Indeksowanie stron w Google – co to jest i jak działa

Nawet najlepsze treści nie zaistnieją w świadomości odbiorców, jeśli nie będą mogli do nich dotrzeć. Współcześnie ogromna część ruchu na stronach internetowych pochodzi z wyszukiwarek takich jak Google. Aby Twoje treści pojawiły się w wynikach wyszukiwania, muszą być prawidłowo zaindeksowane.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest indeksowanie w Google?
• Jakie są etapy indeksowania w Google?
• Jak sprawdzić czy strona jest zaindeksowana w Google?
• Jak dodać stronę do indeksu Google?
• Jakie są najczęstsze błedy utrudniające indeksowanie?
• Ile czasu trwa indeksowanie w Google?
• Jakie strony należy wykluczyć z indeksu Google?

Indeksowanie Google to kluczowy proces, dzięki któremu wyszukiwarka odkrywa, analizuje i przechowuje informacje o stronach internetowych, aby później prezentować je użytkownikom w wynikach wyszukiwania.

Definicja indeksowania stron

W kontekście internetowym indeksowanie odnosi się do procesu przeglądania, analizowania i przechowywania zawartości stron w celu ułatwienia odnalezienia ich przez wyszukiwarkę. Google, Bing i inne wyszukiwarki używają do tego celu robotów indeksujących. Są to automatycznie działające programy, które cały czas przeglądają sieć, odczytują i gromadzą informacje o zawartości dostępnych stron. Następnie przechowują je w dużych bazach danych, tworząc indeks wyszukiwarki.

Indeksowanie przynosi wiele korzyści. Użytkownikom ułatwia dostęp do informacji, pomagając łatwo odnaleźć odpowiedzi na pytania. Z kolei firmom może przynieść jeszcze więcej korzyści i może wprost przełożyć się na zyski.

Indeksowanie pozwala wyszukiwarkom prezentować najistotniejsze wyniki wyszukiwania, co poprawia doświadczenia użytkowników. Wpływa też na postrzeganie strony jako wiarygodnego źródła informacji – im wyżej Twoja witryna będzie w wynikach wyszukiwania, tym więcej osób będzie postrzegać Twoją firmę jako eksperta w danej branży.

Indeksowanie jest ściśle powiązane z SEO. Celem obu procesów jest poprawa widoczności stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Z tego powodu pozycjonowanie stron musi uwzględniać zasady indeksowania – bez tego Twoja strona może nie pojawić się w wynikach wyszukiwania. Aby uniknąć problemów związanych z indeksowaniem i pozycjonowaniem, warto skorzystać z pomocy agencji SEO.

Na początku należy pamiętać, że Googlebot musi mieć do dostęp do Twojej strony, żeby mógł ją zaindeksować. Warto upewnić się, czy plik robots.txt uniemożliwia indeksowanie określonych sekcji strony – jeśli dzieje się tak w przypadku stron, które chcesz indeksować, musisz na to zezwolić. Oprócz tego należy dbać o logiczną strukturę linków na swojej stronie. Ułatwi to Googlebotom odkrywanie i indeksowanie wszystkich podstron. W tym celu dobrze jest stworzyć mapę strony.

Dzięki temu użytkownicy mają dostęp do najbardziej aktualnych i trafnych informacji. Indeksowanie Google można podzielić na kilka głównych etapów:

1. Crawling – pierwszym etapem indeksowania jest przeszukiwanie stron internetowych przez roboty indeksujące. Odkrywają one nowe strony i zmiany na już istniejących poprzez odwiedzanie adresów URL i śledzenie linków do innych witryn.
2. Analiza zawartości – po odwiedzeniu robot analizuje zawartość strony internetowej. Zwraca uwagę na teksty, obrazy, filmy oraz inne elementy multimedialne. Googlebot bierze również pod uwagę techniczne aspekty strony takie jak meta tagi, struktura URL czy czas ładowania strony. Google docenia wartościowe treści, więc warto skupić się na ich tworzeniu. Powinny one odpowiadać na pytania użytkowników i zawierać odpowiednie słowa kluczowe.
3. Przetwarzanie – Googleboty oceniają zebrane informacje pod kątem ważności, jakości i wartości. Do ich oceny stosują rozbudowane algorytmy.
4. Indeksowanie – po analizie i ocenie strony trafiają do indeksu Google, czyli gigantycznej bazy danych przechowującej informacje o wszystkich zaindeksowanych stronach internetowych. Witryna może być zindeksowana w całości lub częściowo, co zależy zarówno od jakości treści, jak i czynników technicznych.
5. Ranking – w trakcie wyszukiwania przez użytkownika Google przeszukuje swój indeks w celu znalezienia najbardziej odpowiednich wyników dla danego zapytania. Algorytmy Google oceniają m.in. słowa kluczowe, użyteczność strony czy wartość treści i na tej podstawie ustalają, które witryny będą wyświetlane najwyżej w wynikach wyszukiwania.

