Newsletter: przykłady. Jak może wyglądać w praktyce?
Skuteczny newsletter wymaga przemyślanej strategii, która łączy wartościowe treści z personalizacją i przejrzysty układ graficzny. Co wyróżnia newslettery, które odbiorcy chętnie czytają?
Z tego artykułu dowiesz się m.in.:
Jakie są cechy dobrego newslettera?
Średnie wskaźniki otwarć dla dobrze zaprojektowanych wiadomości e mail wynoszą 42,35%[1], ale najlepsze kampanie mailingowe osiągają znacznie więcej. Morning Brew zdobył ponad 4 miliony subskrybentów[2], a theSkimm przekroczył 7 milionów[3]. Profesjonalny newsletter to połączenie wartościowych treści, przemyślanej struktury i precyzyjnej personalizacji. Tworząc newsletter pamiętaj, że każdy element – od tematu wiadomości po stopkę – musi współgrać, by maksymalizować zaangażowanie odbiorców i realizować cele zwiększania sprzedaży.
Wartościowe treści dopasowane do potrzeb odbiorców
Treści powinny stanowić fundament każdego newslettera – bez wartości dla odbiorcy nawet najpiękniej zaprojektowana wiadomość pozostanie nieotwarta. Pisanie newslettera wymaga znajomości potrzeb odbiorców i oczekiwań odbiorców. Najlepsze wyniki osiągają e-maile edukacyjne z click-to-open rate 20–30%[4]. Zbyt długie treści zniechęcają – wartościowe informacje należy podawać zwięźle.
Personalizacja wykraczająca poza użycia imienia
Personalizacja to dopasowanie całej wiadomości do zachowań Twoich odbiorców. Wiadomości e mail z personalizowaną treścią mają o 29% wyższy open rate i o 41% wyższy CTR[5]. 60% firm e-commerce personalizuje na podstawie historii zakupów[6]. Segmentacja odbiorców do konkretnych grup pozwala tworzyć komunikaty trafiające w indywidualne zainteresowanie odbiorców.
Chwytliwy temat wiadomości i preheader
Temat wiadomości decyduje o otwarcia wiadomości – 47% odbiorców podejmuje decyzję wyłącznie na jego podstawie[7]. Optymalna długość to 20–40 znaków. Tematem wiadomości e mail z personalizacją zwiększa wskaźniki otwarć o 26%[8]. Preheader uzupełnia temat, dodając kontekst widoczny w skrzynce odbiorczej.
Responsywny wygląd newslettera
Ponad 50% wiadomości e mail jest otwieranych na urządzeniach mobilnych[9]. Wygląd newslettera musi być responsywny – jednokolumnowy przejrzysty układ graficzny, czytelne fonty minimum 14px i przyciski CTA o wielkości 44×44 piksele. Atrakcyjność newslettera na mobile decyduje o zaangażowaniu – połowa użytkowników usuwa nieoptymalizowane wiadomości[10].
Wyraźne wezwania do działania
Wezwanie do działania to element konwertujący newsletter w narzędzie zwiększenie sprzedaży. Wyraźne wezwania w formie przycisku zwiększają kliknięcia linku o 28%[11]. Personalizowane CTA konwertują o 202% lepiej[12]. Przycisk powinien kierować do stronie internetowej, sklepie internetowym lub konkretnego wpisu na bloga firmowego.
Optymalna częstotliwość wysyłki
Stała częstotliwości wysyłki buduje oczekiwanie u odbiorców. Wysyłanie 5–8 e-maili miesięcznie zapewnia najwyższy ROI wynoszący 48 dolarów[13]. Optymalną częstotliwość wysyłki ustala się testując reakcje listy odbiorców. Regularne wysyłanie buduje nawyk, ale zbyt częste wysyłki newsletterów prowadzą do wypisów.
Wysoka dostarczalność i reputacja nadawcy
Nawet najlepsza treść nie zadziała, jeśli trafi do spamu. Autoryzacja twojej domeny poprzez SPF, DKIM i DMARC jest wymagana od 2024 roku[14]. Należy unikać wewnętrznych domen niskiej jakości. Średnia dostarczalność to 83,1%[15], topowe platformy osiągają 94%. Reputację nadawcy chroni higiena listy mailingowej.
Zgodność z przepisami i podstawowe informacje prawne
Newsletter musi spełniać wymogi RODO. Obowiązkowe elementy: zgoda odbiorcy, łatwy link do wypisu w dolnej części wiadomości, dane administratora i adresu e mail kontaktowego. Od 2024 roku Gmail wymaga opcji rezygnacji jednym kliknięciem[16] [17]. Podstawowe pytania prawne należy konsultować ze specjalistą.
Najlepsze newslettery łączą trzy elementy: wartość dla odbiorcy, personalizację wykraczającą poza użycia imienia oraz spójność z marką. Firmy, które stosują segmentację odbiorców do konkretnych grup odbiorców i dostosowują treści do zachowań subskrybentów, odnotowują wzrost przychodów z kampanii. Tworząc newsletter należy myśleć o budowania relacji, nie tylko o sprzedaży.
Natalia Jaros, Content manager
Jakie są przykłady dobrych newsletterów?
