Google Discover – co to jest i jak działa?

Google od wielu lat rozwija funkcję Discover. Jest ona przeznaczona dla urządzeń przenośnych i podobna w działaniu do czytników RSS. Funkcja ta podpowiada treści na bazie zainteresowań i historii wyszukiwania, dzięki czemu daje użytkownikom dostęp do wysokiej jakości contentu i najnowszych wiadomości z różnych źródeł, który prawdopodobnie ich zaciekawi. Jest również przydatne dla firm – jako narzędzie marketingowe.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest Google Discover?
• Jakie są korzyści z Google Discover?
• Jak działa Google Discover?
• Jak włączyć Google Discover?
• Jak korzystać z Google Discover?
• Jak tworzyć treści pod kątem Google Discover?
• Jak analizować skuteczność treści w Google Discover?

Najważniejsze informacje:

• Google Discover to spersonalizowany feed treści wyświetlany użytkownikom mobilnym na podstawie ich zainteresowań, historii wyszukiwania i aktywności w Google. To narzędzie, które pozwala odkrywać nowe informacje bez potrzeby wpisywania zapytań.
• Korzyścią z Google Discover jest dostęp do treści dopasowanych indywidualnie – użytkownik otrzymuje aktualności, artykuły i inspiracje zgodne z jego zainteresowaniami. Dla wydawców to szansa na zwiększenie ruchu organicznego bez tradycyjnego SEO.
• Działanie Google Discover opiera się na algorytmach uczenia maszynowego, które analizują zachowania użytkownika – co klika, czego szuka, co czyta. Na tej podstawie system tworzy dynamiczny strumień treści odpowiadający aktualnym preferencjom.
• Włączenie Google Discover następuje automatycznie na urządzeniach z Androidem i aplikacji Google. Użytkownik może dostosować tematykę kart, zarządzać zainteresowaniami oraz aktywnością na koncie Google, co wpływa na zawartość pokazywanego feedu.
• Korzystanie z Google Discover polega na przeglądaniu spersonalizowanego strumienia artykułów dostępnego w aplikacji Google lub po przesunięciu ekranu głównego w lewo. Wystarczy przewijać, czytać, klikać i reagować, by ulepszać sugestie.
• Tworząc treści pod Discover, trzeba postawić na aktualność, atrakcyjny tytuł, mocny obraz wyróżniający i wysoką jakość techniczną strony. Liczy się nie fraza kluczowa, lecz zaangażowanie i trafność względem zainteresowań odbiorcy.
• Skuteczność w Google Discover analizuje się w Google Search Console, w zakładce „Discover”. Można tam sprawdzić liczbę wyświetleń, kliknięć, CTR oraz trendy. Dane pomagają ocenić, które treści rezonują z algorytmem i użytkownikiem.

Google Discover – definicja

Google Discover to platforma oferująca użytkownikom dostosowane do ich potrzeb i preferencji treści oparte na ich wcześniejszych interakcjach z Google, historii przeglądania, zainteresowaniach, lokalizacji oraz innych czynnikach. Początkowo znana była jako Google Feed.

Discover Google wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego, żeby podpowiadać użytkownikom interesujące treści z różnych źródeł. Usługa ta jest dostępna głównie na urządzeniach przenośnych w aplikacji mobilnej Google lub na stronie głównej Google Chrome w mobilnej wersji.

Google Discover to funkcja platformy Google, która dostarcza użytkownikom spersonalizowane treści na podstawie ich zainteresowań, historii wyszukiwania oraz aktywności w sieci, umożliwiając im szybki dostęp do najnowszych informacji bez potrzeby aktywnego ich wyszukiwania.

Definicja Google Discover

Trzeba jeszcze dodać, że Discover Google nie opiera się na wyszukiwaniu aktywnym, ale raczej na proaktywnym dostarczaniu spersonalizowanych informacji, które mogą być wyświetlane użytkownikowi nawet przed jego zapytaniem, co czyni go bardziej rozbudowaną formą informacyjną niż tradycyjna wyszukiwarka. Jest to narzędzie o znaczącej roli dla marketerów, ponieważ umożliwia dotarcie do użytkowników z odpowiednimi treściami w momentach, gdy są oni najbardziej podatni na ich konsumpcję, nie wymagając od nich aktywnego wyszukiwania.

Korzyści z Google Discover

Dla użytkowników najważniejsza zaletą jest dostęp do spersonalizowanych treści, które są dostosowane do ich zainteresowań, historii wyszukiwania oraz aktywności w Internecie. Dzięki temu mogą oni szybciej i łatwiej znaleźć informacje, które są dla nich najistotniejsze, bez potrzeby aktywnego ich wyszukiwania. Taka personalizacja poprawia komfort korzystania z platformy, dostarczając użytkownikom treści, które są bardziej relewantne, co z kolei zwiększa ich zaangażowanie.

Z perspektywy marketerów GD stanowi doskonałą okazję do dotarcia do szerokiego grona odbiorców w sposób proaktywny, jeszcze zanim użytkownicy zdecydują się aktywnie szukać informacji. Dzięki algorytmom, które analizują dane o użytkownikach, platforma pokazuje treści reklamowe i informacyjne dokładnie wtedy, kiedy użytkownicy są najbardziej podatni na ich konsumpcję. Takie podejście może prowadzić do zwiększenia efektywności kampanii marketingowych, poprawy wskaźników CTR i ogólnego zaangażowania odbiorców.

Google Discover to dziś jedno z najbardziej niedocenianych źródeł ruchu mobilnego – działa szybko, pasywnie i potrafi wygenerować tysiące odsłon bez jednego zapytania. Kluczem jest atrakcyjna treść z mocnym wizualnym akcentem i dobrą responsywnością techniczną strony. Jeśli trafisz w algorytm i intencję użytkownika, Discover zrobi robotę za Ciebie.

Max Cyrek, CEO of Cyrek Digital

Dodatkowo, Google Discover przyczynia się do zwiększenia widoczności treści w sieci, dając szansę na dotarcie do nowych odbiorców. Jest to szczególnie istotne dla twórców treści i blogerów, którzy mogą wykorzystać platformę do promowania swoich materiałów w sposób mniej zależny od tradycyjnych metod SEO. Dzięki temu, treści mogą zyskać większą liczbę wyświetleń, co z kolei prowadzi do lepszej rozpoznawalności marki lub autora.

Działanie Google Discover

Discover Google działa podobnie podobny do feedu w mediach społecznościowych, z tą różnicą, że nie przeglądamy treści od obserwowanych przez nas osób, a daną tematykę. Od wyszukiwarki odróżnia się tym, że nie musimy (a wręcz nie możemy) manualnie wyszukiwać treści, a od Google News różni się proponowanym typem contentu.

Google Discover to strumień spersonalizowanych rekomendacji, który nie czeka na zapytania – sam wyprzedza potrzeby odbiorcy. Treści pojawiają się w feedzie dzięki predykcyjnemu algorytmowi rekomendacyjnemu, który analizuje historię wyszukiwań, interakcje z aplikacjami Google, lokalizację, aktywność w Chrome, a nawet czas spędzany na konkretnych typach treści. Jest to silnik kontekstowego doboru informacji, który ma jedno zadanie: dostarczać użytkownikowi dokładnie to, co może go interesować, zanim zdąży o tym pomyśleć.

W tle pracują systemy uczenia maszynowego, które nieustannie aktualizują profil zainteresowań użytkownika. Jeśli ktoś czyta dużo o technologii, zdrowiu i Formule 1 – Discover Google umożliwia nie tylko czytanie wiadomości z tych dziedzin, ale też rozszerza spektrum o powiązane tematy. Algorytm wychwytuje mikro-sygnały: kliknięcia, przewijanie, porzucanie artykułów, czas czytania – wszystko to służy doskonaleniu selekcji treści.

Treści w GD nie są dobierane jak w wynikach wyszukiwania – nie chodzi w nich o klasyczne SEO, tylko o trafność w kontekście indywidualnym. Liczą się aktualność, atrakcyjność wizualna (obowiązkowy obraz wyróżniający!), nagłówek o wysokim CTR i jakość strony docelowej. Dlatego GD staje się dla wydawców czymś pomiędzy Facebookiem a Google News – potężnym źródłem ruchu, ale nieprzewidywalnym i opartym na jakości, a nie frazach kluczowych.

