Materiały promocyjne – czym są i jak je tworzyć? 

Twoja firma potrzebuje odpowiednich działań marketingowych. Inaczej nie będzie mogła się rozwijać. Jeśli chcesz przyciągać nowych klientów i zwiększyć swoją sprzedaż, to koniecznie wykorzystaj materiały promocyjne w swoim marketingu. 

Z tego artykułu dowiesz się:  

• Czym są materiały promocyjne?
• Jakie są rodzaje materiałów promocyjnych?
• Jak stworzyć materiały promocyjne?
• Jakie korzyści wynikają z wykorzystywania materiałów promocyjnych?

Materiały promocyjne – definicja

Materiały promocyjne to narzędzia marketingowe, których celem jest budowanie pozytywnego wizerunku marki, a także kreowanie odpowiednich skojarzeń u konsumentów. Przy pomocy odpowiednich materiałów promocyjnych możesz informować o misji Twojej firmy, ofercie, a także wprowadzeniu nowych usług lub produktów.

Materiały promocyjne to narzędzia marketingowe, stosowane przez firmy do promowania produktów, usług lub wizerunku marki.

Definicja materiałów promocyjnych

Materiały promocyjne pozwolą Ci zwiększyć sprzedaż i osiągnąć oczekiwany zysk. Pamiętaj, że stanowią one fundament strategii marketingowej – nawet w przypadku małych firm.  

Rodzaje materiałów promocyjnych

Materiały promocyjne dostępne są w różnych formach, dzięki czemu marki mogą dopasować je do swojej grupy docelowej. Jest jednak kilka materiałów, które wyróżniają się na tle innych, a dodatkowo charakteryzują wysoką skutecznością. Oto kilka z nich:

Wizytówka

Wizytówka jest podstawowym materiałem promocyjnym. Każdy przedsiębiorca powinien mieć ją pod ręką, aby budować relacje nie tylko z potencjalnymi klientami, lecz także nawiązywać kontakty biznesowe. Zadbaj o to, aby Twoja wizytówka od razu kojarzyła się z Twoją marką i była wyjątkowa. Postaw na odpowiednią gramaturę papieru, wysoką jakość i gatunkowy wydruk.

Strona internetowa

Znaczna część konsumentów lubi robić zakupy w Internecie, szukać usług w pobliżu przy pomocy Google Maps, a przede wszystkim poznawać ofertę bez konieczności bezpośredniego kontaktowania się z działem sprzedaży. Właśnie dlatego koniecznie stwórz swoją stronę internetową. Tworząc witrynę, zadbaj o jej optymalizację pod kątem SEO i kieruj się zasadami UX designu. W ten sposób przyciągniesz zainteresowanych użytkowników.  

Wideo i rolki 

Rolki to forma przekazywania wiedzy, reklamowania się, a nawet prezentowania nowych produktów, która cieszy się ogromną popularnością. Tak samo jest w przypadku wideo. Twoim materiałem promocyjnym może być krótki film wrzucony na YouTube lub rolka umieszczona w jednym z portali społecznościowych. Zarówno Instagramowe Reels, jak i TikTokowe wideo pozwolą Ci generować dużych ruch niskim kosztem.

Ulotki

Nawet w dobie prężnie rozwijającego się Internetu, ulotki nadal są niezbędne. Te materiały promocyjne sprawdzą się na targach, wydarzeniach branżowych czy lokalnych akcjach promocyjnych. Dodatkowo, Twoje ulotki mogą zawierać kupon zniżkowy lub kod na darmową dostawę czy wycenę – w przypadku usług.

Gadżety reklamowe

Smycze z logo firmy, kubki reklamowe i kalendarze na przyszły rok to właśnie najczęściej spotykane gadżety reklamowe. Mają one za zadanie budzić pozytywne skojarzenia z Twoją marką, a także przyczynić się do dobrego wrażenia. Niestety nie wszystkie gadżety reklamowe będą odpowiednie. Wybieraj tylko takie, które mają wysoką jakość, są użyteczne i oryginalne. Przykładowo, zamiast tradycyjnych długopisów możesz sięgnąć po przedmioty codziennego użytku, związane z Twoją marką.

