7 przykładów wolontariatu pracowniczego, które realnie wzmacniają markę pracodawcy

W przypadku wolontariatu pracowniczego mowa zawsze o wielu różnorodnych formach. Jak działania realizowane w ramach czasu pracy mogą przekształcić się w trwałą strategię społecznej odpowiedzialności biznesu, czyli corporate social responsibility, która przynosi korzyści dla pracodawcy, zespołu i całej społeczności?

Jak wolontariat pracowniczy wzmacnia markę pracodawcy?

Współczesny rynek pracy wygląda zupełnie inaczej niż jeszcze dekadę temu. Owocowe czwartki i karty Multisport przestały wystarczać – pracownicy, szczególnie ci z młodszych pokoleń, szukają czegoś więcej. Chcą pracować dla firm, które naprawdę robią coś dobrego dla świata i tu pojawia się wolontariat pracowniczy.

Z badania przeprowadzonego przez Szlachetną Paczkę wynika, że aż 86% Polaków uważa, iż wolontariat pomaga zdobywać doświadczenie i kompetencje, a 48% badanych jest przekonanych, że wpis o wolontariacie w CV zwiększa szanse na rynku pracy^[1].

Firmy, które prowadzą programy wolontariatu, są postrzegane jako bardziej etyczne i wiarygodne^[2]. Przekłada się to bezpośrednio na zaufanie klientów, partnerów biznesowych, a przede wszystkim – potencjalnych pracowników. Według badania Randstad Employer Brand Research, aż 50% kandydatów nie przyjmie oferty od firmy ze słabym wizerunkiem, nawet jeśli finansowo byłaby ona korzystniejsza^[3]. Jednocześnie rotacja w przedsiębiorstwach postrzeganych jako silna marka pracodawcy może być mniejsza nawet o 30%^[4].

Wolontariat pracowniczy buduje kapitał społeczny wewnątrz organizacji – wzmacnia relacje między pracownikami, rozwija empatię i umiejętność pracy zespołowej^[5]. Wspólne działanie na rzecz potrzebujących integruje lepiej niż niejedna impreza firmowa. Badanie Centrum Wolontariatu potwierdza: 88% respondentów przyznaje, że prowadzenie przez firmę programu wolontariatu wpływa na to, jak postrzegają swoje miejsce pracy^[6].

Z wypowiedzi koordynatorów wolontariatu pracowniczego wynika, że aktywność dobroczynna może być czynnikiem rozstrzygającym przy decyzji o pozostaniu w firmie lub jej opuszczeniu^[7]. Pracownicy są po prostu wdzięczni pracodawcom za wsparcie finansowe, organizacyjne i merytoryczne w realizacji działań, które dają im poczucie sensu.

Współpraca z lokalnymi społecznościami buduje reputację firmy jako podmiotu odpowiedzialnego społecznie^[8]. A według raportu Akademii Rozwoju Filantropii w Polsce, aż 67% programów wolontariatu pracowniczego realizowanych jest wspólnie z partnerami zewnętrznymi, głównie organizacjami pozarządowymi^[9]. Ta współpraca tworzy sieć wartościowych relacji, które procentują przez lata.

Jakie są przykłady wolontariatu pracowniczego?

Oto kilka najdobitniejszych przykładów wolontariatu pracowniczego:

1. Salesforce i model 1-1-1

Salesforce od momentu powstania w 1999 roku wdrożył innowacyjny model filantropijny 1-1-1, zobowiązując się do przekazywania 1% kapitału, 1% czasu pracowników i 1% produktów na cele społeczne^[10]. Efekty są imponujące: pracownicy firmy przepracowali łącznie 10 milionów godzin wolontariackich, wspierając ponad 43 000 organizacji non-profit w 48 krajach^[11]. Każdy pracownik Salesforce otrzymuje 7 płatnych dni rocznie na działalność wolontariacką oraz możliwość uzyskania do 10 000 dolarów w ramach programu dopasowywania darowizn^[12]. Model ten zainspirował już ponad 10 000 firm w ponad 100 krajach do przyłączenia się do ruchu Pledge 1%^[13].