Najskuteczniejsze newslettery na świecie łączą wartościowe treści z unikalnym stylem i precyzyjną znajomością grupę docelową:
Morning Brew – biznes podany z humorem
Morning Brew to dzienny newsletter biznesowy z ponad 4 milionami subskrybentów[18]. Założony w 2016 roku przez Alexa Liebermana i Austina Riefa, został sprzedany za 75 milionów dolarów[19]. Sekret sukcesu: skomplikowane wiadomości e mail o finansach i technologii podane w przystępny, humorystyczny sposób. Krótkie akapity, GIF-y i przejrzysty układ graficzny sprawiają, że czytanie zajmuje 5 minut. Program poleceń przyniósł 2,5 miliona nowych subskrybentów[20].
theSkimm – wiadomości dla zapracowanych kobiet
theSkimm to newsletter informacyjny z ponad 7 milionami subskrybentów[21], skierowany głównie do millenialsek. Założony w 2012 roku przez Danielle Wiesberg i Carly Zakine. Codzienne wydanie podsumowuje najważniejsze wiadomości w sposób zrozumiały i angażujący. Sekcja „What to Say When…” dodaje praktyczne wskazówki konwersacyjne. Rozszerzył się o podcast i aplikację Skimm Ahead.
The Hustle – trendy i analizy dla przedsiębiorców
The Hustle to dzienny newsletter technologiczno-biznesowy należący do HubSpot. Dostarcza wartościowe informacje o trendach, startupach i innowacjach w konwersacyjnym tonie. Wyróżnia się ostrymi analizami i praktycznymi wnioskami dla określonej grupy odbiorców – przedsiębiorców i menedżerów. Pisanie newslettera w tym stylu wymaga głębokiej znajomości konkretnej branży.
NextDraft – 10 najciekawszych historii dnia
NextDraft autorstwa Dave’a Pella to codzienne podsumowanie 10 najważniejszych i najciekawszych wiadomości. Autor przegląda ponad 75 stron dziennie, by wybrać tematy warte uwagi. Wyróżnia się unikalnym głosem autora i inteligentnym humorem. Pokazuje, że napisać newsletter można w bardzo osobisty sposób.
Finimize – finanse dla każdego
Finimize demokratyzuje wiedzę finansową poprzez codzienne briefy dostępne dla osób bez doświadczenia inwestycyjnego. Tłumaczy skomplikowane trendy rynkowe w przystępny sposób. Oferuje też premium membership z pogłębionymi analizami. Przykład skutecznego budowania świadomości marki w konkretnej branży finansowej.
CB Insights – dane o startupach i technologii
CB Insights to cotygodniowy newsletter dostarczający analizy oparte na danych o trendach technologicznych i startupach. Kierowany do inwestorów i menedżerów szukających wartościowych treści opartych na research’u. Wyróżnia się infografikami i wizualizacjami danych. Pokazuje siłę content marketing w B2B.
Marketing Brew – trendy dla marketerów
Marketing Brew to spin-off Morning Brew dedykowany marketerom. Dostarcza codzienne wiadomości o reklamie, mediach społecznościowych i martech. Idealne źródło wiedzy dla osób pracujących w e-mail marketingu. Trafia do listy odbiorców złożonej z CMO, dyrektorów marketingu i specjalistów.
Need2Know – najważniejsze wiadomości bez żargonu
Need2Know to darmowy poranny newsletter pokrywający politykę, biznes, sport i rozrywkę. Wyróżnia się prostym językiem bez technicznego żargonu oraz humorem w odpowiednich momentach. Każde wydanie zawiera trafny tweet związany z tematem. Wzbudza zainteresowanie odbiorców przez przystępność.
Retail Brew – dla branży handlowej
Retail Brew to newsletter dla profesjonalistów z branży retail i e-commerce. Pokrywa trendy konsumenckie, logistykę, fulfillment i customer experience. Idealne źródło dla osób prowadzących sklepie internetowym. Wysyłki newsletterów trafiają do menedżerów odpowiedzialnych za generowanie ruchu i zwiększenie sprzedaży.
Inc. This Morning – dla liderów biznesu
Inc. This Morning to dzienny newsletter od magazynu Inc., skierowany do obecnych i przyszłych liderów biznesu. Pokrywa innowacje, przedsiębiorczość i zarządzanie. Wartościowe treści budują autorytet i wspierają budowania relacji z potencjalnych klientów i nowych klientów.
Wszystkie te przykłady łączy kilka cech: jasno zdefiniowana grupę docelową, konsekwentna częstotliwości wysyłki, unikalny ton komunikacji i wartość wykraczająca poza promocję. Wysyłanie newslettera w tym stylu wymaga inwestycji w pisanie newslettera i zrozumienia Twoich odbiorców. Skuteczność kampanii mierzy się nie tylko wskaźniki otwarć, ale też lojalnością i ponownymi zakupami.
FAQ
Przypisy
Formularz kontaktowy
Rozwijaj swoją markę
Specjalizuję się w strategiach komunikacji marek w digitalu, z naciskiem na social media i działania wspierające sprzedaż i rozpoznawalnośc marki. Od kilku lat prowadzę projekty z zakresu brandingu oraz marketingu treści, łącząc kreatywność z analizą danych i potrzebą realnych wyników. Ukończyłem studia na wydziale Ekonomiczno-Socjologicznym. Pracowałem z markami z różnych branż – od usług medycznych, przez fashion i edukację, po sektor finansowy – zarówno w modelu B2B, jak i B2C. Interesuję się psychologią zachowań konsumenckich, efektywnością treści oraz rozwojem narzędzi AI w marketingu.
Oceń tekst
Być może zainteresują Cię:
