Artykuły poradnikowe – czym są i jak je tworzyć

Artykuły poradnikowe stanowią nieocenioną bazę wiedzy i praktycznych wskazówek, które pomagają ludziom rozwiązywać ich problemy, doskonalić umiejętności i osiągać cele. Tego typu treść jest również świetnym narzędziem w rękach administratorów stron internetowych, blogów czy mediów społecznościowych.

Artykuły poradnikowe przyciągają bowiem uwagę odbiorcy i stanowią świetny sposób na promowanie danego zagadnienia w sieci. Z tego artykułu dowiesz się:  

• Czym są artykuły poradnikowe? 
• Z czego powinny składać się artykuły poradnikowe? 
• Jak pisać artykuły poradnikowe? 
• Dlaczego warto tworzyć artykuły poradnikowe? 

Artykuły poradnikowe – definicja 

Artykuły poradnikowe to rodzaj treści, które mają na celu dostarczenie czytelnikom praktycznych wskazówek, instrukcji lub ogólnej wiedzy. Zawarte w nich informacje pomagają rozwiązywać konkretne problemy, doskonalić umiejętności lub osiągać określone cele. Tego typu teksty charakteryzują się konkretną i użyteczną treścią, która dostarcza wskazówek, dotyczących określonego zagadnienia. Artykuły poradnikowe mają zatem na celu edukowanie i pomaganie odbiorcy.

Artykuły poradnikowe to treści, których celem jest wskazywanie użytkownikom konkretnych kroków lub działań, pozwalających na rozwiązanie określonego problemu.

Co to są artykuły poradnikowe?

W ujęciu marketingowym, często okazują się skutecznym sposobem na przyciągnięcie potencjalnych klientów oraz zwiększenie ruchu na stronie lub w sklepie internetowym. 

Elementy artykułu poradnikowego 

Składają się z określonych elementów, dzięki którym dostarczają czytelnikom praktycznych wskazówek i informacji na dany temat. Do elementów składowych artykułu poradnikowego zaliczamy: 

• tytuł – powinien być atrakcyjny i jasny oraz precyzyjnie określać temat i cel tekstu, 
• wprowadzenie – krótki opis problemu lub zagadnienia, które artykuł poradnikowy ma rozwiązać lub omówić; powinno ono zainteresować czytelnika i przekonać go, że warto poznać treści, znajdujące się w dalszej części artykułu, 
• treść główna – to część artykułu, która zawiera konkretne wskazówki, instrukcje lub informacje, dotyczące omawianego zagadnienia; może być podzielona na sekcje lub punkty, które ułatwią czytelnikowi nawigację w tekście, 
• ilustracje i multimedia – jeśli to konieczne i możliwe, artykuł poradnikowy może zawierać grafiki, zdjęcia, wideo lub inne multimedia, które pomogą odbiorcy w lepszym zrozumieniu prezentowanych treści, 
• przykłady i case studies – tekst warto wzbogacać o konkretne przykłady, które ilustrują zastosowanie omawianych porad lub strategii w praktyce, 
• podsumowanie – krótkie podkreślenie głównych punktów artykułu; może zawierać dodatkowe wskazówki lub przypomnienie o celu poradnika, 
• linki wewnętrzne – w artykule poradnikowym mogą znajdować się linki wewnętrzne, prowadzące do innych artykułów lub treści na danej stronie, które rozszerzają temat lub są powiązane tematycznie z wybranymi treściami, 
• linki zewnętrzne – jeśli to konieczne, artykuł poradnikowy może zawierać linki do wiarygodnych źródeł zewnętrznych, które dostarczają dodatkowych informacji lub przykładów, 
• zakończenie – powinno podsumowywać główne punkty artykułu, 
• call to action – w niektórych przypadkach artykuł poradnikowy może kończyć się zachętą do podjęcia konkretnych działań lub komunikowania się z autorem, jeśli czytelnik ma dodatkowe pytania lub potrzebuje dalszej pomocy. 

Praktyczne porady, dotyczące tworzenia artykułów poradnikowych 

Artykuły poradnikowe to bardzo cenne narzędzie marketingowe, dzięki któremu możliwe jest m.in. budowanie relacji z odbiorcą, poprzez pomaganie mu w określonych sytuacjach. Jak stworzyć zatem wartościowy artykuł poradnikowy? Pamiętaj o tym, aby podczas jego tworzenia uwzględnić następujące aspekty:  

