Rich media przykłady – sprawdź, jak mogą wyglądać te formaty reklamowe

Nowoczesne kampanie reklamowe w internecie dawno porzuciły statyczne bannery na rzecz interaktywnych formatów angażujących odbiorców. Rich media łączą tekst, dźwięk, animacje i elementy interaktywne w jedną spójną kreację, która pozwala markom opowiadać historie, prezentować produkty w działaniu i budować głębsze połączenia z potencjalnymi klientami.

Jakie są przykłady rich media?

Omówione poniżej przykłady reklam rich media dowodzą, że skuteczność nowoczesnych kampanii reklamowych leży w angażowaniu użytkowników zamiast bombardowania ich przekazami. BMW pozwoliło skonfigurować samochód, IKEA umeblowanie mieszkania, a Sally Hansen testowanie kosmetyków – każda z tych marek zaoferowała klientom rzeczywistą wartość już na etapie kontaktu z reklamą. Takie podejście buduje zaufanie i znacznie zwiększa prawdopodobieństwo dokonania zakupu.

Kluczem do sukcesu rich media jest połączenie zaawansowanej technologii z głębokim zrozumieniem potrzeb odbiorców. Najlepsze interaktywne reklamy nie tylko prezentują produkty, ale rozwiązują problemy użytkowników – eliminują wątpliwości przed zakupem, oszczędzają czas na poszukiwaniach czy po prostu dostarczają rozrywki.

BMW i-series – konfigurator samochodu w banerze reklamowym

Marka BMW stworzyła interaktywną reklamę pozwalającą użytkownikom na skonfigurowanie samochodu elektrycznego z serii “i” bezpośrednio w banerze^[1]. Reklama rozpoczyna się od statycznego wizerunku pojazdu, ale po najechaniu kursorem rozwija się w pełnoprawny konfigurator.

Użytkownik może zmieniać kolor lakieru obserwując zmiany w czasie rzeczywistym, wybierać rodzaj felg i sprawdzać różne opcje wyposażenia wnętrza. Każda zmiana natychmiast odzwierciedla się w modelu 3D samochodu, który można obracać o 360 stopni. Panel boczny pokazuje aktualną cenę konfiguracji i szacowany zasięg pojazdu.

Najbardziej innowacyjnym elementem jest symulator jazdy – mini-gra pozwalająca na wirtualną jazdę próbną po różnych trasach. Użytkownik może wybrać trasę miejską, autostradę lub górską drogę, a system pokazuje, jak samochód radzi sobie w każdych warunkach. Po zakończeniu konfiguracji reklama oferuje możliwość umówienia rzeczywistej jazdy próbnej w najbliższym salonie.

Ta kampania reklamowa doskonale łączy prezentację produktu z edukacją o technologii elektrycznej, pozwalając potencjalnym klientom na poznanie możliwości pojazdu w angażującej formie.

Nike Run Club – gamifikacja w reklamie mobilnej

Nike wprowadziło zupełnie inne podejście do promocji swojej aplikacji Nike Run Club^[2]. Zamiast standardowego banera stworzyli mini-grę biegową, która wykorzystuje akcelerometr telefonu do symulacji ruchu. To sprytne rozwiązanie – użytkownik musi poruszać urządzeniem w rytm wirtualnego biegu, co fizycznie łączy go z promowaną aktywnością.

Podczas biegu pojawiają się różne scenerie – od miejskich ulic po górskie szlaki – a tempo poruszania telefonem wpływa na prędkość wirtualnego biegacza. System punktowy nagradza za utrzymanie stałego tempa i pokonywanie kolejnych etapów trasy. To nie tylko zabawa – w międzyczasie użytkownik poznaje funkcje aplikacji: śledzenie dystansu, pomiar spalonych kalorii czy wyzwania społecznościowe.

Im dłużej ktoś pozostaje aktywny w grze, tym więcej odblokowuje funkcji aplikacji. Finał to propozycja pobrania pełnej wersji Nike Run Club z pierwszym darmowym treningiem. Dzięki gamifikacji użytkownik od razu doświadcza korzyści płynących z aplikacji, zanim jeszcze ją pobierze.

IKEA Place AR – meble w rzeczywistości rozszerzonej

IKEA poszła jeszcze dalej, wykorzystując technologię rzeczywistości rozszerzonej w swojej reklamie mobilnej^[3]. Po aktywowaniu kamery telefonu użytkownik może umieszczać wirtualne meble IKEA bezpośrednio w swoim mieszkaniu. To rewolucyjne podejście do testowania produktów przed zakupem.

