Reklama promująca transmisję Igrzysk Paraolimpijskich 2016 przez brytyjski Channel 4, „We’re the Superhumans”, to potężny pokaz talentów i niezłomności sportowców paraolimpijskich. Pokazuje ona osiągnięcia osób z niepełnosprawnościami, rozbijając stereotypy i promując pozytywne postawy.

#LikeAGirl

Kampania „#LikeAGirl” marki Always skupia się na wyzwaniu negatywnych konotacji frazy „jak dziewczyna” i jej wpływu na samoocenę młodych dziewcząt. Przez serię autentycznych wywiadów i testów, reklama podkreśla znaczenie budowania pewności siebie u młodych kobiet. Stała się ona częścią większej dyskusji na temat równości płci i postrzegania kobiet w społeczeństwie.

The Epic Split

W reklamie „The Epic Split” Jean-Claude Van Damme demonstruje stabilność i precyzję kierowniczą ciężarówek Volvo, wykonując słynny szpagat między dwoma poruszającymi się ciężarówkami. Ta zapierająca dech w piersiach kaskaderka nie tylko zwróciła uwagę na zaawansowane funkcje ciężarówek Volvo, lecz także stała się viralem, podkreślając siłę video w pokazywaniu produktu w niezapomniany sposób.

Puppy Love

Reklama „Puppy Love” firmy Budweiser przedstawia uroczą historię przyjaźni między szczeniakiem a koniem. Mimo różnic, oba zwierzęta łączy niezwykła więź. Wzruszająca narracja i słodkie obrazy skutecznie budują emocjonalne połączenie z widzem, jednocześnie subtelnie wiążąc historię z marką Budweiser poprzez otoczenie i kontekst reklamy.

Ograniczenia reklam video

Jednym z głównych ograniczeń reklam video jest krótki czas uwagi odbiorców, co wymaga od twórców przekazywania najważniejszych informacji szybko i w przyciągający sposób. Reklamy dłuższe niż kilkanaście sekund mogą być pomijane, zanim przekażą swoje główne przesłanie.

Kolejnym ograniczeniem jest konieczność dostosowania treści do różnych platform i formatów. To, co działa na jednej platformie, może nie być skuteczne na innej. Warto też pamiętać, że różne platformy mają różne wymogi dotyczące długości i specyfikacji technicznej reklam.

Wysokiej jakości reklamy video często wymagają znacznych inwestycji w produkcję, w tym kosztów związanych z wynajmem lokacji, zatrudnieniem aktorów, reżyserów i ekipy produkcyjnej oraz zakupem lub wynajmem sprzętu. Także koszty dystrybucji mogą być znaczne.

Nie mniej ważne są ograniczenia prawne i etyczne. Reklamy video muszą przestrzegać lokalnych przepisów dotyczących reklamy, w tym zasad dotyczących treści, które mogą być uznane za wprowadzające w błąd, nieodpowiednie lub ofensywne. Marki muszą również być świadome kwestii dotyczących praw autorskich.

Korzyści z reklam video

Reklamy video mają zdolność przyciągania uwagi i angażowania odbiorców w sposób, który trudno osiągnąć za pomocą statycznych obrazów czy tekstu. Dynamiczny charakter video potrafi wzbudzić emocje, co zwiększa szanse na zapamiętanie marki i przekazu. Oferują one też możliwość skutecznego opowiadania historii, co pozwala nie tylko zaprezentować produkt lub usługę, lecz także podzielić się wartościami i ideami, które je definiują. Dzięki temu video przekracza tradycyjne sprzedawanie produktu na rzecz tworzenia emocjonalnych połączeń.

Dzięki analizie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań online i wielu innych czynników, reklamy mogą być wyświetlane użytkownikom, którzy wykazują największe prawdopodobieństwo zainteresowania ofertą. Zwiększa to efektywność kampanii marketingowych i minimalizuje straty.

Wszechstronność formatu video sprawia, że można go stosować od telewizji, przez media społecznościowe, strony internetowe, aplikacje mobilne, po tablice reklamowe. Inne zalety to wydajność i mierzalność – narzędzia analityczne dostępne na platformach cyfrowych pozwalają szczegółowo śledzić efektywność kampanii, od liczby odtworzeń, poprzez czas oglądania, po konwersje. Reklamy video mają też potencjał stania się viralem, co może znacząco zwiększyć zasięg i rozpoznawalność marki bez konieczności proporcjonalnego zwiększania budżetu reklamowego.