Czy OpenAI przejmie Pinteresta?

Spekulacje o potencjalnym przejęciu platformy wizualnej przez twórcę ChatGPT wywołały poruszenie na rynku i obawy użytkowników. Akcje Pinteresta wzrosły o 3%, choć żadna ze stron oficjalnie nie potwierdziła negocjacji. Jeśli transakcja dojdzie do skutku, może fundamentalnie zmienić sposób, w jaki odkrywamy produkty, robimy zakupy i korzystamy z wyszukiwania wizualnego.

Czy OpenAI przymierza się do zakupu Pinteresta?

Na początku stycznia 2026 roku portal The Information opublikował artykuł z prognozami na nowy rok, w którym dziennikarka Ann Gehan wskazała, że OpenAI może w 2026 roku przejąć Pinteresta^[1], co byłoby największą akwizycja w historii firmy prowadzonej przez Sama Altmana^[2]. Choć żadna z firm nie skomentowała oficjalnie tych doniesień^[3], sama spekulacja wystarczyła, by akcje platformy wizualnej wzrosły o niemal 3%^[4]. Analitycy określają tę prognozę jako „uzasadnione przypuszczenie” oparte na strategicznej logice, nie jako informację o toczących się negocjacjach^[5].

OpenAI znajduje się obecnie w niekorzystnej pozycji względem Meta, xAI i Google, ponieważ nie posiada własnej serwisu społecznościowego ani wyszukiwarki, z której mógłby czerpać dane o zachowaniach użytkowników w czasie rzeczywistym^[6]. Pinterest zaś oferuje trzy ważne zasoby:

• Ogromną bazę danych wizualnych. Platforma dysponuje setkami miliardów pinów – obrazów opatrzonych bogatym kontekstem intencji zakupowych, takich jak „nowoczesna kuchnia” czy „letni ślub”^[7].
• Gotową infrastrukturę reklamową wartą ponad 3 miliardy dolarów rocznie z ugruntowanymi relacjami z reklamodawcami^[8].
• 600 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie i rozbudowane relacje ze sprzedawcami^[9].

Wewnętrzne dokumenty OpenAI wskazują plany osiągnięcia 25 miliardów dolarów przychodów z „monetyzacji darmowych użytkowników” do 2029 roku^[10]. Przejęcie Pinteresta mogłoby znacząco przyspieszyć realizację tego celu. Sama możliwość transakcji wywołała falę oburzenia wśród użytkowników Pinteresta^[11]. Na Reddicie i innych platformach długoletni użytkownicy wyrażali niepokój, że ich tablice mogą stać się „surowcem dla modeli uczenia maszynowego”^[12]. Intensywność reakcji pokazuje, że historia integracji AI z produktami konsumenckimi jest daleka od zakończenia^[13].

Jaki może mieć to miało wpływ na media społecznościowe i marketing?

Jeśli transakcja dojdzie do skutku, może fundamentalnie zmienić ścieżkę od odkrycia do zakupu. ChatGPT mógłby prezentować nie tylko opisy produktów, ale dynamicznie generowane, personalizowane kolekty zakupowe. Pinterest już teraz łączy użytkowników ze sprzedawcami, a połączenie z silnikami personalizacji OpenAI mogłoby stworzyć bardziej intuicyjne doświadczenie zakupowe. Byłoby to również bezpośrednie wyzwanie dla Google, Meta i Amazona, którzy zainwestowali znaczne środki w wyszukiwanie wizualne i reklamy produktowe.

Marki powinny już teraz przygotowywać się na świat, w którym widoczność w odpowiedziach generowanych przez AI jest równie ważna jak pozycja w tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Pinterest zbudował zaawansowane algorytmy wyszukiwania produktów i systemy wizualnego odkrywania, a ich integracja z ChatGPT oznaczałaby, że treści wizualne staną się jeszcze ważniejszym elementem strategii marketingowej.

OpenAI nie jest jedynym potencjalnym nabywcą. Alphabet, Amazon czy Microsoft były wcześniej wymieniane jako potencjalni zainteresowani i mogą ponownie wejść do gry, jeśli spekulacje się potwierdzą^[14].

Czy warto coś zrobić w tym momencie? Nie zaszkodzi podjąć następujące działania:

• Sprawdź, jak Twoja marka prezentuje się na Pintereście i czy treści są zoptymalizowane pod wyszukiwanie wizualne
• Monitoruj rozwój sytuacji, bowiem data zamknięcia ewentualnej transakcji nie jest znana, ale zmiany mogą nastąpić szybko
• Przygotuj strategię GEO (Generative Engine Optimization) i niezależnie od losów Pinteresta, zajmij się optymalizację pod wyszukiwarki generatywne.

Na razie historia pozostaje w sferze spekulacji, żadne konkretne rozmowy nie zostały potwierdzone, ale strategiczne dopasowanie obu firm jest niezaprzeczalne i samo to wystarczy, by marketerzy bacznie obserwowali rozwój wydarzeń.