System automatycznie dostosowuje skalę mebli do wymiarów pomieszczenia, uwzględniając perspektywę i oświetlenie. Wybierając spośród popularnych produktów – od sof i stolików po regały i lampki – można zobaczyć, jak każdy element prezentuje się w rzeczywistym otoczeniu. Wirtualne meble można obracać, przesuwać i oglądać z różnych stron.

Szczególnie przydatna jest możliwość ustawienia kilku wariantów tego samego mebla obok siebie. Panel informacyjny pokazuje cenę, dostępność w magazynie i opcje personalizacji. Po wybraniu interesujących produktów reklama generuje listę zakupów z kodami produktów i automatycznie sprawdza dostępność w najbliższym sklepie. Dodatkowo można udostępnić zdjęcie pomieszczenia z wirtualnymi meblami znajomym, pytając o opinię przed zakupem.

Sally Hansen – wirtualna przymiarka lakieru do paznokci

W branży kosmetycznej Sally Hansen wprowadził przełomowe rozwiązanie – wirtualną przymiarkę lakierów do paznokci działającą w czasie rzeczywistym. Po aktywowaniu kamery telefonu zaawansowane algorytmy wykrywają kontury paznokci i nakładają wybrane kolory lakieru na żywo.

Technologia jest na tyle precyzyjna, że uwzględnia kształt i wielkość płytki paznokciowej, dostosowując intensywność koloru do indywidualnych proporcji. Można przełączać między różnymi odcieniami z kolekcji Sally Hansen, obserwując natychmiastowe zmiany. System oferuje też funkcję porównywania – testowanie kilku kolorów jednocześnie na różnych paznokciach.

Reklama osiągnęła współczynnik klikalności na poziomie 0,08%, znacznie przewyższając branżowe standardy^[4]. Użytkownicy spędzają średnio 45 sekund testując różne kolory, co przekłada się na głębsze zaangażowanie z marką. Panel informacyjny pokazuje nazwę każdego odcienia, cenę i dostępność w pobliskich sklepach, a ulubione kombinacje można zapisać do późniejszego wykorzystania.

Nissan Ambicultural Ad – przełączanie języków w reklamie wideo

Nissan stworzył reklamę skierowaną do społeczności hispanojęzycznej w Stanach Zjednoczonych, która wyróżnia się unikalną funkcją przełączania języków^[5]. Podczas odtwarzania wideo użytkownik może płynnie przechodzić między angielskim a hiszpańskim bez przerywania akcji.

Technologia synchronizacji audio-wideo jest na tyle zaawansowana, że ruch ust postaci odpowiada aktualnie słyszanemu językowi. Reklama prezentuje rodzinę korzystającą z samochodu Nissan w różnych sytuacjach – od codziennych dojazdów po weekendowe wypady. Można też niezależnie ustawiać język audio i napisów, co przydaje się osobom dwujęzycznym uczącym się jednego z języków.

Kampania otrzymała nagrody w konkursie Internet Advertising Competition w kategoriach Best Automobile Rich Media Online Ad oraz Best Mobile Rich Media Online Ad w 2020 roku. Badania skuteczności wykazały znaczący wzrost rozpoznawalności marki Nissan wśród społeczności hispanojęzycznej oraz poprawę postrzegania marki jako inkluzywnej i rozumiejącej potrzeby różnorodnych odbiorców.

Lego Advent Calendar – reklama z efektem zdrapki

Lego wykorzystało psychologię ciekawości w swojej pełnoekranowej reklamie interstitial promującej kalendarz adwentowy^[6]. Cały ekran pokrywa duży czerwony klocek Lego z instrukcją zachęcającą do zdrapania warstwy wierzchniej. To proste, ale skuteczne nawiązanie do mechaniki znanej z losów na żywo.

Przeciągając palcem lub kursorem po ekranie, użytkownik stopniowo odkrywa ukrytą zawartość kalendarza. Pod czerwoną warstwą pojawiają się kolejne okienka z miniaturowymi zestawami Lego – od małych pojazdów po figurki postaci. Każde odkryte okienko pokazuje krótką animację zestawu w działaniu, a progres jest wizualizowany przez pasek postępu.

Mechanika zdrapki świetnie wykorzystuje instynkt odkrywania nagród, szczególnie silny w okresie przedświątecznym. Każde nowe okienko wywołuje charakterystyczny dźwięk łączenia klocków Lego. Po odkryciu wszystkich 24 okienek użytkownik otrzymuje kod rabatowy na zakup prawdziwego kalendarza, a reklama kończy się animowanym przejściem do strony produktu z pełną specyfikacją i dostępnością w sklepach.