Książki o marketingu, które powinien przeczytać każdy marketer

Książek o marketingu powstała niezliczona ilość, więc prawie każdy chociaż raz spotkał się z taką, która poza zachęcającym opisem nie miała zbyt przydatnej zawartości – bo np. powtarzała w koło te same, wyświechtane ogólniki. W tym morzu publikacji są jednak perły, których nie wypada nie znać. Książki, które położyły fundamenty nowoczesnego marketingu, zmieniły postrzeganie zjawiska reklamy i wywarły wpływ na strategie i metody stosowane przez największe brandy. 

W naszym zestawieniu znajdziesz książki o marketingu, które naprawdę warto przeczytać.

Najlepsze książki o marketingu wg. Cyrek Digital

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan  “Marketing 4.0”

To obowiązkowa pozycja dla każdego marketera, zwłaszcza zajmującego się marketingiem internetowym. Książka skupia się na nowych technologiach i nowoczesnym konsumencie. Pokazuje, co wpływa na decyzje zakupowe i jak działa mechanizm zakupów w erze cyfrowej. To rodzaj kontynuacji tytułu “Marketing 3.0”, książki wydanej w 2010 roku. Ze starszą pozycją warto zapoznać się choćby po to, aby zrozumieć dynamiczne zmiany zachodzące w marketingu w ostatnich latach.

Matt Chiera, “Digital Marketers Sound Off: Tips, Tactics, Tools, and Predictions from 101 Digital Marketing Specialists”

To inspirująca pozycja pełna tipów i sztuczek związanych z marketingiem cyfrowym. Specjaliści dzielą się w niej informacjami dotyczącymi bardzo różnych zagadnień, m.in. kampanii na Facebooku, PR-u, optymalizacji SEO, content marketingu. Matt Chiera przedstawił wszystko w sposób bardzo przystępny, dzięki czemu książka sprawdzi się także w przypadku początkujących marketerów. Niestety nie przetłumaczono jej na język polski.

Seth Godin, “Marketerzy kłamią. Potęga autentycznych historii w świecie kłamstwa ”

Tytuł tej pozycji jest przewrotny. Seth Godin w swojej książce tłumaczy bowiem, że marketerzy nie kłamią, lecz tworzą historie. Autor podkreśla moc autentyczności i wyjaśnia, dlaczego konsumenci kochają dobre i prawdziwe opowieści. Ukazuje świat, w którym rządzą wiarygodne historie. Książka umożliwia zrozumienie zależności między potrzebą konsumenta a tym w co wierzy.

Daniel Kahneman, “Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim i wolnym”

Aby zrozumieć konsumenta, trzeba zrozumieć sposób jego myślenia. W tym pomaga właśnie Daniel Kahneman, który odkrywa przed czytelnikiem tajemnice ludzkiego mózgu. Twierdzi, że myślimy na dwa sposoby: szybko i wolno. Zrozumienie tych systemów jest kluczem m.in. do pojęcia tego, co wpływa na decyzje zakupowe.

Anna Piwowarska, “Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?”

O autentyczności napisała także Anna Piwowarska. Książka “Autentyczność przyciąga” to pozycja przydatna dla każdego marketera i biznesmena – pokazuje, jak zbudować autentyczny obraz marki. Zawiera także masę ćwiczeń i przykładów, które pomogą zwłaszcza początkującym. Dodatkowo autorka tłumaczy część kluczowych w marketingu zagadnień. Pozycja raczej z gatunku lekkich i przyjemnych.

Douglas B. Holt, “How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding”

Warto uczyć się od największych i najlepszych brandów, ale warto wiedzieć również, jak osiągnęły one tą pozycję. Procesy te przedstawia Douglas B. Holt w swojej książce. Autor analizuje kultowe marki i zastanawia się, jak stały się ikonami. To bardzo inspirująca książka, która zaciekawi nie tylko marketerów.

Artur Jabłoński, “Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować)”

To książka pozornie tylko dla copywriterów – ale tak naprawdę powinien zapoznać się z nią każdy marketer. W prosty sposób ukazuje schematy myślowe konsumentów w kontekście tworzenia treści. To wiedza, która przyda się nie tylko podczas pisania obszernych tekstów skupiających się na zwiększeniu konwersji, ale także podczas codziennej komunikacji z klientem.

Robert Cialdini, “Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka”

Ta książka jest absolutnym bestsellerem i zdobyła globalne uznanie – nie tylko marketerów. Autor omawia w niej techniki wywierania wpływu na innych ludzi. Szczegółowo, ale przystępnie opisuje zagadnienia psychologii społecznej. Tłumaczy, jak manipulować oraz jak się przed manipulacją uchronić.

Steve Krug, “Nie każ mi myśleć! O życiowym podejściu do funkcjonalności stron internetowych”

Książka Steve’a Kruga to porządna lekcja tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z produktem / stroną / aplikacją. Pokazuje, że nie wszystko, co wydaje się oczywiste, naprawdę takie jest. Pozycja ta, chociaż skierowana głównie do UX designerów, zawiera wiele informacji, które przydadzą się specjalistom z różnych innych  dziedzin powiązanych z marketingiem internetowym oraz po prostu osobom, które prowadzą swój biznes w sieci. 

Dan Ariely, “Potęga irracjonalności. Ukryte siły, które wpływają na nasze decyzje”

Nie wszystkie nasze decyzje są racjonalne. Dotyczy to także decyzji zakupowych. Dzięki tej książce dowiesz się, co naprawdę motywuje do zakupu. Poznasz przykłady irracjonalnych schematów, które rządzą konsumentem. Dzięki temu lepiej zrozumiesz i przewidzisz zachowania swoich klientów, nawet te zupełnie pozbawione logiki.

Charles Duhigg, “Siła nawyku. Dlaczego robimy to, co robimy i jak można to zmienić w życiu i biznesie”

Bestseller, z którego każdy czytelnik dowie się, dlaczego ma pewne, takie a nie inne nawyki. Autor książki tłumaczy, w jaki sposób można w sobie wyrobić nowy nawyk lub zmienić dotychczasowy. Temat omawia kompleksowo w kontekście biznesowym. Całość oparta jest na założeniu, że zrozumienie mechanizmu nawyków pomaga w dotarciu do klienta.

Jakie są Twoim zdaniem książki które każdy marketer powinien przeczytać?

Oczywiście to tylko nasz subiektywny wybór ważnych książek o marketingu. Na rynku istnieją tysiące wartych uwagi tytułów, a my wybraliśmy takie, które naszym zdaniem są absolutną podstawą dla marketera i nie wypada ich nie znać.

Podziel się swoimi rekomendacjami w komentarzach!