Personal branding – co to i jak zbudować?

Czym jest personal branding? Jak budować silną markę osobistą w Internecie? Jak wykorzystać personal branding do zdobywania nowych klientów i w rozwoju działalności? Podpowiadamy!

Personal branding – definicja.

Personal branding to strategia marketingowa polegająca na świadomym kreowaniu wizerunku publicznego osoby (przeważnie siebie) oraz nieustannym zarządzaniu nim w określony wcześniej sposób. Pod tym pojęciem kryje się całość działań komunikacyjnych służących do tworzenia oraz promowania konkretnego wizerunku danego człowieka.

„Personal branding to to, co ludzie mówią o tobie, kiedy nie ma cię w pokoju.”

Definicja personal brandingu

Tak personal branding określił kiedyś szef Amazona, Jeff Bezos.

Markę osobistą cechują konkretne wartości, atrakcyjne dla potencjalnego partnera biznesowego (klienta lub kontrahenta) i zaspokajające jego potrzeby. Na markę osobistą składa się nasz wizerunek w oczach innych osób, który tworzą: kompetencje, reputacja i rozpoznawalność. Kolejność wymienionych cech nie jest przypadkowa. Do budowania marki osobistej niezbędne są kompetencje. Pozwalają one na zdobywanie reputacji. Ta z kolei sprawia, że możemy być bardziej rozpoznawalni.

O tym, jaki potencjał tkwi w marce osobistej, najlepiej świadczą przykłady. Myśląc o takich postaciach jak Steve Jobs czy Bill Gates, w pierwszej kolejności nie mamy przed oczami produktów ich firm, ale właśnie skojarzenia związane z tymi osobami.

Tym właśnie jest personal branding ‒ umiejętnie poprowadzony self branding to potężnie narzędzie do tworzenia takiego wizerunku, który przyciąga klientów i budzi ich zaufanie. Silny personal branding to przede wszystkim marka rozpoznawalna, unikalna w swoim charakterze oraz budząca skojarzenia z wysoką jakością. Silny brand osobisty pozwala także wyróżnić się na konkurencyjnym rynku.

Kto szczególnie powinien budować markę osobistą?

Pojęciem marki osobistej posługujemy się najczęściej w odniesieniu do polityków, aktorów, piosenkarzy, dziennikarzy, sportowców, przedsiębiorców czy ludzi nauki, chociaż tak naprawdę kreować ją może każdy z nas.

Pojęcie personal brandingu może też budzić skojarzenia z korporacjami, ale budowanie marki osobistej nie jest zarezerwowane wyłącznie dla osób zajmujących wysokie stanowiska. Rozpoznawalna marka osobista jest szczególnie ważna w przypadku osób prowadzących własny biznes i rozwijających karierę zawodową. Kreowanie własnej marki zyskało na znaczeniu szczególnie wraz z rozwojem mediów, także społecznościowych, a tym samym zwiększeniem ich wpływu na opinię publiczną.

Budowanie marki osobistej to dziś nie tyle marketingowa moda. W wielu branżach to konieczność. Jej zaniedbanie może stanowić skuteczną przeszkodę na drodze do pełnego wykorzystania potencjału naszych działań marketingowych.

Chociaż firmy mogą funkcjonować bez silnej marki osobistej (np. założyciela), to z pewnością sprzyja ona dynamicznemu rozwojowi działalności – współcześni konsumenci wybierają brandy “z ludzką twarzą”, które znają i które darzą zaufaniem.

Można więc uznać, że budowanie własnej marki osobistej to świetny sposób na zaistnienie na rynku, jeżeli:

• planujesz założenie własnej firmy i chcesz ją skutecznie wyróżnić,
• masz już swój biznes, ale chcesz docierać z nim do większej grupy odbiorców,
• chcesz być postrzegany przez innych jako ekspert w swojej dziedzinie,
• chcesz nawiązywać nowe kontakty i podnosić kwalifikacje.

Branding osobisty – dlaczego warto go świadomie kreować?

Poświęcenie czasu na budowanie marki osobistej to inwestycja, która bez wątpienia się opłaca. Korzyści, które niesie branding osobisty to przede wszystkim możliwość budowania silniejszej pozycji wśród konkurencji, zwiększenie rozpoznawalności w danej branży, łatwiejsze zdobywanie kontaktów biznesowych oraz bycie postrzeganym jako specjalista w swojej dziedzinie.

Silny personal branding ułatwia również budowanie relacji z otoczeniem. Dzięki niej łatwiej nam zdobywać zaufanie odbiorców w sieci i ich lojalność. Marka, za którą stoi osoba dzieląca się swoją wiedzą i doświadczeniem, ma szansę na zdobycie przywiązania odbiorców, którzy będą się z nią utożsamiać. To z kolei przekłada się na ich zaangażowanie oraz skłonność do polecania nas innym.

Budowanie własnej marki osobistej to też okazja do odkrywania swoich mocnych stron i ich wykorzystania w rozmaitych sytuacjach. Analogicznie, łatwiej jest nam uświadamiać sobie swoje słabości i pracować nad nimi. To niezwykle przydatna wiedza zarówno w życiu zawodowym, jak i prywatnym.

Jakość naszej marki osobistej wpływa bezpośrednio na to, jak jesteśmy postrzegani – zarówno przez klientów, pracowników, współpracowników, jak i kontrahentów. Z tego powodu do jej rozwoju warto podejść z głową i zadbać o odpowiednie zarządzanie personal brandingiem w długim terminie.

Strategia budowania brandingu osobistego

Większa świadomość przedsiębiorców, rozwój Internetu i social mediów oraz szybko zmieniające się potrzeby klientów – to kluczowe czynniki, które mają przełożenie na wzrost znaczenia personal brandingu w ostatnich latach.

Żeby w pełni świadomie budować swoją markę osobistą, warto odpowiedzieć sobie najpierw na kilka pytań. Dzięki nim łatwiej nam będzie zaplanować działania pozwalające na stworzenie silnej, a przede wszystkim autentycznej marki, która będzie zgodna z naszymi poglądami i wyznawanymi wartościami:

• Kim jesteś i jakie są Twoje cele?
• Jaką masz wizję swojej marki?
• Co wyróżnia Cię na tle innych?
• Jakie są Twoje mocne, a jakie słabe strony?

Silny branding osobisty to cenne narzędzie, ,jednak chaotyczne, prowadzone spontaniczne działania rzadko przynoszą pożądane efekty. Dlatego tak ważne jest, aby markę osobistą rozwijać w oparciu o zaplanowaną od podstaw strategię.

Możemy wyróżnić cztery główne kroki w strategii personal brandingu:

• określenie grupy docelowej (ramy marki osobistej),
• określenie planu działania (sposobu docierania do odbiorców),
• konsekwentne działanie nad rozwojem marki,
• analiza strategii (wprowadzanie ewentualnych zmian i optymalizacja działań).

Strategia budowania marki osobistej jest procesem nieustannym. Aby mieć silną, a więc również wpływową markę własną, trzeba nad nią stale, konsekwentnie pracować.

Etapy kreowania marki osobistej

Posiadając konkretną strategię, możemy przejść do jej realizacji. Pracę nad brandingiem osobistym możemy podzielić na następujące etapy:

Etap 1. Autoanaliza

Kreowanie marki osobistej powinno być poprzedzone dogłębną autoanalizą. Warto zastanowić się, co jest dla nas ważne, jakie zasady i wartości wyznajemy, jakie są nasze umiejętności i talenty. Trzeba znać również swoje wady.

Etap 2. Zdefiniuj cele brandingu osobistego

Przed rozpoczęciem budowania marki osobistej powinniśmy określić nasze cele z tym związane. Do czego potrzebna jest nam branding osobisty? Co chcemy z jej pomocą osiągnąć? Sprecyzujmy konkretny cel i dążmy do jego osiągnięcia.

Etap 3. Określ odbiorców swojej marki

Aby nasze działania były skuteczne, musimy wiedzieć również, do kogo mają one trafić. Ustalmy więc, do kogo zamierzamy docierać ze swoim produktem lub usługą oraz w jaki sposób będziemy prezentować odbiorcom swoją osobę i ofertę firmy. Kanały i sposób prowadzonej komunikacji warto dopasować do typu odbiorców, określonych przy pomocy tzw. person.

Etap 4. Monitoring wizerunku w sieci

Skuteczne budowanie marki osobistej sprowadza się nie tylko do regularnego dzielenia się przydatną wiedzą z odbiorcami, ale również monitorowania swojej pozycji w danej branży. Do dyspozycji mamy rozmaite narzędzia, które pozwalają śledzić wszystkie informacje i wzmianki pojawiające się na nasz temat w internecie, np. Brand24.

