Reklama telewizyjna – rodzaje, możliwości i czy się opłaca?

Telewizja należy do grupy najpopularniejszych mediów. Pozwala na komunikację z ogromną liczbą odbiorców, a także na reklamowanie wybranych produktów lub usług. Czy narzędzie, jakim jest reklama telewizyjna na pewno jest jednak opłacalne? Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest reklama telewizyjna? 
• Z czego składa się reklama telewizyjna? 
• Jakie są formy filmu reklamowego? 
• Jakie są rodzaje reklamy w telewizji? 
• Jakie możliwości daje reklama telewizyjna? 
• Czy reklama w telewizji jest opłacalna? 

Reklama telewizyjna – definicja 

Reklama telewizyjna to przekaz reklamowy, który emitowany jest w wybranych kanałach telewizyjnych. Podobnie jak reklama radiowa czy reklama internetowa, reklama w telewizji ma na celu promowanie konkretnych produktów, usług, marek czy wydarzeń.  

Elementy reklamy telewizyjnej  

Jak podaje Anna Kozłowska^[1], reklama telewizyjna powinna składać się z trzech łączących się ze sobą elementów, do których należą: 

• obraz – wizualna część reklamy telewizyjnej, 
• słowa – należy pamiętać o tym, aby dopasować liczbę słów do stopnia złożoności obrazów – jeśli reklama jest dynamiczna, liczba słów powinna być ograniczona i odwrotnie – małe tempo przekazu reklamowego powinno iść w parze z większą ilością słów, 
• elementy dźwiękowe – za ich pomocą (a zwłaszcza za pomocą odpowiednio dobranej ścieżki muzycznej) możemy wzmocnić przekaz reklamowy – m.in. poprzez akcentowanie ważnych momentów, budowanie napięcia czy tworzenie współgrającego z treścią reklamy tła. 

Formy filmu reklamowego  

Zgodnie z podziałem, jaki proponuje Jacek Kall^[2], wyróżniamy następujące formy filmu reklamowego: 

• demonstracja działania – pokazuje produkt lub usługę, ich cechy charakterystyczne, funkcjonalności oraz zalety; ta forma filmu reklamowego często prezentuje te aspekty produktu lub usługi, które wyróżniają promowaną ofertę na tle konkurencji, 
• kawałek życia – tego typu film reklamowy prezentuje to, w jaki sposób produkt lub usługa mogą rozwiązać określony problem, z którym borykać mogą się członkowie danej grupy docelowej, a tym samym, jak ułatwiają codzienne życie konsumentów, 
• rekomendacje – o rekomendacjach mówimy w sytuacji, gdy w materiale reklamowym produkt, marka lub usługa polecana jest przez znane osoby lub zwykłych konsumentów; takie rozwiązanie wzbudza zaufanie członków grupy docelowej i dzięki temu zachęca ich do dokonania zakupu lub skorzystania z usługi, 

• styl życia – taki format filmu reklamowego prezentuje to, w jaki sposób produkt, usługa lub marka odpowiada na preferowany przez odbiorcę styl życia; dzięki temu członkowie grupy docelowej mogą utożsamić się z proponowanymi przez markę wartościami, co w efekcie może prowadzić do podejmowania pozytywnych decyzji zakupowych, 
• humor – w tego typu reklamie telewizyjnej obecny jest przede wszystkim humor – jej głównym celem jest rozbawienie odbiorcy, a jednocześnie zaprezentowanie produktu lub usługi; zastosowanie humoru w przekazie reklamowym może sprawić, że marka będzie postrzegana przez jej odbiorców jako atrakcyjna i na trwale zagości w ich pamięci, 
• animacja – częścią tego typu filmów reklamowych są zwykle animowane postaci, które z czasem utożsamiane są z danymi markami, a tym samym – stają się ich symbolami; w animowanych filmach reklamowych często promowane są produkty dla najmłodszych odbiorców. 

