Reklama w grze komputerowej (in-game ad) – czym jest i na czym polega? 

Działania marketingowe mogą przybierać różne formy – nie tylko postów czy reklam w mediach społecznościowych, lecz także komunikatów marketingowych, wyświetlanych w grach komputerowych. Tego typu strategie określane są jako in-game advertising.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest reklama w grze komputerowej?
• Jakie są cele in-game ads?
• Jakie są rodzaje reklam w grach komputerowych?
• Jakie czynniki wpływają na skuteczność in-game ads?
• Jakie są korzyści z in-game advertising?

Reklama w grze komputerowej – definicja 

In-game advertising to strategia marketingowa, polegająca na umieszczaniu reklam wewnątrz gier komputerowych. Jest to innowacyjny sposób dotarcia do szerokiego grona odbiorców – zwłaszcza młodszych użytkowników, którzy aktywnie spędzają czas, grając na różnych platformach. 

Reklama w grze komputerowej (in-game ad) to forma promowania marki, produktów lub usług, polegająca na umieszczaniu przekazów reklamowych w wybranych grach komputerowych.

Definicja reklamy w grze komputerowej

Reklamy in-game są integralną częścią świata gry, dzięki czemu można je eksponować podczas rozrywki w bardzo naturalny sposób. W taki sposób możliwe jest zwiększanie rozpoznawalności marki (brand recognition), a także angażowanie odbiorców w bardziej subtelny sposób. Jednocześnie in-game advertising umożliwia gromadzenie danych na temat zachowań graczy. Zebrane informacje pomogą Ci w lepszym targetowaniu i optymalizacji kampanii reklamowych. 

Cele in-game ads 

Reklamy w grach komputerowych stanowią strategiczną formę marketingu, która służy skutecznemu promowaniu marki, produktu lub usługi poprzez wykorzystanie środowiska gier. Do głównych celów wykorzystania takiej formy promocji zaliczamy: 

• Zwiększenie rozpoznawalności marki – reklamy w grach pozwalają firmom na wzmocnienie świadomości marki poprzez obecność w wirtualnym świecie graczy. Włączenie reklam w samą rozgrywkę stwarza możliwość subtelnej ekspozycji marki, dzięki czemu buduje się jej pozytywny wizerunek. Gry komputerowe słyną z delikatnych reklam, co sprawia wrażenie neutralnej informacji, a nie nachalnej promocji.  
• Zainteresowanie użytkowników – dzięki umiejętnie zaprojektowanym reklamom możesz skierować uwagę graczy na konkretną ofertę, produkt lub usługę. Wykorzystując elementy gry, reklamy stają się integralną częścią doświadczenia, a nie tylko reklamą samą w sobie. W ten sposób pobudzane są zainteresowania użytkowników.  
• Angażowanie odbiorców – reklamy w grach mają za zadanie nie tylko przyciągnąć uwagę, lecz także zaangażować graczy. Poprzez interakcję z reklamami, firmy mogą zachęcać użytkowników do bliższego zapoznania się z ofertą, skorzystania z produktów lub usług, a w rezultacie otrzymują one większe konwersje. 

Rodzaje reklam w grach komputerowych  

Reklamy w grach komputerowych znacznie ewoluowały od czasów pierwszych statycznych billboardów, pojawiających się w latach 80., do dzisiejszych zaawansowanych form. Do głównych rodzajów in-game ads zaliczamy:

Statyczne reklamy w grach 

W latach 80. pojawiły się pierwsze statyczne reklamy, umieszczane na nieruchomych elementach gry, a w tym: 

• wirtualne billboardy reklamowe,  
• plakaty,  
• banery.  

Reklamy tego typu były zakodowane w grze i nie miały możliwości zmiany po publikacji. Przykłady to plakaty w grze Zool: Ninja of the Nth Dimension w 1992 roku, gdzie firma Chupa Chups zaprezentowała swoje lizaki, oraz reklamy marki Adidas i Panasonic na banerach w FIFA International Soccer w 1994 roku. 

