​Pozycjonowanie long tail (na długi ogon) – na co zwrócić uwagę?

Pozycjonowanie long tail zyskuje na znaczeniu. Wzrost popularności wyszukiwania głosowego oraz większa liczba długich zapytań sprawiają, ze frazy z długimi ogonami stają się ważnymi elementami strategii SEO.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są frazy z długimi ogonami?
• Jakie są typy frazy z długimi ogonami?
• Jakie są powiązania między pozycjonowaniem long tail a intencjami użytkownika?
• Dlaczego frazy z długimi ogonami są ważne w SEO?
• Jak szukać fraz do pozycjonowania long tail?
• Jak wykorzystywać frazy z długimi ogonami w pozycjonowaniu?

Pozycjonowanie long tail definicja

Frazy z długimi ogonami, znane również w języku angielskim jako „long tail keywords”, to termin używany głównie w dziedzinie marketingu internetowego i SEO. Odnosi się do bardziej specyficznych i często dłuższych fraz kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki.

W kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (SEO), termin “Long Tail” odnosi się do długich, specyficznych fraz kluczowych, które są mniej popularne, ale bardziej ukierunkowane i precyzyjne. Pojęcie to zostało wprowadzone przez Chrisa Andersona, redaktora naczelnego magazynu “Wired”, w 2004 roku, w kontekście zmieniającego się krajobrazu e-commerce.

Zwykle składają się one z co najmniej trzech słów, co sprawia, że są bardziej precyzyjne niż pojedyncze słowa kluczowe. Zamiast wpisywać „buty” (co jest bardzo ogólnym terminem), użytkownik może szukać „czerwone buty sportowe męskie”, co jest przykładem frazy z długim ogonem.

Pozycjonowanie na długi ogon (ang. long tail positioning) odnosi się do strategii marketingowej, w której firma skupia się na zaspokajaniu bardziej wyszukanych i niszowych potrzeb klientów poprzez oferowanie produktów lub usług skierowanych do węższej, ale bardziej specyficznej grupy odbiorców.

Pozycjonowanie long tail definicja

Dla firm i osób zajmujących się marketingiem internetowym, wykorzystanie fraz z długimi ogonami w strategii SEO może być bardzo korzystne w przyciąganiu odpowiedniej grupy odbiorców i zwiększaniu konwersji.

Typy fraz w pozycjonowaniu long tail

W kontekście SEO i marketingu internetowego wyróżnia się trzy główne typy fraz, znane odpowiednio jako „fat head”, „chunky middle” i „long tail”. Przy opracowywaniu strategii SEO warto rozważyć zrównoważone wykorzystanie wszystkich trzech typów fraz kluczowych, aby osiągnąć różnorodny i skuteczny miks ruchu na stronie internetowej. Odnoszą się one do różnych segmentów słów kluczowych, które można sobie wyobrazić jako spektrum, często przedstawiane w formie wykresu przypominającego kształtem ogon wieloryba:

• Fat Head – frazy należące do tej kategorii są zazwyczaj krótkie, składają się z jednego lub dwóch słów i charakteryzują się bardzo dużą liczbą wyszukiwań. Są to ogólne terminy, takie jak „buty” lub „telefon”. Z powodu dużej liczby wyszukiwań są bardzo konkurencyjne i trudne do pozycjonowania. Chociaż mają potencjał przyciągnięcia dużej liczby odwiedzających, ruch generowany przez te frazy jest zazwyczaj mało spersonalizowany i ma niższą stopę konwersji.
• Chunky Middle – to frazy, które znajdują się pomiędzy „fat head” a „long tail” pod względem długości i specyfiki. Są nieco bardziej szczegółowe niż pierwszy rodzaj, ale nadal mają stosunkowo wysoką liczbę wyszukiwań. Przykłady to „męskie buty sportowe” lub „smartfon z dużą baterią”. Mogą być nieco mniej konkurencyjne niż „fat head”, ale nadal pozycjonowanie na nie może być trudne.
• Long Tail – czyli frazy z długimi ogonami, a więc dłuższe i bardziej specyficzne. Zazwyczaj składają się z co najmniej trzech słów, takich jak „czerwone buty sportowe męskie na bieżnię” lub „smartfon z dużą baterią i wysoką rozdzielczością ekranu”. Mają znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań w porównaniu z innymi rodzajami, ale są mniej konkurencyjne i przyciągają bardziej ukierunkowany ruch, który często ma wyższą stopę konwersji.

