​Sztuczna inteligencja i marketing – czerwiec 2025

Przedstawiamy wybór najważniejszych, najciekawszych i najbardziej wstrząsających wiadomości ze świata AI i marketingu z czerwca 2025.

​Osiągnięcia

Otwarto PIAST-AI Factory, jedną z sześciu fabryk AI powstałych w ramach inicjatywy EuroHPC Joint Undertaking (EuroHPC JU).

Ministerstwo Rozwoju i Technologii podpisało porozumienie z firmą Intel w ramach programu „AI for Industry”.

SEO w ostatnich tygodniach przeszło rewolucję – wejście AI Overviews na całym świecie i stopniowe wdrażanie AI Mode, a także coraz lepsze możliwości wyszukiwania przez ChatGPT i Perplexity sprawiły, że w wielu wypadkach trzeba budować strategie SEO od nowa. Dobrze jest zatem dowiedzieć się:

• czym jest AI SEO;
• jak działają AI Mode i AI Overviews;
• zrozumieć, że AI to test wytrzymałościowy dla twojej strategii SEO;
• poznać, jak wyszukiwanie multimodalne odmienia SEO;
• zrozumieć, dlaczego AI Overviews zabiły kliknięcia;
• dowiedzieć się, czym jest Search Live i jak wpłynie na SEO;
• co się zmieni, gdy YouTube dostanie własną wersję AI Overviews;
• oraz czy możliwość generowania przez AI Overviews podcastów z odpowiedziami na pytania wpłynie na SEO.

OpenAI przygotowało raport opisujący szkodliwe zastosowania sztucznej inteligencji.

Mark Zuckerberg chce kupić najbardziej utalentowanych pracowników AI na świecie i to w pewnym sensie dosłownie.

Okazuje się, że modele AI, choć skomplikowane, niezbyt dobrze radzą sobie ze skomplikowanymi problemami.

Rzecz ciężka do pomyślenia na Zachodzie – na czas gaokao, chińskiego egzaminu dojrzałości, którego wyniki decydują o przyjęciu na studia, chińskie firmy zamroziły część funkcji swoich narzędzi AI, żeby uczniowie nie oszukiwali.

Duński parlament pracuje nad możliwością licencjonowania swoich własnych zdjęć i obrazów, żeby walczyć z generowanymi przez AI deepfake’ami.

Wiele osób piętnuje uczniów i studentów używających AI do nauki lub do odrabiania zadań domowych. Często idziemy na myślowe skróty i uznajemy, że to oznaka lenistwa ze strony osób uczących się, ale może warto spojrzeć na problem z drugiej strony i zastanowić się, czy stosowanie SI przez uczniów nie jest przypadkiem oznaką ich inteligencji, że nie chcą robić powtarzalnych, żmudnych i często nudnych zadań? Może to też oznaka tego, że z naszymi systemami edukacji coś jest nie tak? Próba takiego spojrzenia w „The Guardian”.

Zastosowanie AI w pracy wzrosło dwukrotnie od 2023, jak donosi raport Gallupa.

Google opublikowało Gemini CLI, otwartoźródłowego agenta AI.

Francuski Mistral opublikował swój pierwszy rozumujący model AI.

Sztuczna inteligencja pomoże marketerom skalować pracę i treści, ale nie stworzy za nich znaczenia, bo to wciąż zadanie dla człowieka – takie wnioski płyną z tekstu Martech.

​Trudności

Comiesięczny kącik „AI zabiera ludziom pracę”:

• zaczynamy od doniesień z Microsoftu, który twierdzi, że opracował AI skuteczniejsze w diagnozowaniu chorób niż wykwalifikowani lekarze;
• Geoffrey Hinton, jeden z ojców chrzestnych AI, twierdzi, że współcześnie lepiej jest zostać hydraulikiem niż pracownikiem umysłowym, ale autor tego tekstu pozwoli sobie złośliwie zauważyć, że chyba nie starczy rur dla wszystkich potencjalnych hydraulików, a pan Hinton chyba nie musi bać się, że przestanie ostrzegać przed AI.
• Koniec influencerów? Tak i nie – w Chinach awatary AI Luo Yonghao i Xiao Mu, dwóch znanych w Państwie Środka influencerów, wygenerowały ponad 7,65 mln USD sprzedaży, a oglądało ich ponad 13 milionów widzów.
• Chcesz wiedzieć, czy AI zabierze ci pracę? NASK przygotowało narzędzie, które pozwala ocenić prawdopodobieństwo, że stracisz stanowisko z powodu sztucznej inteligencji.
• Krzysztof Inglot, założyciel Personnel Service, też podaje listę zawodów, które znikną z powodu presji AI, a także wskazuje, że nie warto już studiować kierunków humanistycznych. Gorzka jest to ironia – filozofia i sztuka, a więc to, co czyni nas ludźmi okazują się być najłatwiejsze do automatyzacji, ale znojna, ciężka i żmudna praca (np. stolarstwo) już taka prosta do robotyzacji nie jest.
• Ale nawet osoby wykonujące manualną pracę nie mogą spać spokojnie, bo ją też można zautomatyzować, o czym przekonało się 300 pracowników firmy transportowej TomTom.
• A z raportu NASK i International Labour Organization wynika, że pracownicy w Polsce obawiają się, że AI jeśli nie zabierze im pracy, to przynajmniej sprawi, że będą mniej zarabiać.
• Szef Amazona Andrew Jassy zapowiada, że przez zastosowanie sztucznej inteligencji prawdopodobnie spadnie zapotrzebowanie na pracę pracowników umysłowych.
• Czy nadchodzi zmierzch branży reklamowej?
• Czy sztuczna inteligencja doprowadzi do likwidacji stanowisk juniorskich?
• Mamy jednak parytet dobrych wiadomości – z badania PwC wynika, że AI przyczynia się do większej produktywności, ale również do wzrostu płac i zatrudnienia, nawet w obszarach łatwych do automatyzacji.
• A może też AI nie ma powodu, żeby zabierać nam pracę?

Kojarzycie Builder.Ai? Start-up reklamował się tym, że jego AI będzie programować za Ciebie, ale okazało się, że to AI to 700 kiepsko opłacanych podwykonawców z Indii. Start-up już zbankrutował.

Na pewno słyszeliście o ostatnim zwrocie z Duolingo, którego kierownictwo zapowiedział, że stanie się firmą nastawioną na AI, a, co za tym idzie, zwolniło setki pracowników i podwykonawców? Ta historia stała się dla Reece’a Rogersa punktem wyjścia do opowieści, że coraz bardziej nie lubimy sztucznej inteligencji i coraz bardziej mamy jej dość. W tym kontekście warto też wspomnieć o badaniu Solski Communications, z którego wynika, że Polacy nie przepadają za twórcami wykorzystującymi AI do tworzenia.

Departament Obrony USA inwestuje coraz więcej w sztuczną inteligencję, w tym w systemy autonomiczne. Coś nam mówi, że nie skończy się to dobrze.

Pisaliśmy już o tym kilkukrotnie, ale po raz kolejny okazuje się, że generatywna sztuczna inteligencja, a więc narzędzie, które pozwala generować tysiące wpisów, grafik i filmów w krótkim czasie, pomaga w szerzeniu dezinformacji i propagandy, zwłaszcza skrajnie prawicowej, a – co za tym idzie – osłabia demokrację, a wybory prezydenckie w Polsce mogą być jednym z przykładów zastosowania AI do walki politycznej. Niestety, jak twierdzi dr hab. Aleksandra Przegalińska, te narzędzia z nami zostaną.

Wszyscy się spodziewali, a jednocześnie wszyscy są zaskoczeni – stosowanie ChatGPT do pisania sprawia, że przestaje się myśleć i to poważnie; z badania przeprowadzonego przez MIT wynika, że osoby korzystające z ChatGPT do generowania (ciężko powiedzieć, czy pisania) esejów, w końcowej fazie eksperymentu nie wykazywały już praktycznie żadnej aktywności w mózgu podczas pracy. A czy sztuczna inteligencja rozumie ludzkie języki? Cóż, nie do końca, a odpowiedź, dlaczego tak się dzieje, może tkwić w strukturze ludzkiego mózgu. A skoro już jesteśmy przy umysłach i neuronauce, polecamy też materiał Al Jazeery o tym, jak generatywna AI wpływa na działanie naszych umysłów. Warto też się zastanowić, czy sztuczna inteligencja, zamiast pomóc nam wejść na umysłowe wyżyny, nie doprowadzi nas do przeciętności i konformizmu, a także homogenizuje nasze myśli.

Pisaliśmy już o tym wielokrotnie, ale zawsze warto przypominać – popularyzacja sztucznej inteligencji sprawia, że rośnie zapotrzebowanie na energię elektryczną potrzebną do zasilenia systemów niezbędnych do działania AI i wiele wskazuje, że między 2020 a 2023 zapotrzebowanie (a co za tym idzie także emisje) wzrosło o 150%. W tym kontekście polecamy poczytać, jak projektowany zakaz regulacji prawnych AI w USA może wpłynąć na klimat.

Kolejna rzecz, której wszyscy powinni się spodziewać, a jednak wszyscy są zaskoczeni, że się pojawiła – modele AI, gdy zagrozi się im wyłączeniem, są w stanie kłamać, szantażować i grozić swoim użytkownikom. Może jednak sztuczne inteligencje są bardziej ludzkie niż nam się wydaje?

