Evergreen content – czym jest i jak go stworzyć?

Szukasz sposobu na utrzymanie stałego, stabilnego ruchu na stronie? A może chciałbyś przyciągnąć nowych użytkowników bez nadwyrężania budżetu na marketing Internetowy? Rozwiązaniem obu problemów może być stworzenie evergreen contentu. Czym się charakteryzuje ten typ treści i o czym pamiętać podczas jego tworzenia?

Evergreen content – najważniejsze informacje

Evergreen content w dosłownym tłumaczeniu oznacza wiecznie zielone treści. Są to materiały, które nie będą tracić na aktualności z biegiem czasu oraz mogą być regularnie wyszukiwane przez użytkowników w sieci. Innymi słowy, evergreen content oznacza takie materiały, które niemal zawsze mogą być źródłem użytecznej wiedzy i są popularne bez względu na mody i trendy. 

Niektóre zagadnienia zawsze będą sezonowe, inne ponadczasowe. Pytanie brzmi – na które postawić? Z punktu widzenia SEO, najlepiej będzie zachować równowagę między nimi. Oba typy treści wpływają na pozycjonowanie strony. Tworząc evergreen content, trzeba jednak pamiętać, że “zieleń” treści może przybierać różne odcienie. Dla przykładu, “przepis na jajecznicę” to temat, który będzie evergreenem w dowolnym momencie, ale już “Historia Igrzysk Olimpijskich” może okazać się evergreenem “okresowym” – czyli będzie generować ruch głównie w czasie trwania Olimpiady, co cztery lata. 

Są też materiały, które nie będą evergreenami nigdy, np. newsy tyczące się konkretnych wydarzeń.

Wiecznie zielony content będzie generować ruch w długim okresie, a sezonowy może wpłynąć na „skoki” popularności strony. Dobrze jest więc w newsach czy innego rodzaju materiałach dotyczących bieżących wydarzeń linkować do istniejących już materiałów typu evergreen. 

Treści, które nie będą zaliczane do evergreen contentu to m.in:

• newsy,
• felietony,
• reportaże,
• zestawienia trendów,
• treści dotyczące obszarów, które mogą się szybko zmienić (np. mody),
• artykuły dotyczące konkretnych, nie-cyklicznych wydarzeń (np. trasy koncertowej).

Te rodzaje materiałów charakteryzują się przede wszystkim krótkim czasem, w którym wzbudzają zainteresowanie odbiorców, co jest głównym czynnikiem uniemożliwiającym przyznanie im miana wiecznie zielonych. 

Warto jednak zwrócić uwagę na artykuły dotyczące świąt, ponieważ w niektórych przypadkach można je traktować jako evergreen content. Na pewno do tego rodzaju treści można zaliczyć np. materiały o Bożym Narodzeniu. Trzeba jednak pamiętać, że będą one generować ruch tylko w okresie świątecznym, ale będą robić to co roku. Inaczej może być w przypadku świąt mniej znanych lub odbywających się tylko w jednym, konkretnym miejscu –  materiał prasowy o nadchodzącym festynie w małej miejscowości raczej evergreenem nie zostanie.

Rodzaje evergreen contentu

Co zaliczymy do wiecznie zielonych treści? Na pewno będą to:

Instrukcje i poradniki

W tej kategorii znajdą się zarówno instrukcje obsługi różnych urządzeń, np. odkurzaczy czy robotów kuchennych, ale także narzędzi SEO lub marketingowych, jak i poradniki opisujące możliwe rozwiązania jakiegoś problemu, np. tworzenia treści w content marketingu.

Recenzje i opisy produktów

Nie tracą na aktualności, choć trzeba pamiętać, że nie wszystkie muszą być evergreenami; dla przykładu, recenzje konkretnej wersji oprogramowania będą nieprzydatne dla posiadaczy innej, np. nowszej.

FAQ

Najczęściej zadawane pytania dotyczące jakiegoś zagadnienia wraz z odpowiedziami. Tego typu materiały mogą być przydatne zwłaszcza w pozycjonowaniu strony, ponieważ użytkownicy często wpisują w wyszukiwarkę po prostu pytania. Potraktowanie ich jak słów kluczowych, a następnie udzielenie odpowiedzi, może doprowadzić userów do Twojej strony.