Intencje użytkownika w pozycjonowaniu na długi ogon

Frazy z długimi ogonami można podzielić też ze względu na intencje użytkownika. W tym wypadku można wyróżnić następujące frazy:

• Informacyjne – użytkownicy poszukujący informacji często używają długich fraz kluczowych, aby uzyskać bardziej precyzyjne wyniki, np. „jak wymienić akumulator w samochodzie”.
• Transakcyjne – są używane przez osoby, które mają zamiar dokonać zakupu i szukają konkretnego produktu, np. „zakup iPhone 12 Pro Max niebieski”.
• Lokalne – frazy z długimi ogonami zawierające elementy geolokalizacji. Są używane przez osoby, które szukają produktów lub usług w określonym miejscu, np. „najlepsza pizzeria w Krakowie”.
• Nawigacyjne – użytkownicy używają ich, gdy szukają konkretnej strony internetowej lub marki, np. „godziny otwarcia IKEA Warszawa”.
• Związane z problemem lub pytaniem – często zaczynają się od „jak”, „dlaczego” lub „co zrobić, gdy…”. Użytkownicy wpisują je, gdy poszukują rozwiązania konkretnego problemu lub odpowiedzi na pytanie, np. „jak pozbyć się plam z czerwonego wina na dywanie”.
• Związane z trendami i aktualnościami – mogą być długie i odnosić się do bieżących wydarzeń, trendów lub nowości, np. „najnowsze wiadomości o Lidze Mistrzów UEFA 2023”.
• Z parametrami technicznymi – wpisywane, gdy użytkownicy szukają produktów o określonych cechach technicznych, np. „laptop z procesorem Intel i7 16GB RAM”.

Pozycjonowanie za pomocą fraz z długimi ogonami (long tail) jest ściśle powiązane ze zrozumieniem i dopasowywaniem się do intencji użytkownika. Odnosi się ona do tego, czego użytkownik szuka lub co chce osiągnąć, wpisując określone zapytanie w wyszukiwarkę. Frazy z długimi ogonami często dają więcej wskazówek co do tego, czego użytkownik chce, dzięki czemu można dostosować treść i strategię SEO.

Frazy z długimi ogonami są bardziej specyficzne, co pozwala na lepsze zrozumienie i dopasowanie się do potrzeb użytkowników. Na przykład fraza „kupić tanie białe adidasy” daje znacznie więcej informacji na temat intencji użytkownika niż po prostu „buty”. To pozwala dostosować treści do specyficznych, odzwierciedlających intencje użytkowników fraz z długimi ogonami. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że odwiedzający podejmą pożądane działania (takie jak zakup produktu).

Frazy z długimi ogonami pozwalają lepiej identyfikować, na jakim etapie procesu zakupowego znajduje się użytkownik – Na przykład, ktoś wpisujący „jak wybrać laptop” jest na wcześniejszym etapie lejka sprzedażowego niż ktoś, kto wpisuje „Dell XPS 15 promocja”.

Znaczenie fraz long tail w SEO

Frazy z długimi ogonami odgrywają kluczową rolę w SEO, ponieważ mają mniej konkurencji w porównaniu z bardziej ogólnymi słowami kluczowymi. Dzięki swojej specyficzności pozwalają na osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Kolejną zaletą jest fakt, że ruch generowany przez frazy z długimi ogonami jest bardziej ukierunkowany, co często prowadzi do wyższej stopy konwersji. Użytkownicy używający takich fraz zwykle mają bardziej konkretne zamiary, co pozwala twórcom treści lepiej zrozumieć i zaspokoić ich potrzeby.

Dodatkowo frazy z długimi ogonami są wyjątkowo przydatne w kontekście rosnącej popularności wyszukiwania głosowego i voice commerce. Użytkownicy korzystający z niego często używają naturalnych zdań i pytań. Frazy z długimi ogonami są zbliżone do naturalnego sposobu mówienia, więc mogą być bardziej efektywne w pozyskiwaniu ruchu z tego typu wyszukiwania.

Wprowadzając treści odpowiadające na konkretne pytania i rozwiązujące problemy wyrażone we frazach z długimi ogonami, można również budować autorytet strony w określonej dziedzinie. Wprowadzenie fraz z długimi ogonami do strategii SEO pozwala nie tylko na lepsze pozycjonowanie, ale także na budowę relacji z użytkownikami poprzez dostarczanie treści odpowiadających na konkretne potrzeby i zainteresowania.

W przypadku kampanii płatnych, takich jak Google Ads, warto również wziąć pod uwagę frazy z długimi ogonami. Mogą one mieć niższe koszty za kliknięcie ze względu na mniejszą konkurencję, a ich wysoka specyfika i ukierunkowanie często przekładają się na lepszy zwrot z inwestycji.

Research słów kluczowych na długi ogon

Szukanie fraz do pozycjonowania long tail wymaga zastosowania różnych narzędzi i technik. Pamiętaj, że kluczem jest znalezienie fraz, które są nie tylko odpowiednie dla Twojej treści, ale także odpowiadają na rzeczywiste potrzeby i zainteresowania Twojej grupy docelowej. Skup się na frazach, które mają potencjał przyciągnięcia ukierunkowanego ruchu i osiągnięcia Twoich celów biznesowych. Oto kilka kroków, które mogą pomóc w znalezieniu odpowiednich fraz z długimi ogonami:

​Rozpocznij od bazowych słów kluczowych – zidentyfikuj kilka głównych słów kluczowych związanych z Twoją działalnością lub treściami, które zamierzasz stworzyć. Jeśli prowadzisz sklep z butami, bazowymi słowami kluczowymi mogą być „buty”, „sneakersy” czy „buty sportowe”.

