Jak powstaje nazwa marki? Style namingu + przykłady 

Dzień Domeny Internetowej, który przypada na 15 marca, to doskonała okazja do rozważań nad namingiem marki. Istnieje przecież niepisana zasada: nazwa brandu powinna być również nazwą domeny. Jakie style nazewnictwa i konwencje warto znać przed wyborem adresu strony? 

Naming marki a nazwa domeny 

Przyjęło się, że nazwa domeny internetowej powinna być nazwą marki. W przypadku wszelkich rozbieżności (nawet drobnych) klienci mogą mieć problem ze znalezieniem właściwego adresu. Co więcej, prawdziwa strona może być uznana za podejrzaną lub nawet za oszustwo.  

Wybierając nazwę marki, trzeba więc pamiętać, że obecnie jest to równoznaczne z wyborem nazwy domeny. Należy zatem sprawdzić, czy rozważana nazwa jest w ogóle dostępna, a także – czy jest chwytliwa, pasująca do branży, zgodna z preferencjami gruby docelowej. 

Style namingu 

W znalezieniu idealnej nazwy dla marki oraz domeny mogą pomóc style namingu. Są to rodzaje konwencji, które porządkują typy nazewnictwa według określonych kryteriów np. znaczeniowych lub leksykalnych.  

Istnieją różne szkoły namingu – jedni dzielą nazwy marek według tylko jednego kryterium, inni starają się szczegółowo opisać każdy możliwy typ. Na anglojęzycznej wersji Wikipedii można zapoznać się aż z 18 (!) stylami namingu. To dobry podział, ale może być niejasny dla przedsiębiorcy, który jest specjalistą w swoich fachu, ale już niekoniecznie zna się na języku i marketingu.  

W naszym artykule znajdziesz 6 stylów namingu. Są to konwencje, które pokażą Ci podstawowe schematy nazewnictwa. Taka dawka wiedzy w zupełności wystarczy, aby świadomie wybrać nazwę marki i domeny. 

Styl opisowy 

Opisowe nazwy udowadniają, że naming nie musi być subtelny – może wprost wskazywać na przeznaczenie czy funkcję brandu lub produktu albo na korzyść dla klienta/użytkownika. To dobra opcja dla biznesów, które chcą mieć pewność, że ich obszar działalności będzie dobrze zrozumiany (bez względu na kontekst). Podsumowując: dzięki opisowej nazwie Twoi klienci będą doskonale wiedzieć, czym się zajmujesz. 

Przykłady nazw opisowych: 

  • Google Maps   
  • Pizza Hut  
  • Cartoon Network   
  • Znany Lekarz   
  • Lokalny Rolnik   
  • Dziennik Łódzki   
  • Kebab King   
  • Super Glue   
  • Filmweb 

Niestety domena z opisową nazwą może być trudna do znalezienia. 

Styl metaforyczny 

Nazwy w stylu metaforycznym opierają się na metaforze. Są przeciwieństwem nazw opisowych, bo nie mają dosłownego i oczywistego związku z firmą lub produktem. Często wyrażają jakąś ideę i mają przywodzić na myśl określone skojarzenia – korzystne z marketingowego punktu widzenia.  

Metaforyczne nazwy są dobre dla marek, które chcą przekazać swoim namingiem coś więcej niż rodzaj produktu lub jego cechę, np. uczucie siły, wrażenie czystości itp. 

Przykłady nazw metaforycznych: 

  • Jaguar   
  • Dove   
  • Mustang   
  • Atlas   
  • Velvet 

Warto dodać, że bardzo trudno jest znaleźć domenę z nawą metaforyczną, zwłaszcza jeśli składa się tylko z jednego słowa. 

Styl sugestywny 

Pomiędzy nazwami opisowymi i metaforycznymi znajdują się nazwy sugestywne. Naming w tym stylu opiera się na sugestii – wskazuje klientowi/użytkownikowi jakąś cechę czy funkcjonalność, ale niekoniecznie wprost. Zazwyczaj jest to nazwa obrazowa, odwołująca się do bardzo konkretnych skojarzeń, jednak wciąż powiązanych z produktem/firmą (nie jak w przypadku nazw metaforycznych, które nie mają takiego powiązania). 