Dynamiczne in-game ads

Wraz z postępem technologii pojawiły się dynamiczne reklamy w grach, umieszczane na billboardach i plakatach w strategicznych miejscach. Różnią się od statycznych reklam, ponieważ można je zmieniać po publikacji gry. Na przykład, jeśli widzisz reklamę Coca-Coli w grze, to po pewnym czasie może ona zostać zastąpiona reklamą McDonalda lub innej marki. To pozwala na bardziej elastyczne dostosowywanie kampanii reklamowych. 

Gamevertising 

Gamevertising polega na tym, że marka staje się integralną częścią gry lub wprowadza swoje produkty jako kluczowe elementy rozgrywki. Przykładem jest obrandowana gra Bike Unchained od RedBulla. Istnieje również możliwość łączenia różnego rodzaju reklam z mechaniką gry, jak to ma miejsce w grze Forza Horizon 4, gdzie wybierając konkretną markę samochodu, wpływasz na parametry swojej rozgrywki. 

Czynniki, wpływające na skuteczność in-game ads 

To, co zapewni Ci sukces w in-game advertising, to dopasowanie reklamy do kontekstu gry, jej estetyki oraz grupy docelowej odbiorców. Wprowadzenie niepasujących lub zbyt nachalnych reklam może negatywnie wpłynąć na doświadczenie graczy i ich postrzeganie marki. Twoje reklamy powinny być starannie zaprojektowane i dostosowane do świata gry, jej tematyki oraz grupy odbiorców. 

In-game advertising niesie ze sobą również pewne wyzwania. Koszty i złożoność techniczna, związane z integracją reklam w grach, mogą być znaczne. Wymaga to współpracy z deweloperami gier, wykorzystania specjalistycznych narzędzi oraz stałego monitorowania i aktualizowania kampanii w zależności od rodzaju gry. Warto podkreślić, że pomimo tych wyzwań, in-game advertising stanowi nowatorski sposób dotarcia do nowego pokolenia odbiorców. 

Korzyści z in-game advertising 

Nie bez powodu rynek gier komputerowych rozrasta się w tak imponującym tempie. Gracze otrzymują stale nowe propozycje rozrywki, a marki mogą wykorzystywać ich zainteresowanie. Dlaczego warto wykorzystać in game advertising? Pozwala ono m.in. na:

• Dotarcie do grupy odbiorców – gry komputerowe przyciągają różnorodną publiczność. Przez umiejętne dopasowanie reklam do konkretnych gier i ich demografii, możesz skutecznie dotrzeć do precyzyjnie określonych grup odbiorców. Twoje kampanie reklamowe będą efektywniejsze.  
• Generowanie pozytywnych emocji – gdy reklamy są harmonijnie, a dodatkowo zintegrowane z grą, mogą generować pozytywne emocje u graczy. Takie doświadczenia mają wpływ na skojarzenia z marką, dzięki czemu o wiele sprawniej zbudujesz lojalność wśród klientów.  
• Zbieranie danych o użytkownikach – reklamy w grach pozwalają na zbieranie danych na temat zachowań graczy. Te informacje są niezwykle cenne dla przedsiębiorców. Umożliwiają one lepsze zrozumienie swojej grupy docelowej i dostosowanie strategii marketingowej. 
• Łatwy dostęp do graczy – gry komputerowe przyciągają graczy różnych grup wiekowych. Dzięki temu reklamy w grach pozwalają przedsiębiorcom dotrzeć do różnorodnych grup odbiorców. Właśnie dlatego in game advertising jest świetnym rozwiązaniem dla marek, które mają szeroki zakres produktów lub usług.  
• Wzrost konwersji i sprzedaży – skuteczne reklamy w grach przekładają się na wzrost konwersji, gdyż zachęcają użytkowników do skorzystania z oferty. Zintegrowane reklamy, które nie przeszkadzają w doświadczeniu gry, mogą przyczynić się do zwiększenia sprzedaży. 
• Długofalowe zaangażowanie klientów – in-game advertising buduje długofalowe zaangażowanie klientów. Możesz utrzymywać kontakt z użytkownikami poprzez stałą obecność w świecie gry – i to ich ulubionej. Twórz relacje, oparte na wspólnych doświadczeniach.