Pillar page – co to jest i jak ją stworzyć

Każda strona ma swoje filary – są to pillar pages. Dzięki nim użytkownicy mogą łatwo poruszać się po witrynie i szybko znaleźć interesujące ich informacje, a właściciele stron mogą zorganizować treści w obrębie witryni. Strony filarowe są istotne także w marketingu internetowym i są jednym z najważniejszych zagadnień w branży SEO. Jak opracować tematy pod kątem pillar page i jak powinno wyglądać przygotowanie treści filarowych? Co jeszcze warto wiedzieć na temat pillar page?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest pillar page?
• Jakie są typy pillar page?
• Jakie są zależności między pillar page a klastrami tematycznymi?
• Jak stworzyć pillar page?
• Jaki jest wpływ pillar pages na pozycjonowanie strony?
• Jakie są korzyści z pillar page?

Pillar page – definicja

Pillar page skupia się przede wszystkim na wyczerpującym omówieniu danego tematu, jednocześnie odsyłając czytelników za pomocą fraz kluczowych do bardziej szczegółowych podstron lub artykułów blogowych na stronie internetowej (jest to tzw. cluster content). Dzięki temu mogą oni zgłębiać poszczególne aspekty zagadnienia, a algorytmy Google i innych wyszukiwarek otrzymują wyraźny sygnał o hierarchii i wzajemnych powiązaniach treści na stronie.

Pillar page (czasami też pillar content; dosłownie oznacza to stronę filarową) to rozbudowana strona internetowa, która stanowiąca centralny punkt tematyczny dla określonego zagadnienia w ramach strategii marketingu internetowego, a konkretniej w ramach content marketingowej i w kontekście strategii SEO (search engine optimization).

Definicja pillar page

Struktura stron filarowych opiera się na logicznym i przemyślanym układzie treści, obejmującym zarówno ogólne wprowadzenie do tematu, jak i sekcje poświęcone kluczowym zagadnieniom, często uzupełnione multimediami, wykresami oraz linkami wewnętrznymi. Strona ta charakteryzuje się wysoką wartością merytoryczną, dostosowaniem do intencji użytkownika (User Intent) oraz optymalizacją pod kątem SEO, co zwiększa jej widoczność w rezultatach wyszukiwania.

Skuteczne pillar pages wyróżniają się optymalizacją contentu zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek czyli m.in. strategicznym rozmieszczeniem słów kluczowych, długą formą tekstu, intuicyjną nawigacją oraz możliwością szybkiego przejścia do bardziej szczegółowych treści. Strony filarowe są ważne w poprawie doświadczenia wyszukiwania (ang. search experience optimization), a także są niezbędne w budowania autorytetu w danej tematyce i dziedzinie, co jest ważne z perspektywy każdego właściciela serwisu internetowego.

Typy pillar page

Pillar pages można podzielić na kilka typów:

Guide pillar page

Strony tego typu to przewodniki – koncentrują się na wyczerpującym wprowadzeniu do tematu, oferując użytkownikom szczegółowy instruktaż, który obejmuje zarówno podstawowe informacje, jak i bardziej zaawansowane zagadnienia. Ich celem jest dostarczenie pełnego obrazu danego problemu, a także przekierowanie czytelników i potencjalnych klientów do powiązanych artykułów, które pogłębiają konkretne aspekty omawianej kwestii.

Jest to jedna z metod marketingu treści, a także jeden ze sposobów optymalizacji stron internetowych pod kątem wytycznych wyszukiwarki Google, która premiuje i promuje użyteczność strony – roboty Google nagradzają treści na konkretny temat pomocne z perspektywy użytkownika. Przykładem może być strona filarowa „Kompleksowy przewodnik po SEO” na blogu strony WWW agencji SEO, która w sposób całościowy opisuje optymalizację pod kątem wyszukiwarek, omawiając zarówno podstawy, jak i zaawansowane strategie oraz zawiera odnośniki do szczegółowych artykułów na temat link buildingu, analizy słów kluczowych i technicznego SEO.

What is pillar pages

Kolejnym rodzajem są strony definiujące pojęcia i koncepcje. Tematy artykułów w tego rodzaju stronach filarowych skupiają się na precyzyjnym wyjaśnieniu danego terminu, jego znaczenia oraz zastosowań w określonym kontekście. Charakteryzują się przejrzystą strukturą, stosowaniem fraz w rodzaju „czym jest x?” lub „co robi dany element x?” oraz często są wzbogacone o przykłady i infografiki.

Przykładem może być podstrona „Czym jest sztuczna inteligencja?” na portalu naukowego w rodzaju MIT Technology Review, na które przedstawiono definicję AI, jej zastosowania, historię oraz kluczowe technologie, takie jak uczenie maszynowe i sieci neuronowe. Struktura strony zawiera rozwinięcie tematu poprzez linki do badań, case studies oraz wywiadów z ekspertami.