Z punktu widzenia użytkownika to wygodny, scrollowalny feed, najczęściej dostępny na głównym ekranie w Androidzie lub w aplikacji Google. Nie trzeba niczego wpisywać – wystarczy przewijać, klikać i konsumować. To pasywny sposób odkrywania informacji, który działa, bo uczy się każdego z nas indywidualnie. A im dłużej korzystasz, tym trafniejsze są rekomendacje.

Usługa Discover jest również podobna w działaniu do popularnych kiedyś czytników RSS, ponieważ pełni funkcję agregatora treści. W przeciwieństwie do RSS, Discover nie trzeba konfigurować, ponieważ jest fabrycznie dostępny w wielu smartfonach z Androidem. Jest też powiązany z naszym kontem Google, więc zmiana sprzętu nie zmieni jego ustawień.

Włączanie Google Discover

Jak włączyć Google Discover? Najpierw mależy zainstalować aplikację Google na swoim urządzeniu; znaleźć ją można w sklepach Google Play dla systemu Android oraz App Store dla systemu iOS. Postępuj zgodnie z instrukcjami, a po zainstalowaniu aplikacji, uruchom ją, kliknij ikonę profilu i zaloguj się na swoje konto Google.

Następnie, w prawym górnym rogu ekranu, dotknij ikony swojego zdjęcia profilowego lub inicjałów, aby przejść do ustawień. W sekcji „Ustawienia” wybierz „Ogólne”, a potem „Discover”. Następnie należy przesunąć przełącznik przy opcji „Discover” na pozycję włączoną. Następnie wybierz interesujące treści w sekcji „Zarządzaj tematami”; jeśli zmienisz zdanie, co chcesz widzieć, będziesz mógł dodac lub usunąć tematy w tym samym miejscu. Możesz wyłączyć Discover za pomocą przesunięcia suwaka na pozycję wyłączoną.

Żeby karty Discover pracowały prawidłowo i wyświetlały treści zgodne z Twomi zainteresowaniami, konieczne jest włączenie opcji „Aktywność w Internecie i aplikacjach” w ustawieniach aplikacji Google. Jest to niezbędne, bo narzędzie nieustannie analizuje internetową aktywność, żeby na podstawie informacji o danej osobie lepiej dopasować proponowane treści do preferencji użytkownika. Główne czynniki wpływające na propozycje to:

• historia wyszukiwania,
• lokalizacja urządzenia,
• dane dotyczące interakcjami z innymi usługami Google,
• informacje dotyczące kontaktów, kalendarza czy innych aplikacji.

Algorytm Google Discover wykorzystuje również sztuczną inteligencję oraz uczenie maszynowe. Karty Discover współdziałają też z funkcją Google Topic Layer, która jest w stanie przewidzieć poziom wiedzy użytkownika na konkretny temat, tak, by z biegiem czasu otrzymywał bardziej szczegółowe i zaawansowane treści.

Treściami wyświetlanymi w Discover można zarządzać samodzielnie. Wybrane elementy można usuwać w ustawieniach aplikacji Google. Kliknij swoje zdjęcie profilowe w aplikacji, po czym przejdź do sekcji „Moja aktywność w Google”, a w Chrome na urządzeniach z systemem Android dostępna jest funkcja „Artykuły dla Ciebie”. Można w niej dokładnie określić tematy i dopasować treści, którymi nie jesteśmy zainteresowani oraz ukryć treści pochodzące z konkretnych źródeł. Z kolei za pomocą opcji „Nie pokazuj treści z: [adres strony]” może wykluczyć materiały z konkretnych witryn.

Należy jednak pamiętać, że im więcej informacji karty Discover będą posiadać o naszej aktywności w Internecie, tym bardziej spersonalizowane reklamy Google i treści sponsorowane na stronach jego partnerów będziemy otrzymywać. 

