Visual content – co to jest i jak go tworzyć?

Visual content jest nieodłącznym elementem współczesnej komunikacji. Jak go tworzyć i jak dzięki jego różnorodnym formom marki mogą skuteczniej angażować swoje społeczności oraz wyróżniać się na tle konkurencji?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest visual content?
• Jakie są rodzaje visual contentu?
• Jak tworzyć visual content?
• Jakie są zastosowania visual contentu?
• Jaka jest rola visual contentu?

Visual content – definicja

Visual content (dosłownie treść wizualna, ale także kontent wizualny) odnosi się do treści przekazywanych za pomocą elementów wizualnych, takich jak obrazy, grafiki, wideo, animacje czy infografiki. Ta forma komunikacji angażuje odbiorców poprzez bodźce wzrokowe, co często skuteczniej przyciąga odbiorców i ułatwia przekazywanie informacji^{[1] [2] [3]}.

Visual content to treści przekazywane za pomocą elementów wizualnych, takich jak obrazy, grafiki czy wideo, które angażują odbiorców i wzmacniają przekaz marki.

Definicja visual contentu

Treści wizualne stosuje się w wielu gałęziach marketingu, edukacji, mediach społecznościowych oraz na stronach internetowych, gdzie wykorzystuje się go do budowania świadomości marki, wzmacniania przekazu i przyciągania uwagi odbiorców^{[4] [5] [6]}.

Rodzaje visual contentu

Visual content obejmuje kilka najważniejszych form^{[7] [8] [9] [10]}:

Obrazy

Fotografie, ilustracje i obrazy cyfrowe to jedne z najczęściej wykorzystywanych form treści wizualnej. Natychmiastowo wpływają na odbiorcę, przekazując emocje, wzmacniając przekaz marki i ułatwiając zrozumienie kontekstu bez potrzeby długiego wyjaśnienia. Są nieodłącznym elementem strategii w mediach społecznościowych, reklamach oraz na stronach internetowych.

Grafiki i ilustracje

Grafiki wektorowe, ikony oraz schematy graficzne pomagają uprościć złożone koncepcje i przedstawić je w bardziej przystępny sposób. Ilustracje mogą być stylizowane zgodnie z estetyką marki i mogą współtworzyć unikalny styl brandu.

Infografiki

Infografiki łączą elementy tekstowe z wizualnymi, by prezentować dane, fakty lub procesy w zwięzłej i łatwej do zrozumienia formie. Wykorzystuje się je do przedstawiania wyników badań, trendów rynkowych oraz innych treści, które mogą być trudne do przyswojenia jedynie za pomocą tekstu.

Wideo

Video content angażuje odbiorców swoją dynamiką i pozwala szczegółowo przedstawić informacje oraz emocje. Obejmuje treści od krótkich filmików promocyjnych, po dłuższe materiały edukacyjne czy tutoriale. Obecność filmów zwiększa czas spędzany na stronach i jest podstawą funkcjonowania platform, takich jak YouTube czy Facebook.

Animacje i GIF-y

Animacje i GIF-y doskonale nadają się do szybkiego przyciągania uwagi. Ułatwiają przekazywanie skomplikowanych idei w zwięzłej formie oraz dodają lekkości przekazowi, co sprawia, że są chętnie stosowane na stronach internetowych, w mediach społecznościowych i kampaniach mailingowych.

Prezentacje wizualne

Prezentacje, często wykonane w narzędziach takich jak PowerPoint czy Prezi, wykorzystują slajdy pełne obrazów, grafik i tekstów, by w uporządkowany sposób przedstawić informacje. Nie ma bez nich spotkań biznesowych, konferencji oraz webinarów.

Memy

Memy to często proste grafiki lub obrazy z krótkimi, humorystycznymi napisami, które szybko rozprzestrzeniają się w Internecie. Można je wykorzystywać, żeby nawiązać relacje z odbiorcami poprzez humor lub odniesienie do popkultury.

Tworzenie visual contentu

Proces tworzenia treści obrazowych rozpoczyna się od analizy celu komunikacyjnego oraz określenia, co ma osiągnąć dany materiał. Na początku identyfikuje się grupę docelową oraz ustala najważniejsze przesłanie (ang. key message).

W przypadku kilku grup docelowych trzeba pamiętać, że każda z nich może preferować inne rodzaje contentu. Młodsze pokolenie często lepiej reaguje na memy czy krótkie filmy, a bardziej formalna publiczność biznesowa preferuje profesjonalne grafiki, infografiki oraz prezentacje.

Następnie twórcy przystępują do opracowania koncepcji – wymaga to zdefiniowania stylu, który najlepiej odda charakter treści i będzie spójny z tożsamością marki. Koncepcja może obejmować tworzenie szkiców, storyboardów lub prototypów, aby wizualizować ogólną formę i przebieg treści. Całość wymaga współpracy grafików, ilustratorów, projektantów i twórców treści.

Po ustaleniu koncepcji następuje tworzenie treści:

• w przypadku obrazów może to oznaczać realizację sesji zdjęciowych lub tworzenie grafik cyfrowych,
• w przypadku wideo – nagranie i montaż,
• w przypadku animacji – zastosowanie odpowiednich technik, takich jak animacja 2D, 3D lub motion graphics.