How-to pillar pages

Strony filarowe „jak zrobić x?” mają charakter instruktażowy i edukacyjny. Ich zadaniem jest przeprowadzenie użytkownika przez proces realizacji określonego zadania lub rozwiązania problemu. Tego typu strony często zawierają szczegółowe instrukcje, studia przypadków oraz multimedia wspierające zrozumienie tematu.

Jaki może być przykład tego rodzaju pillar pages? HubSpot lub Content Marketing Institute, a także inne agencje content marketingowe często tworzą artykułu na temat „Jak stworzyć skuteczną strategię content marketingową?”, których przedstawiają kolejne etapy budowy strategii, od analizy grupy docelowej, przez wybór fraz kluczowych i pisanie tekstów, po dystrybucję treści. Każdy krok jest dokładnie opisany, a użytkownik może przejść do bardziej szczegółowych artykułów dotyczących np. wyboru kanałów komunikacji czy optymalizacji treści. Pomaga to też zorganizować treści na stronie WWW pod kątem architektury informacji.

Resource pillar pages

Ostatnią kategorię stanowią bazy wiedzy, które pomagają zorganizować treści na stronie, oferując użytkownikom zbiór linków, narzędzi, badań lub innych zasobów związanych z danym tematem. Ich wartość polega na skrupulatnym dobraniu najbardziej przydatnych materiałów oraz logicznym uporządkowaniu treści, co umożliwia szybkie dotarcie do poszukiwanych informacji.

Strona filarowa „Najlepsze narzędzia dla marketerów cyfrowych” na blogu specjalisty w rodzaju Neila Patela, która oferuje uporządkowaną listę przydatnych aplikacji i platform wspierających działania marketingowe. Każde narzędzie jest krótko opisane i zawiera link do jego strony internetowej oraz szczegółowe recenzje w osobnych artykułach.

Pillar page a klastry tematyczne

Pillar page i klastry tematyczne to dwa ściśle powiązane elementy strategii content marketingowej, które razem tworzą hierarchiczną i logicznie uporządkowaną strukturę treści na stronie WWW. Strony filarowe są czymś w rodzaju centralnego punktu, w którym kompleksowo omawia się szeroki temat w sposób ogólny, a jednocześnie odsyła użytkownika do bardziej szczegółowych treści, czyli klastrów tematycznych.

Tworzenie klastrów tematycznych polega na organizacji treści wokół głównego zagadnienia, które jest reprezentowane przez content pillar (dosłownie filar treści), który w ramach tej struktury pełni funkcję centralnego zasobu wiedzy, a poszczególne klastry tematyczne składają się z powiązanych artykułów, które zagłębiają się w konkretne aspekty tematu i odsyłają do strony głównej za pomocą linków wewnętrznych.

Rolą klastrów tematycznych jest poprawa organizacji treści na stronie internetowej, co wpływa zarówno na doświadczenie użytkownika, jak i na optymalizację SEO. Wyszukiwarki preferują strony, które dostarczają dobrze uporządkowane, powiązane merytorycznie treści, dlatego system pillar page i klastrów tematycznych wspiera indeksowanie i lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Linkowanie wewnętrzne między klastrami a content pillar wzmacnia autorytet strony filarowej, co zwiększa jej szanse na zajęcie wysokiej pozycji w wyszukiwaniach dla najważniejszych zapytań.

Klastry tematyczne mogą przyjmować różne formy – mogą to być artykuły blogowe rozwijające konkretne aspekty omawianego tematu, poradniki, analizy przypadków, a także infografiki i materiały multimedialne, które dostarczają dodatkowego kontekstu. Każdy element klastra powinien nie tylko odpowiadać na konkretne pytania użytkownika, ale także wzajemnie się uzupełniać.

Dobrze zaprojektowane klastry tematyczne pozwalają skuteczniej odpowiadać na różne potrzeby użytkowników. Czytelnicy eksplorujący temat znajdą wartość w content pillar, a ci, którzy poszukują bardziej szczegółowych informacji, będą mogli przechodzić do artykułów rozwijających konkretne zagadnienia. Zwiększa to czas spędzony na stronie, zmniejsza współczynnik odrzuceń i buduje ekspercki wizerunek marki.

Każdy klaster tematyczny odnosi się do stron filarowych za pomocą linków zwrotnych, co sygnalizuje algorytmom wyszukiwarek, że dana strona jest centralnym zasobem w danej dziedzinie. Poprawia to indeksację treści, wzmacnia pozycjonowanie oraz zwiększa widoczność zarówno samej strony filarowej, jak i powiązanych artykułów w rezultatach wyszukiwania. W kontekście użytkownika pillar page dostarcza wprowadzenia i umożliwia szybkie przejście do bardziej szczegółowych materiałów.

