Keyword prominence – czym jest i jak wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania? 

Termin keyword prominence odnosi się do kilku prostych zasad dotyczących rozmieszczania słów kluczowych na stronie www. To podstawowa wiedza w kontekście optymalizacji treści. Sprawdź gdzie dodawać frazy, aby wyszukiwarka uznała stronę za wartą pokazywania na odpowiednie zapytania, a użytkownik od razu rozpoznał, gdzie się znajduje w serwisie. 

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Co to jest keyword prominence?
• Czy keyword prominence to czynnik rankingowy w Google?
• Gdzie umieszczać słowa kluczowe zgodnie z zasadami keyword prominence?
• Jakie są główne korzyści z keyword prominence?

Keyword prominence – definicja 

Keyword prominence to pojęcie, które można zdefiniować jako „wyróżnienie najważniejszych słów kluczowych na stronie internetowej”. Istotne frazy dla Twojego biznesu powinny znaleźć się w dobrze widocznych miejscach – tam, gdzie będą zauważalne dla robota wyszukiwarki i użytkownika. 

Keyword prominence to termin, określający widoczność i/lub ważność słów kluczowych, znajdujących się na stronie internetowej. Dotyczy bliskości słów kluczowych względem istotnych elementów witryny, takich jak meta opisy, tytuł czy początek strony lub artykułu.

Definicja keyword prominence

Dlaczego warto na wstępie wybrać przynajmniej jedną główną frazę, a potem ją odpowiednio rozmieścić? Przede wszystkim, słowo kluczowe dobrze dobrane do rodzaju i tematu strony zapewni Ci widoczność na pożądane zapytania o określonej intencji (np. o intencji zakupowej dla karty produktu). 

Ponadto, podstrona zawierająca dużo treści (np. artykuł blogowy) i tak zdobywa pozycje na pewien zestaw powiązanych ze sobą tematycznie słów, a nie tylko na jedno z nich. Dzieje się to naturalnie, gdy opisujesz dany temat, dodajesz synonimy i poruszasz poboczne wątki. W takiej grupie powinna jednak znajdować się jakaś naczelna fraza (czasem więcej), dobrana podczas keyword researchu. 

Stosując się do kilku prostych zasad rozmieszczania słów kluczowych na stronie, zwiększasz swoje szanse na widoczność w wyszukiwarce na wybrane zapytania. 

Keyword prominence a czynniki rankingowe w Google 

Słowa kluczowe umieszczone w konkretnych miejscach na stronie internetowej są uznawane za czynnik rankingowy w Google. Potwierdził to m.in. pracownik Google podczas spotkania z cyklu SEO Office Hours w 2021 roku^[1]. W trakcie transmisji padło pytanie o to jak Google reaguje, gdy główna fraza znajduje się na końcu treści. John Mueller poradził, aby temat strony pokazać w możliwie jak najbardziej widoczny sposób. Zasugerował, aby umieścić go w tytule, w nagłówkach czy opisach zdjęć. 

Umieszczanie słów kluczowych zgodnie z zasadami keyword prominence

Aby dać sygnał robotom wyszukiwarki, co jest tematem strony internetowej, pokaż słowo kluczowe: 

• w tytule strony (meta title), 
• w opisie strony (meta description), 
• w nagłówkach, 
• w akapitach, 
• w adresie URL, 
• w atrybutach ALT grafik. 

Oprócz samego umiejscowienia frazy w konkretnym elemencie, istotne jest jej położenie w tekście. Dobrą praktyką jest umieszczanie słowa kluczowego na początku zdania. Z pewnością zauważasz taki zabieg w wynikach wyszukiwania, jak np.:

Zamiast tytułu strony: „Wszystko, co musisz wiedzieć o tym, jak wybrać kosiarkę” 

znajdziesz: „Jak wybrać kosiarkę – wszystko, co musisz wiedzieć”. 

To ważne, ponieważ Google skraca zbyt długi tytuł i dodaje na końcu wielokropek. Lepiej, żeby usunął wyrazy „ozdobnikowe” lub nazwę firmy niż słowo kluczowe (główny temat). Reguła „pierwszeństwa dla frazy” obowiązuje też m.in. w nagłówkach oraz w akapitach, a zwłaszcza we wstępie. 

Ponadto, keyword prominence jest automatycznie powiązane z keyword density, czyli zagęszczeniem słów kluczowych w treści (powtarzamy je w różnych elementach). Mimo to warto zachować pewien umiar z liczbą powtórzeń, bo tekst ma być przede wszystkim naturalny.  

Jeśli nadmiar fraz negatywnie wpływa na odbiór podczas czytania, postaraj się je zamienić na synonimy. Dzięki temu poprawisz jakość swojej publikacji, a dodatkowo Google może wyświetlić Twoją stronę na powiązane tematycznie zapytania. Korektę przeprowadzaj bez szkody dla samego przekazu. 

