Budowa świadomości marki i autorytetu na rynku medycznym wymagała przygotowania szczegółowej strategii działań, bazującej na długofalowym planowaniu prac w oparciu o Scope of Work oraz wyspecjalizowany Content Plan.
Nasza strategia bazowała na trzech kluczowych filarach. Były to:
– optymalizacja techniczna serwisu,
– wartościowy i przemyślany content,
– stała analiza wyników prowadzonych działań – zarówno na poziomie makro (pozycje, ruch organiczny, liczba publikacji), jak i mikro poprzez stałą ewaluację liczby zapisów do lekarzy specjalistów.
Ze względu na szczegółowe wytyczne i obwarowania wyszukiwarki Google (YMYH), działania SEO w segmencie życia i zdrowia użytkowników muszą być dokładnie przemyślane i są bardzo wymagające pod kątem jakości i aspektów merytorycznych – szczególnie jeśli realizujemy je z myślą o osobach potrzebujących pomocy czy leczenia.
Mając na uwadze powyższe warunki, działania zostały zaprojektowane tak, aby docierać do odbiorców, a jednocześnie zachowywać najwyższą jakość pomocy i wsparcia. Dodatkowo, w celu zachowania najwyższych kanonów jakościowych przy tworzeniu treści, zbudowaliśmy niezależny dział copywriterów, wyspecjalizowanych w tematyce medycznej. Posiadali oni wykształcenie medyczne oraz autorytet, który poświadczały ich dotychczasowe publikacje.
Kampania SEO została oparta na danych – zarówno tych zewnętrznych, czyli:
– analizie konkurencji i ich działaniach organicznych,
– popularności słów kluczowych,
– intencji użytkownika,
jak i danych wewnętrznych, pochodzących z Google Search Console, Google Analytics i systemu CRM klienta czy obszernych danych, zagregowanych w formie plików XLSX.
Dysponując wiedzą na temat danych oraz mając najwyższe kompetencje po stronie zespołu projektowego, mogliśmy skonstruować przemyślane, a co najważniejsze – efektywne działania organiczne, które wspierały wypełnianie niemal każdego z etapów pozyskiwania leadów, równolegle dostarczając materiał dla działu PPC.
Wsparciem powyższych procesów były działania zewnętrzne popularyzujące, mające na celu zwiększanie sygnałów za pomocą pozyskiwania linków pochodzących z najlepszych serwisów branżowych o tematyce zdrowotnej.