2. Google i program GoogleServe

Google od 2007 roku organizuje GoogleServe – całomiesięczną kampanię zachęcającą pracowników do wolontariatu w lokalnych społecznościach. Program ewoluował z jednodniowego wydarzenia w globalną inicjatywę, w którą rocznie angażuje się ponad 25 000 pracowników z ponad 90 biur na całym świecie^[14]. Każdy pracownik Google może wykorzystać do 20 godzin płatnego czasu pracy na wolontariat^[15]. Dodatkowo firma uruchomiła Google.org Fellowship – program, w ramach którego pracownicy mogą przez sześć miesięcy pracować na pełen etat dla organizacji non-profit, zachowując pełne wynagrodzenie^[16].

3. Patagonia i aktywizm środowiskowy

Patagonia wyróżnia się na tle innych firm wyjątkowym podejściem do wolontariatu. W ramach Environmental Internship Program każdy pracownik może wziąć do dwóch miesięcy płatnego urlopu, by pracować dla wybranej przez siebie organizacji ekologicznej^[17]. Dodatkowo firma zapewnia 18 godzin płatnego czasu rocznie na wolontariat środowiskowy dostępny dla wszystkich – od stażystów po dyrektorów^[18]. Pracownicy angażują się w działania od sadzenia drzew i budowy szlaków turystycznych, przez ochronę dzikich koni, po rehabilitację fok. W samym dziale wysyłek firmy w Reno pracownicy przepracowali 480 godzin wolontariackich w ciągu jednego sezonu^[19].

4. Orange Polska – wolontariat najwyższej jakości

Wolontariat w Orange Polska to jeden z najstarszych i największych programów tego typu w naszym kraju. Istnieje od 2003 roku i co roku angażuje ponad 3000 pracowników^[20]. Program otrzymał Certyfikat „Wolontariat pracowniczy wysokiej jakości” przyznawany przez Akademię Rozwoju Filantropii w Polsce – jako jedna z pierwszych firm w kraju^[21]. Wolontariusze Orange prowadzą zajęcia dla dzieci o bezpieczeństwie w internecie, uczą seniorów obsługi komputera, remontują świetlice i organizują akcje ekologiczne. W kryzysowych momentach – jak pandemia czy wojna w Ukrainie – mobilizowali się błyskawicznie: szyli maseczki, drukowali przyłbice, organizowali sprzęt dla dzieci do nauki zdalnej^[22].

5. BNP Paribas – „Możesz na mnie polegać”

Bank BNP Paribas prowadzi w Polsce program wolontariatu pracowniczego od 2011 roku. Każdy pracownik ma do dyspozycji 24 pełnopłatne godziny rocznie na działania wolontariackie[23]. Inicjatywa jest częścią międzynarodowej kampanii Grupy BNP Paribas #1MillionHours2Help. Bank uruchomił specjalną platformę wolontariatu, umożliwiającą organizację nowych i dołączanie do istniejących akcji. Szczególną tradycją stała się współpraca ze Szlachetną Paczką – pracownicy niezależnie od stanowiska łączą siły, by wspólnie przygotowywać paczki dla potrzebujących rodzin^[24].

6. PwC Polska – wolontariat kompetencyjny

PwC Polska rozwija wolontariat kompetencyjny, w którym pracownicy wykorzystują swoje profesjonalne umiejętności do pomocy społecznościom. Flagowy projekt to „Porwani przez Ekonomię” – współpraca z Warszawskim Instytutem Bankowości, w ramach której wolontariusze prowadzą warsztaty ekonomiczne w szkołach^[25]. Firma uruchomiła też wewnętrzny program Social Impact, w którym pracownicy mogą zgłaszać własne pomysły na projekty społeczne i otrzymywać budżet na ich realizację. Powstały z tego m.in. audiobooki dla dzieci w szpitalach czy program InterAkcja, promujący różnorodność kulturową w szkołach^[26].

7. Bank of America – hojny grant za wolontariat

Bank of America, drugi co do wielkości bank w USA, oferuje swoim ponad 200 000 pracowników wyjątkowo hojny program: do 8 godzin płatnego czasu tygodniowo na wolontariat^[27]. Po przepracowaniu 50 godzin wolontariackich bank przekazuje 500 dolarów na wybraną przez pracownika organizację charytatywną^[28]. Pracownicy angażują się w działania od budowania rowerów i robotów, przez wolontariat w bankach żywności, po wspieranie organizacji opiekuńczych. Program pokazuje, że hojność pracodawcy w zakresie czasu i dodatkowych grantów przekłada się na masowe zaangażowanie zespołu.