W kontekście grafik, pamiętaj o pierwotnej funkcji Image Alt Text. To element przeznaczony dla osób niedowidzących/niewidomych, które korzystają z czytników. Ma za zadanie opisać im, co znajduje się na obrazku. Dlatego nie dodawaj tam pojedynczej frazy – zamiast tego napisz zdanie z wybranym słowem kluczowym. 

W dobie algorytmów AI i przeróżnych edytorów SEO nie musisz nawet pamiętać dokładnie wszystkich zasad. Przykładowo, Asystent Contentu SEMSTORM podpowiada umiejscowienie frazy i liczbę powtórzeń na podstawie tekstów konkurencji z TOP 20 w Google. Zobaczysz to zaraz na poniższym screenie z rozmieszczeniem frazy keyword prominence. Trzeba tu dodać, że na ten temat pokazują się tylko dwa polskojęzyczne wpisy, więc wskazówki opierają się głównie na angielskich artykułach. 

Wszystkie elementy oprócz H1 i IMG (atrybut ALT obrazka) mają zielone wypełnienie, co oznacza, że znajduje się w nich główne słowo kluczowe. Szary kolor przy IMG informuje, że konkurencja (w tym konkretnym temacie) nie wykorzystuje często grafik z opisem. Brak ważnego elementu oznaczany jest na czerwono (nagłówek H1). Zauważ też, że w leadzie fraza występuje blisko lewej strony, a w pierwszym akapicie pod nagłówkiem H2 znajduje się na początku zdania.  

Główne korzyści z keyword prominence 

Powodów, dla których warto pilnować widoczności słów kluczowych (czy to samodzielnie, czy to z narzędziem, które automatycznie pokaże braki), jest kilka. Oto 3 główne korzyści: 

Lepsza widoczność strony na odpowiednie frazy

Słowa kluczowe podpowiadają robotom wyszukiwarki temat danej strony internetowej. Jeśli swoją najważniejszą frazę zamieścisz raz na końcu treści, to robot wyszukiwarki nie zrozumie, że właśnie na nią chcesz wysoko pokazywać się w Google.  

Użytkownik widzi, że znajduje się na właściwej stronie internetowej

To zasługa adresu URL przyjaznego SEO (bez ciągu niezrozumiałych znaków), tytułu, a także przejrzystych i jednoznacznych nagłówków na podstronie. Dzięki nim internauta wie, gdzie się znajduje w serwisie i że to właśnie tutaj znajdzie odpowiedzi na swoje pytania. Te elementy mogą nawet zwiększyć współczynnik zaangażowania.  

Nie ukrywaj przed użytkownikiem tematyki treści, bo może z tego powodu przejść do witryny Twojej konkurencji. Wręcz przeciwnie – poinformuj od razu, o czym jest strona. Wyeksponuj temat w nagłówkach oraz zastosuj pogrubienie na ważnych zdaniach i słowach.  

Odpowiednie meta title i meta description mogą zwiększyć kliknięcia strony w wyszukiwarce

Meta title i meta description wpływają na to, jak wygląda tytuł i opis Twojej strony w wynikach wyszukiwania. To między innymi na podstawie tych elementów użytkownik wybiera, co kliknie w wyszukiwarce. Warto dodać, że Google może zignorować Twoje teksty w tych tagach. O ile tytułów nie nadpisuje tak często, o tyle w meta opisach Google korzysta głównie z treści na stronie^[2]. Informacji z tagu użyje dopiero wtedy, gdy lepiej opisuje zawartość strony. 

Meta title to bardzo ważny element, będący czynnikiem rankingowym. Meta description niestety nie ma takiego znaczenia w SEO, ale też ma swoje plusy. Wyrazy z zapytania internauty są automatycznie pogrubione w opisie, co przyciąga wzrok internauty. Dlatego też w obu tagach powinno pojawiać się słowo kluczowe, które jak najlepiej opisuje poruszany temat. 

Przykładowy wynik na zapytanie „jak wybrać dobrego arbuza” ma frazę w tytule oraz opisie strony (pogrubiona) 

Prawdopodobnie wspomniane wyżej zabiegi dotyczące umiejscowienia słów kluczowych są Ci już znane. Możliwe jednak, że dotąd nie pojawiła się przy nich nazwa keyword prominence. Jeśli to dla Ciebie nowość, to z pewnością zaczniesz zauważać ten powtarzający się schemat na stronach internetowych. 

Pamiętaj, że zasady związane z keyword prominence nie zwalniają Cię z poprawnej odmiany wyrazów w tytułach, nagłówkach i akapitach. Rób to wszędzie tam, gdzie konstrukcja zdania tego wymaga – bez względu na umiejscowienie. Szczególnie pilnuj naturalności oraz przejrzystości treści, a podczas optymalizacji tekstów pod SEO nie zapominaj, że piszesz głównie dla człowieka.