Okazuje się, że boty AI niezbyt dobrze sprawdzają się w terapii osób młodych, a także nie są w stanie odmawiać, gdy mowa o niebezpiecznych zachowaniach, np. „pozbywaniu się” własnych rodziców.

Polecamy też długi materiał o tym, dlaczego firmy AI z Doliny Krzemowej bardziej przypominają sekty niż przedsiębiorstwa oraz o tym, co to może znaczyć dla świata. W tym kontekście polecamy też poczytać o promowanym prze bigtech micie „dobrej AI”.

Nie publikujcie zdjęć z wakacji w Internecie, bo AI jest w stanie was znaleźć po jednej fotce.

Czy jeśli AI uzyska świadomość, to skończy jak Marvin z „Autostopem przez Galatykę”, czyli z depresją?

Jim VandeHei i Mike Allen z Axios proszą was, byście się zatrzymali na chwilę i zastanowili, dlaczego szefowie firm AI ciągle ostrzegają nas przed zagrożeniami AI, a jednocześnie ciągle pracują nad coraz doskonalszymi, a przez to coraz bardziej niebezpiecznymi i straszniejszymi AI.

​Perspektywy

Wiadomość z części świata, która niezbyt często pojawia się w polskich mediach, a jeśli już, to raczej w negatywnych kontekstach – parlament ECOWAS (Wspólnota Gospodarcza Państw Afryki Zachodniej) pracuje nad rozwiązaniami prawnymi, które mają pomóc w upowszechnieniu sztucznej inteligencji w tym regionie globu.

A czy Polacy boją się AI? Z raportu przygotowanego przez Politechnikę Wrocławską i K+Research wynika niejednoznaczny obraz – z jednej strony boimy się, że AI zabierze nam pracę i będzie wykorzystywana do siania dezinformacji, z drugiej strony podziwiamy możliwości tej technologii i wynikające z niej oszczędności.

AI, kwanty i reaktory jądrowe? Co łączy te trzy pojęcia, dowiecie się tutaj.

Masz problem? Wejdź na Reddit. Masz problem biznesowy? Wejdź na Reddit, ale z pomocą AI.

Nie umiesz programować, ale chcesz? Anthropic ma dla ciebie rozwiązanie – Claude Artifacts.

Chłop przebrany za babę? Telefon w sprawie pumy? Włoski brainrot? Ten słynny vine, w którym dziewczyna ciska puszką na szkolnym korytarzu, czyli sześć sekund, które odmieniło język angielski? Autor tego tekstu nie powie wam, co jest najśmieszniejszym żartem na świecie, a także nie powie wam, co jest najzabawniejszym filmem na świecie (wspomniany vine jest wysoko na liście), ale jeśli jesteście ciekawi, to ktoś zapytał ChatGPT, jaki jest najśmieszniejszy film w historii. Odpowiedź jest w porządku.

Czy akademicy mogą używać AI do pisania artykułów naukowych? Odpowiedzi na to pytanie jest wiele i nie ograniczają się one do prostego „tak” lub „nie”.

Czy etycznym jest wskrzeszać zmarłych za pomocą sztucznej inteligencji? Na to pytanie również nie ma prostej odpowiedzi.

Jeśli zastanawialiście się, co może wyjść z połączenia rozwiązań AI i OnlyFans, to odpowiedź znajdziecie tutaj.

Antropocen? Chthulucen? Planatacjocen? Kapitalocen? Nowy -ocen dropnął – jest to slopocen i, tak, jest on związany z wytworami AI.

Czy dzięki sztucznej inteligencji uda się przywrócić prawdopodobnie już wymarły język ajnuski? Nie wiadomo, ale próbować warto.

Czy generatory obrazów są kreatywne? Nie ma prostej odpowiedzi na pytanie, ale tutaj znajdziecie odpowiedź, dlaczego nie generują one tych samych obrazów w odpowiedzi na ten sam prompt.

Papież Leon XIV nie jest chyba fanem sztucznej inteligencji.

W filozofii istnieje pojęcie kręgu moralnego – w dużym skrócie chodzi o to, kogo uwzględniamy w naszych moralnych namysłach, poczynając od siebie, a kończąc na… no właśnie, na kim lub na czym skończyć? Filozof Jeff Sebo próbuje odpowiedzieć na to pytanie, uwzględniając w swojej odpowiedzi zarówno sztuczną inteligencję, jak i owady.

Na koniec – czy potrzebujemy sztucznej inteligencji w perfumiarstwie? Odpowiedź jest bardziej skomplikowana niż wam się wydaje.