Rodzaje reklamy telewizyjnej 

Możemy wyróżnić następujące rodzaje reklam telewizyjnych: 

• spot reklamowy – spoty telewizyjne to krótkie filmy reklamowe – mogą trwać 15 lub 30 sekund, 
• wizualne formy reklamowe – skupiają się na graficznych aspektach przekazu reklamowego – mogą mieć mocno ograniczony lub nawet wyłączony dźwięk (np. paski reklamowe), 
• zakupy telewizyjne – dłuższe, interaktywne bloki reklamowe – podczas ich trwania prezentowany jest produkt, a widz może zakupić go, wchodząc na podaną stronę sklepu internetowego lub dzwoniąc pod wskazany numer, 
• lokowanie produktu – polega na naturalnym włączeniu marki lub produktu do treści filmu czy serialu, emitowanego w telewizji, 
• sponsoring programów – przekaz reklamowy, informujący o tym, że dana marka ufundowała część lub całość programu, emitowanego w telewizji, 
• ogłoszenia – tekstowe informacje na temat usługi, produktu lub wydarzenia. 

Reklamy telewizyjne – możliwości

Pomimo dynamicznego i nieustającego rozwoju mediów cyfrowych, telewizja wciąż stanowi niezwykle popularny i ważny kanał komunikacji marketingowej. Reklama telewizyjna pozwala m.in. na: 

• dotarcie do masowej publiczności – reklama w telewizji to narzędzie, dzięki któremu ogromna liczba widzów dowie się o Twojej marce, usłudze lub produkcie (ze względu na to omawiany rodzaj reklamy wykorzystywany jest często w marketingu ATL oraz marketingu masowym), 
• oddziaływanie na emocje odbiorców – odpowiednio skonstruowana reklama telewizyjna będzie budować u odbiorców określone emocje, a dzięki temu – skutecznie przekonywać ich do zakupu produktu lub skorzystania z reklamowanej usługi, 
• pokazanie kreatywności  – decydując się na stworzenie reklamy telewizyjnej, możesz pokazać swoją kreatywną stronę; zrób wszystko, aby pokazać dany produkt lub usługę w jak najbardziej atrakcyjny i nieszablonowy sposób; dzięki temu zainteresujesz swoich odbiorców i zachęcisz ich do skorzystania z proponowanej im oferty,
• budowanie świadomości marki – pokazując produkt lub usługę dużej grupie odbiorców, możesz na szeroką skalę zbudować świadomość swojej marki; odpowiednia konstrukcja reklamy telewizyjnej sprawi, że marka będzie rozpoznawalna i postrzegana przez swoich odbiorców w pozytywny sposób,
• budowanie wiarygodności – telewizja, jako wiarygodne medium, przez wielu postrzegana jest jako bardziej wiarygodna od innych środków komunikacji – dzięki temu television advertising może pomóc Ci w budowaniu wiarygodności,
• zwiększenie sprzedaży  – dzięki możliwości dotarcia do szerokiego grona odbiorców, wpływania na ich emocje, budowania świadomości marki oraz jej wiarygodności, reklama TV może pomóc Ci w polepszeniu dotychczasowych wyników sprzedaży.

Reklama telewizyjna – opłacalność

Nie da się ukryć, że rynek reklamy internetowej nieustannie się rozwija. Zanim zdecydujesz się na reklamę w telewizji, warto zastanowić się zatem, czy będzie to opłacalna inwestycja. Przede wszystkim, przeanalizuj swój budżet reklamowy i zweryfikuj, czy stać Cię na reklamę telewizyjną. Ponadto, pomocna będzie analiza grupy docelowej. Jeśli jej członkowie to w większości ludzie młodzi, lepsza może okazać się reklama internetowa – to w Internecie młodzi ludzie spędzają znaczną część swojego wolnego czasu. Pod uwagę weź również swoje cele – reklama telewizyjna będzie dobrym rozwiązaniem m.in. wtedy, gdy zależy Ci na tym, aby w krótkim czasie dotrzeć do szerokiej publiczności. Chcąc wdrożyć reklamę telewizyjną do swoich działań marketingowych, przeanalizuj zatem swój reklamowy budżet, grupę docelową oraz swoje cele. Na tej podstawie wybierz reklamę, dostosowaną do Twoich indywidualnych potrzeb i możliwości.