Tworzenie pillar page

Jak stworzyć pillar page? Jest to czasochłonne i wymaga starannego planowania i wykonania, ale podążając za poniższymi krokami, będzie Ci łatwiej wdrożyć je do swojej strategii SEO:

Badanie słów kluczowych

Żeby stworzyć pillar page, musisz zacząć od analizy słów kluczowych; w ten sposób zrozumiesz, które frazy i zapytania są popularne wśród Twojej grupy docelowej i które prowadzą do danego tematu powiązanego z Twoja stroną internetową. Wykorzystując narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner czy SEMrush, możesz zidentyfikować istotne dla Twojego tematu frazy z wysokim wolumenem wyszukań. Wiedza ta pozwala optymalizować treści na stronie pillar page, przez co staje się ona bardziej atrakcyjna. Zrozumienie intencji wyszukiwania Twojej grupy docelowej pozwala także dostosować ton i styl treści, aby bardziej przemawiały do ich potrzeb i zainteresowań.

Wybór głównego tematu i identyfikacja podtematów

Zacznij od wyboru obszernego tematu, który jest istotny dla Twojej branży lub obszaru zainteresowania, a łatwiej będzie Ci stworzyć pillar page. Powinien być on na tyle szeroki, aby można było go podzielić na wiele powiązanych podtematów. Dzięki nim możesz zgłębić różne aspekty głównego tematu, co sprawia, że Twoja strona staje się bogatszym źródłem informacji dla czytelników. Jeśli główny temat Twojej strony dotyczy zdrowego stylu życia, podtematy mogą obejmować ćwiczenia, zdrową dietę, zarządzanie stresem i jakość snu. Dzięki temu, użytkownicy, którzy trafią na Twoją pillar page w poszukiwaniu informacji na temat zdrowego stylu życia, będą mogli poznać różne aspekty tego tematu poprzez kliknięcie linku do bardziej szczegółowych artykułów lub podstron.

Wybór szerokiego tematu umożliwia stworzenie bogatej i różnorodnej zawartości, która przyciągnie różne segmenty odbiorców. Tworzenie szczegółowych treści nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika, ale także wzmacnia pozycję strony i organizację treści poprzez budowanie silnej struktury linkowania wewnętrznego. Dzięki temu możesz także zbudować autorytet w swojej dziedzinie, prezentując się jako źródło wszechstronnej wiedzy. Sprzyja to także pozycjonowaniu strony, ponieważ pozwala na wykorzystanie szerokiego zakresu fraz kluczowych orbitujących wokół danego zagadnienia.

Tworzenie zawartości

Napisanie obszernej i wartościowej zawartości na pillar page jest niezbędnym elementem zarówno optymalizacji SEO, jak i content marketingu; bez tekstów nie uczynisz jej centrum wiedzy o wybranym temacie. Powinna ona dostarczać czytelnikom ogólne informacje, ale jednocześnie być na tyle bogata i wszechstronna, aby mogli zrozumieć różne aspekty. Struktura i organizacja treści na stronie internetowej są równie ważne – informacje powinny być przedstawione w logiczny sposób, z wyraźnymi nagłówkami i podtytułami, które ułatwiają nawigację po treści.

Dobrze jest również pamiętać o wizualnych aspektach strony, takich jak obrazy, grafiki czy wideo, które mogą uatrakcyjnić zawartość i uczynić ją bardziej angażującą. Użycie jasnego i zrozumiałego języka jest również ważne, aby treść była dostępna dla szerokiej publiczności, niezależnie od poziomu wiedzy na dany temat. Zamiast skupiać się wyłącznie na pozycjonowaniu strony, skup się na tym, aby Twoja zawartość rzeczywiście pomagała i informowała czytelników.

Linkowanie do powiązanych podstron

Umieszczanie w treści pillar page linków do bardziej szczegółowych artykułów lub podstron jest kluczowym elementem budowania skutecznej struktury treści. Wprowadzanie tych linków tworzy sieć powiązań, która pozwala łatwo poruszać się między różnymi aspektami tematu. Dzięki temu czytelnicy mogą szybko odnaleźć głębsze informacje na interesujące ich tematy, co zwiększa szanse, że pozostaną na Twojej stronie dłużej.

Z punktu widzenia SEO umiejętne linkowanie wewnętrzne w pillar page wpływa pozytywnie na indeksację stron przez wyszukiwarki i może przyczynić się do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto, zapewnienie linków do wartościowych i rzetelnych źródeł informacji może wzmocnić autorytet Twojej strony jako zaufanego centrum wiedzy w danej dziedzinie.