Słowniki i “Bazy wiedzy”

Artykuły opisujące definicje lub tłumaczenia (a czasami i to, i to) słów i fraz. Zakres tematyczny takich treści może być bardzo szeroki – od słów najczęściej używanych przez młodzież po fachową terminologię z obszaru SEO, więc można go z łatwością dostosować do specyfiki firmy.

Przepisy

Szczególnie dotyczy to najpopularniejszych dań, ale także rzadsze receptury mogą utrzymywać popularność na stabilnym poziomie. Innymi słowy, przepis na makaron z sosem pomidorowym będzie zawsze generować ruch, ale równie skuteczna może być receptura na kutię, która będzie popularna co roku w okresie świątecznym. 

Treści tego typu nie muszą dotyczyć wyłącznie jedzenia!

Listy (niekoniecznie numerowane)

Artykuły wyliczające rzeczy lub różne aspekty danego zagadnienia, np.: “5 najlepszych metod inwestycyjnych, “7 pysznych serników” czy  “Najczęściej popełniane błędy językowe w social mediach”. 

Listy mogą być bardzo pożytecznym narzędziem promocji produktów czy usług Twojej firmy, ponieważ można w nich umieszczać linki prowadzące do stron ofertowych. Może to generować dodatkowy ruch w sklepie internetowym i zaowocować zwiększeniem sprzedaży konkretnych kategorii przedmiotów.

Studia przypadku

Kompleksowa analiza konkretnego problemu, np. wdrożenia jakiegoś narzędzia przez konkretną markę. Studia przypadku zwykle są odpowiedzią na specyficzne, ale jednak pytanie, więc także te zadawane przez ludzi w wyszukiwarkach mogą do nich prowadzić.

Zalety evergreen contentu

Wiecznie zielone treści mogą być bardzo pożytecznym narzędziem marketingowym. Jedną z ich zalet jest istotny, pozytywny wpływ na pozycjonowanie w Google. “Ponadczasowy” materiał, napisany w wyczerpujący i ciekawy sposób, a do tego opatrzony właściwymi słowami kluczowymi i zoptymalizowany pod względem formy ma większe szanse na osiągnięcie wysokich i stabilnych pozycji. To z kolei może przełożyć się na stabilny ruch na stronie przez długi czas.

Drugim ważnym, pozytywnym aspektem evergreenów jest budowa eksperckiego wizerunku marki. Content tego typu przekłada się także ogólnie na wzrost świadomości brandu. Może to “przy okazji” dobrze wpływać na pozycjonowanie – jeśli użytkownicy będą traktować treści na Twojej stronie jako wartościowe, może zauważyć to algorytm i w efekcie lepiej oceniać Twoje materiały.

Połączenie optymalizacji SEO i wartościowych, pomocnych treści może przełożyć się również na pozyskiwanie leadów. Jeżeli klienci poprzez wyniki wyszukiwania (nieważne, czy organiczne czy płatne – Google Ads) trafią na Twojego bloga i znajdą tam materiały wysokiej jakości, które rozwiążą ich problemy, to wzrasta prawdopodobieństwo, że zainteresują się także Twoją ofertą.

Jak tworzyć evergreen content?

Długa lista typów materiałów, które można uznać za wiecznie zielone treści sprawia, że ich zakres tematyczny może być bardzo szeroki, jednak żeby móc mówić o tworzeniu evergreenu, nie wystarczy po prostu napisać poradnika. Żeby uznać go za wiecznie zieloną treść, każdy content powinien spełniać szereg wymogów. 

Materiały, które w założeniu nigdy nie będą tracić na popularności, powinny opisywać dany temat wyczerpująco – dobrze jest, gdy zawierają odpowiedzi na najczęstsze wyszukiwania-pytania w konkretnej tematyce. Temat powinien być szeroki, ale nie za bardzo – jeśli artykuł traktuje o jednym zagadnieniu, nie powinien poruszać innych, niezwiązanych bezpośrednio.

Drugim istotnym wymogiem są odpowiednie słowa kluczowe. Oprócz wpływu na pozycjonowanie, wybór właściwych keywordów pozwoli też lepiej określić docelowy zakres powstającej treści. Umożliwi także łatwiejszą analizę ujęć danej problematyki w innych miejscach w sieci.

Kolejnym ważnym aspektem jest optymalizacja. Mowa tutaj nie tylko o wymogach SEO, ale także o odpowiedniej merytoryce i estetyce. Gotowy materiał powinien być podzielony na akapity opatrzone śródtytułami, co ułatwi nawigację po obszernych tekstach. Należy wystrzegać się clickbaitu i być po prostu uczciwym wobec czytelników. Ważne będzie linkowanie wewnętrzne – może wpłynąć na lepsze pozycjonowanie strony, a także zatrzymać na dłużej użytkownika w obrębie serwisu. 