Bez względu na formę, trzeba zadbać o precyzyjną realizację wszystkich elementów zgodnie z wcześniej opracowanym planem. Trzeba tez pamiętać o detalach, takich jak kompozycja, kolory, efekty wizualne oraz typografia – wspólnie tworzą one estetyczny efekt końcowy i powinny pozostawać w zgodzie z key visual marki.

Nie wolno zapominać, żeby różne rodzaje contentu optymalizować pod kątem platform i urządzeń, na których będą wyświetlane – dłuższe filmy sprawdzają się lepiej na YouTube, krótkie są idealne na Instagramie czy TikToku, a infografiki i obrazy powinny być dostosowane rozmiarem do ekranu smartfona.

Jednym z ostatnich etapów jest przegląd przygotowanych wcześniej materiałów. Dzięki niemu można ocenić, czy projekt spełnia założone cele i wywołuje zamierzony efekt. Warto w tym celu sprawdzać reakcje wybranych grup odbiorców. Na ich podstawie można wprowadzać ewentualne poprawki.

Finalnym etapem jest publikacja treści oraz monitorowanie jej wyników. Visual content trafia do odbiorców w wybranych przez Twoją markę kanałach komunikacyjnych.

Po publikacji kluczowa jest analiza wyników, która pozwala ocenić skuteczność treści. Przegląd wskaźników, takich jak zasięg, zaangażowanie i konwersje dostarcza cennych informacji, które mogą wpłynąć na tworzenie kolejnych projektów oraz dopracowanie strategii wizualnej.

Zastosowania visual contentu

Visual content stosuje się w różnych dziedzinach i kontekstach, takich jak np.:

Marketing i promocja

Treści wizualne są jedną z podstaw marketingu – obrazy, filmy, grafiki i animacje przyciągają uwagę konsumentów i wyróżniają markę na tle konkurencji. Kampanie reklamowe korzystają z obrazów czy filmów, by zbudować emocjonalną więź z klientami i skutecznie przekazywać wartości firmy. Z kolei GIF-y i animacje świetnie sprawdzają się w mediach społecznościowych.

Budowanie wizerunku marki

Elementy wizualne, takie jak logo, kolory, typografia oraz styl grafik, tworzą rozpoznawalny wizerunek i są fundamentem identyfikacji wizualnej. W social mediach treści wizualne pozwalają wyrażać osobowość marki, podkreślać jej wartości i prezentować ją w atrakcyjny sposób.

Edukacja i szkolenia

Infografiki, diagramy, filmy instruktażowe i animacje pomagają przedstawiać skomplikowane informacje w przystępny sposób, co sprzyja ich lepszemu zrozumieniu. W kontekście szkoleń i kursów online prezentacje czy materiały wideo ułatwiają przyswajanie wiedzy i przydają w edukacji pracowników.

Budowanie społeczności

W mediach społecznościowych visual content jest ważnym narzędziem budowania relacji i angażowania użytkowników. Jego różne formy pozwalają skutecznie komunikować się z obserwatorami, wzbudzać emocje i zachęcać do interakcji. Dzięki nim można zwiększyć zasięg marki i zaangażowanie użytkowników.

E-commerce i prezentacja produktów

Zdjęcia i filmy pomagają zobrazować produkt, co pozwala konsumentom lepiej ocenić jego cechy i wyobrazić sobie jego użytkowanie. Atrakcyjne zdjęcia i filmy mogą budować zaufanie i pewność co do jakości produktu, co z kolei sprzyja wyższym wskaźnikom konwersji. Mogą też skrócić czas podejmowania decyzji zakupowych i minimalizować ryzyko zwrotów.

Komunikacja wewnętrzna w firmach

Treści wizualne znajdują zastosowanie także w komunikacji wewnętrznej organizacji, ponieważ ułatwiają pracownikom zrozumienie kluczowych informacji, a także mogą zwiększać ich zaangażowanie, co przekłada się na większą spójność działań.

Storytelling i budowanie emocjonalnych więzi

Visual storytelling to proces, w którym obrazy, filmy i animacje pomagają budować narracje i emocjonalne więzi między marką a jej odbiorcami. Przedstawianie historii za pomocą treści wizualnych może wywoływać u odbiorców określone emocje, a także wzmacnia autentyczność i wiarygodność marki.

Rola visual contentu

Treści wizualne mają kilka ograniczeń, a jedną z najważniejszych jest zasobochłonność – ich tworzenie wymaga często specjalistycznych umiejętności i większych nakładów finansowych niż w przypadku tworzenia treści tekstowych. Trzeba też pamiętać, że nieumiejętne lub nadmierne korzystanie z visual contentu może prowadzić do przeciążenia odbiorców i utraty uwagi.

Nie zmienia to faktu, że visual content jest jedną z podstaw komunikacji między Twoja marką a jej odbiorcami i ułatwia przekaz skomplikowanych informacji. Szybkość przyswajania oraz możliwość wywołania emocji za pomocą obrazów sprzyjają zaangażowaniu klientów, a także umożliwiają markom budowanie rozpoznawalności i kształtowanie wizerunku.