Podcast marketing – co to jest i na czym polega?

Podcast marketing to nie tylko nowoczesne narzędzie promocji, ale również sposób na wyróżnienie się na tle konkurencji, dotarcie do precyzyjnie określonej grupy docelowej i budowanie długotrwałej lojalności.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Na czym polega podcast marketing?
• Jakie narzędzia są stosowane w podcast marketingu?
• Jakie korzyści wynikają z podcast marketingu?

Podcast marketing – definicja

Według raportu Eurozet, słuchalność podcastów w Polsce znacząco wzrosła, a w 2023 roku aż 44% internautów deklarowało regularne słuchanie podcastów. To pokazuje, że popularność tego formatu nadal rośnie, a liczba słuchaczy stale się zwiększa, co czyni podcasty atrakcyjnym narzędziem marketingowym dla firm.

Podcast marketing to strategia promocyjna polegająca na wykorzystaniu podcastów do budowania marki, dotarcia do nowych odbiorców oraz zwiększania zaangażowania istniejącej społeczności.

Definicja podcast marketingu

Podcast marketing pozwala markom na tworzenie autorskich audycji (tzw. podcasty korporacyjne) lub na współpracę z popularnymi twórcami, dzięki czemu mogą one budować swoją rozpoznawalność, przedstawiać ekspertyzę w danej branży oraz wzmacniać relacje z klientami. W odróżnieniu od bardziej nachalnych form reklamy, podcasty angażują odbiorców poprzez naturalne i autentyczne rozmowy, co zwiększa zaufanie do marki. Ta forma marketingu jest również bardziej przyjazna dla odbiorcy – słuchacze samodzielnie wybierają treści, które ich interesują, co czyni ich bardziej otwartymi na przekaz reklamowy.

W skrócie, podcast marketing to nowoczesne narzędzie content marketingowe, które pozwala firmom nie tylko promować swoje produkty i usługi, lecz także budować wizerunek eksperta, wzmacniać relacje z klientami oraz rozwijać swoją obecność w świecie mediów cyfrowych.

Narzędzia podcast marketingu

Podcast marketing oferuje szeroki wachlarz narzędzi, które pozwalają firmom na skuteczne promowanie marki, produktów lub usług. W zależności od celów marketingowych, można skorzystać z różnych strategii, w tym tworzenia własnych podcastów, reklamy w istniejących audycjach czy współpracy z popularnymi twórcami. Oto najczęściej wykorzystywane narzędzia w podcast marketingu:

Podcasty korporacyjne (Owned Media)

Firmy mogą samodzielnie tworzyć swoje podcasty, zwane podcastami korporacyjnymi, które stają się autorskim kanałem komunikacji z odbiorcami. Tego typu audycje mogą dotyczyć tematów związanych z branżą, działalnością firmy, nowościami produktowymi czy historią marki. To doskonały sposób na budowanie wizerunku eksperta, przyciąganie lojalnych słuchaczy i kreowanie unikalnej tożsamości marki.

Reklamy w podcastach (Paid Media)

Reklamy komercyjne to płatne treści umieszczane w popularnych podcastach. Mogą pojawić się w różnych momentach audycji – na początku (PreRoll), w środku (MidRoll) lub na końcu odcinka (PostRoll). Reklamy te są skuteczne, ponieważ docierają do zainteresowanej tematem grupy docelowej, co zwiększa ich efektywność.

Sponsoring

Wspieranie wybranych podcastów to kolejna opcja. W tym przypadku marka staje się sponsorem odcinka lub serii odcinków, a prowadzący podcast informuje słuchaczy o współpracy. Dzięki temu przekaz reklamowy nabiera autentyczności, gdyż prowadzący zwykle poleca sponsorowane produkty lub usługi w sposób bardziej personalny.

Reklama natywna (Native Advertising)

Reklama natywna to subtelniejsza forma promocji, w której produkt lub usługa zostaje naturalnie wpleciona w treść rozmowy. Prowadzący podcast może wspomnieć o danym produkcie w kontekście omawianego tematu, co sprawia, że reklama jest mniej inwazyjna, a bardziej autentyczna i angażująca.

Gościnne występy w podcastach

Firmy mogą również zapraszać swoich ekspertów lub przedstawicieli do udziału w popularnych podcastach jako goście. To świetna okazja do dzielenia się wiedzą, prezentowania ekspertyzy i budowania wizerunku wśród nowej, często lojalnej grupy odbiorców.

