Humorystycznie o wizytach u lekarza, czyli jak odmieniliśmy wizerunek placówek medycznych
Celem kampanii było zwrócenie uwagi Polaków na potrzebę zadbania o swoje zdrowie i uświadomienie problemu „wynajdywania” wymówek, aby odłożyć wizytę u specjalisty na drugi, trzeci i dalszy plan. Aby tak się stało, w Cyrek Digital przygotowaliśmy serię krótkich spotów video, podejmujących w sposób humorystyczny tematykę związaną z wizytami u lekarza, podejściem do chorób na różnych ich etapach oraz kompleksami towarzyszącymi badaniom.
Pozyskuj więcej sprzedaży i klientów
dzięki działaniom marketingowym od Cyrek Digital
Wyzwania
Jakość realizacji – jednym z wyzwań było uzyskanie wysokiego poziomu realizacji pod względem merytorycznym, prawnym i realizacyjnym.
Kontekst humorystyczny – trudne było również znalezienie skutecznego sposobu, aby zainteresować odbiorców tematyką profilaktyki zdrowotnej, a jednocześnie zachować humorystyczny ton przekazu.
Podtrzymanie zainteresowania – utrzymanie uwagi odbiorców w trakcie trwania zarówno pojedynczego odcinka jak i całej kampanii.
Ograniczenia prawne – tworząc materiały, musieliśmy mieć na uwadze to, że reklamy placówek medycznych oraz usługi medyczne są ograniczone prawem.
Niska świadomość zdrowotna – kolejnym wyzwaniem było to, że Polacy nie chcą słuchać o konieczności badania się i ignorują zalecenia dotyczące zdrowia, co w efekcie skutkuje niską świadomością zdrowotną.
Ramy budżetowe – znalezienie odpowiednich partnerów w wyznaczonym budżecie.
Zrozumienie obaw odbiorców – wymagało to od specjalistów głębokiego researchu oraz analizy dostępnych badań rynkowych i badań dotyczących obaw Polaków.
2
Opracowanie scenariuszy filmów – stworzyliśmy scenariusze materiałów video, które w sposób humorystyczny oddały sedno problemu określonego przy opracowywaniu założeń kampanii społecznej.
3
Współpraca z podwykonawcami – na etapie przygotowywania oraz realizacji dni nagraniowych.
4
Post produkcja – obejmowała montaż i udźwiękowienie materiałów video.
5
Prowadzenie działań reklamowych w kanałach Meta, Tik Tok oraz Google Ads.
6
Dystrybucja informacji prasowych dotyczących kampanii w imieniu klienta.
Szczegółowy opis realizacji
Seria działań wizerunkowych zrealizowanych we współpracy z grupą AD HOC miała na celu zwrócenie uwagi na markę POLMED. Naszym środkiem do celu było stworzenie serii krótkich humorystycznych video, podejmujących tematykę związaną z wizytami u lekarza, podejściem do różnych chorób czy kompleksami towarzyszącymi przy badaniu.
Działania wpisywały się w pozytywne budowanie wizerunku marki, która miała kojarzyć się ze szczęśliwym życiem. Komunikacja wykorzystywała humor, dzięki czemu miała większą szansę przebić się do odbiorcy i wyróżnić na tle konkurencji, prowadzącej dość podobne do siebie działania.
W ramach nagranych 12 odcinków kampanii poruszone zostały m.in. kwestie:
strachu przed diagnozą i przekonania, że jeśli nie wiemy o chorobie to jej skutki nas nie dotyczą,
kompleksów związanych z ciałem i wstydem, który towarzyszy Polakom podczas wizyty u lekarza,
samo diagnozowania się przez Internet i leczenia „na własną rękę”,
obaw związanych z oceną stylu życia przez lekarza oraz braku zaufania do jego doświadczenia,
interakcji i relacji wewnątrzrodzinnych.
Rezultaty
12 opublikowanych odcinków i zapowiedzi.
4 024 425 wszystkich wyświetleń.
1 052 537 wyświetleń na YouTube.
1 913 768 wyświetleń na Facebooku.
1 058 120 wyświetleń na TikToku.
13 opublikowanych artykułów w serwisie klienta.
8 publikacji zewnętrznych na portalach branżowych.
