Link authority – czym jest i jakie ma znaczenie? 

W procesie pozycjonowania strony internetowej liczy się nie tylko dobry content, lecz także linkowanie zewnętrzne. Polega ono na pozyskiwaniu linków z portali i stron o podobnej tematyce do Twojej. Jednak nie każdy link będzie dla Ciebie korzystny. Dowiesz się o tym patrząc na link authority.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest link authority?
• Jakie czynniki wpływają na link authority?
• Jak Google ocenia jakość linków?
• Jak sprawdzić link authority?

Link authority – definicja  

Autorytet linku to bardzo ważny element w optymalizacji strony, ponieważ wpływa bezpośrednio na widoczność i pozycję danej witryny w wynikach wyszukiwania. Określa on jakość witryny, która udostępnia link zwrotny, a jednocześnie odzwierciedla wartość samego linku. W SEO autorytet linku jest nieodłącznym czynnikiem, wpływającym na skuteczność strategii promocyjnych online. 

Link authority to termin, który odnosi się do jakości i autorytetu witryny internetowej w kontekście linków, mierząc, jak wartościowe i wiarygodne są linki prowadzące do danej strony i jak wpływają na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. 

Definicja link authority

Wysoki autorytet łącza jest ściśle związany z autorytetem domeny. Witryny internetowe o ugruntowanej pozycji, cieszące się dużym zaufaniem użytkowników, zajmujące wysokie pozycje w wynikach wyszukiwarki i oferujące wartościowe, unikalne treści, posiadają również wysoki autorytet linku. To właśnie te strony są uznawane za godne polecenia i dzielenia się z nimi linkami. 

W praktyce oznacza to, że jeśli Twoja strona internetowa zdobywa linki zwrotne od witryn o wysokim autorytecie, to również sam autorytet Twojej witryny wzrasta. Jest to zjawisko, polegające na przekazywaniu pewnej “mocy” lub zaufania z jednej witryny na drugą poprzez umieszczanie linków.  

Czynniki wpływające na link authority  

Link authority jest wskaźnikiem siły rankingowej, dzięki której możesz się dowiedzieć, jak dany link zwrotny wpłynie na Twoją domenę. Im wyższy autorytet linku, tym lepszy wynik. Jakie czynniki wpływają na link authority? Są to m.in.:

• atrybut nofollow, 
• autorytet strony, do której prowadzi link, 
• liczba linków na stronie prowadzącej, 
• lokalizacja linku na stronie odsyłającej.  

Atrybut nofollow  

Atrybut nofollow został wprowadzony w celu kontrolowania przekazywania autorytetu z jednej strony na drugą. Linki z atrybutem nofollow przekazują znacznie mniejsze uprawnienia, a niektóre z nich są wręcz ignorowane przez wyszukiwarki. Używa się go często w przypadku opłaconych linków zwrotnych lub tam, gdzie nie chce się przekazać autorytetu, na przykład w komentarzach na blogach. Zauważ, że linki nofollow są normalne i często stanowią naturalną część profilu linków witryny. 

Autorytet strony, do której prowadzi link  

Wartość linku jest również silnie związana z autorytetem strony, na której się znajduje. Witryny o wysokim autorytecie mają potencjał przekazania większej wartości linku. Właśnie dlatego strategia link buildingu powinna opierać się na zdobywaniu linków z renomowanych źródeł – są one ważne w kontekście wzrostu autorytetu witryny. 

Liczba linków na stronie prowadzącej  

Każdy link na stronie dostaje pewną część autorytetu strony. Im więcej linków, tym mniejsza ilość autorytetu przypada na każdy z nich. Z tego powodu istotne jest bycie ostrożnym zarówno z wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi linkami. Staraj się utrzymać umiarkowaną liczbę linków na stronie. 

Lokalizacja linku  

Miejsce, w którym znajduje się link na stronie, również ma znaczenie. Linki umieszczone w treści, zwane linkami kontekstowymi, zazwyczaj przekazują większą wartość niż linki w stopce czy w innych miejscach bez bezpośredniego związku z treścią strony. Wyszukiwarki przywiązują wagę do kontekstu, co sprawia, że linki umieszczone w odpowiednich miejscach są bardziej wartościowe. Za najbardziej pożądany link uważa się ten, który pochodzi ze strony głównej.  

Jakość linków a ocena Google

Google bez wątpienia jest największą wyszukiwarką, z której każdego dnia korzystają przedsiębiorcy z całego świata — z tego powodu warto wiedzieć, w jaki sposób ocenia jakość linków. Przede wszystkim, algorytmy zwracają uwagę na linki zewnętrzne z innych witryn. Oznacza to, że im więcej jakościowych linków prowadzi do Twojej witryny, tym lepsze efekty pozycjonowania otrzymujesz, a dodatkowo zwiększa się Twój link authority.  

Google zwraca również uwagę na anchor tekstu (znany też jako tekst kotwicy). Link umieszczony w odpowiednim tekście zakotwiczenia ma większą władzę niż linki umieszczone w losowym tekście. Anchorem powinno być słowo kluczowe, na które pozycjonuje się Twoja witryna, a którego pozycję chcesz podbić.  

Całość uzupełnia trafność tematyczna. Roboty Google dokładnie skanują Twoją stronę i witrynę, z której pochodzi link, aby zobaczyć, czy są one podobne tematycznie. Pozyskując linki, staraj się wybierać portale, blogi lub inne witryny, które są najbliższe Twojej tematyce.  

Sprawdzanie link authority  

Jeśli chcesz sprawdzić link authority, aby upewnić się, że dany link pozytywnie wpłynie na Twoje pozycjonowanie, to możesz to zrobić na kilka sposobów. Najlepiej wykorzystując profesjonalne rozwiązania, takie jak Moz Link Explorer czy Semrush.

Narzędzie Moz Link Explorer oferuje funkcję sprawdzania autorytetu linków. Wystarczy wprowadzić adres URL witryny, a narzędzie dostarczy informacji o Domain Authority (DA) i Page Authority (PA), które są miarą autorytetu domeny i strony internetowej. Semrush to z kolei narzędzie SEO, które oferuje funkcje analizy linków. Możesz sprawdzić m.in. Backlink Analytics, aby uzyskać informacje na temat jakości linków – np. Authority Score czy Toxic Score. 

Korzystając z narzędzi dla webmasterów, zyskasz pewność, że linki zewnętrzne, prowadzące do Twojej strony są jakościowe i wiarygodne, a dzięki temu wpłyną pozytywnie na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.