Po wykonaniu tych kroków, na ekranie głównym aplikacji wyszukiwarki Google lub (na niektórych urządzeniach) po przesunięciu palcem w prawo na ekranie głównym urządzenia, powinny być widoczne karty Discover, w których znajdą się treści wyświetlane na podstawie Twoich zainteresowań.

Korzystanie z Google Discover

Czy warto korzystać z Google Discover? Na to pytanie każda osoba musi odpowiedzieć sobie samodzielnie. A jak używać z Google Discover? Funkcja działa na podstawie samych sygnałów użytkownika, takich jak jego wcześniejsze wyszukiwania, interakcje z treściami oraz preferencje, co pozwala na dostarczanie treści idealnie dopasowanych do jego zainteresowań.

W sekcji Discover, która jest fabrycznie dostępna w większości smartfonów, możesz przeglądać na swoim urządzeniu różnorodne treści związane z Twoimi zainteresowaniami, takie jak artykuły, filmy, wiadomości i inne treści. Klikając w interesujące Cię karty, nie tylko uzyskujesz dostęp do wartościowych informacji, ale także informujesz system o swoich preferencjach, co wpływa na przyszłe rekomendacje. Jeśli natrafisz na treść, która Cię nie interesuje, możesz oznaczyć dany temat jako nieinteresujący, co pomoże w dalszym udoskonalaniu personalizacji.

Google Discover można przeglądać głównie na telefonie i innych urządzeniach mobilnych. Google nie udostępnia Discover na komputerach stacjonarnych ani laptopach, ale w 2023 testowała wersję Discover dla użytkowników desktopowych, która ma zostać wprowadzona do użytku w 2025 roku^[1].

Tworzenie treści pod kątem Google Discover

Treści w Google Discover muszą spełniać kilka kryteriów:

Zaindeksowanie w GSC

Żeby było możliwe wyświetlanie treści w Google Discover, muszą być one pozytywnie zweryfikowane i zaindeksowanie w Google Search Console. Warto pamiętać, że witryn nie trzeba dodatkowo optymalizować pod kątem samego Discover, ponieważ jego wymagania są takie same, jak w przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek; strony z jasną strukturą informacji, szybkim czasem ładowania, oferujące użyteczne treści i zapewniające dobry User Experience mają największe szanse, żeby pojawić się w Google Discover, a przy okazji poprawić swoją pozycję w wyszukiwarce.

Zgodność z wytycznymi Discover

Jakie treści Discover lubi najbardziej? Przede wszystkim muszą być one zgodne z obecnie obowiązującą polityką Google. W Discover nie będą wyświetlane materiały, które:

• propagują nienawiść, przemoc, terroryzm;
• o charakterze jednoznacznie seksualnym;
• korzystają z taktyk manipulowania lub wprowadzają w błąd; 
• zawierają wulgaryzmy.

E-E-A-T

Aby Twoje treści miały większą szansę trafić do Google Discover, strona powinna cechować się wysokim E-E-A-T (ang. experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness, tj. doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność). Oznacza to, że content musi być potwierdzony przez doświadczonych wiarygodnych ekspertów w danej tematyce, nie może wprowadzać w błąd, musi unikać sensacji i skupiać się na rzetelnym przedstawieniu tematu.

Typem treści, która ma duże szanse pojawienia się w Discover, jest evergreen content. Należy przez to rozumieć materiały, które szybko nie tracą na aktualności i niemal zawsze są źródłem wartościowych informacji (dzięki czemu można je także pozycjonować w Google). Przykłady takich treści to:

• eksperckie artykuły branżowe,
• słowniki pojęć branżowych,
• poradniki i instrukcje,
• FAQ, czyli najczęstsze pytania,
• recenzje i opisy produktów, itp.

Powinny zawierać one dane, autorskie analizy oraz odwoływać się do potwierdzonych badaniami raportów. Wnioski płynące z tekstu muszą być ciekawe i klarowne. Ważna jest również stylistyka – materiały z błędami będą wykluczane. Treść powinna być uporządkowana i czytelna. Nie też wolno zapomnieć o regularnej aktualizacji informacji zawartych w materiale.