Tworzenie materiałów promocyjnych  

Jak stworzyć skuteczne materiały promocyjne? W tym celu:

• Wybierz użyteczne upominki reklamowe – decydując się na gadżety promocyjne, wybierz takie, które przydadzą się Twoim potencjalnym klientom. Przykładowo, firmy sprzedające oprogramowania mogą postawić na poręczne pendrive’y.  
• Wykorzystaj teorię kolorów i wybierz właściwe barwy – Coca Cola nie bez powodu kojarzona jest z czerwienią, a Ikea z kolorem żółtym. Identyfikacja wizualna tych marek skupia się na właśnie tych barwach. Jeśli Twoja marka stawia na niebieskie odcienie, to nie sięgaj nagle po fiolety. Twoje ulotki, reklamy, grafiki i inne materiały promocyjne powinny być tworzone z dbałością o szczegóły.
• Zaskocz odbiorców – reklamy są wszędzie. Tam, gdzie się obejrzysz, tam zobaczysz idealnie przygotowaną reklamę. Konkurencja jest ogromna, dlatego tak ważne jest, aby znaleźć element zaskoczenia – taki, który wyróżni Twoją markę, a dodatkowo wzbudzi zainteresowanie.
• Pamiętaj o jakości – akcesoria reklamowe o niskiej jakości nie przyciągną uwagi, a wręcz mogą zniechęcić. Wybierając gatunkowe materiały promocyjne, pokazujesz, że Twoja firma lubi jakość. Zwróć uwagę na każdy detal Twojego logo, grafiki czy ulotki. 

Korzyści wynikające z wykorzystywania materiałów promocyjnych  

Zastanawiasz się czy warto inwestować w gadżety reklamowe lub inne materiały promocyjne? Wykorzystywanie materiałów reklamowych ułatwi Ci realizację założeń Twojej strategii marketingowej. To jednak nie wszystko. Inwestycja w dopracowane materiały promocyjne niesie wiele korzyści, takich jak:

• Budowanie wizerunku marki – materiały promocyjne, a w tym broszury, ulotki czy katalogi, pozwalają na przedstawienie firmy w atrakcyjny sposób, budując jej pozytywny wizerunek w oczach potencjalnych klientów. Dzięki nim możesz skutecznie komunikować wartości i zalety Twojej firmy.  
• Informowanie o ofercie – materiały reklamowe są doskonałym narzędziem do przekazywania informacji o produktach lub usługach oferowanych przez Twoją firmę. Dzięki nim potencjalni klienci poznają szeroki zakres Twojej oferty oraz dowiedzą się o nowościach.  
• Kreowanie różnorodnych skojarzeń – dobrze zaprojektowane materiały promocyjne mają potencjał wywołania konkretnych skojarzeń u odbiorców, dzięki czemu wpłyniesz na ich decyzję zakupową. Przemyślane grafiki, kolorystyka i treści budują pozytywne emocje. Gatunkowe materiały promocyjne kojarzą się z wartościami, jakimi firma się kieruje. 
• Zwiększanie rozpoznawalności marki (brand recognition) – wszelkiego rodzaju gadżety firmowe są nośnikami elementów wizualnych Twojej marki. Naklejając logo na długopisach, notesach lub innych akcesoriach, przyczyniasz się do zwiększenia rozpoznawalności marki.  
• Dotarcie do nowych klientów – dystrybucja materiałów promocyjnych na targach, konferencjach lub innych wydarzeniach branżowych umożliwia dotarcie do nowych klientów i nawiązanie z nimi kontaktu. Jest to skuteczny sposób na budowanie relacji z potencjalnymi klientami, jak i promowanie marki wśród nowych grup docelowych.