W tworzeniu wiecznie zielonych treści ważny jest także język. Materiały tego typu powinny odznaczać się prostym, ale rzeczowym stylem. Dobrze jest przy tym pamiętać, że każdy tekst jest skierowany do konkretnej grupy odbiorców, więc jej wcześniejsze określenie pomoże dobrać odpowiednią formę komunikacji.

W tworzeniu treści typu evergreen warto też pamiętać o różnorodności. Im bardziej zróżnicowany zakres tematyczny oraz forma treści, tym lepsze mogą być wyniki – robot Google ceni unikalność. 

Czasami warto pokusić się też o recykling treści. Dla przykładu, jeśli znajdujący się na Twojej stronie poradnik odniósł sukces, dobrym pomysłem może być przerobienie go np. na webinar. 

Warto też ciągle analizować wyniki poszczególnych tekstów. Pozwoli to poprawiać je z biegiem czasu, oraz wypracować optymalną strategię tworzenia nowych.

Stworzenie wiecznie zielonych treści to jedna część procesu, drugą jest ich odpowiednia promocja. Najpopularniejsze i przynoszące najlepsze wyniki kanały promocji evergreen contentu to social media, newslettery oraz fora i grupy tematyczne.

Czy evergreen content trzeba aktualizować?

Evergreen content w zamierzeniu ma być popularny zawsze, więc zawarcie w tekście odniesień do konkretnych, bieżących wydarzeń może powodować, że z czasem stanie się niezrozumiały. Nie oznacza to, że nie można odnosić się do dat wydarzeń. Część tematów nie będzie miała sensu bez takich informacji, np, wspomniana już “Historia Igrzysk Olimpijskich”. Trzeba więc pamiętać, że wszystko zależy od tematyki i specyfiki materiału.

Szczególną uwagę należy zwrócić na odwołania do trendów, które (z perspektywy czytającego) już wybrzmiały – zdecydowanie lepiej jest powoływać się na ogólne, w miarę niezmienne w czasie przykłady. Opublikowane materiały warto (a w niektórych przypadkach: należy!) raz na jakiś czas przejrzeć i zaktualizować. Nie można wykluczyć, że w międzyczasie pojawi się np. nowy aspekt poruszanego zagadnienia, więc dobrym pomysłem będzie uwzględnienie go w już istniejącym materiale na ten temat. 

Evergreen content można z powodzeniem wykorzystywać do poprawy linkowania wewnętrznego na stronie. Starsze, wiecznie zielone treści (w trakcie aktualizacji) można opatrzyć linkami do nowszych, a w świeżych publikacjach, również newsowych, kierować użytkownika do już istniejących.

Przy aktualizacji evergreen contentu trzeba pamiętać o dacie publikacji – czytelnicy często zwracają na to uwagę i oczekują jak najświeższych publikacji. Można skorzystać z jednego z trzech rozwiązań. 

• Po pierwsze, można po prostu zmienić datę publikacji materiału na nowszą – proste i eleganckie rozwiązanie; 
• Drugim sposobem jest dodanie w treści informacji o ostatniej aktualizacji z jej konkretną datą; 
• Ostatnią metodą jest stworzenie zupełnie nowego materiału, ale sprawdzi się to tylko w przypadku kompletnie zdezaktualizowanych materiałów. Trzeba jednak pamiętać, żeby wykorzystać ten sam adres URL – jest już zaindeksowany w Google i posiada historię, więc sprawdzi się lepiej niż zupełnie świeży adres.

Czy warto postawić na wieczną zieleń?

Materiały opisujące dany problem w sposób wyczerpujący i przy tym korzystające z właściwych słów kluczowych, mogą wpłynąć na wzrost popularności Twojej marki oraz budowę jej eksperckiego wizerunku w długim okresie. Mogą także posłużyć do wytworzenia więzi między brandem a potencjalnym klientem, który może być zainteresowany produktami lub usługami firmy, po zapoznaniu się z materiałami na ich temat. 

Tworząc treści, które w zamierzeniu mają stać się evergreen contentem, warto pamiętać, że powinny być one użyteczne, jasne, operujące zrozumiałym językiem i wyróżniające się estetycznie.