Jakiś czas temu przeprowadziliśmy eksperyment SEO badając zachowanie google bot’a przy indeksowaniu stron w warunkach testowych podczas którego przetestowaliśmy:

• zasadę first link counts
• wykorzystanie crawl budget
• indeksacje ukrytych treści np. przy wykorzystaniu zakładek

Parametr site w wynikach wyszukiwania – najprostszym jest wpisanie w wyszukiwarce frazy „site:” przed adresem URL strony, np. “site:nazwawitryny.com”. Na stronie z wynikami wyszukiwania (google SERP) pokażą się wszystkie zindeksowane strony z danej domeny. Jeśli witryna nie jest zindeksowana, nie pojawi się w wynikach.

Raport Google Search Console – po dodaniu do niego i zweryfikowaniu Twojej strony możesz sprawdzić jej status indeksowania w sekcji „Indeksowanie”, którą znajdziesz w rozwijanym menu po lewej stronie. Za pomocą GSC możesz także wysłać mapę strony (sitemap) lub prośbę o indeksację pojedynczego adresu URL. Podobne narzędzia mają również inne wyszukiwarki – można tu wskazać np. Bing Webmaster Tools.

Jeśli podejrzewasz, że strona nie jest z jakiegoś powodu indeksowana, możesz sprawdzić zawartość pliku robots.txt, aby upewnić się, że nie ma w nim instrukcji blokujących indeksowanie. Warto też sprawdzić, czy strona nie zawiera meta tagu „noindex” (uniemożliwia on indeksowanie przez wyszukiwarki). Jeśli jest obecny, musisz go usunąć, aby umożliwić indeksowanie strony.

Pamiętaj, że po wprowadzeniu zmian, może minąć trochę czasu, zanim zostaną uwzględnione przez wyszukiwarki. Regularne monitorowanie indeksowania strony pomoże w identyfikacji problemów oraz ocenie skuteczności działań związanych z SEO.

Aby dodać stronę do indeksu Google, należy podjąć kilka kroków.

Mapa strony – warto zacząć od stworzenia mapy strony. Jest to plik XML zawierający listę wszystkich adresów URL na Twojej stronie internetowej, wraz z informacjami na temat ich aktualizacji i ważności.

Dodanie mapy strony w Search Console – po rejestracji w Google Search Console wystarczy podążać za instrukcjami, żeby dodać i zweryfikować witrynę. Następnie należy przejść do sekcji „Mapy witryny” (Sitemaps), wprowadzić adres URL mapy strony i wysłać go. Warto też pamiętać, że w Google Search Console można użyć narzędzia „Sprawdź adres URL” (URL Inspection), aby sprawdzić i przyspieszyć indeksowanie konkretnej strony.

Linki przychodzące – dobrym sposobem dodania strony do indeksu jest budowanie wartościowych linków zewnętrznych. Także udostępnianie linków do Twojej strony w social media (np. na Facebooku czy LinkedIn) może przyspieszyć indeksowania. Warto przy tym dbać o logiczną strukturę linków wewnętrznych.

API Search Console – możesz również wykorzystać API Search Console i indeksować strony w tle w automatyczny sposób od razu po opublikowaniu ich w serwisie.

Sposób naprawy zależy od konkretnego problemu, z którym się zmagasz. Pamiętaj, że może to zająć trochę czasu, zwłaszcza jeśli trudności są związane z głębszymi problemami strukturalnymi lub technicznymi. Dlatego warto cały czas pracować nad optymalizacją i monitorować jej efekty, aby stopniowo poprawiać widoczność strony. Oto najczęstsze z błędów i propozycje ich naprawy:

• Blokada indeksowania w pliku robots.txt – sprawdź plik robots.txt, aby upewnić się, że nie ma żadnych blokad uniemożliwiających indeksowanie przez wyszukiwarki. Jeśli znajdziesz niepotrzebne dyrektywy blokujące, usuń je, a następnie zaktualizuj plik robots.txt.
• Tagi meta “noindex” i “nofollow” – usuń przypadkowe tagi “noindex” z kodu HTML stron, które mają być indeksowane. W przypadku atrybutu “nofollow” w linkach usuń go z linków wewnętrznych, które mają być śledzone przez roboty wyszukiwarek.
• Zła struktura linków wewnętrznych – upewnij się, że struktura linków wewnętrznych na Twojej stronie jest czytelna i logiczna. Linki powinny być łatwe do zrozumienia i śledzenia dla robotów wyszukiwarek oraz dla użytkowników.
• Brak mapy strony – utwórz mapę strony w formacie XML, jeśli jeszcze jej nie masz. Upewnij się, że jest ona aktualna i zawiera wszystkie ważne adresy URL. Następnie prześlij mapę strony do Google Search Console, aby poinformować Google o strukturze Twojej witryny.
• Wolne ładowanie strony i błędy serwera – zoptymalizuj prędkość ładowania strony, uporządkuj kod HTML i rozwiąż problemy związane z serwerem. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights lub Lighthouse pomogą Ci zidentyfikować obszary do poprawy.
• Zduplikowane treści – sprawdź stronę pod kątem zduplikowanych treści i usuń wszelkie duplikaty. Dąż do publikowania unikalnych, wartościowych i interesujących treści, które będą przyciągać uwagę użytkowników.
• Słaba responsywność strony – dostosuj stronę do różnych rozmiarów ekranów i urządzeń, aby zapewnić jej poprawne działanie na smartfonach, tabletach i komputerach.
• Błędy w kodzie HTML – użyj narzędzi walidacji HTML, takich jak W3C Markup Validation Service, aby zidentyfikować i naprawić błędy w kodzie HTML.
• Strony z niewielką ilością treści – thin content może być poważnym problemem w indeksowaniu. Usuń podstrony z niewielką i kiepską zawartością oraz zainwestuj w tworzenie wartościowych, przyciągających odbiorców materiałów.
• Błędy w architekturze strony – przemyśl układ strony, nawigację i hierarchię, aby uczynić je bardziej intuicyjnymi, czytelnymi i przyjaznymi dla użytkowników oraz robotów wyszukiwarek.
• Blokady oprogramowania zabezpieczającego – upewnij się, że Twoja strona jest dostępna dla robotów wyszukiwarek i nie jest blokowana przez zewnętrzne oprogramowanie zabezpieczające, takie jak zapory sieciowe czy oprogramowanie antywirusowe. Jeśli odkryjesz takie blokady, skonfiguruj oprogramowanie, aby umożliwić dostęp do Twojej strony dla robotów wyszukiwarek.
• Złe linkowanie – buduj sieć wartościowych linków zewnętrznych (backlinków) oraz dbaj o logiczną strukturę linków wewnętrznych, aby ułatwić robotom wyszukiwarek odkrywanie i indeksowanie Twojej strony. Warto także aktywnie udostępniać swoją stronę w mediach społecznościowych, aby zwiększyć jej zasięg.

Zależy między innymi od częstotliwości aktualizacji strony – regularnie aktualizowane witryny mają większą szansę na szybsze indeksowanie. Dobra prędkość ładowania strony, poprawny kod HTML i responsywność strony również na to wpływają.

O czasie indeksowania decydują także popularność i autorytet strony. Im większe i im więcej otrzymują ruchu, tym częściej odwiedzają je roboty wyszukiwarki. Z popularnością i autorytetem powiązana jest struktura linków wewnętrznych. Jeśli jest nieczytelna lub zbyt złożona, indeksowanie może trwać dłużej.

W praktyce czas indeksowania może trwać od kilku minut do kilku dni, a nawet tygodni. W przypadku nowych stron może trwać dłużej, ponieważ Google musi je odkryć i ocenić, zanim doda je do indeksu. Jeśli chcesz monitorować, jak często Google indeksuje Twoją stronę, użyj Google Search Console, co pomoże Ci ocenić efektywność swoich działań SEO.

Warto jednak pamiętać, że samo indeksowanie nie gwarantuje wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Żeby ją osiągnąć, trzeba na bieżąco optymalizować stronę pod kątem SEO oraz dostarczać użytkownikom wartościowe treści.

Dla przykładu treści na cyrekdigital.com indeksują się:

• samoczynnie kolejnego dnia po publikacji
• po kilku godzinach po ręcznej indeksacji przez search console

Aby wykluczyć podstrony z indeksowania, można użyć pliku robots.txt, tagów meta “noindex” lub atrybutu “nofollow” w przypadku linków. Przed podjęciem działań należy rozważyć wpływ wykluczenia podstron na ogólną strategię SEO.

Często z indeksowania wyklucza się strony administracyjne takie jak panel administracyjny, strony logowania i inne strony związane z zarządzaniem witryną. Warto wykluczyć z indeksowania także sekcje z prywatnymi lub poufnymi informacjami, takimi jak dane klientów czy szczegóły zamówień, aby chronić prywatność użytkowników.

Przykładowe treści, które wykluczamy z indeksu:

• kolejne strony paginacji z zawartością oprócz pierwszej strony
• strony z aktywnymi filtrami
• strony z posortowaną zawartością
• strony z wariantami produktów
• polityka prywatności, regulamin, polityka cookies
• strony automatycznie tworzonych tagów

Jeśli na Twojej witrynie występują strony z zduplikowanymi treściami, lepiej wybrać jedną wersję do indeksowania i wykluczyć pozostałe, aby uniknąć problemów z duplikacją. Również strony z niewielką ilością treści, strony „w budowie” czy automatycznie generowane strony archiwalne, mogą zostać wykluczone z indeksowania.