• Analiza grupy docelowej – przed napisaniem artykułu poradnikowego, zastanów się nad tym, kto będzie go czytać. Twórz treści dostosowane do potrzeb i poziomu wiedzy swojej grupy docelowej – dzięki temu treść będzie w pełni zrozumiała i w efekcie – będzie spełniać swoje funkcje. 
• Odpowiednio sformułowany temat – unikaj zbyt ogólnych tematów. Wybierz konkretne zagadnienie lub problem, który będzie głównym tematem artykułu i sformułuj go tak, aby był atrakcyjny dla odbiorcy i zachęcał do zapoznania się z treścią artykułu.  
• Dokładny research – artykuł poradnikowy powinien opierać się na rzetelnej i fachowej wiedzy. Ważny jest więc staranny research, który wykonywać należy zarówno przed, jak i w trakcie jego pisania. Kluczem jest zwracanie uwagi na jakość wykorzystywanych źródeł i ich weryfikacja – szczególnie w sytuacji, gdy korzystamy z informacji, znalezionych w Internecie.  
• Odpowiednia struktura – artykuł poradnikowy powinien posiadać odpowiednią, uporządkowaną strukturę. Rozpocznij od angażującego wprowadzenia. Powinno ono przyciągnąć uwagę czytelnika i jasno przedstawić cel artykułu oraz korzyści, jakie można uzyskać po jego przeczytaniu. Następnie stwórz główną treść, a na koniec – podsumowanie, zawierające skrótowe, najważniejsze informacje. Dziel artykuł na sekcje lub punkty, aby ułatwić czytelnikowi nawigację. Upewnij się, że treść jest logicznie poukładana. Używaj nagłówków i wypunktowań, które pozwolą czytelnikowi na przeglądanie treści i znalezienie potrzebnych informacji. Zadbaj również o spis treści, dzięki któremu odbiorca będzie wiedział, w którym miejscu znajdują się interesujące go zagadnienia. 
• Język – w tekście stosuj prosty i zrozumiały język. Unikaj nadmiernego używania specjalistycznych terminów, chyba że są one niezbędne. 
• Treści pomocnicze – ilustruj swoje porady przykładami lub studiami przypadków, które pomogą czytelnikom lepiej zrozumieć omawiane zagadnienia. Warto zadbać również o wzbogacenie tekstu multimediami i grafikami, które będą szczególnie pomocne w przypadku bardziej skomplikowanych tematów. 
• Optymalizacja – zoptymalizuj artykuł pod kątem SEO – dzięki temu treść będzie bardziej przyjazna dla wyszukiwarek, a w efekcie – będzie wyświetlana na wyższych pozycjach wyników wyszukiwania. 
• Aktualizacja – zdarza się, że tematy i zagadnienia, poruszane w artykułach poradnikowych, wymagają aktualizacji – na przykład ze względu na zmianę wytycznych czy dezaktualizację umieszczonych w nich informacji. Co jakiś czas należy zatem weryfikować treść artykułów poradnikowych i modyfikować je, jeśli zajdzie taka potrzeba. Dzięki temu nasze teksty będą wciąż aktualne, chętnie czytane i polecane innym użytkownikom sieci. 

Korzyści, wynikające z tworzenia artykułów poradnikowych 

Artykuły poradnikowe to nie tylko źródło praktycznych wskazówek, lecz także narzędzie, które może znacząco wpłynąć na rozpoznawalność danej strony internetowej i generować większy ruch na witrynie. Wśród największych korzyści, wynikających z tworzenia tego typu tekstów, warto wymienić m.in.: 

• Edukacja czytelników – pisząc artykuły poradnikowe, autorzy mają okazję do tego, aby podzielić się z odbiorcami swoją wiedzą i doświadczeniem w konkretnej dziedzinie. Dzięki temu mogą pomóc czytelnikom w zrozumieniu trudnych koncepcji, rozwiązywaniu problemów oraz osiąganiu określonych celów.   
• Zwiększenie ruchu na stronie – wartościowe treści, zgodne z intencją użytkowników (User Intent) i realnie odpowiadające na ich potrzeby, będą skutecznie zachęcały internautów do odwiedzania witryny, a w efekcie – będą generowały większy ruch na stronie internetowej. 
• Lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania – odpowiednio zoptymalizowane treści, będące odpowiedzią na konkretne zapytania użytkowników, będą wpływały na lepszą pozycję witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. 
• Budowanie świadomości marki – regularne publikowanie wartościowych, merytorycznych treści sprawi, że marka stanie się rozpoznawalna w sieci. 
• Budowanie autorytetu – dzięki wartościowym treściom, Twoja marka będzie postrzegana jako ekspert w dziedzinie, dzięki czemu możliwe będzie pozyskanie zaufania potencjalnych i obecnych konsumentów. 
• Budowanie pozytywnego wizerunku marki – artykuły poradnikowe sprawią, że użytkownicy będą kojarzyli Twoją markę, jako pomocną i godną zaufania, co wpłynie na jej ogólny, pozytywny wizerunek. 
• Wspieranie działań sprzedażowych – artykuły poradnikowe mogą być także skutecznym narzędziem, wspierającym działania sprzedażowe. Wartościowe treści będą budziły bowiem zaufanie klientów, co w efekcie wpłynie na ich pozytywne decyzje zakupowe, a następnie na osiąganie lepszych wyników sprzedażowych.