Optymalizacja dla wyszukiwarek

Optymalizowanie pillar page pod kątem SEO jest kluczowe dla zapewnienia jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Obejmuje to m.in.:

• Używanie odpowiednich słów kluczowych w tekście;
• Optymalizację meta tagów, w tym tytułu strony i meta opisów;
• Czytelne nagłówki.

Dodatkowo, warto sprawdzić, czy Twoja strona jest responsywna, czyli dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranów. Wreszcie szybkość ładowania strony ma bezpośredni wpływ na doświadczenie użytkownika (User Experience) i jest jednym z czynników, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy rankingu stron, dlatego warto zainwestować w optymalizację wydajności strony.

Promocja i udostępnianie

Po opublikowaniu pillar page warto ją aktywnie promować za pośrednictwem mediów społecznościowych. Także wysyłanie linku do pillar page w newsletterach skierowanych do Twojej bazy subskrybentów może być skuteczne, ponieważ docierasz w ten sposób do osób, które już wyraziły zainteresowanie Twoją marką lub tematem. Warto także rozważyć udostępnianie pillar page na forach internetowych, grupach branżowych lub innych kanałach, gdzie możesz znaleźć odbiorców zainteresowanych treścią.

Monitorowanie i aktualizacja

Po opublikowaniu monitoruj wyniki pillar page za pomocą narzędzi analitycznych. Sprawdź, jak użytkownicy wchodzą na stronę, jak długo na niej przebywają i jakie działania podejmują. Na podstawie tych danych, dokonuj niezbędnych optymalizacji. Oprócz tego regularnie aktualizuj pillar page, dodając nowe informacje i utrzymując ją w zgodzie z aktualnymi trendami i praktykami w Twojej branży.

Wpływ pillar pages na pozycjonowanie strony

Pillar pages pomagają w tworzeniu silnej struktury linków wewnętrznych. Przez umieszczanie w pillar page linków do powiązanych podstron (i odwrotnie) Twoja witryna zyskuje klarowną i logiczną strukturę, co ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie tematyki i hierarchii treści.

Skupienie na jednym obszernym temacie i udostępnianie szczegółowych informacji na powiązane podtematy może pomóc w ustanowieniu strony jako autorytetu. Kiedy Twoja strona staje się autorytetem w danej dziedzinie, inne witryny są bardziej skłonne do linkowania do niej. Linki przychodzące od zaufanych źródeł mogą znacząco wpłynąć na pozycjonowanie strony.

Zapewnienie wartościowych i wszechstronnych informacji na pillar page, a także kierowanie użytkowników do bardziej szczegółowych treści, poprawia ich doświadczenie z korzystania z Twojej witryny. Jeśli pillar page jest dobrze napisana i zawiera wartościowe informacje, użytkownicy mogą spędzić więcej czasu na stronie, co jest kolejnym pozytywnym sygnałem dla wyszukiwarek.

Pillar page pozwala także optymalizować treści wokół szerszego zakresu słów kluczowych, w tym bardziej ogólnych fraz. Dzięki temu Twoja strona może być widoczna dla szerszej grupy użytkowników. Ważne jest jednak, aby pamiętać, że sukces pillar pages zależy również od jakości zawartości, optymalizacji technicznej strony, oraz od tego, jak dobrze jest ona dopasowana do potrzeb i zainteresowań docelowej grupy odbiorców.

Korzyści z pillar page

Jakie będzie podsumowanie? Pillar page to niezbędny element w strategii content marketingowej, który działa jako centrum wiedzy dla określonego, szerokiego tematu. Są ściśle powiązane z klastrami tematycznymi, które składają się z bardziej szczegółowych artykułów lub podstron, odnoszących się do podtematów. Pillar pages łączą te podstrony za pomocą wewnętrznych linków, tworząc spójną strukturę treści wokół głównego tematu.

W kontekście coraz bardziej popularnego pozycjonowania semantycznego pillar pages pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i relacje między różnymi treściami, co przyczynia się do zwiększenia autorytetu strony w danym obszarze. Wykorzystanie LSI keywords, czyli słów kluczowych związanych semantycznie z głównym tematem, pomaga w dalszym ugruntowaniu kontekstu i zrozumieniu przez wyszukiwarki, jak różne tematy są powiązane.

Efektywne wykorzystanie pillar pages i klastrów tematycznych może prowadzić do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, większej widoczności i lepszego zaangażowania użytkowników. Właściwa optymalizacja i regularne aktualizacje są kluczowe dla utrzymania skuteczności pillar pages w długiej perspektywie.