Cloaking – czym jest i czemu nie warto go stosować? 

Pozycjonowanie strony internetowej to działanie, podczas którego możesz wykorzystać wiele technik i strategii. Nie wszystkie z nich są uczciwe i zgodne z wytycznymi wyszukiwarek, a ich stosowanie może mieć negatywne konsekwencje. Jedną z takich technik jest cloaking.  

Z tego artykułu dowiesz się:  

• Czym jest cloaking?
• Jakie są rodzaje cloakingu?
• Z jakich powodów nie warto stosować cloaking?
• Jak unikać stosowania cloakingu?

Cloaking SEO – definicja  

Cloaking to praktyka, polegająca na prezentowaniu różnych treści – jednych robotom wyszukiwarki, a drugich użytkownikom. Jest to forma manipulacji, w której strona internetowa ukazuje zawartość dostosowaną do algorytmów indeksujących, podczas gdy użytkownicy otrzymują inne informacje lub widzą inaczej wyglądającą stronę. Głównym celem cloakingu jest osiągnięcie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania bez konieczności właściwej optymalizacji tekstów pod SEO. 

Cloaking to technika stosowana w dziedzinie SEO, polegająca na prezentowaniu różnych treści lub adresów URL wyszukiwarkom i użytkownikom, co ma na celu oszukanie algorytmów wyszukiwania i poprawienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. 

Definicja cloakingu

Cloaking jest praktyką nieakceptowalną w SEO z wielu powodów. Jest to naruszenie zasad etycznych i wytycznych, ustalonych przez wyszukiwarki, zwłaszcza przez lidera rynku – Google. Strony stosujące cloaking są narażone na kary, a ich pozycje w wynikach wyszukiwania mogą znacząco spaść. 

Rodzaje cloakingu  

Cloaking ma wiele odmian. Każda nich cechuje się innym działaniem i efektami, ale wszystkie mają jeden cel – ukryć treści tak, aby wpłynąć na pozycję strony. Oto główne rodzaje:  

• IP cloaking polega na dostarczeniu różnych tekstów na danej stronie w zależności od adresu IP użytkownika. Niekoniecznie chodzi o tematykę treści, a bardziej o język.  
• W przypadku User-Agent cloakingu, strona użytkownika jest identyfikowana przez przeglądarkę przy pomocy User-agent. W ten sposób właściciel może dostarczyć treści zoptymalizowane dla poszczególnych przeglądarek, a nie tylko Google.  
• W JavaScript cloakingu treść zostaje zaprezentowana za pomocą kodu JavaScript. Taki kod nie jest wykonywany przez roboty wyszukiwarki, a tylko przeglądarki użytkowników, dzięki czemu roboty wprowadzane są w błąd.  
• Cloaking geograficzny odbywa się na podstawie lokalizacji geograficznej. W praktyce oznacza to, że dostarczane są treści dostosowane do różnych regionów.  
• Cloaking identyfikatorów sesji oznacza, że strona dostarcza różne treści użytkownikom na podstawie ich identyfikatora sesji.  

Powody, dla których nie warto stosować cloakingu  

Stosowanie cloakingu podczas optymalizacji stron internetowych niesie ze sobą wiele zagrożeń. Należą do nich m.in.:

• Kary od wyszukiwarek – stosowanie cloakingu może skutkować obniżeniem pozycji strony lub nawet jej całkowitym wyindeksowaniem przez wyszukiwarki. Kiedy Google nałoży na Ciebie karę, utracisz swoją widoczność w wynikach wyszukiwania.  
• Szkodzenie reputacji – cloaking może zaszkodzić reputacji witryny. Kiedy Twoi użytkownicy zobaczą, że manipulujesz wynikami, stracą do Ciebie zaufanie, a dodatkowo mogą pojawić się negatywne opinie, dotyczące Twojej strony. Pamiętaj, że cloaking wprowadza użytkowników w błąd, a nie tylko ukrywa treści.  
• Ryzyko prawne – stosowanie cloakingu to pierwszy krok do naruszenia praw autorskich i regulacji, dotyczących rzetelności reklamy. Oszukując algorytmy Google, narażasz się na kary prawne, a nawet pozwy od właścicieli praw autorskich.  
• Krótkotrwałe korzyści – choć cloaking początkowo zwiększa widoczność, to jest zwykle działanie krótkotrwałe. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki stale doskonalą swoje algorytmy i zwalczają manipulacje. Black Hat SEO jest sprawnie wykrywane przez Google.  

Unikanie stosowania cloakingu

W przypadku stron korzystających z technologii, takich jak JavaScript, grafiki czy format Flash, Google udostępnia specjalne zalecenia, jak unikać maskowania. Praktyki niezgodne z wytycznymi Google obejmują:

• Biały tekst na białym tle – unikaj ukrywania tekstu poprzez stosowanie białego koloru tekstu na białym tle. 
• Ukrywanie tekstu poza ekranem – nie stosuj praktyki umieszczania tekstu poza obszarem widocznym na ekranie. 
• Rozmiar czcionki o wartości 0 – nie korzystaj z zerowego rozmiaru czcionki. 
• Linkowanie poprzez pojedynczy znak – unikaj linkowania poprzez kotwiczenie adresów URL pojedynczymi znakami, np. myślnikiem lub dywizem. 

Wszystkie te praktyki są traktowane jako cloaking SEO, ponieważ stanowią próbę manipulacji rankingiem wyszukiwania i mogą wprowadzać użytkowników w błąd. Pamiętaj, że ustawienia geolokalizacji, wykorzystujące IP użytkownika lub informacje o wersji językowej wyszukiwarki są potencjalnie mylące.