TrustRank – co to jest?

TrustRank, niczym dyskretny sędzia wiarygodności, decyduje, które strony wespną się na szczyty wyników wyszukiwania. Czym jest i jak działa?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest TrustRank?
• Jak działa TrustRank?
• Jaki TrustRank wpływa na pozycjonowanie?
• Jakie są zastosowania TrustRank?
• Jak optymalizować stronę pod TrustRank?

TrustRank – definicja

TrustRank to algorytmiczny wskaźnik, który z perspektywy pozycjonowania stron oddaje kwintesencję zaufania – mierzy, jak wiarygodna i rzetelna jest witryna w oczach wyszukiwarek, wpływając na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. W świecie przeładowanym informacją, gdzie każdy chce zdobyć uwagę użytkownika, a TrustRank kieruje światło na źródła, oferujące nie tylko treści, ale i autentyczność – swoisty znak jakości^{[1] [2] [3]}. Dzięki niemu wyszukiwarki są w stanie „wyłowić” najbardziej wiarygodne strony, te, nie tylko odpowiadające na pytania, ale i budujące z użytkownikiem relację opartą na zaufaniu.

TrustRank to algorytm służący do oceny wiarygodności stron internetowych, który pomaga wyszukiwarkom wyróżniać wartościowe, autorytatywne treści.

Definicja TrustRank.

Działanie TrustRank

TrustRank^{[4] [5] [6]} filtruje informacje, opierając się na specjalnych „punktach kontrolnych”, stronach uznanych za bezspornie wiarygodne, zwanych „nasieniem”. To właśnie od tych źródeł o najwyższym poziomie zaufania algorytm zaczyna swą podróż, stopniowo prześwietlając każdy zakątek Internetu, by określić, które witryny faktycznie zasługują na zaufanie.

Można to sobie wyobrażać jako pajęczynę, w której każdy „węzeł” – każda strona – łączy się poprzez odnośniki. TrustRank analizuje te połączenia, badając, czy strony powiązane są wiarygodne, czy może ich reputacja nie dorównuje stronom o sprawdzonym zaufaniu. Strony linkowane bezpośrednio do tych „nasion” automatycznie cieszą się większym kredytem wiarygodności, podczas gdy odległe miejsca w sieci – bez kontaktu z zaufanymi źródłami – otrzymują niższy wskaźnik TrustRank, co odbija się na ich pozycjonowaniu.

Wpływ TrustRank na pozycjonowanie

TrustRank jest swoistym kompasem w SEO i ma pewne znaczenie w pozycjonowaniu stron internetowych. Jego wpływ nie ogranicza się jedynie do technicznych aspektów – im wyższy poziom zaufania witryny, tym przychylniej mogą na nią “spoglądać” algorytmy, a to może przekładać się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Ostatecznie prowadzi to do zwiększenia widoczności strony i przyciągnięcia większej liczby odbiorców – zwłaszcza tych, którzy szukają jakości oraz wiarygodności.

Wpływ najlepiej jest rozważyć w kontekście Google, który jest monopolistą na rynku wyszukiwarek. Wiadomo, że wyszukiwarka Google używa koncepcji zaufania w swoim algorytmie rankingowym, a także wiele wskazuje, że algorytm TrustRank został zintegrowany z jej działaniem, a opracowany przez Google algorytm PageRank jest bardzo podobny w działaniu. W jednym z patentów Google opisano system rankingu wyników wyszukiwania oparty na mierze zaufania, a przedstawiciele firmy wskazywali, że zaufanie, reputacja i autorytet są ważnymi elementami w ich algorytmach rankingowych.

Zastosowania TrustRank

Właściwe wykorzystanie TrustRank umożliwia nie tylko osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, lecz także przekłada się na relacje z klientami oraz odbiór marki jako rzetelnego źródła informacji.

Do głównych zastosowań algorytmu należą:

• analiza autentyczności źródeł,,
• budowanie długofalowego zaufania marki,
• identyfikacja wartościowych stron partnerskich,
• minimalizacja ryzyka kar od wyszukiwarek,
• optymalizacja pod kątem wyszukiwarek,
• wspieranie strategii content marketingu.

TrustRank pomaga zatem markom zyskać status autorytatywnego źródła informacji i jednocześnie chroni przed konsekwencjami stosowania niskiej jakości praktyk SEO. Jest narzędziem, które nie tylko wspiera pozycjonowanie, ale również wzmacnia wizerunek marki jako godnej zaufania.

Optymalizacja strony pod TrustRank

Najważniejszym elemetenm optymalizacja strony pod kątem TrustRank (a generalnie także zaufanie wobec niej) jest tworzenie wartościowych i rzetelnych treści, które dodatkowo są w pełni zgodne z oczekiwaniami odbiorców i przynoszą im rzeczywiste korzyści.

Algorytmy dobrze oceniają solidne źródła informacji, więc warto dbać o E-E-A-T (zestaw wytycznych Google opisujących eksperckość, doświadczenie, zaufanie i autorytatywność materiałów; tworzone treści powinny spełniać wszystkie wymienione wytyczne) publikowanych materiałów poprzez rzetelne badania, odwołania do sprawdzonych źródeł oraz aktualizowanie materiałów, aby były one zawsze aktualne i wiarygodne.

Pomocne może być też budowanie zdrowego profilu linków – dobrze jest pozyskiwać odnośniki z witryn cieszących się wysokim zaufaniem. Linki z domen o ugruntowanej pozycji, takich jak strony instytucji edukacyjnych, rządowych lub uznanych publikacji branżowych, pokazują jakość Twojej strony. Należy jednak skupić się na ich naturalnym pozyskiwaniu, a to oznacza unikanie odnośników z farm linków czy kupowania linków.

Dbać trzeba też o linkowanie wewnętrzne – stosowanie przejrzystego systemu nawigacji, linkowanie do powiązanych treści wewnątrz serwisu oraz unikanie nadmiarowych odnośników pozytywnie wpływa na ocenę strony.

Dobrze jest też wyraźnie i w łatwym do znalezienia miejscu prezentować informacje o firmie, polityki prywatności, zasady użytkowania oraz dane kontaktowe. Dzięki temu użytkownicy i algorytmy mogą łatwiej ocenić wiarygodność strony. Oznacza to też dbałość o spójność i pozytywne recenzje w sieci, zarówno na stronie, jak i na zewnętrznych portalach, takich jak Google Moja Firma.