Do czego służy i jak działa Piksel Meta (Piksel Facebooka)?

Piksel Meta (dawniej: Piksel Facebooka) to jedno z najbardziej przydatnych narzędzi analitycznych w marketingu internetowym.  Jego implementacja jest szybka, a korzyści z pozyskanych przez piksel danych można czerpać przez wiele lat.

Jak dokładnie działa? Jak go zainstalować? Jak może pomóc w codziennym działaniu Twojej firmy?

Czym jest Piksel Meta?

Piksel kiedyś należało rozumieć dosłownie – był to obrazek wielkości jednego piksela na stronie internetowej. Obecnie ma on formę kodu Java Script, ale jego przeznaczenie się nie zmieniło – piksel daje reklamodawcom dostęp do danych analitycznych, które później można wykorzystać w celu lepszego targetowania reklam na Facebooku.

Piksel służby do zbierania informacji na temat zdarzeń, czyli działań użytkowników w obrębie Twojej witryny. To, jakie informacje będzie zbierać, zależy do rodzaju użytego kodu. 

W praktyce, piksel pozwala pozyskiwać informacje o praktycznie każdym działaniu Twoich odbiorców – od kontaktu z obsługą klienta, przez dodanie produktów do koszyka czy przesłanie formularza, po wyszukanie fizycznej lokalizacji Twojego sklepu. Oprócz dostępnych zdarzeń standardowych można też tworzyć własne.

Korzyści z Piksela Meta

Piksel Meta ma trzy podstawowe zastosowania:

• Pozwala dotrzeć z reklamami do konkretnych odbiorców, dzięki informacjom pozyskanym z analizy ruchu na Twojej stronie internetowej;
• Przyczynia się do zwiększenia sprzedaży. Dzięki niemu można automatycznie składać oferty tym osobom, które są bardziej skłonne do podjęcia zakupu lub innego pożądanego działania;
• Mierzy wyniki i .

Piksel Meta jest bardzo efektywnym narzędziem remarketingowym i sprawdzi się w dotarciu do osób, które np. z jakiegoś powodu porzuciły koszyk w Twoim sklepie. Dzięki danym zgromadzonym przez piksel możesz zaprojektować kampanię produktową w taki sposób, żeby klienci wracali na Twoją stronę.

Piksel pozwala uzyskać większą precyzję w tworzeniu grup odbiorców. Pozyskuje informacje o ruchu na Twojej witrynie od momentu zainstalowania, ale ma też wgląd w dane ze 180 dni przed włączeniem. Pozwala to np. na targetowanie reklam do wszystkich osób, które odwiedziły Twoją stronę albo tylko do tych, które kupiły określony rodzaj produktu albo wykonały określone, inne działanie.

Piksel pozwala też monitorować reklam. Nie tylko daje to wgląd w skuteczność prowadzonych kampanii, ale także umożliwia bieżącą optymalizację w przypadku wystąpienia problemów. 

Jak zainstalować Piksel Meta?

Zanim zainstalujesz piksel Meta, musisz upewnić się, że masz możliwość aktualizacji kodu swojej strony Internetowej, którą dzięki temu można powiązać z kontem biznesowym na Facebooku.

Bez względu na wybraną metodę instalacji, kod powinien znajdować się między znacznikami i w kodzie strony. Dzięki temu piksel będzie prawidłowo mierzyć skuteczność kampanii i zbierać dane na temat osób odwiedzających Twój serwis.

Pierwszym krokiem jest konfiguracja piksela. W tym celu należy przejść do Menedżera zdarzeń, wybrać opcję “Połącz źródła danych” i kliknąć “Internet”. 

Kolejnym krokiem jest wybór Piksela Meta i kliknięcie “Połącz”. Następnie trzeba dodać nazwę piksela i wpisać adres URL strony internetowej. Kliknięcie przycisku “Kontynuuj” przenosi do wyboru opcji instalacji. Dostępne są trzy sposoby:

Ręczne wpisanie kodu piksela

Po wyborze piksela do konfiguracji (najpierw musisz kliknąć “Menedżer zdarzeń”, później “Źródła danych”, następnie “Kontynuuj konfigurację piksela”) trzeba wybrać opcję “Zainstaluj kod ręcznie” i skopiować podstawowy kod piksela. 

Należy go wkleić do nagłówka (między znacznikami