Aktualność

Treści w Discover muszą być aktualne i angażujące. Sekcja ta promuje materiały, które odpowiadają na bieżące wydarzenia, popularne tematy oraz trendy. Artykuł o nowych osiągnięciach w dziedzinie AI może zostać wyróżniony, jeśli temat cieszy się dużym zainteresowaniem i jest szeroko komentowany w sieci. Warto zadbać o to, aby treść była świeża i odpowiadała na pytania, które mogą pojawić się w związku z bieżącymi wydarzeniami.

Doświadczenie użytkownika

Kolejną ważną kwestią jest optymalizacja treści pod kątem doświadczenia użytkownika. Google Discover faworyzuje materiały, które są dobrze sformatowane, łatwe do przyswajania i oferują wartość dodaną.

Teksty powinny być odpowiednio podzielone na akapity, zawierać nagłówki, multimedia (takie jak obrazy czy filmy) oraz linki wewnętrzne i zewnętrzne, które mogą pomóc w lepszym zrozumieniu tematu. Przykładem może być artykuł na temat zdrowia psychicznego, który oprócz samego tekstu zawiera infografiki, materiały wideo z wypowiedziami ekspertów, a także odnośniki do badań naukowych.

Optymalizacja pod kątem SEO

Chociaż Google Discover w aplikacji Google nie działa na podstawie tradycyjnych zapytań wyszukiwania, a ruch z niego jest tylko uzupełnieniem ruchu organicznego na stronie, to algorytmy Google wciąż bazują na analizie treści, ich semantyce oraz jakości.

Dlatego ważne jest, aby stosować odpowiednie słowa kluczowe, ale w sposób naturalny, tak by treść była przystępna i wartościowa dla użytkownika. Przykład: jeśli tworzysz artykuł o trendach w modzie na nadchodzący sezon, powinien on zawierać popularne frazy kluczowe takie jak “moda wiosna 2025”, “kolory sezonu”, ale nie powinny one być nadmiernie upakowane, co może negatywnie wpłynąć na odbiór treści.

Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Wreszcie, treści muszą być odpowiednie dla urządzeń mobilnych. Ponieważ Google Discover jest głównie dostępne na urządzeniach mobilnych, należy zadbać o responsywność strony, szybkość ładowania oraz ogólną jakość interakcji użytkownika z materiałem.

Artykuł powinien ładować się błyskawicznie, być przyjazny dla użytkownika i dostosowany do ekranu mobilnego. Przykładem może być artykuł na blogu, który oferuje łatwą nawigację i szybki dostęp do najistotniejszych informacji, bez zbędnych elementów, które mogą spowolnić ładowanie strony.

Brak clikcbaitów

Tytuły i śródtytuły w artykułach muszą odpowiadać ich treści i nie powinny zawierać informacji oraz grafik, które będą wywoływać sztucznie wyolbrzymioną reakcję.

Optymalizacja grafik

Nudna, stockowa, używana w wielu miejscach sieci grafika nie jest atrakcyjna według Google Discover; zdjęcia powinny być także wysokiej jakości i mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości.

Ruch na stronie

Komentarze, interakcje i udostępnienia budują reputację strony, a więc szanse, że znajdujące się na niej teksty pojawią się w Discover.

Analiza skuteczności treści w Google Discover

W Google Search Console można monitorować wydajności treści w Discover. W GSC dostępny jest raport prezentujący liczbę wyświetleń, kliknięć oraz wskaźnik klikalności (CTR) dla poszczególnych treści. Analizując dane, można zidentyfikować, które materiały cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników i jakie mają wskaźniki zaangażowania.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, warto zintegrować Google Search Console z Google Analytics 4. Pozwala to śledzić ścieżkę użytkownika od momentu pierwszego kontaktu z treścią w Discover aż po ewentualne konwersje na stronie. W GA 4 można analizować metryki, takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń czy głębokość przeglądania.

Zaleca się też stosowanie specjalnych tagów śledzących w treściach, aby precyzyjnie monitorować, które materiały przyciągają uwagę użytkowników i generują zaangażowanie. Takie podejście umożliwia optymalizację strategii content marketingowej, dostosowując ją do preferencji odbiorców i maksymalizując efektywność działań.