​Długi ogon – czym jest w SEO?

Długie ogony są istotne nie tylko dla kotów – mają też znaczenie w SEO. Frazy long tail odgrywają ważną rolę w pozycjonowaniu stron oraz mogą w znacznym stopniu wpłynąć na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest długi ogon w SEO?
• Jakie są zależności między pozycjonowanie na długi ogon a innymi rodzajami pozycjonowaniem?
• Jaką rolę długie ogony odgrywają w content marketingu?
• Jakie znaczenie mają długie ogony w e-commerce?
• Jak wyszukiwać frazy z długimi ogonami?
• Jaką rolę odgrywają długie ogony w SEO?

Długi ogon w SEO – definicja

Frazy z długimi ogonami są nieodłączną częścią SEO – pod pojęciem „długiego ogona” należy rozumieć frazę kluczową, złożoną z kilku słów kluczowych. Najprostszym przykładem może być słowo kluczowe „kurtka” – frazą z długim ogonem będzie np. „czarna kurtka zimowa męska”. Jak widać, długie ogony pozwalają użytkownikom lepiej i skuteczniej wyszukiwać informacje lub produkty w Internecie, a firmom umożliwiają skuteczniejsze pozycjonowanie stron.

Długie ogony w SEO to rozbudowane frazy składające się z co najmniej trzech słów kluczowych. Wyróżniają się dużą szczegółowością i niskim wolumenem wyszukań.

Definicja długiego ogonu w SEO.

Początków długich ogonów w SEO można szukać w 2004 roku, kiedy to redaktor naczelny „Wired”, Chris Anderson, nazwał tak długie frazy w kontekście wyszukiwania w e-commerce. Prawda jest jednak taka, że frazy z długimi ogonami istnieją tak długo, jak wyszukiwarki i SEO, choć dopiero w ostatnich latach ich rola zaczęła być akcentowana.

W SEO wyróżnia się trzy rodzaje fraz:

• Fat head to krótkie, składające się z jednego lub dwóch słów, frazy, które wyróżniają się dużym poziomem ogólności i również dużą liczbą wyszukań. Przykład to „kurtka”.
• Chunky middle to frazy bardziej rozbudowane, składające się z co najmniej dwóch słów. Są bardziej szczegółowe niż fat head, ale nie tak dokładne, jak długie ogony. Przykład to „kurtka męska zimowa”.
• Long tail lub po polsku długie ogony to frazy złożone z co najmniej trzech słów, a często jest ich zdecydowanie więcej. Mogą być bardzo szczegółowe, ale jednocześnie charakteryzują się mniejszą liczbą wyszukań. Przykład takiej frazy to „czarna kurtka męska zimowa z kapturem”.

​Pozycjonowanie na długi ogon a inne rodzaje pozycjonowania

Choć na pierwszy rzut oka może się wydawać, że pozycjonowanie long tail będzie się różnić od „zwykłego” pozycjonowania, prawda jest zupełnie inna. W praktyce, oboma rodzajami rządzą te same zasady, chociaż należy pamiętać, że będą występować pomiędzy nimi zauważalne różnice.

Mimo iż pozycjonowanie na długi ogon i pozycjonowanie na pojedyncze słowa kluczowe będą zwracać uwagę na te same podstawowe aspekty (np. jakość treści, zgodność z intencjami wyszukiwania czy czytelność publikowanych materiałów), warto pamiętać, że drugi rodzaj może wymagać więcej czasu i pracy, a osiągnięcie dobrych wyników niejednokrotnie może być trudne. Nie ulega wątpliwości, że słowo kluczowe „kurtka” cechuje się większą konkurencją niż „kurtka zimowa męska czerwona z kapturem”.

Kolejną istotną różnicą jest także większa konwersacyjność fraz z długimi ogonami, co uwidacznia się np. w kontekście wyszukiwania głosowego. Osoby, korzystające z asystentów głosowych lub używające głosowych zapytań w Google, będą używać języka naturalnego, więc prędzej zapytają „gdzie mogę kupić czerwoną zimową kurtkę męską z kapturem” niż „wyszukaj kurtkę męską”.

Warto też zauważyć, że frazy z długimi ogonami są powiązane z pozycjonowaniem semantycznym oraz semantycznymi słowami kluczowymi. Niejednokrotnie zapytania long tail odnoszą się do konkretnych, związanych ze sobą tematów, co nie tylko pozwala lepiej planować treści za pomocą klastrów tematycznych, ale również ma znaczenie w kontekście czytelności strony. Powiązane ze sobą tematycznie, a także logicznie spójne ze sobą materiały na Twoim blogu mogą mieć znaczenie w budowie wizerunku Twojej marki.

​Rola długich ogonów w content marketingu

Długie ogony odgrywają niebagatelną rolę w content marketingu. Są istotne nie tylko z punktu widzenia copywriterów, którym łatwiej jest pisać teksty np. o wyborze męskich kurtek zimowych niż po prostu o kurtkach zimowych, ale mają znaczenie w planowaniu, tworzeniu i dystrybucji treści.

Frazy z długimi ogonami często stanowią gotowy zasób tematów do opracowania przez copywritera. Jednocześnie pozwalają poruszać je na różne sposoby – bazując na przykładzie „męskiej kurtki zimowej z kapturem”, można stworzyć np. artykuł ekspercki, opisujący w jaki sposób, za pomocą jakich materiałów i jakimi metodami produkuje się tego typu odzienie. Można napisać również artykuł poradnikowy, w którym wyszczególni się różne czynniki wpływające na wybór męskiej kurtki zimowej z kapturem.