Nazwy w stylu sugestywnym są dobrą opcją dla marek/produktów, które są stosunkowo nowe na rynku lub oferują coś niszowego, jeszcze nieoczywistego. Dzięki obrazowym sugestiom można łatwo zrozumieć ich główne przeznaczenie. Natomiast bezpośredni opis w ich przypadku by się nie sprawdził, bo wciąż mógłby być zbyt niejasny i z niczym by się nie kojarzył. 

Przykłady nazw sugestywnych: 

  • Twitter 
  • Facebook 

Plusem nazw w tym stylu jest stosunkowo duża dostępność domen. 

Styl neologiczny 

W stylu neologicznym nazwa jest abstrakcją. Nie ma żadnego powiązania z cechą czy przeznaczeniem produktu, a także z innymi istniejącym już słowem. Takie nazwy nie budzą więc żadnego konkretnego skojarzenia i są wytworem określającym tylko markę. Co ważne, stworzenie takiej nazwy może wymagać znajomości podstaw słowotwórstwa. 

Nazwy neologiczne nie wskazują na nic konkretnego, więc teoretycznie pasują do każdej marki i branży. Warto jednak pamiętać, że przyjmą się najlepiej w połączeniu z dobrym marketingiem. 

Przykłady nazw neologicznych: 

  • Kodak   
  • Wii   
  • Instagram   
  • Orlen   
  • Apart   
  • Lubella   
  • Cropp   
  • Sony   
  • Spotify 

Znalezienie domeny z nazwą neologiczną powinno być proste. 

Styl historyczny 

Styl historyczny namingu opiera się na odwołaniu do dziedzictwa marki. Jest to zatem najlepsza opcja dla firm i produktów, które mają już jakąś historię lub są wyraźnie powiązane z postacią czy wydarzeniem historycznym. 

Często jako nazwa w tym stylu służy nazwisko założyciela lub naming pierwszego produktu wprowadzonego na rynek. To dobry pomysł dla firm, których działania nawiązują do dawnych tradycji. Styl historyczny przypadnie też do gustu przedsiębiorcom chcącym sygnować działalność własnym nazwiskiem. 

Przykłady nazw historycznych: 

  • Grycan   
  • Wedel   
  • Cartier  
  • Tesla*  
  • Kopernik   
  • Zara   
  • Prada   
  • Chopin   
  • Kler 

Nazwa domeny w tym stylu powinna być łatwa do znalezienia. 

*Tesla to ciekawy przypadek, bo nazwę tę można uznać nie tylko za historyczną, lecz również za metaforyczną. Warto więc pamiętać, że konwencja jest umowna – style mogą się łączyć i być niejednoznaczne. 

Styl arbitralny 

W tym stylu nazwę tworzą wyrazy, które nie mają żadnego związku z produktem, firmą lub marką i nie są też metaforą. Założenie tego zabiegu jest proste: dzięki odległemu powiązaniu (a raczej jego brakowi) nazwa nabiera nowego, unikalnego znaczenia. 

To styl wymagający odwagi i… budżetu. Aby taka nazwa się przyjęła, musi być szeroko promowana. Szerzej niż neologizm, bo „konkurencja” jest duża – w końcu chodzi o wykreowanie nowego znaczenia dla istniejącego już słowa. 

Przykłady w stylu arbitralnym: 

  • Apple   
  • Pinguin    
  • BlackBerry   
  • Shell   
  • Lotos   

Nazwa domeny w tym stylu może być niestety bardzo trudna do znalezienia. 

Nie masz pomysłu na nazwę swojej marki? 

Skontaktuj się z nami i opowiedz więcej o swoim biznesie. Przygotujemy dla Ciebie kilka propozycji namingu, również ze strategią promocyjną w pakiecie. ;)