Etap 5. Analiza skuteczności strategii budowania marki osobistej

Skuteczność strategii budowania marki osobistej należy nieustannie analizować pod kątem osiągania zamierzonych efektów. Ustalony cel należy stale, regularnie weryfikować, a w razie potrzeb wprowadzać niezbędne zmiany.

Personal branding w Internecie – jakie narzędzia wykorzystywać?

Wiesz już, czym jest branding osobisty, kto powinien go budować i dlaczego to się opłaca. Czas dowiedzieć się, jakie narzędzia będą przydatne podczas promowania swojego wizerunku w sieci.

Internet oferuje niemal nieograniczone możliwości w zakresie kreowania marki własnej. Jednym ze sposobów jej budowania jest strona www. Witryny internetowe spełniają rozmaite zadania. Przede wszystkim służą przedstawianiu odbiorcom naszej oferty produktów i usług oraz ułatwianiu potencjalnym klientom kontaktu z nami.

Oprócz tego stworzenie strony www może stanowić jeden z elementów długotrwałego personal brandingu. Budowaniu marki osobistej sprzyjają jakościowe, interesujące dla odbiorców treści. Na stronie www możemy nie tylko opisywać ofertę, ale publikować materiały potwierdzające naszą pozycję eksperta. Ważna jest też przejrzysta forma oraz intuicyjna nawigacja w obrębie witryny. Nie bez znaczenia jest również optymalizacja i pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, dzięki której nasza strona będzie lepiej widoczna w sieci.

Ważnym kanałem rozwoju marki osobistej są również bez wątpienia media społecznościowe. Różnorodność platform pozwala na tworzenie ciekawego, angażującego contentu zgodnego z naszym wizerunkiem. Budowanie marki osobistej w mediach społecznościowych może odbywać się za pomocą serwisów takich jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok czy YouTube. Wybierajmy zawsze te media społecznościowe, z których korzystają nasi odbiorcy.

Pomocny w kreowaniu marki własnej jest również e-mail marketing, pozwalający m.in. docierać do odbiorców, którzy wyrazili już zainteresowanie przygotowywanymi przez nas treściami i są skłonni do nawiązania z nami bliższej relacji.

Budowanie brandingu osobistego online – dobre praktyki

W czasach, gdy wiele aspektów naszego życia przeniosło się do sieci, budowanie marki osobistej jeszcze bardziej zyskało na znaczeniu. Kreowanie silnego self brandu wymaga zarówno cierpliwości, konsekwencji, jak i czasu. Procesu nie da się przyśpieszyć.

Personal branding opiera się na kilku fundamentach. Pierwszym z nich są wartościowe, wyróżniające nas cechy – ich poznanie to klucz do autentyczności w działaniu. Twórzmy przekaz, który będzie spójny i wartościowy. Ważna jest też regularność publikowania treści. To wszystko powinno iść w parze z wysoką jakością produktów lub świadczonych usług. Te powinny nieść za sobą wartość dla odbiorców, a więc mieć wpływ na ich życie.

Branding osobisty musi być zarówno dobrze przemyślany, jak i wierny temu, kim jesteśmy. Dzięki temu możemy zbudować zaangażowaną społeczność, która będzie dzielić się naszymi publikacjami, co z kolei znajdzie przełożenie w wizerunku eksperta w danej dziedzinie i pozwoli nam na zwiększenie wpływów.

Czy warto inwestować w personal branding?

Prowadzisz własną firmę czy dopiero myślisz o własnym biznesie? Dziś znaczenie ma nie tylko to, jakie produkty czy usługi oferujemy, ale przede wszystkim to, kto za nimi stoi. Dlatego też kreowanie marki osobistej ma tak olbrzymie znaczenie. Silny personal branding działa na klientów jak magnes.

To potężne narzędzie biznesowe, stanowiące najlepszy sposób na to, aby wyróżnić się wśród konkurencji, docierać do szerokiego grona odbiorców i zostać autorytetem w swojej dziedzinie. Im szybciej przystąpimy do prac nad personal brandingiem, tym prędzej będziemy czerpać z niego korzyści. Sam proces budowania własnej marki jest długotrwały, ale efekty, które ze sobą niesie, są w obecnych czasach nie do przecenienia. Kluczem do sukcesu jest profesjonalizm, autentyczność i konsekwencja w działaniu.