Znaczenie długich ogonów w content marketingu widać także w intencjach wyszukiwania (intencjach użytkownika – User Intent), które można podzielić na informacyjne, transakcyjne, lokalne, nawigacyjne, związane z problemem lub aktualnościami. Do każdej z intencji można dopasować różne rodzaje treści oraz długich ogonów, co może poskutkować większym ruchem organicznym – kiedy do Twojego bloga prowadzą różnorodne materiały, użytkownicy częściej trafiają na Twoją stronę i postrzegają Cię za eksperta w danej dziedzinie.

W tworzeniu treści nie chodzi jednak tylko o to, aby zawierały one wybrane frazy z długimi ogonami. Google i inne wyszukiwarki podkreślają w swoich wytycznych, że najważniejsza jest jakość treści – to czytelnik, a nie robot indeksujący, powinien zawsze być priorytetem w trakcie tworzenia materiałów. Nie zmienia to faktu, ze frazy z długimi ogonami ułatwiają proces twórczy.

​Znaczenie długich ogonów w e-commerce

Frazy z długimi ogonami grają także ważną rolę w branży e-commerce – nie tylko w kontekście treści, lecz także architektury informacji. Każdy sklep internetowy powinien wyróżniać się logiczną i konsekwentną architekturą strony oraz powinien posiadać uporządkowane i wewnętrznie spójne informacje.

Znaczenie długich ogonów w e-commerce widać np. w tworzeniu struktury i opisów kategorii w sklepie internetowym. Choć do wykonania podstawowego „szkieletu” można wykorzystać pojedyncze, prowadzące do Twojej strony słowa kluczowe, do stworzenia podkategorii dobrze jest użyć fraz z długimi ogonami. Pozwalają one tez zorganizować informacje, np. przez stworzenie odpowiadających Twoim produktom filtrów (najprostszym przykładem jest sortowanie według kolorów).

Długie ogony mają też znaczenie w kontekście opisów produktów. Ponieważ bardziej prawdopodobne jest, że klienci, zamiast wpisywać „kurtka”, wpiszą np. „kurtka zimowa męska puchowa z odczepianym kapturem”, Twoja strategia SEO powinna uwzględniać wykorzystanie fraz z długimi ogonami w treściach opisów. Powinno się ich też używać w nagłówkach czy meta tagach, jako że one również wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Frazy z długimi ogonami pozwalają też dotrzeć do specyficznych grup klientów, którzy szukają konkretnych produktów lub rozwiązań, często wykazując przy tym wyższą gotowość do dokonania zakupu. Ponieważ charakteryzują się niższą konkurencją, pozwalają lepiej pozycjonować się w wynikach wyszukiwania, co wpływa na zwiększenie konwersji i ma znaczenie w budowie i utrzymaniu lojalności klientów.

​Wyszukiwanie fraz z długimi ogonami

Wyszukiwanie fraz z długimi ogonami rozpoczyna się od zrozumienia docelowej grupy klientów i ich unikalnych zapytań. Następnie można przejść do kolejnych etapów – pierwszym powinien być research podstawowych słów kluczowych, ponieważ stanowią one podstawę Twojej strategii SEO. Równie istotna będzie analiza sugestii wyszukiwarek – nie tylko podpowiadają one wyszukiwania w trakcie wpisywania zapytania, lecz także (np. w przypadku Google) zawierają sugestie podobnych wyszukań oraz najczęściej zadawane pytania w kontekście danego słowa kluczowego.

Poszukiwanie fraz z długimi ogonami staje się łatwiejsze, gdy stosuje się narzędzia do analizy słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner czy SEMrush. Nie tylko podpowiadają one bazowe słowa kluczowe, od których można rozpocząć cały proces, lecz zawierają także sugestie dłuższych fraz. Warto też pamiętać, że niektóre narzędzia SEO wyposażone są np. w moduły do analizy konkurencji czy danych z mediów społecznościowych – ich użycie może być pomocne w określeniu dokładnego zasobu fraz z długimi ogonami.

Nie wolno zapominać, że proces poszukiwania długich ogonów jest cykliczny i wymaga ciągłego dostosowywania strategii SEO, jak również testowania ich efektywności oraz monitorowania zmian w trendach i preferencjach konsumentów. Warto też pamiętać, że znalezienie fraz z długimi ogonami to tylko początek drogi w SEO – żeby skutecznie odegrały swoją rolę w pozycjonowaniu Twojej witryny, należy ich jeszcze użyć w treściach, zoptymalizować nagłówki pod ich kątem czy przejrzeć meta tagi i adresy URL.

​Rola długich ogonów w SEO

Długie ogony w SEO pozwalają dotrzeć do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, którzy są na późniejszym etapie lejka zakupowego i mają konkretne intencje zakupowe. Długie ogony są też z natury mniej konkurencyjne niż ogólne zapytania, co ułatwia mniejszym i specjalistycznym witrynom wyświetlanie się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Zintegrowanie takich fraz w treści strony internetowej może doprowadzić do poprawy ruchu organicznego. Użytkownicy, korzystający z długich zapytań, często szukają dokładnych informacji lub konkretnych produktów, więc długie ogony mają duże znaczenie w content planie i zwiększają szanse na konwersję. Optymalizacja pod kątem fraz long tail jest nie tylko techniką SEO, lecz także sposobem na budowanie relacji z klientem – widzi on bowiem, że jego indywidualne potrzeby są rozumiane i spełniane przez markę.