Transkrypcje i SEO

Publikowanie transkrypcji podcastów na stronie internetowej firmy nie tylko zwiększa ich dostępność dla odbiorców preferujących treści tekstowe, lecz także poprawia widoczność strony w wyszukiwarkach, co korzystnie wpływa na strategię SEO.

Każde z tych narzędzi pozwala firmom na różne sposoby wykorzystać potencjał podcastów w swojej strategii marketingowej, zarówno poprzez własne działania, jak i współpracę z istniejącymi twórcami. 

Korzyści wynikające z podcast marketingu

Podcast marketing oferuje szereg korzyści, które sprawiają, że jest to coraz bardziej popularne narzędzie w strategiach marketingowych firm. Dzięki swojej specyfice – dostępowi “na żądanie” i możliwości słuchania podczas codziennych czynności – podcasty angażują słuchaczy w sposób, który inne formy reklamy nie zawsze mogą zapewnić. Do najważniejszych korzyści wynikających z wykorzystania podcast marketingu należą: 

Budowanie autorytetu i wizerunku eksperta

Podcasty pozwalają firmom dzielić się swoją wiedzą, doświadczeniem i spostrzeżeniami na temat branży. Regularne publikowanie wartościowych treści pozwala zbudować wizerunek eksperta i lidera myśli w danym obszarze, co zwiększa zaufanie klientów do marki. 

Dotarcie do precyzyjnie wybranej grupy docelowej

Podcasty często skupiają się na wąskich, specyficznych tematach, co pozwala firmom precyzyjnie docierać do słuchaczy zainteresowanych konkretną dziedziną. Dzięki temu przekaz marki trafia do odbiorców, którzy mają realne zainteresowanie danym produktem lub usługą. 

Zwiększenie zaangażowania i budowanie relacji

Słuchanie podcastu to bardziej osobiste doświadczenie niż konsumowanie treści wizualnych. Głos prowadzącego buduje bliską więź ze słuchaczami, dzięki czemu odbiorcy czują większą lojalność wobec marki. Długoterminowe relacje oparte na regularnym kontakcie to klucz do zbudowania zaangażowanej społeczności marki.

Możliwość głębszego przedstawienia tematów

Podcasty dają możliwość dogłębnego omawiania tematów, na które w artykułach, postach czy reklamach często brakuje miejsca. Odcinki mogą trwać dłużej, co pozwala na szczegółowe poruszanie skomplikowanych zagadnień i pełniejsze przekazywanie wartościowych treści.

Wzrost ruchu na stronie i poprawa SEO

Publikowanie podcastów na firmowej stronie internetowej, wraz z transkrypcjami lub dodatkowymi materiałami, wzmacnia strategię SEO. Treści dźwiękowe są przyjazne zarówno dla algorytmów wyszukiwarek, jak i użytkowników, co zwiększa widoczność strony oraz przyciąga więcej ruchu organicznego.

Relatywnie niski koszt produkcji

W porównaniu z innymi formatami, takimi jak produkcja wideo, podcasty są stosunkowo tanie w realizacji. Nie wymagają skomplikowanego sprzętu ani rozbudowanego zespołu produkcyjnego. Wystarczy dobry mikrofon, rejestrator oraz podstawowe oprogramowanie do edycji dźwięku.

Doskonałe narzędzie do storytellingu i promocji marki

Podcasty umożliwiają markom opowiadanie własnych historii, co pozwala budować unikalny wizerunek i emocjonalne połączenie z odbiorcami. Właściwie skonstruowana narracja sprawia, że firma staje się bardziej autentyczna, a jej przekaz łatwiejszy do zapamiętania.

Elastyczność w konsumpcji treści

Podcastów można słuchać w dowolnym miejscu i czasie – w drodze do pracy, podczas treningu, sprzątania czy odpoczynku. Daje to odbiorcom wygodę, co przekłada się na wyższą częstotliwość kontaktu z marką.

Dzięki tym korzyściom, podcast marketing staje się jednym z najbardziej wszechstronnych i efektywnych narzędzi w nowoczesnej strategii content marketingowej. Pozwala nie tylko na budowanie marki, lecz także na długotrwałe relacje z odbiorcami, co przekłada się na lojalność i większe zaangażowanie klientów.