​Użyj narzędzi do badań słów kluczowych – Istnieje wiele narzędzi do identyfikacji fraz z długimi ogonami. Przykłady to Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, czy Ubersuggest. Wprowadź swoje bazowe słowa kluczowe do tych narzędzi, aby znaleźć powiązane frazy z długimi ogonami.

​Analiza sugestii wyszukiwarki – Wprowadź także bazowe słowa kluczowe w Google i zwróć uwagę na sugestie pojawiające się w trakcie wpisywania. Możesz także przejrzeć sekcję „Podobne wyszukiwania” na dole strony z wynikami wyszukiwania – często zawierają popularne frazy z długimi ogonami.

​Analiza konkurencji – Sprawdź, których słów kluczowych używają Twoi konkurenci. Zwróć uwagę na frazy, które pojawiają się w ich tytułach, nagłówkach i opisach. Możesz także użyć narzędzi SEO, aby zbadać, dla których słów kluczowych ich strony są już dobrze pozycjonowane.

​Zrozumienie intencji użytkownika – Zastanów się, jakie pytania i problemy mogą mieć osoby zainteresowane Twoją dziedziną. Twórz frazy, które będą odpowiadać na nie i opracuj na ich podstawie wyczerpujące oraz dostarczające ekspercką wiedzę treści.

​Analiza mediów społecznościowych i forów – Przejrzyj media społecznościowe i fora internetowe związane z Twoją branżą. Uważnie obserwuj, które frazy i pytania pojawiają się w dyskusjach – może Ci to dostarczyć pomysłów na frazy z długimi ogonami.

​Użyj narzędzi do analizy danych – Analizuj dane z Google Analytics lub innych narzędzi analitycznych, aby zrozumieć, które frazy kluczowe już przyciągają ruch na Twoją stronę. Możesz to wykorzystać jako punkt wyjścia do dalszych badań.

Sprawdzone metody w pozycjonowaniu na długi ogon

Wykorzystywanie fraz long tail w pozycjonowaniu wymaga zintegrowanego podejścia, które obejmuje tworzenie wartościowych treści i optymalizację różnych elementów strony internetowej. Pamiętaj, że używanie fraz long tail powinno być częścią szerszej strategii SEO, która skupia się na dostarczaniu wartości użytkownikom i budowaniu autorytetu w swojej dziedzinie. Oto kilka kroków, jak efektywnie wykorzystać frazy long tail w SEO:

​Tworzenie wartościowych treści – Skup się na tworzeniu treści użytecznych i odpowiadających na konkretne pytania lub rozwiązujących problemy związane z wybranymi frazami long tail. Powinny być one dobrze napisane, dokładne i dostarczające wartość dla użytkownika. Jeśli Twoje frazy long tail mają formę pytań, możesz stworzyć sekcje FAQ lub dedykowane artykuły odpowiadające w wyczerpujący sposób na te pytania.

​Optymalizacja tytułów i nagłówków – Umieść wybrane frazy long tail w tytułach i nagłówkach (takich jak H1, H2) na Twojej stronie. Pomoże to wyszukiwarce zrozumieć, o czym jest dana strona, i poprawi jej pozycjonowanie. Może to także wpłynąć na szybkość indeksowania Twojej strony.

​Optymalizacja meta opisów – W meta opisach strony, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, warto zawrzeć frazy long tail. Może to zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojego linku, gdy zobaczą, że strona odpowiada na konkretne zapytanie.

​Używanie fraz long tail w treści – Wprowadzaj w sposób naturalny frazy z długimi ogonami w treści strony. Unikaj jednak ich nadmiernego używania, ponieważ może to być postrzegane jako keyword stuffing i zaszkodzić pozycjonowaniu Twojej witryny.

​Optymalizacja URL – Upewnij się, że frazy long tail pojawiają się w sposób czytelny również w adresach URL. Nie tylko pomaga to w SEO, ale także czyni linki bardziej atrakcyjnymi dla użytkowników.

​Tworzenie linków wewnętrznych – Twórz linki wewnętrzne pomiędzy stronami na Twojej witrynie, używając fraz long tail w kotwicach. Pomaga to w budowie struktury strony i rozpowszechnianiu wartości SEO pomiędzy różnymi stronami.

​Monitorowanie i optymalizacja – Po zaimplementowaniu fraz long tail w swojej strategii SEO monitoruj wyniki za pomocą narzędzi analitycznych. Zwracaj uwagę na metryki takie jak ruch organiczny, pozycję w wynikach wyszukiwania i wskaźniki konwersji. Użyj tych danych do dalszej optymalizacji i dostosowywania swojej strategii.

Przypisy

1. https://www.wired.com/2004/10/tail/